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Le vacanze estive stanno per finire e la guerra nel mercato cinematografico continua ancora una volta con il "grande successo" di Huanxi Media.

Il film è diretto da Gu Changwei, un regista che ha vinto numerosi premi cinematografici in patria e all'estero, ha come protagonisti il ​​miglior attore di Cannes Ge You e il veterano del traffico Wang Junkai. Ha vinto il premio per la migliore sceneggiatura al Golden Goblet Award nella sezione principale del concorso del 26° Festival Internazionale del Cinema di Shanghai A giudicare dal team e dal contenuto della trama, "The Hedgehog" è davvero un livello da "bomba reale".

Tuttavia, questa trovata di configurazione "king-fried" potrebbe non funzionare bene in questa stagione estiva, con molti importanti successi commerciali con grandi speranze che scendono in strada uno dopo l'altro, un inevitabile status quo del mercato è:La configurazione di fascia alta può certamente proteggere il film, ma non può piacere al pubblico e può solo essere un'autoammirazione.。

Huanxi Media, uno dei principali produttori di "The Hedgehog", è una "tipica vittima" di questa situazione di mercato. Ha ottenuto molti "grandi successi" nel 2024 ma non è riuscito a ottenere risultati impressionanti al botteghino e non ha soddisfatto le aspettative del mercato le prestazioni dimostrano ancora una volta che, sebbene una squadra di alta qualità possa attirare molta attenzione, non può essere una garanzia al botteghino.

Di fronte a questa situazione di mercato, è diventata un'aspettativa comune del settore se "Hedgehog" possa spezzare la maledizione dell'uscita estiva di quest'estate e porre fine alla tendenza dei continui successi di Huanxi Media.

Il pubblico non si fida più del settore

La scarsa performance del mercato cinematografico estivo quest'anno è riconosciuta dall'industria, soprattutto quando molti blockbuster commerciali non sono riusciti a soddisfare le aspettative al botteghino, e l'intero settore è in uno stato un po' desolante.

Un dato incredibile è che al 17 agosto, il box office di quattro blockbuster commerciali, tra cui "Decryption" di Chen Sicheng, "Under the Stranger" di Wu Ershan, "Retrograde Life" di Xu Zheng e "Legend" di Jackie Chan. La somma totale non è buono quanto "Silent Kill", un tema di suspense di nicchia.

Di questi quattro blockbuster commerciali, ad eccezione di "Retrograde Life", che è un film a tema realista, gli altri tre sono tutti blockbuster di effetti speciali con team di produzione, costi e proprietà intellettuale di prim'ordine. Prima dell'uscita, una volta ci si aspettava che lo fossero essere un successo in estate. Il film "King of Bombs" uscito nel 2016 è purtroppo terminato e potrebbe essere difficile recuperare i soldi.

La triste performance al botteghino dei blockbuster estivi ha portato al riconoscimento di un nuovo cambiamento nel settore:Investimenti elevati, grande produzione e una squadra forte non possono equivalere completamente a un botteghino garantito. In realtà, questo cambiamento non è apparso solo in estate, ma ha già cominciato ad apparire dopo l'ingresso nel 2024. Huanxi Media, che si è precipitata dall'inizio dell'anno alla metà dell'anno, è stata la più grande "vittima".

Huanxi Media ha pubblicato un totale di tre film dal 2024.Tutte le migliori configurazioni, tutte lo stesso squallido botteghino。

"Mr. Red Carpet", uscito durante il Festival di Primavera, ha vinto i botteghini più freddi durante il periodo più caldo. È stato diretto da Ning Hao e interpretato da Andy Lau. Dal team di produzione stellare al tema comico ha copiato il campione d'incassi del Festival di Primavera 2023 "Man Jiang Hong", che è stato rilasciato. Ci si aspettava anche che fosse in grado di replicare la performance al botteghino di "Man Jiang Hong", ma alla fine è stato ritirato a causa della scarsa performance. il botteghino cumulativo dopo la riedizione non ha superato i 100 milioni.

