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여름방학이 끝나가는 가운데, 영화시장 전쟁은 여전히 ​​진행 중이다. 환시미디어는 또 한 번 '대박' '고슴도치'를 선보였다.

국내외 다수의 영화상을 수상한 구창웨이 감독이 연출을 맡았으며, 칸 영화제 남우주연상 거유와 베테랑 트래픽 왕준카이가 주연을 맡아 황금잔상 본경쟁 부문에서 각본상을 수상했다. 제26회 상하이국제영화제의 팀 구성과 구성으로 볼 때 '고슴도치'는 그야말로 '왕폭탄' 수준이다.

하지만 이런 '왕튀김' 구성 기믹은 올여름에는 먹히지 않을 수도 있다. 기대를 모은 유력 블록버스터들이 속속 흥행하고 있는 상황에서 피할 수 없는 시장 상황은,고급스러운 구성은 확실히 영화를 보호할 수는 있지만 관객을 기쁘게 할 수는 없고 그저 감탄사만 할 뿐입니다.。

'고슴도치'의 주요 제작사 중 하나인 환시미디어는 이러한 시장 상황의 '전형적인 피해자'다. 2024년에도 '대박'을 많이 쳤지만 인상적인 흥행 성적을 거두지 못하며 시장의 기대에 미치지 못했다. 실력이 뛰어난 팀이 높은 관심을 끌 수는 있지만 흥행을 보장할 수는 없다는 사실을 다시 한 번 입증한 셈이다.

이러한 시장 상황 속에서 '고슴도치'가 올여름 개봉이라는 저주를 풀고 환시미디어의 연속 블록버스터 대세를 종식시킬 수 있을지 업계의 공통된 기대가 됐다.

청중은 더 ​​이상 업계를 신뢰하지 않습니다.

올해 여름 영화 시장의 부진은 업계에서도 인지하고 있다. 특히 많은 상업 블록버스터들이 기대에 못 미치는 흥행에 실패하면서 업계 전체가 다소 암울한 상황에 처해 있다.

놀라운 데이터는 8월 17일 현재 Chen Sicheng의 "Decryption", Wu Ershan의 "Under the Stranger", Xu Zheng의 "Retrograde Life" 및 Jackie Chan의 "Legend"를 포함한 4개의 상업 블록버스터의 흥행 총액이 틈새 서스펜스 테마인 "Silent Kill"만큼 좋습니다.

이들 4편의 상업 블록버스터 중 사실주의를 소재로 한 영화 '역행'을 제외하고 나머지 3편은 모두 최고 수준의 제작진과 제작비, IP를 갖춘 특수효과 블록버스터로 개봉 전부터 한때 예상됐었다. 2016년 개봉한 영화 '킹 오브 폭탄'이 아쉽게 종영돼 수익금 회수가 어려울 수도 있다.

여름 블록버스터의 암울한 흥행 성적은 새로운 산업 변화를 인식하게 만들었습니다.높은 투자, 대규모 제작, 강력한 팀이 흥행을 보장하는 것과 완전히 동일할 수는 없습니다.. 실제로 이런 변화는 여름에만 나타난 것이 아니라 2024년에 접어들면서 이미 나타나기 시작했다. 연초부터 중반까지 돌진한 환시미디어가 가장 큰 '피해자'였다.

환시미디어는 2024년부터 총 3편의 영화를 개봉했다.모든 최고의 구성, 모두 똑같은 암울한 흥행작。

춘절 기간 개봉한 '미스터 레드카펫'은 올스타 제작진부터 코미디 테마까지, 닝하오 감독이 주연을 맡아 역대 가장 추운 흥행 성적을 거뒀다. 개봉한 2023년 설 명절 흥행 챔피언 '만강홍'도 카피해 '만강홍'의 흥행 성적을 그대로 재현할 수 있을 것으로 기대됐지만, 흥행 부진으로 결국 철회됐다. 재개봉 후 누적 흥행수는 1억을 넘지 못했다.

