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Fuente: Voz de Zhejiang, Ningbo Evening News, Jimu News

Hace calor, una taza de té refrescante.

Es la mejor "herramienta para aliviar el calor" para muchas personas.

Hoy en una tienda de té con leche en Shibu.

Muchos internautas descubrieron

Una taza de té alguna vez costó veinte o treinta yuanes.

¡El precio realmente ha bajado!

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Se acerca la era del té con leche "menos de 10 yuanes"

A los consumidores les gusta

Ya ha pasado el comienzo del otoño, pero el calor sigue siendo insoportable. Xiao Jiang, ciudadana de Hangzhou, es una "amante del té con leche".Este verano descubrí que muchos tés con leche han bajado de precio."Solía ​​pensar que el té con leche era un producto de lujo y que una taza costaba más de 20 yuanes. Pero ahora el precio parece ser en general más barato. Puedes comprarlo por más de diez yuanes. También hay algunos cupones. y puedes comprarlo por sólo unos pocos yuanes".

También hay muchos internautas en las plataformas sociales.

expresar la misma opinion

Sin saberlo,“Por debajo de 10 yuanes” se ha convertido en el rango clave para que compitan las principales nuevas marcas de té.Mixue Bingcheng, que ha estado profundamente involucrado en el rango de precios bajos, ha hecho bajar los precios de otras marcas con su limonada de 4 yuanes y su helado de 2 yuanes.

En algunas zonas, el precio de la antigua limonada de té se ha reducido de 10 a 4 yuanes. El yogur con leche de arroz morado de Chabaidao cuesta solo 2,9 yuanes la taza después del descuento, y Heytea también ha lanzado un evento por tiempo limitado, "Pure Green Tea Yanhou" por 4 yuanes la taza.

No sólo los precios son excelentes, sino que también se lanzan nuevos productos en masa.
También hay varias series conjuntas.

Si busca en plataformas sociales, la mayoría son reseñas de nuevos productos.

El Sr. Qiu, un operador de marcas de bebidas de té de alta gama, tiene cuatro tiendas de té con leche en Hangzhou. Dijo con franqueza:La "guerra de precios" ha comprimido significativamente los márgenes de beneficio.Además, también dijo: "Si comparas las marcas horizontalmente, si siguen lanzando nuevos productos y manteniendo actividades, si no se te ocurre una estrategia, los consumidores no estarán acostumbrados a ti cuando estén acostumbrados a los demás".

Zhu Danpeng, analista de la industria alimentaria china y vicepresidente de la Asociación Provincial de Promoción de la Seguridad Alimentaria de Guangdong, cree que,La "guerra de precios" responde a los hábitos actuales de comportamiento de los consumidores que buscan la rentabilidad."Básicamente, las empresas líderes están recortando los precios ahora porque sus cadenas de suministro ya están completas. Para algunas tiendas individuales o si su poder de negociación no es lo suficientemente fuerte, no podrán sobrevivir. De hecho, esta ronda de recortes de precios es un proceso de reorganización", señaló Zhu Danpeng.

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El mercado supera los 100 mil millones de yuanes

Las marcas se hunden y exportan al exterior

El "Informe anual de desarrollo de la industria de bebidas de té de China 2023-2024" muestra que el año pasado,El nuevo mercado chino de bebidas de té ha alcanzado más de 190 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 15,7% y se espera que para 2025, el tamaño del mercado se acerque a los 250 mil millones de yuanes.

El enorme potencial de mercado estimula a la marca a "cerrar aún más el territorio". A finales de junio de este año, Mixue Bingcheng tenía más de 31.000 tiendas, seguida de Guming, que ocupaba el segundo lugar, con más de 9.000 tiendas, y Chabaidao, con 8.000 tiendas.

Después de "hacer rodar" las ciudades de primer nivel, también necesitamos "hacer rodar" los mercados de nivel inferior. Alrededor del 40% de las tiendas de Heytea están abiertas en ciudades de tercer nivel e inferiores, y el enfoque principal de Guming está en el mercado rural, que representa más del 30%.

Al mismo tiempo, muchas marcas están “yendo al extranjero” una tras otra.Buscar un mercado más amplio. Por ejemplo, Mixue Bingcheng tiene casi 5.000 tiendas en el extranjero, la mayoría de las cuales se encuentran en el sudeste asiático. COCO Duco y Gongcha han entrado en el mercado británico. Heytea se centra en los mercados europeo y americano y ya ha entrado en Reino Unido, Canadá, Estados Unidos y otros países.

Wang Yuefei, director del Instituto de Investigación del Té de la Universidad de Zhejiang, dijo que "ir al extranjero" pone a prueba la fortaleza integral de las nuevas marcas de té en operaciones transnacionales. "Un análisis preciso del mercado requiere que las marcas tengan sólidas capacidades de gestión de la cadena de suministro y requiere transformación y actualización continuas".

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¿Cuánto estás dispuesto a gastar en té?

Algunos medios han hecho una pequeña encuesta:

¿Cuánto estás dispuesto a gastar por una taza de té?

A juzgar por los comentarios de los internautas.

Actualmente, la mayoría de la gente puede aceptar el precio de 10 a 20 yuanes.

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