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テキスト | 燃ゆ

夏のシーズンも終わりに近づいているが、映画市場の戦争はまだ続いている。Huanxi Mediaは再び「大ヒット」「ハリネズミ」を上映した。

この映画は、国内外の映画賞を数多く受賞しているグー・チャンウェイ監督がメガホンをとり、カンヌ国際映画祭最優秀俳優ガー・ユーとベテラン・トラフィックのワン・ジュンカイが主演し、ゴールデン・ゴブレット賞のメインコンペティション部門で最優秀脚本賞を受賞した。第26回上海国際映画祭 チームとプロットの内容から判断すると、「ザ・ヘッジホッグ」はまさに「王様爆弾」レベルです。

しかし、この「キングフライ」構成のギミックは、期待の高い商業大作が続々と登場するこの夏にはうまく機能しない可能性があり、市場の現状は避けられない。ハイエンドの構成は確かにフィルムを保護できますが、観客を満足させることはできず、単なる自己賞賛にしかなりません。。

「ザ・ヘッジホッグ」の主要プロデューサーの1つであるHuanxi Mediaは、2024年に多くの「大ヒット作」を上映したが、市場の期待を下回った。このパフォーマンスは、質の高いチームは高い注目を集めることができるが、興行収入を保証できるものではないことを改めて証明しています。

このような市場状況に直面して、「ハリネズミ」が今夏の公開の呪縛を打ち破り、Huanxi Mediaの継続的な大ヒットの流れに終止符を打つことができるかどうかが業界の共通の期待となっている。

視聴者はもう業界を信頼していない

今年の夏の映画市場の不振は業界で広く認識されており、特に多くの商業大作が興行収入で期待を下回ったため、業界全体がやや暗い状況となっている。

驚くべきデータは、8月17日現在、チェン・シーチェン監督の「解読」、ウー・エルシャン監督の「アンダー・ザ・ストレンジャー」、徐正監督の「逆行生活」、ジャッキー・チェン監督の「レジェンド」を含む4つの商業大ヒット作の興行収入の合計が、ニッチなサスペンスをテーマにした「サイレントキル」と同じくらい素晴らしい。

これら 4 つの商業大作のうち、リアリズムをテーマにした『レトログラード ライフ』を除く他の 3 作は、すべて一流の制作チーム、コスト、IP を備えた特撮大作であり、公開前には期待されていました。 2016年公開の映画「キングボム」は惜しくも終了し、回収は難しいかもしれない。

夏の大ヒット作の悲惨な興行成績により、業界に新たな変化が起きていることが認識されるようになりました。多額の投資、大規模な制作、強力なチームが興行収入の保証に完全に匹敵するわけではありません。実はこの変化は夏だけに現れたものではなく、2024年に入ってからすでに現れ始めており、年初から年央にかけて突っ走ったHuanxi Mediaが最大の「被害者」となった。

Huanxi Media は 2024 年以降、合計 3 本の映画をリリースしました。すべて最高の構成、すべて同じ悲惨な興行収入。

春節に公開された『ミスター・レッド・カーペット』は、最も暑い時期に最も寒い興行成績を収めた。監督はニン・ハオ、主演はアンディ・ラウで、コメディをテーマにしたオールスターの作品だ。 2023年の春節興行収入チャンピオン「曼江紅」をコピーして公開され、「曼江紅」の興行成績も再現できると期待されたが、最終的には成績不振により撤回された。再公開後の累計興行収入は1億を超えなかった。

5月に公開された張国利監督、ファン・ウェイと周東玉主演のファミリー映画『朝雲泥雨』も本作で北京国際映画祭最優秀主演男優賞を受賞した本格的なラインナップとなっている。 , しかし、映画の最終的な興行収入の合計は2,000万未満です。

夏に公開された「21世紀からの安全な脱出」は、人気俳優チャン・ルオユン主演で近年人気の高いSFをテーマにした作品で、公開前からこの夏の映画のダークホースと目されていた。しかし、本稿執筆時点での累計興行収入はわずか 1 億 700 万で、これは実際には 2024 年の Huanxi Media の最高興行収入です。

これら 3 本の映画はいずれも Huanxi Media の 2023 年の年次報告書に含まれるトップ映画であり、同社の収益成長を牽引すると予想されていますが、実際には 3 本の映画の累計興行収入は 2023 年と比較すると 2 億ドルにすぎません。 「マン・ジャンホン」と「スクール・ダッド」の2本の映画は興行収入51億ドルを記録した。2024年の映画市場におけるHuanxi Mediaの業績はまさに「急落」と言えるだろう。

Huanxi Media の 2023 年と 2024 年の市場パフォーマンスにこれほど大きな差があるのはなぜですか?