Il film per famiglie "Morning Cloud and Mud Rain", uscito a maggio, diretto da Zhang Guoli, con Fan Wei e Zhou Dongyu, ha anche un programma completo. Fan Wei ha vinto anche il premio come miglior attore al Festival internazionale del cinema di Pechino per questo film , ma il totale finale al botteghino del film è stato inferiore a 20 milioni.

"Evacuazione sicura dal 21° secolo", uscito quest'estate, è un tema di fantascienza popolare negli ultimi anni. Ha come protagonista il famoso attore Zhang Ruoyun. È stato ben accolto prima dell'uscita. Una volta era considerato un cavallo di battaglia nel film di quest'estate Tuttavia, al momento della stesura di questo articolo, il botteghino cumulativo è di soli 107 milioni, ovvero il botteghino più alto di Huanxi Media nel 2024.

Questi tre film sono tutti film di punta inclusi nel rapporto annuale 2023 di Huanxi Media e si prevede che guideranno la crescita dei ricavi dell'azienda. Tuttavia, il fatto è che il botteghino cumulativo dei tre film è di soli 200 milioni rispetto al 2023. che si basava su "Man Jiang Hong" e " I due film "School Dad" ha incassato un botteghino di 5,1 miliardi,La performance di Huanxi Media nel mercato cinematografico nel 2024 può infatti essere descritta come "un forte calo"。

Perché c'è un divario così grande tra la performance del mercato di Huanxi Media nel 2023 e nel 2024?

In effetti, i film distribuiti da Huanxi Media nel 2024 lo sono fondamentalmenteContinuare il modello produttivo coerente di "registi famosi + attori famosi", registi famosi controllano il livello e la qualità dei film, gli attori famosi aumentano l'attenzione del mercato cinematografico, creano "blockbuster" che catturano sia contenuto che popolarità e spingono il pubblico a entrare rapidamente nel mercato. La fattibilità di questo modello è stata ha attraversato "Man Jiang Hong" del 2023 e il successo al botteghino di "School Dad" è stato verificato.

Ma ciò che è completamente diverso dalle aspettative è che Huanxi Media ha ottenuto tre vittorie consecutive nel 2024. Registi famosi, attori famosi, investimenti enormi... Questi hanno sottolineato che i film sono "grandi produzioni" e hanno attirato l'attenzione del mercato sull'etichetta non può più portare il pubblico sul posto. Essenzialmente, è perchéIl pubblico non si fida più dell’intera industria cinematografica e televisiva。

Le ragioni principali del crollo della credibilità dell'industria cinematografica e televisiva tra il pubblico possono essere individuate nell'uscita di quest'estate. Molti blockbuster commerciali sono "grandi investimenti e grandi produzioni per promozioni pre-proiezione - cattiva reputazione durante le promozioni sullo schermo - e scarsa qualità. al botteghino." La routine di marketing di "Sentimento per una perla perduta nell'oceano", ma in realtà il contenuto della trama ha una cattiva reputazione o non soddisfa le aspettative. Mentre il pubblico gridava "frode sui contenuti", anche il fallimento al botteghino è stato previsto.

Il problema a lungo termine della pubblicità che supera i contenuti ha fatto sì che l’industria cinematografica e televisiva perdesse la fiducia del pubblico., ed è esploso completamente dopo essere entrati nel 2024, portando a tre attacchi consecutivi da parte di Huanxi Media. Il pubblico che "impara da ogni esperienza" ha promosso la nascita di nuove tendenze di visione dei film:

È quasi impossibile fare affidamento sull'influenza accumulata del regista, degli attori e del team di produzione come espediente per "ingannare" il pubblico affinché entri nel teatro. Il pubblico pagherà solo per un buon contenuto che si adatta veramente alle sue preferenze. è solo 5,9 Sono finiti i tempi in cui anche "School Dad" poteva vincere 600 milioni al botteghino.

Riuscirà Huanxi Media a porre fine ai suoi tre attacchi consecutivi?

I cambiamenti nelle tendenze di visione dei film hanno senza dubbio avuto un grande impatto su Huanxi Media.

