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出典: Voice of Zhejiang、Ningbo Evening News、Jimu News

暑いですね、爽やかなお茶を一杯

多くの人にとって最高の「暑さ対策ツール」です。

今日は渋のミルクティー屋さんへ

多くのネチズンが発見

かつては一杯のお茶が20元か30元だった。

本当に値下げされました！

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ミルクティー「10元以下」の時代がやってくる

消費者はそれを気に入っています

立秋は過ぎましたが、まだまだ残暑が厳しいですね。杭州市民のシャオ・ジャンさんは「ミルクティー愛好家」だという。この夏、多くのミルクティーが値下げされていることに気づきました。「ミルクティーは高級品で一杯20元以上するものだと思っていましたが、今は全体的に安くなっているようです。10元以上で買えます。クーポンもあるので、わずか数元で購入できます。」

ソーシャルプラットフォームには多くのネチズンもいます

同じ意見を表明する

知らず知らずのうちに、大手新茶ブランドにとって「10元以下」が競争の鍵となるレンジとなっている。低価格帯に深く参入してきた米丞冰城は、4元のレモネードや2元のアイスクリームなどで他ブランドの価格を押し下げた。

一部の地域では古代茶レモネードの価格が10元から4元に値下げされた。 Chabaidaoのヨーグルト紫米乳は割引後1杯わずか2.9元で、Heyteaも1杯4元の期間限定イベント「純緑茶煙侯」を開始した。

価格が安いだけではなく、新商品も続々と登場しています。
ジョイントシリーズも各種ございます

ソーシャルプラットフォームで検索すると、ほとんどが新製品のレビューです。

高級紅茶飲料ブランドを運営する邱氏は、杭州にミルクティー店を4店舗経営している。「価格競争」により利益率は大幅に圧縮された。さらに、「ブランドを横に比べて、新商品を出したり活動を続けても、戦略を立てないと、消費者は他人に慣れていると慣れない」とも述べた。

中国食品業界アナリストで広東省食品安全推進協会副会長の朱丹鵬氏は次のように考えている。「価格戦争」は、費用対効果を追求する現在の消費者の行動習慣に対応しています。「基本的に、大手企業が今値下げしているのは、サプライチェーンがすでに完成しているからです。一部の単独店舗や、交渉力が十分に強くないと生き残れません。実際、今回の値下げは、人事異動のプロセスだ」と朱丹鵬氏は指摘した。

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市場規模は1000億元を超える

ブランドは沈み、海外に輸出されている

「2023-2024年中国茶飲料業界年次発展報告書」によると、昨年、新しい中国茶飲料市場は前年比15.7%増の1,900億元以上に達し、2025年までに市場規模は2,500億元に近づくと予想されている。

巨大な市場の可能性は、ブランドをさらに「領域の囲い込み」に刺激します。今年6月末時点で、密会賓城の店舗数は3万1000店舗を超え、次いで2位の古明が9000店舗以上、車白島が8000店舗となっている。

第一層都市を「ロール」した後、下層市場も「ロール」する必要があります。 Heytea の店舗の約 40% は三級都市以下に出店しており、Guming は主に地方市場に注力しており、その割合は 30% 以上を占めている。

一方で、多くのブランドが次々と「海外進出」をしている。より広い市場を追求します。たとえば、Mixue Bingcheng は海外に 5,000 店舗近くの店舗を構えており、そのほとんどが東南アジアにあります。 COCO DucoとGongchaがイギリス市場に参入しました。 Heytea はヨーロッパとアメリカの市場に焦点を当てており、すでにイギリス、カナダ、アメリカなどの国に参入しています。

浙江大学茶葉研究所所長の王岳飛氏は、「海外進出」は国境を越えた事業における新茶ブランドの総合力を試すものだと語った。 「市場を正確に分析するには、ブランドに強力なサプライチェーン管理能力が必要であり、継続的な変革とアップグレードが必要です。」

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お茶にいくら使いますか?

一部のメディアは小規模な調査を実施しました。

一杯のお茶にいくら使いますか?

ネットユーザーのコメントから判断すると

現在、ほとんどの人は 10 ～ 20 元の価格を受け入れることができます。

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