지난 5월 개봉한 장국리 감독의 가족 영화 '아침구름과 진흙비'는 판웨이와 저우동위 주연으로 본격적인 라인업을 갖추었으며, 이 영화로 베이징 국제 영화제에서도 남우주연상을 수상했다. , 그러나 영화의 최종 흥행 총액은 2천만 미만이었습니다.

여름에 개봉한 '21세기 무사히 탈출'은 최근 인기 배우 장약운이 주연을 맡은 작품으로, 개봉 전부터 한때 좋은 평가를 받은 여름 영화다. 하지만 보도 시점 기준 누적 박스오피스는 1억700만개에 불과해 사실상 2024년 환시미디어 최고 박스오피스다.

이들 세 편의 영화는 모두 환시미디어의 2023년 연차보고서에 포함된 상위권 영화들로 회사의 매출 성장을 견인할 것으로 예상된다. 하지만 3편의 누적 흥행액은 2023년과 비교하면 2억에 불과하다. '만강홍'과 '학교아빠' 두 편의 영화가 51억 흥행을 기록했다.환시미디어의 2024년 영화시장 실적은 그야말로 '급락'이라고 할 수 있다.。

2023년과 2024년 Huanxi Media의 시장 성과 사이에 왜 그렇게 큰 격차가 있습니까?

실제로 환시미디어가 2024년에 개봉하는 영화들은 기본적으로'유명 감독+스타 배우'라는 일관된 제작 모델을 이어간다., 유명 감독들이 영화의 수준과 질을 좌우하고, 스타 배우는 영화 시장의 주목도를 높이고, 콘텐츠와 대중성을 모두 사로잡는 '블록버스터'를 만들어 관객들의 빠른 시장 진입을 유도하는 모델의 타당성이 높아졌다. 2023년 '만강홍'을 통해 달성한 '학교아빠'의 흥행 성공도 ​​검증됐다.

하지만 기대와 전혀 다른 점은 환시미디어가 2024년 3연패를 달성했다는 점이다. 유명 감독, 유명 배우, 막대한 투자… 이들은 영화가 '대형 제작물'임을 강조하며 시장의 높은 관심을 불러일으켰다. 더 이상 관객을 입구까지 몰아갈 수 없기 때문이다.관객은 더 이상 전체 영화 및 TV 산업을 신뢰하지 않습니다.。

관객들 사이에서 영화와 TV 산업에 대한 신뢰도가 급락한 주된 이유는 올 여름 개봉작에서 확인할 수 있다. 많은 상업 블록버스터들은 "사전 프로모션을 위한 대규모 투자와 대규모 제작 - 스크린 프로모션 중 나쁜 평판 - 그리고 부진함"입니다. 흥행.''바다진주 감상'의 마케팅 루틴이지만 사실 줄거리 내용은 평판이 좋지 않거나 기대에 미치지 못한다. 관객들이 '콘텐츠 사기'를 외치는 가운데 흥행 실패도 마찬가지였다. 예상되는.

콘텐츠보다 홍보가 더 크다는 장기적인 문제로 인해 영화와 TV 산업은 관객의 신뢰를 잃었습니다., 2024년에 들어서면서 폭발적으로 폭발하여 환시 미디어의 3연속 공격으로 이어졌습니다. "모든 경험에서 배우는" 관객은 새로운 영화 시청 트렌드의 탄생을 촉진했습니다.

관객이 극장에 입장하도록 '속이기' 위한 기믹으로 감독과 배우, 제작진의 축적된 영향력을 의지하는 것은 거의 불가능하다. 5.9에 불과하다. '학교아빠'도 6억 흥행에 성공하던 시절은 지나갔다.

환시미디어의 3연속 공격을 끝낼 수 있을까?

영화 시청 트렌드의 변화에 ​​따라 Huanxi Media는 의심할 여지 없이 큰 영향을 받았습니다.

Huanxi Media의 영화 제작 시스템은 “이사주주제도"스타 감독과의 협력을 심화하여 영화 품질 향상과 시장 관심을 이끌어냅니다.

