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Source : Voix du Zhejiang, Ningbo Evening News, Jimu News

Il fait chaud, une tasse de thé rafraîchissant

C'est le meilleur « outil pour soulager la chaleur » pour de nombreuses personnes.

Aujourd'hui dans un magasin de thé au lait à Shibu

De nombreux internautes ont découvert

Une tasse de thé coûtait autrefois vingt ou trente yuans.

Le prix a vraiment été cassé !

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L'ère du thé au lait « à moins de 10 yuans » approche

Les consommateurs aiment ça

Le début de l’automne est passé, mais la chaleur reste insupportable. Xiao Jiang, une citoyenne de Hangzhou, est une « amatrice de thé au lait ».Cet été, j’ai constaté que le prix de nombreux thés au lait avait été réduit.« Avant, je pensais que le thé au lait était un produit de luxe et qu'une tasse coûtait plus de 20 yuans. Mais maintenant, le prix semble généralement moins cher. Vous pouvez l'acheter pour plus de dix yuans. Il existe également des coupons, et vous pouvez l'acheter pour seulement quelques yuans.

Il y a aussi de nombreux internautes sur les plateformes sociales

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Sans le savoir,« En dessous de 10 yuans » est devenu la gamme clé pour que les grandes nouvelles marques de thé puissent rivaliser.Mixue Bingcheng, qui s'est fortement impliquée dans la gamme des bas prix, a fait baisser les prix d'autres marques avec sa limonade à 4 yuans et sa glace à 2 yuans.

Dans certaines régions, le prix de la limonade au thé ancienne a été réduit de 10 yuans à 4 yuans. Le lait de riz violet au yaourt de Chabaidao ne coûte que 2,9 yuans la tasse après réduction, et Heytea a également lancé un événement à durée limitée, « Pure Green Tea Yanhou » pour 4 yuans la tasse.

Non seulement les prix sont intéressants, mais de nouveaux produits sont également lancés en masse.
Il existe également diverses séries communes

Si vous effectuez une recherche sur les plateformes sociales, la plupart d’entre elles sont des critiques de nouveaux produits.

M. Qiu, un opérateur de marque de boissons au thé haut de gamme, possède quatre magasins de thé au lait à Hangzhou. Il a dit franchement :La « guerre des prix » a considérablement comprimé les marges bénéficiaires.En outre, il a également déclaré : « si vous comparez les marques horizontalement, si elles continuent de lancer de nouveaux produits et de maintenir des activités, si vous ne proposez pas de stratégie, les consommateurs ne seront pas habitués à vous alors qu'ils sont habitués aux autres ».

Zhu Danpeng, analyste de l'industrie alimentaire chinoise et vice-président de l'Association provinciale de promotion de la sécurité alimentaire du Guangdong, estime que :La « guerre des prix » répond aux habitudes actuelles des consommateurs en matière de rentabilité.« Fondamentalement, les grandes entreprises baissent leurs prix maintenant parce que leurs chaînes d'approvisionnement sont déjà complètes. Pour certains magasins ou si votre pouvoir de négociation n'est pas assez fort, vous ne pourrez pas survivre. un processus de remaniement. » a souligné Zhu Danpeng.

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Le marché dépasse les 100 milliards de yuans

Les marques sombrent et exportent à l’étranger

Le « Rapport annuel sur le développement de l'industrie des boissons au thé en Chine 2023-2024 » montre que l'année dernière,Le nouveau marché chinois des boissons au thé a atteint plus de 190 milliards de yuans, soit une augmentation de 15,7 % sur un an ; on s'attend à ce que d'ici 2025, la taille du marché approche les 250 milliards de yuans.

L'énorme potentiel du marché incite la marque à « fermer davantage le territoire ». Fin juin de cette année, Mixue Bingcheng comptait plus de 31 000 magasins, suivi de Guming, qui se classe deuxième, avec plus de 9 000 magasins et de Chabaidao avec 8 000 magasins.

Après avoir « fait rouler » les villes de premier rang, nous devons également « faire rouler » les marchés de rang inférieur. Environ 40 % des magasins Heytea sont ouverts dans des villes de troisième rang et en dessous, et Guming se concentre principalement sur le marché rural, qui représente plus de 30 %.

Dans le même temps, de nombreuses marques « partent à l’étranger » les unes après les autres.Visez un marché plus large. Par exemple, Mixue Bingcheng possède près de 5 000 magasins à l'étranger, dont la plupart se trouvent en Asie du Sud-Est. COCO Duco et Gongcha sont entrés sur le marché britannique. Heytea se concentre sur les marchés européens et américains et est déjà présent au Royaume-Uni, au Canada, aux États-Unis et dans d'autres pays.

Wang Yuefei, directeur de l'Institut de recherche sur le thé de l'Université du Zhejiang, a déclaré que « partir à l'étranger » testait la force globale des nouvelles marques de thé dans les opérations transnationales. "Une analyse précise du marché exige que les marques disposent de solides capacités de gestion de la chaîne d'approvisionnement, ainsi qu'une transformation et une mise à niveau continues."

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Combien êtes-vous prêt à dépenser en thé ?

Certains médias ont fait une petite enquête :

Combien êtes-vous prêt à dépenser pour une tasse de thé ?

À en juger par les commentaires des internautes

La plupart des gens peuvent actuellement accepter le prix de 10 à 20 yuans

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