Zhang Zheng: Wie lässt sich die Grenze zwischen Live-Übertragung und „Live-Übertragung“ klären?
2024-08-21
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Stellen wir uns dieses Szenario vor: Sie stürzen auf dem Weg zur Arbeit aus dem U-Bahn-Wagen, schauen nach oben und stellen fest, dass jemand auf dem Bahnsteig ein Mobiltelefon in der Hand hält, um das geschäftige Treiben der Menschenmenge online live zu übertragen. Sie müssen also Ihre Stimme senken Gehen Sie schnell vorbei; Sie und Ihre Familie wandern im Urlaub in den Bergen. Während Sie das Meer und die Blumen bewundern und die wunderschöne Landschaft bewundern, werden Sie und Ihre Familie plötzlich von den Touristen eingerahmt, die als Nächstes live übertragen Sie müssen Ihre Familie leider von der besten Aussichtsposition wegbringen; Sie essen mit Freunden in einem Restaurant, und da ist „Der Moderator von „Mukbang“ war gerade dabei, „den Laden zu erkunden“ und richtete die Kamera auf Sie Esstisch, und Sie hatten keine andere Wahl, als es zu stoppen ... Ähnliche Szenen müssen uns allen bekannt sein. Wenn die aufkommende Medienform der Online-Live-Übertragung nach und nach in jeden Winkel des täglichen Lebens vordringt, kann jeder von uns als „normaler Mensch“, der „lebt“, Live-Übertragungen ablehnen scheinen überall zu sein. Wie kann man vermeiden, unfreiwillig zum „Gruppendarsteller“ des Moderators zu werden?
Man muss zugeben, dass die Online-Live-Übertragung zu einer wichtigen Kraft in der neuen Kulturindustrie meines Landes geworden ist. Durch vielfältige Angebote, die sowohl umfassend als auch vertikal sind, und in Kombination mit den Algorithmen und Empfehlungsmechanismen verschiedener Live-Übertragungsplattformen ist sie zu einem wichtigen Akteur geworden B. in den Bereichen Unterhaltung, Bildung, E-Commerce usw. Dieses Feld eröffnet jedem Schöpfer die Möglichkeit, seine Talente zu zeigen, seine Stimmung auszudrücken, seinen Lebensstil zu teilen und seine Einnahmequellen zu erweitern. Es bietet auch einer großen Anzahl von Benutzern die Möglichkeit um ihr Wissen zu erweitern, ihr Freizeitleben zu bereichern und mit denselben Freunden Freunde zu finden. Dank dieser Merkmale hat sich die Live-Übertragung in meinem Land in den letzten Jahren rasant entwickelt. Dies geht aus dem „China Online Performance (Live Broadcast and Short Video) Industry Development Report (2023-2024)“ hervor, der von der China Performance Industry Association, meinem Land, veröffentlicht wurde Die Online-Performance-Branche (Live-Übertragung) erreichte im Jahr 2023 einen Marktumsatz von 209,5 Milliarden Yuan und die Zahl der Nutzer überstieg im März 2024 die Zahl der inländischen MCN-Institutionen Die kumulierte Anzahl der Ankerkonten in der Online-Performance-Branche (Live-Übertragung) hat 180 Millionen überschritten (plattformübergreifende, nicht deduplizierte Daten). Douyin, Kuaishou, WeChat-Videokonten, Xiaohongshu, Bilibili, YY, Momo, Huya usw. sind wichtige Plattformen für Live-Übertragungen.
