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La temporada de verano está llegando a su fin y la guerra en el mercado cinematográfico continúa. Huanxi Media volvió a presentar un "gran éxito" "Hedgehog".

La película está dirigida por Gu Changwei, un director que ha ganado numerosos premios cinematográficos nacionales y extranjeros, y está protagonizada por el mejor actor de Cannes, Ge You, y el veterano tráfico Wang Junkai. Ganó el premio al mejor guión en el premio Golden Goblet en la unidad de competencia principal. El 26º Festival Internacional de Cine de Shanghai, a juzgar por el equipo y el contenido de la trama, "The Hedgehog" es de hecho un nivel de "bomba rey".

Sin embargo, este truco de configuración "frito" puede no funcionar bien en esta temporada de verano, con muchos éxitos de taquilla comerciales líderes con grandes esperanzas saliendo a la calle uno tras otro, un status quo inevitable en el mercado.La configuración de alta gama ciertamente puede proteger la película, pero no puede complacer al público y solo puede ser una autoadmiración.。

Huanxi Media, uno de los principales productores de "The Hedgehog", es una "víctima típica" de esta situación del mercado. Produjo muchos "grandes éxitos" en 2024, pero no logró resultados de taquilla impresionantes y no cumplió con las expectativas del mercado. El desempeño demuestra una vez más que, aunque un equipo de alta calidad puede generar mucha atención, no puede ser una garantía de taquilla.

Ante esta situación del mercado, si "Hedgehog" podrá romper la maldición del estreno de este verano y poner fin a la tendencia de los continuos éxitos de taquilla de Huanxi Media se ha convertido en la expectativa común de la industria.

El público ya no confía en la industria

El pobre desempeño del mercado cinematográfico de verano este año es ampliamente reconocido por la industria. Especialmente cuando muchos éxitos de taquilla comerciales no cumplieron con las expectativas en taquilla, toda la industria se encuentra en un estado ligeramente sombrío.

Un dato increíble es que al 17 de agosto, la taquilla de cuatro éxitos de taquilla comerciales, incluidos "Decryption" de Chen Sicheng, "Under the Stranger" de Wu Ershan, "Retrograde Life" de Xu Zheng y "Legend" de Jackie Chan La suma total no es tan bueno como "Silent Kill", un tema de suspenso especializado.

Entre estos cuatro éxitos de taquilla comerciales, a excepción de "Retrograde Life", que es una película con temática realista, los otros tres son todos éxitos de taquilla de efectos especiales con equipos de producción, costos e IP de primer nivel. Antes del lanzamiento, alguna vez se esperaba que lo hicieran. Desafortunadamente, la película "King Bomb" estrenada en 2016 terminó y puede ser difícil recuperar el dinero.

El pésimo desempeño en taquilla de los éxitos de taquilla del verano ha llevado al reconocimiento de un nuevo cambio en la industria:Una alta inversión, una gran producción y un equipo fuerte no pueden equivaler completamente a una taquilla garantizada.. De hecho, este cambio no solo apareció en el verano, sino que ya comenzó a aparecer después de entrar en 2024. Huanxi Media, que se apresuró desde principios de año hasta mediados de año, fue la mayor "víctima".

Huanxi Media ha lanzado un total de tres películas desde 2024.Todas las mejores configuraciones, la misma taquilla lúgubre.。

"Mr. Red Carpet", que se estrenó durante el Festival de Primavera, obtuvo la taquilla más fría durante el período más caluroso. Fue dirigida por Ning Hao y protagonizada por Andy Lau. Desde el equipo de producción de estrellas hasta el tema de la comedia. copió el campeón de taquilla del Festival de Primavera de 2023 "Man Jiang Hong", que también se esperaba que pudiera replicar el desempeño de taquilla de "Man Jiang Hong", pero finalmente fue retirado debido a su bajo desempeño. La taquilla acumulada después del relanzamiento no superó los 100 millones.