実際、2024 年に Huanxi Media がリリースする映画は基本的に「著名監督＋スター俳優」の一貫制作モデルを継続、有名な監督が映画のレベルと品質をコントロールし、スター俳優が映画市場の注目を高め、内容と人気の両方を獲得する「大ヒット作」を作成し、観客を迅速に市場に参入させるこのモデルの実現可能性が指摘されています。 2023年の「マン・ジャンホン」を通じて達成され、「スクール・ダッド」の興行収入が確認されました。

しかし予想と全く違っていたのは、Huanxi Mediaが2024年に3連覇を達成したことだ。著名な監督、著名な俳優、巨額の投資…これらが映画が「大きな作品」であることを強調し、市場の高い注目を集めた。本質的に、観客を会場に連れて行くことができないからです。視聴者はもはや映画やテレビ業界全体を信頼していません。

視聴者の間で映画やテレビ業界に対する信頼が急落している主な理由は、今夏の公開映画の多くが「上映前のプロモーションに多額の投資と大規模な制作が行われ、口コミが爆発的に増加していること」にあることがわかる。 「海に失われた真珠へのセンチメント」というマーケティングの常套手段だが、実際のところ、プロットの内容は評判が悪いか、期待に応えていない。観客は「コンテンツ詐欺」と叫ぶ中、興行収入の失敗も予想されていた。

コンテンツよりも宣伝性が重要であるという長期的な問題により、映画およびテレビ業界は視聴者の信頼を失っています。、そして2024年に入ってから完全に爆発し、Huanxi Mediaによる3回の連続攻撃につながり、「あらゆる経験から学ぶ」視聴者が新しい映画視聴トレンドの誕生を促進しました。

観客を「騙して」劇場に入場させるための仕掛けとして、監督、俳優、制作チームの蓄積された影響力に依存することは、ほとんど不可能です。観客は、本当に自分の好みに合った良いコンテンツに対してのみお金を払います。はわずか 5.9 です。「School Dad」ですら 6 億の興行収入を獲得できた時代は終わりました。

Huanxi Mediaは3連続攻撃を止めることができるだろうか？

映画視聴傾向の変化により、Huanxi Media は間違いなく大きな影響を受けています。

Huanxi Media の映像制作システムは「」を中心に展開しています。取締役株主制度「スター監督との協力を深め、映画の品質と市場の注目を向上させることによって創造します。

しかし、観客が業界を信頼しなくなったとき、「スター監督」というレッテルは、観客を劇場に引き込むのに効果的なものではなくなり、代わりに、優れた成果に夢中になっているクリエイター自身にとっての「足かせ」になります。映画の芸術性と芸術性を粘り強く追求し、観客の好みを真に理解できないことは、必然的に映画の商業的成功の欠如につながります。これは実際、Huanxi Media が 2024 年から現在までにリリースした 3 本の映画に共通する問題です。今度の「Hedgehog」はこの呪いを打ち破ることができるでしょうか。

実際、『ザ・ヘッジホッグ』の制作チーム構成は『アゾ』とよく似ている。

顧昌偉は写真家としての経歴を持つ著名な監督でもあり、「紅いコーリャン」や「ジュ・ドゥ」など多くの映画でチャン・イーモウと協力しており、その監督の個人的な創造力と美学は今でもオンライン上にあります。同じグループなので、トラフィックと注目が不足することはありません。

しかし現在、Beacon Professional Edition が公開されており、リリース前のメディアは興行収入が 1 億 6,000 万から 2 億 3,000 万と予測しています。、市場が楽観的でない理由は次のとおりです。

まず、映画自体の観点から言えば、スター監督と人気俳優の構成は確かに高い注目を集めていますが、映画はファンサークルによって支持されることはできません。観客は本物の映画を観に行くだけだ。しかし、ニッチな家族をテーマにした映画である『ザ・ヘッジホッグ』は観客が限られており、ヒットポイントに欠けている。

第二に、特に映画「ハリネズミ」の公開が8月23日に予定されているため、市場全体が比較的冷え込んでおり、すでに夏休みシーズンに入っており、映画鑑賞の主なグループは学校が始まりつつあります。その頃には映画鑑賞への熱意も大幅に下がっているに違いない。

「ヘッジホッグ」が市場が楽観視していない興行収入予測を打ち破りたいなら、公開を待って質の高いプロットコンテンツで反撃するしかない。実際、これはHuanxi Mediaの予備作品が遭遇する一般的な問題でもある。 :市場の注目は興行収入よりも大きい。

Huanxi Mediaの2023年の年次報告書で明らかにされた後続作品の予備量によると、制作済みだがまだ公開されていない映画には、陳克信監督、胡歌主演の「オン・ザ・ステージ」、「父の名において」などがある。チェン・ダーミン監督、チャン・ハンユー主演、王暁帥プロデュースの『上山』は例外なく「スター監督＋スター俳優」という一流の構成である。

以前は、この種の制作チームは大衆に「良い映画」という固定観念を残していましたが、観客の間での映画やテレビ業界の信頼性が大幅に低下したため、観客は依然として大きな映画に高い関心を寄せるでしょう- スターチームによって作られた低予算映画。しかし、スターチームの興行収入はますます悪化しています。

しかし、客観的に見て、新しい映画視聴トレンドの下では、Huanxi Media にも独自の利点があります。優秀なスター監督は市場の注目を集めるだけでなく、優れたクリエイティブ能力ももたらします「宣伝はコンテンツよりも優れている」というバブルが崩壊した後、真に優れたコンテンツだけが観客を劇場に引き付けることができ、映画市場全体がコンテンツの展開を開始するよう促されており、多くの一流監督を縛り付けてきたHuanxi Mediaは間違いなくより優れたコンテンツを持っています。市場の利点。