Mit der Popularisierung mobiler Medien und der damit verbundenen Popularisierung kultureller Schaffensrechte und -fähigkeiten können Menschen aus verschiedenen Gruppen, Berufen und Regionen ihren eigenen Lebensstil in Live-Übertragungen darstellen. So sahen wir auf dem kleinen Bildschirm die Pilzsammler, die das ganze Jahr über in die Berge gehen, die Fahrer von Fernbussen, die auf der Autobahn unterwegs sind, die Bootsführer in den alten Wasserstädten und die Imbissbuden auf dem Straßen der Stadt... Durch Live-Übertragungen werden verschiedenste Menschen aus der Ferne mit unserem Leben in Verbindung gebracht und stellen sogar emotionale Verbindungen her. Aber wenn Lebensstile durch Live-Übertragungen kommerzialisiert werden, gewinnen Moderatoren durch Live-Übertragungen nicht nur Aufmerksamkeit oder emotionale Unterstützung von den Internetnutzern, sondern auch echtes wirtschaftliches Einkommen. Genau aus diesem Grund hat die Live-Übertragung, eine aufstrebende Netzwerkanwendung, die am besten einen direkten Dialog zwischen Moderatoren und Fans herstellt, am besten Emotionen auf beiden Seiten des Bildschirms hervorruft und am besten zu den entsprechenden Szenen und der Atmosphäre passt, viele Menschen angezogen Moderatoren und viel Publikum. Letztlich ist Live-Streaming ein typischer Mikrokosmos der aktuellen Verkehrswirtschaft.
Daraus müssen wir klar erkennen, dass Online-Live-Übertragungen, die überall, jederzeit und überall ausgestrahlt werden, Probleme haben, die nicht ignoriert oder vermieden werden können. Neben Phänomenen wie der Verbreitung falscher oder hetzerischer Informationen, unangemessenen Worten und Taten in Live-Übertragungen sowie erfundenen oder gehypten Themen, die durch die „harten Hebel“ von Gesetzen und Vorschriften reguliert werden können, herrscht derzeit auch einiges Chaos Live-Übertragungen, die Wachsamkeit und Regulierung erfordern. Insbesondere werden, wie oben erwähnt, einige Moderatoren während Live-Übertragungen übermäßig exponiert oder verdächtigt, in das Leben normaler Menschen einzugreifen, und es mangelt ihnen an einer informierten Einwilligung, „das Bild zu betreten“, was nicht nur psychologischen Druck mit sich bringt Unannehmlichkeiten, aber auch Rechte und Interessen, die leicht zu Streitigkeiten führen können. Das Aufstellen von Live-Übertragungsgeräten zu jeder Zeit und an jedem Ort oder die Besetzung von Sitzplätzen durch Moderatoren über einen längeren Zeitraum hinweg wird ebenfalls einen Eingriff in öffentliche Ressourcen darstellen, die von der gesamten Gesellschaft geteilt werden sollten, und zu Behinderungen oder Eingriffen in die soziale und öffentliche Ordnung führen. Dies sind Probleme, die dringend Aufmerksamkeit und Lösung erfordern .
Um Lösungen für diese Probleme zu finden, müssen wir aus verschiedenen Perspektiven von Live-Übertragern, Plattformen und Industrieumgebungen zusammenarbeiten. Moderatoren sollten ein klares Rechtsbewusstsein aufbauen, die Porträtrechte und das Recht auf Information anderer Personen respektieren, Live-Übertragungsszenen legal und vernünftig auswählen und die notwendigen Anstrengungen unternehmen, um irrelevante andere, die sich möglicherweise in der Kamera befinden, zu blockieren oder zu informieren, oder Software zum Rendern und Blockieren verwenden ; für Plattformen ist es dann notwendig, einen bequemeren Beschwerdemechanismus einzurichten, einen schnellen Kanal für den Umgang mit unverantwortlichen Live-Übertragungsinhalten einzurichten, den komplizierten Prozess der Beweiserhebung und des Rechteschutzes zu vereinfachen und das „Safe-Harbor-Prinzip“ anzuwenden „Red-Flag-Prinzip“ beim Schutz des geistigen Eigentums, um mit offensichtlichen Verstößen umzugehen, sofern vernünftige und eindeutige Beweise vorliegen, die für das industrielle Umfeld gelöscht oder aus den Regalen entfernt werden müssen Inhalte“ und „legitime Gewinne“, um „umstrittene Inhalte“ oder „rechtsverletzende Inhalte“ zu ermöglichen, „Die erhaltenen materiellen oder immateriellen Vorteile werden zurückgenommen oder es werden notwendige Strafen verhängt, um den Live-Übertragungsinhaltspool zu reinigen.“ Die Sendung „kehrt zu ihrem ursprünglichen Aussehen zurück.“ (Der Autor ist stellvertretender Dekan der Fakultät für Journalismus und Kommunikation der Tsinghua-Universität)