La película familiar "Morning Cloud and Mud Rain", estrenada en mayo, dirigida por Zhang Guoli y protagonizada por Fan Wei y Zhou Dongyu, tiene una programación completa. Fan Wei también ganó el Premio al Mejor Actor en el Festival Internacional de Cine de Beijing por esta película. , pero la taquilla final de la película totalizó menos de 20 millones.

"Safe Escape from the 21st Century", lanzado en el verano, es un tema de ciencia ficción popular en los últimos años. Está protagonizado por el popular actor Zhang Ruoyun y alguna vez fue considerado un caballo oscuro en la película de este verano. Sin embargo, al cierre de esta edición, la taquilla acumulada es de solo 107 millones, esta es en realidad la taquilla más alta de Huanxi Media en 2024.

Estas tres películas son las mejores películas que se han incluido en el informe anual de 2023 de Huanxi Media y se espera que impulsen el crecimiento de los ingresos de la compañía. Sin embargo, el hecho es que la taquilla acumulada de las tres películas es de solo 200 millones en comparación con 2023. que se basó en "Man Jiang Hong" y "Las dos películas" School Dad "recaudaron una taquilla de 5.100 millones.El desempeño de Huanxi Media en el mercado cinematográfico en 2024 puede describirse como "una fuerte caída"。

¿Por qué existe una brecha tan grande entre el desempeño del mercado de Huanxi Media en 2023 y 2024?

De hecho, las películas estrenadas por Huanxi Media en 2024 son básicamenteContinuando con el modelo de producción consistente de "directores reconocidos + actores estrella"Desde entonces, los directores de renombre controlan el nivel y la calidad de las películas, los actores estrella aumentan la atención del mercado cinematográfico, crean "éxitos de taquilla" que capturan tanto el contenido como la popularidad e impulsan al público a ingresar rápidamente al mercado. logrado a través de "Man Jiang Hong" de 2023 y se ha verificado el éxito de taquilla de "School Dad".

Pero lo que es completamente diferente de las expectativas es que Huanxi Media logró tres victorias consecutivas en 2024. Directores conocidos, actores conocidos, grandes inversiones... Estos enfatizaron que las películas son "grandes producciones" y atrajeron una gran atención del mercado. Ya no puedo llevar a la audiencia al lugar. Esencialmente, es porque.El público ya no confía en toda la industria del cine y la televisión。

Las razones principales de la caída en picado de la credibilidad de la industria del cine y la televisión entre la audiencia se pueden ver en el estreno de este verano. Muchos éxitos de taquilla comerciales son "grandes inversiones y grandes producciones en promociones previas a la proyección, que explotan el boca a boca". promociones en pantalla y mala taquilla". La rutina de marketing de "Sentiment for a Lost Pearl in the Ocean", pero en realidad el contenido de la trama tiene mala reputación o no cumple con las expectativas. Mientras el público gritaba "fraude de contenido", También se esperaba el fracaso de taquilla.

El problema a largo plazo de que la publicidad sea mayor que el contenido ha provocado que la industria del cine y la televisión pierda la confianza de la audiencia., y explotó por completo después de entrar en 2024, lo que provocó tres ataques consecutivos por parte de Huanxi Media. Las audiencias que "aprenden de cada experiencia" han promovido el nacimiento de nuevas tendencias de visualización de películas:

Es casi imposible confiar en la influencia acumulada del director, los actores y el equipo de producción como un truco para "engañar" al público para que entre al teatro. El público sólo pagará por un buen contenido que realmente se adapte a sus preferencias. es sólo 5,9 Atrás quedaron los días en que incluso "School Dad" podía ganar 600 millones de taquilla.

¿Podrá Huanxi Media poner fin a sus tres ataques consecutivos?

Con los cambios en las tendencias de visualización de películas, Huanxi Media sin duda se ha visto muy afectado.

El sistema de creación cinematográfica de Huanxi Media gira en torno a “sistema de accionistas directores"Crear, profundizando la cooperación con directores estrella para impulsar mejoras en la calidad de las películas y la atención del mercado.