Il sistema di creazione di film di Huanxi Media ruota attorno a "sistema di azionariato direttivo"Creare, approfondendo la cooperazione con registi famosi per promuovere miglioramenti nella qualità dei film e nell'attenzione del mercato.

Ma quando il pubblico non ha più fiducia nell'industria, l'etichetta di "regista stellato" non è più un aiuto efficace per attirare il pubblico in teatro, ma diventa un "ceppo" per gli stessi creatori, che sono immersi nelle eccellenti realizzazioni del passato e perseguono con perseveranza la qualità artistica e artistica del film. La profondità e l'incapacità di comprendere veramente le preferenze del pubblico porteranno inevitabilmente alla mancanza di successo commerciale del film. Questo è in realtà un problema comune tra i tre film distribuiti da Huanxi Media dal 2024 ad oggi. Riuscirà il prossimo "Hedgehog" a spezzare questa maledizione?

In effetti, la configurazione del team di produzione di "The Hedgehog" è molto simile a quella di "Azo".

Gu Changwei è anche un regista famoso con un background come fotografo. Ha collaborato con Zhang Yimou in molti film come "Red Sorghum" e "Ju Dou". lo stesso gruppo, e non mancano traffico e attenzione.

MaAttualmente per la Beacon Professional Edition, i media pre-release prevedono un botteghino compreso tra 160 e 230 milioni., i motivi per cui il mercato non è ottimista sono:

Innanzitutto, dal punto di vista del film stesso, la configurazione di registi famosi e attori famosi ha effettivamente attirato molta attenzione. Il numero totale di comunicazioni di marketing raggiunge i 5 miliardi. Tuttavia, un film non può essere supportato dai circoli di fan andrà solo per il film vero e proprio. I buoni contenuti pagano, ma essendo un film di nicchia a tema familiare, "The Hedgehog" ha un pubblico limitato e manca di un punto di successo.

In secondo luogo, l'intero mercato è relativamente freddo, soprattutto perché l'uscita di "Hedgehog" è prevista per il 23 agosto, il che significa che è entrata la fine della stagione estiva. Il gruppo principale di studenti che guardano film sta per iniziare la scuola, e a quel punto l'entusiasmo per la visione del film è destinato a ridursi notevolmente.

Se "Riccio" vuole battere le previsioni al botteghino su cui il mercato non è ottimista, può solo aspettare la sua uscita e contrattaccare attraverso contenuti di trama di alta qualità. In effetti, questo è anche un problema comune riscontrato dai lavori di riserva di Huanxi Media :L’attenzione del mercato è maggiore dell’attrazione al botteghino。

Secondo la riserva di lavori successivi divulgata nel rapporto annuale 2023 di Huanxi Media, i film che sono stati prodotti ma non sono ancora stati distribuiti includono "On My Own" diretto da Chen Kexin e interpretato da Hu Ge, "In the Name of Father" Diretto da Chen Daming e interpretato da Zhang Hanyu, "Up the Mountain" prodotto da Wang Xiaoshuai è senza eccezioni una configurazione di prim'ordine di "regista stellato + attori stellari".

In passato, questo tipo di team di produzione lasciava al pubblico lo stereotipo del "buon film", ma poiché la credibilità dell'industria cinematografica e televisiva tra il pubblico è stata notevolmente ridotta, anche se il pubblico presterà ancora maggiore attenzione ai grandi film, -film a basso costo realizzati da star team, ma non pagheranno più ciecamente soldi veri per entrare nel cinema. L'attrattiva al botteghino dello star team sta peggiorando sempre di più.

Ma oggettivamente parlando, con la nuova tendenza della visione di film, Huanxi Media ha anche i suoi vantaggi.Gli eccellenti registi famosi attirano non solo l'attenzione del mercato, ma anche eccezionali capacità creative, dopo che è scoppiata la bolla della "pubblicità è più grande del contenuto", solo contenuti veramente buoni possono attirare il pubblico nelle sale, spingendo l'intero mercato cinematografico a iniziare a lanciare contenuti, e Huanxi Media, che ha legato molti registi importanti, ha senza dubbio una maggiore vantaggio di mercato.