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A temporada de verão está chegando ao fim e a guerra no mercado cinematográfico ainda continua. A Huanxi Media mais uma vez fez um "grande sucesso" "Hedgehog".

O filme é dirigido por Gu Changwei, diretor que ganhou diversos prêmios de cinema nacionais e estrangeiros, e estrelado pelo melhor ator de Cannes, Ge You, e pelo veterano tráfego Wang Junkai. Ganhou o prêmio de melhor roteiro no Golden Goblet Award na principal unidade de competição de. o 26º Festival Internacional de Cinema de Xangai, a julgar pela equipe e pelo conteúdo do enredo, “The Hedgehog” é de fato um nível de “rei bomba”.

No entanto, esse truque de configuração “frito” pode não funcionar bem nesta temporada de verão. Com muitos grandes sucessos comerciais com grandes esperanças chegando às ruas um após o outro, um status quo de mercado inevitável é,A configuração de ponta certamente pode proteger o filme, mas não pode agradar ao público e só pode ser uma auto-admiração.。

A Huanxi Media, uma das principais produtoras de "The Hedgehog", é uma "vítima típica" desta situação de mercado. Ela apresentou muitos "grandes sucessos" em 2024, mas não conseguiu alcançar resultados de bilheteria impressionantes e ficou aquém das expectativas do mercado. o desempenho prova mais uma vez que embora uma equipe de alta qualidade possa atrair muita atenção, não pode ser uma garantia de bilheteria.

Diante desta situação do mercado, se "Hedgehog" pode quebrar a maldição do lançamento deste verão e acabar com a tendência dos contínuos sucessos de bilheteria da Huanxi Media tornou-se a expectativa comum da indústria.

O público não confia mais na indústria

O fraco desempenho do mercado de filmes de verão este ano é amplamente reconhecido pela indústria. Especialmente quando muitos sucessos de bilheteria comerciais não atenderam às expectativas de bilheteria, toda a indústria está em um estado um pouco desolador.

Um dado incrível é que, em 17 de agosto, a bilheteria de quatro sucessos de bilheteria comerciais, incluindo "Decryption" de Chen Sicheng, "Under the Stranger" de Wu Ershan, "Retrograde Life" de Xu Zheng e "Legend" de Jackie Chan A soma total não é tão bom quanto "Silent Kill", um tema de suspense de nicho.

Entre esses quatro sucessos de bilheteria comerciais, com exceção de "Retrograde Life", que é um filme com tema de realismo, os outros três são todos sucessos de bilheteria de efeitos especiais com equipes de produção, custos e IP de alto nível. Antes do lançamento, eles já eram esperados. ser um sucesso no verão. O filme "King Bomb" lançado em 2016 terminou infelizmente e pode ser difícil recuperar o dinheiro.

O péssimo desempenho de bilheteria dos sucessos de bilheteria do verão levou ao reconhecimento de uma nova mudança na indústria:Alto investimento, grande produção e uma equipe forte não podem ser sinônimos de bilheteria garantida. Na verdade, esta mudança não apareceu apenas no verão, mas já começou a aparecer depois de entrar em 2024. A Huanxi Media, que correu do início para meados do ano, foi a maior “vítima”.

A Huanxi Media lançou um total de três filmes desde 2024.Todas as melhores configurações, todas as mesmas bilheterias sombrias。

"Mr. Red Carpet", lançado durante o Festival da Primavera, ganhou a bilheteria mais fria no período mais quente. Foi dirigido por Ning Hao e estrelado por Andy Lau. copiou o campeão de bilheteria do Festival da Primavera de 2023, "Man Jiang Hong", que foi lançado. Também se esperava que fosse capaz de replicar o desempenho de bilheteria de "Man Jiang Hong", mas acabou sendo retirado devido ao mau desempenho, e o. a bilheteria acumulada após o relançamento não excedeu 100 milhões.

O filme familiar "Morning Cloud and Mud Rain" lançado em maio, dirigido por Zhang Guoli, estrelado por Fan Wei e Zhou Dongyu, tem uma programação completa. Fan Wei também ganhou o Prêmio de Melhor Ator no Festival Internacional de Cinema de Pequim por este filme. , mas a bilheteria final do filme totaliza menos de 20 milhões.

"Safe Escape from the 21st Century" lançado no verão é um tema popular de ficção científica nos últimos anos. É estrelado pelo popular ator Zhang Ruoyun. Recebeu ótimas críticas antes do lançamento. Já foi considerado um azarão no filme deste verão. No entanto, até o momento, a bilheteria acumulada é de apenas 107 milhões, esta é na verdade a maior bilheteria da Huanxi Media em 2024.

Esses três filmes são todos os principais filmes incluídos no relatório anual de 2023 da Huanxi Media e devem impulsionar o crescimento da receita da empresa. No entanto, o fato é que a bilheteria acumulada dos três filmes é de apenas 200 milhões. que contou com "Man Jiang Hong" e " Os dois filmes "School Dad" arrecadaram uma bilheteria de 5,1 bilhões,O desempenho da Huanxi Media no mercado cinematográfico em 2024 pode de fato ser descrito como "um declínio acentuado"。

Por que existe uma lacuna tão grande entre o desempenho de mercado da Huanxi Media em 2023 e 2024?

Na verdade, os filmes lançados pela Huanxi Media em 2024 são basicamenteContinuando o modelo de produção consistente de "diretores conhecidos + atores famosos", diretores conhecidos controlam o nível e a qualidade dos filmes, atores famosos aumentam a atenção do mercado cinematográfico, criam "blockbusters" que capturam conteúdo e popularidade e levam o público a entrar rapidamente no mercado. alcançado através de "Man Jiang Hong" de 2023 e O sucesso de bilheteria de "School Dad" foi verificado.