하지만 관객이 더 이상 업계를 신뢰하지 않게 되면, '스타 감독'이라는 꼬리표는 더 이상 관객을 극장으로 끌어들이는 데 효과적인 도움이 되지 못하고, 오히려 뛰어난 성과에 몰입하는 창작자 자신에게 '족쇄'가 된다. 영화의 예술성과 예술성을 끈질기게 추구하는 데다 관객의 취향을 진정으로 이해하지 못하는 점은 영화의 흥행 실패로 이어질 수밖에 없다. 이는 실제로 2024년부터 현재까지 환시미디어가 개봉한 3편의 영화에서 공통적으로 나타나는 문제다. 과연 개봉을 앞둔 '고슴도치'는 이 저주를 풀 수 있을까?

실제로 '고슴도치'의 제작진 구성은 '아조'와 매우 유사하다.

구창웨이는 사진작가 출신의 유명 감독이기도 하다. 그는 장예모와 함께 '붉은 수수밭', '거도' 등 다수의 영화에 공동 작업을 해왔다. 같은 그룹이고 트래픽과 관심이 부족하지 않습니다.

하지만현재 비콘 프로페셔널 에디션의 사전 개봉 매체에서는 1억 6천만~2억 3천만의 흥행을 예상하고 있다., 시장이 낙관적이지 않은 이유는 다음과 같습니다.

첫째, 영화 자체로 보면 스타 감독과 인기 배우들의 구성이 참으로 높은 관심을 불러일으켰다. 마케팅 커뮤니케이션 건수는 무려 50억 건에 달한다. 관객은 진짜 영화만 보게 될 것이다. 좋은 콘텐츠는 그만한 가치가 있지만 틈새 가족 영화인 만큼 '고슴도치'는 관객이 제한되어 있고 흥행 포인트도 부족하다.

둘째, 전체 시장이 상대적으로 추운데, 특히 '고슴도치'가 8월 23일 개봉을 앞두고 있어 여름방학의 막바지에 접어들었고, 영화를 본 학생들의 본격 개학이 코앞으로 다가왔다. 그때쯤이면 영화 감상에 대한 열정이 크게 줄어들 수밖에 없습니다.

'고슴도치'가 시장이 낙관하지 않는 흥행 전망을 깨고 싶다면 개봉을 기다리며 수준 높은 플롯 콘텐츠를 통해 반격을 가할 수밖에 없다. 사실 이 역시 환시미디어 예비작들이 겪는 공통적인 문제다. :흥행 매력보다 시장 관심이 더 크다。

Huanxi Media의 2023년 연례 보고서에 공개된 후속 작품 예비에 따르면, 제작되었지만 아직 개봉되지 않은 영화에는 Chen Kexin 감독의 'On My Own'과 Hu Ge 주연의 '아버지의 이름으로'가 포함됩니다. 천다밍 감독, 장한위 주연의 왕샤오슈아이 제작의 '산위'는 예외 없이 '스타 감독 + 스타 배우'의 최고 구성이다.

과거에는 이런 제작진이 대중들에게 '좋은 영화'라는 고정관념을 남겼지만, 관객들 사이에서 영화와 텔레비전 산업에 대한 신뢰도가 크게 떨어졌기 때문에 관객들은 여전히 ​​큰 영화에 더 높은 관심을 기울일 것입니다. - 스타팀이 만든 예산 영화, 하지만 그들은 더 이상 극장에 들어가기 위해 맹목적으로 실제 돈을 지불하지 않을 것이다. 스타팀의 흥행 매력은 점점 더 나빠지고 있다.

하지만 객관적으로 볼 때, 새로운 영화 시청 추세 하에서 환시미디어 역시 나름의 장점을 갖고 있습니다.뛰어난 스타 감독은 시장의 주목을 받을 뿐만 아니라 뛰어난 창작 능력도 발휘합니다., "홍보가 콘텐츠보다 크다"는 거품이 꺼진 후, 진정으로 좋은 콘텐츠만이 관객을 극장으로 끌어들일 수 있으며 전체 영화 시장이 콘텐츠 출시를 시작하도록 유도하고 있으며 많은 주요 감독을 결속시킨 Huanxi Media는 의심할 여지 없이 더 큰 시장 이점.