Pero cuando el público ya no confía en la industria, la etiqueta de "director estrella" ya no es una ayuda eficaz para atraer al público al teatro, sino que se convierte en un "grillete" para los propios creadores, que están inmersos en sus excelentes logros. del pasado y perseguir persistentemente el arte y la calidad artística de la película y la incapacidad de comprender verdaderamente las preferencias del público conducirán inevitablemente a la falta de éxito comercial de la película. En realidad, este es un problema común entre las tres películas estrenadas por Huanxi Media desde 2024 hasta ahora. ¿Podrá el próximo "Hedgehog" romper esta maldición?

De hecho, la configuración del equipo de producción de “The Hedgehog” es muy similar a la de “Azo”.

Gu Changwei también es un director famoso con experiencia como fotógrafo. Ha colaborado con Zhang Yimou en muchas películas como "Red Sorghum" y "Ju Dou". La capacidad creativa y la estética personal del director todavía están en línea. el mismo grupo, y no falta tráfico y atención.

peroActualmente en Beacon Professional Edition, los medios de prelanzamiento predicen una taquilla de 160 a 230 millones., las razones por las que el mercado no es optimista son:

En primer lugar, desde la perspectiva de la película en sí, la configuración de directores estrella y actores populares ha atraído una gran atención. El número total de comunicaciones de marketing llega a los 5 mil millones. Sin embargo, una película no puede contar con el apoyo del círculo de fanáticos. La audiencia solo irá por la película real. El buen contenido la paga, pero como película de nicho con temática familiar, "The Hedgehog" tiene una audiencia limitada y carece de un punto de impacto.

En segundo lugar, todo el mercado está relativamente frío, especialmente porque el estreno de "Hedgehog" está programado para el 23 de agosto, que ya ha entrado al final de la temporada de verano. El grupo principal de estudiantes que ven películas está a punto de comenzar la escuela, y el grupo principal de estudiantes que ven películas está a punto de comenzar la escuela. El entusiasmo por ver películas seguramente se reducirá considerablemente para entonces.

Si "Hedgehog" quiere superar las previsiones de taquilla sobre las que el mercado no es optimista, sólo puede esperar su estreno y contraatacar con contenido argumental de alta calidad. De hecho, este también es un problema común que encuentran las obras de reserva de Huanxi Media. :La atención del mercado es mayor que el atractivo de taquilla。

Según la reserva de trabajos de seguimiento divulgada en el informe anual de 2023 de Huanxi Media, las películas que se han producido pero que aún no se han estrenado incluyen "On the Stage", dirigida por Chen Kexin y protagonizada por Hu Ge, "In the Name of Father". Dirigida por Chen Daming y protagonizada por Zhang Hanyu, "Up the Mountain" producida por Wang Xiaoshuai es, sin excepción, una configuración de primer nivel de "director estrella + actores estrella".

En el pasado, este tipo de equipo de producción dejaba al público con el estereotipo de "buenas películas", pero como la credibilidad de la industria del cine y la televisión entre el público se ha reducido considerablemente, aunque el público seguirá prestando mayor atención a las grandes -Películas de presupuesto realizadas por equipos estrella, pero ya no pagarán ciegamente dinero real para ingresar al cine. El atractivo de taquilla del equipo estrella es cada vez peor.

Pero hablando objetivamente, bajo la nueva tendencia de visualización de películas, Huanxi Media también tiene sus propias ventajas.Excelentes directores estrella no sólo atraen la atención del mercado, sino también capacidades creativas sobresalientes.Después de que estalló la burbuja de "la publicidad es más grande que el contenido", sólo el contenido verdaderamente bueno puede atraer al público a los cines, lo que impulsó a todo el mercado cinematográfico a comenzar a lanzar contenido, y Huanxi Media, que ha vinculado a muchos directores destacados, sin duda tiene mayor ventaja del mercado.