Mas o que é completamente diferente das expectativas é que a Huanxi Media alcançou três vitórias consecutivas em 2024. Diretores conhecidos, atores conhecidos, grandes investimentos... Eles enfatizaram que os filmes são “grandes produções” e chamaram grande atenção do mercado. não pode mais levar o público ao local. Essencialmente, é porque.O público não confia mais em toda a indústria cinematográfica e televisiva。

As principais razões para a queda da credibilidade da indústria cinematográfica e televisiva entre o público podem ser vistas no lançamento deste verão. Muitos sucessos de bilheteria comerciais são "grandes investimentos e grandes produções em promoções de pré-exibição - explodindo o boca-a-boca". promoções na tela - e bilheteria ruim." A rotina de marketing de "Sentiment for a Lost Pearl in the Ocean", mas na verdade o conteúdo do enredo tem má reputação ou não atende às expectativas. Enquanto o público gritava "fraude de conteúdo", o fracasso nas bilheterias também era esperado.

O problema de longo prazo de a publicidade ser maior que o conteúdo fez com que a indústria cinematográfica e televisiva perdesse a confiança do público., e explodiu completamente após entrar em 2024, levando a três ataques consecutivos da Huanxi Media. O público que “aprende com cada experiência” promoveu o nascimento de novas tendências de visualização de filmes:

É quase impossível contar com a influência acumulada do diretor, dos atores e da equipe de produção como um artifício para “enganar” o público para que entre no teatro. O público só pagará por um bom conteúdo que realmente atenda às suas preferências. tem apenas 5,9 Já se foi o tempo em que até mesmo “School Dad” conseguia ganhar 600 milhões de bilheteria.

A Huanxi Media conseguirá encerrar seus três ataques consecutivos?

Sob as mudanças nas tendências de exibição de filmes, a Huanxi Media foi, sem dúvida, muito impactada.

O sistema de criação de filmes da Huanxi Media gira em torno de “sistema de diretor acionista"Criar, aprofundando a cooperação com diretores famosos para impulsionar melhorias na qualidade do filme e na atenção do mercado.

Mas quando o público não confia mais na indústria, o rótulo de “diretor estrela” deixa de ser uma ajuda eficaz para atrair o público para o teatro. Em vez disso, torna-se uma “algema” para os próprios criadores, que estão imersos nas excelentes realizações. do passado e perseguir persistentemente o talento artístico e a qualidade artística do filme. A profundidade e a incapacidade de compreender verdadeiramente as preferências do público levarão inevitavelmente à falta de sucesso comercial do filme. Na verdade, este é um problema comum entre os três filmes lançados pela Huanxi Media de 2024 até agora. O próximo “Hedgehog” pode quebrar essa maldição?

Na verdade, a configuração da equipe de produção de “The Hedgehog” é muito semelhante à de “Azo”.

Gu Changwei também é um diretor famoso com experiência como fotógrafo. Ele colaborou com Zhang Yimou em muitos filmes como "Red Sorghum" e "Ju Dou". o mesmo grupo, e não falta tráfego e atenção.

masAtualmente no Beacon Professional Edition, a mídia de pré-lançamento prevê uma bilheteria de 160 milhões a 230 milhões., as razões pelas quais o mercado não está otimista são:

Primeiro, do ponto de vista do filme em si, a configuração de diretores famosos e atores populares realmente atraiu grande atenção. O número total de comunicações de marketing chega a 5 bilhões. o público só vai para o filme real. Um bom conteúdo paga por isso, mas como um filme de nicho com tema familiar, "O Ouriço" tem um público limitado e carece de um ponto de sucesso.

Em segundo lugar, todo o mercado está relativamente frio, principalmente porque “Hedgehog” está previsto para ser lançado no dia 23 de agosto, que já entrou no final da temporada de verão. o entusiasmo por assistir filmes deverá ser bastante reduzido até então.

Se "Hedgehog" quiser superar a previsão de bilheteria que o mercado não está otimista, ele só pode esperar por seu lançamento e contra-atacar por meio de conteúdo de trama de alta qualidade. Na verdade, esse também é um problema comum encontrado nas obras de reserva da Huanxi Media. :A atenção do mercado é maior que o apelo de bilheteria。

De acordo com a reserva de trabalhos subsequentes divulgada no relatório anual de 2023 da Huanxi Media, os filmes que foram produzidos, mas ainda não lançados, incluem "On the Stage", dirigido por Chen Kexin e estrelado por Hu Ge, "In the Name of Father" dirigido por Chen Daming e estrelado por Zhang Hanyu, "Up the Mountain" produzido por Wang Xiaoshuai é, sem exceção, uma configuração de alto nível de "diretor estrela + ator estrela".

No passado, este tipo de equipa de produção deixaria ao público o estereótipo de "bons filmes", mas como a credibilidade da indústria cinematográfica e televisiva entre o público foi bastante reduzida, embora o público ainda preste mais atenção aos grandes -filmes de orçamento feitos por times de estrelas, mas eles não pagarão mais cegamente com dinheiro real para entrar no cinema. O apelo de bilheteria do time de estrelas está cada vez pior.

Mas falando objetivamente, sob a nova tendência de exibição de filmes, a Huanxi Media também tem suas próprias vantagens.Excelentes diretores famosos atraem não apenas a atenção do mercado, mas também excelentes habilidades criativas, depois que a bolha de "publicidade é maior que conteúdo" estourou, apenas conteúdo verdadeiramente bom pode atrair o público aos cinemas, empurrando todo o mercado cinematográfico a começar a lançar conteúdo, e a Huanxi Media, que uniu muitos diretores importantes, sem dúvida tem Maior vantagem de mercado.