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Fonte: Voce di Zhejiang, Ningbo Evening News, Jimu News

Il clima è caldo, una tazza di tè rinfrescante

È il miglior "strumento per alleviare il calore" per molte persone.

Oggi in un negozio di tè al latte a Shibu

Molti netizen lo hanno scoperto

Una tazza di tè una volta costava venti o trenta yuan.

Il prezzo è davvero ribassato!

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L'era del tè al latte "sotto i 10 yuan" sta arrivando

Piace ai consumatori

L'inizio dell'autunno è passato, ma il caldo è ancora insopportabile. Xiao Jiang, cittadina di Hangzhou, è una "amante del tè al latte".Quest'estate ho scoperto che il prezzo di molti tè al latte è stato ridotto."Pensavo che il tè al latte fosse un prodotto di lusso e che una tazza costava più di 20 yuan. Ma ora il prezzo sembra essere generalmente più economico. Puoi comprarlo per più di dieci yuan. Ci sono anche alcuni coupon, e puoi comprarlo per pochi yuan."

Ci sono anche molti netizen sulle piattaforme social

esprimere la stessa opinione

Inconsapevolmente,“Sotto i 10 yuan” è diventata la fascia chiave per competere tra i principali nuovi marchi di tè.Mixue Bingcheng, che è stato profondamente coinvolto nella fascia di prezzo basso, ha abbassato i prezzi di altre marche con la sua limonata da 4 yuan e il suo gelato da 2 yuan.

In alcune zone il prezzo della limonata al tè antico è stato ridotto da 10 yuan a 4 yuan. Lo yogurt al latte di riso viola di Chabaido costa solo 2,9 yuan a tazza dopo gli sconti, e Heytea ha anche lanciato un evento a tempo limitato, "Puro tè verde Yanhou" per 4 yuan a tazza.

Non solo i prezzi sono ottimi, ma vengono lanciati anche nuovi prodotti a frotte.
Esistono anche varie serie congiunte

Se effettui ricerche sulle piattaforme social, la maggior parte sono recensioni di nuovi prodotti.

Il signor Qiu, un operatore di marchi di tè di fascia alta, ha quattro negozi di tè al latte a Hangzhou. Ha detto francamente:La “guerra dei prezzi” ha notevolmente compresso i margini di profitto.Inoltre, ha anche detto: "Se confronti i marchi orizzontalmente, se continuano a rilasciare nuovi prodotti e a svolgere attività, se non trovi una strategia, i consumatori non si abitueranno a te quando sono abituati agli altri".

Zhu Danpeng, analista dell'industria alimentare cinese e vicepresidente dell'Associazione provinciale per la promozione della sicurezza alimentare del Guangdong, ritiene che,La "guerra dei prezzi" si rivolge alle attuali abitudini comportamentali dei consumatori volte a perseguire il rapporto costo-efficacia."Fondamentalmente, le aziende leader stanno tagliando i prezzi adesso perché le loro catene di fornitura sono già complete. Per alcuni singoli negozi o se il tuo potere contrattuale non è abbastanza forte, non sarai in grado di sopravvivere. In effetti, questa tornata di tagli dei prezzi è un processo di rimpasto", ha sottolineato Zhu Danpeng.

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Il mercato supera i 100 miliardi di yuan

I marchi affondano ed esportano all’estero

Il "Rapporto annuale sullo sviluppo dell'industria cinese delle bevande al tè 2023-2024" mostra che l'anno scorso,Il nuovo mercato del tè in stile cinese ha raggiunto oltre 190 miliardi di yuan, con un aumento del 15,7% su base annua; si prevede che entro il 2025 la dimensione del mercato si avvicinerà ai 250 miliardi di yuan;

L'enorme potenziale di mercato stimola il brand a “racchiudere ulteriormente il territorio”. Alla fine di giugno di quest'anno, Mixue Bingcheng aveva più di 31.000 negozi, Guming, al secondo posto, aveva più di 9.000 negozi e Chabaidao aveva 8.000 negozi.

Dopo aver “rotolato” le città di primo livello, dobbiamo anche “rotolare” i mercati di livello inferiore. Circa il 40% dei negozi Heytea sono aperti nelle città di terzo livello e inferiori, e l'attenzione principale di Guming è sul mercato rurale, che rappresenta oltre il 30%.

Allo stesso tempo, molti marchi stanno “andando all’estero” uno dopo l’altro.Perseguire un mercato più ampio. Ad esempio, Mixue Bingcheng ha quasi 5.000 negozi all’estero, la maggior parte dei quali si trovano nel sud-est asiatico. COCO Duco e Gongcha sono entrati nel mercato britannico. Heytea si concentra sui mercati europeo e americano ed è già entrata nel Regno Unito, Canada, Stati Uniti e altri paesi.

Wang Yuefei, direttore dell'Istituto di ricerca sul tè dell'Università di Zhejiang, ha affermato che "andare all'estero" mette alla prova la forza complessiva dei nuovi marchi di tè nelle operazioni transnazionali. “Un’analisi precisa del mercato richiede che i marchi abbiano forti capacità di gestione della catena di fornitura e richiede una trasformazione e un aggiornamento costanti”.

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Quanto sei disposto a spendere per il tè?

Alcuni media hanno fatto un piccolo sondaggio:

Quanto sei disposto a spendere per una tazza di tè?

A giudicare dai commenti dei netizen

La maggior parte delle persone attualmente può accettare un prezzo compreso tra 10 e 20 yuan

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