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Fonte: Voz de Zhejiang, Ningbo Evening News, Jimu News

O tempo está quente, uma xícara de chá refrescante

É a melhor “ferramenta de alívio de calor” para muitas pessoas.

Hoje em uma loja de chá com leite em Shibu

Muitos internautas descobriram

Antigamente, uma xícara de chá custava vinte ou trinta yuans.

O preço realmente caiu!

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A era do chá com leite "menos de 10 yuans" está chegando

Os consumidores gostam

O início do outono já passou, mas o calor ainda é insuportável. Xiao Jiang, cidadão de Hangzhou, é um “amante do chá com leite”.Neste verão, descobri que o preço de muitos chás com leite teve redução.“Eu costumava pensar que o chá com leite era um produto de luxo e uma xícara dele custava mais de 20 yuans. Mas agora o preço parece ser geralmente mais barato. e você pode comprá-lo por apenas alguns yuans."

Também há muitos internautas nas plataformas sociais

expressar a mesma opinião

Inconscientemente,“Abaixo de 10 yuans” tornou-se a faixa-chave para a competição das principais novas marcas de chá.A Mixue Bingcheng, que está profundamente envolvida na faixa de preços baixos, reduziu os preços de outras marcas com sua limonada de 4 yuans e seu sorvete de 2 yuans.

Em algumas áreas, o preço do antigo chá limonada foi reduzido de 10 yuans para 4 yuans. O iogurte de leite de arroz roxo de Chabaidao custa apenas 2,9 yuans por xícara após o desconto, e Heytea também lançou um evento por tempo limitado, "Pure Green Tea Yanhou" por 4 yuans por xícara.

Não só os preços são ótimos, mas novos produtos também estão sendo lançados em massa.
Existem também várias séries conjuntas

Se você pesquisar em plataformas sociais, a maioria delas são análises de novos produtos.

Qiu, um operador de marcas de chá de alta qualidade, tem quatro lojas de chá com leite em Hangzhou. Ele disse francamente:A “guerra de preços” comprimiu significativamente as margens de lucro.Além disso, ele também disse: “Se você comparar as marcas horizontalmente, se elas continuarem lançando novos produtos e realizando atividades, se você não criar uma estratégia, os consumidores não estarão acostumados com você quando estão acostumados com os outros”.

Zhu Danpeng, analista da indústria alimentar chinesa e vice-presidente da Associação Provincial de Promoção da Segurança Alimentar de Guangdong, acredita que,A "guerra de preços" atende aos atuais hábitos de comportamento do consumidor na busca pela relação custo-benefício."Basicamente, as empresas líderes estão a reduzir os preços agora porque as suas cadeias de abastecimento já estão completas. Para algumas lojas individuais ou se o seu poder de negociação não for suficientemente forte, não conseguirá sobreviver. Na verdade, esta ronda de cortes de preços é um processo de remodelação." Zhu Danpeng apontou.

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O mercado ultrapassa 100 bilhões de yuans

Marcas estão afundando e exportando para o exterior

O "Relatório de Desenvolvimento Anual da Indústria de Bebidas de Chá da China 2023-2024" mostra que no ano passado,O novo mercado chinês de bebidas de chá atingiu mais de 190 bilhões de yuans, um aumento anual de 15,7%; espera-se que até 2025 o tamanho do mercado se aproxime de 250 bilhões de yuans.

O enorme potencial de mercado estimula a marca a “cercar ainda mais o território”. No final de junho deste ano, Mixue Bingcheng tinha mais de 31.000 lojas, seguida por Guming, que ficou em segundo lugar, com mais de 9.000 lojas e Chabaidao com 8.000 lojas.

Depois de “rolar” as cidades de primeiro nível, também precisamos “rolar” os mercados de nível inferior. Cerca de 40% das lojas da Heytea são abertas em cidades de terceiro nível e abaixo, e o foco principal da Guming está no mercado rural, respondendo por mais de 30%.

Ao mesmo tempo, muitas marcas estão “indo para o exterior”, uma após a outra.Buscar um mercado mais amplo. Por exemplo, a Mixue Bingcheng tem quase 5.000 lojas no exterior, a maioria delas no Sudeste Asiático. COCO Duco e Gongcha entraram no mercado britânico. A Heytea concentra-se nos mercados europeu e americano e já entrou no Reino Unido, Canadá, Estados Unidos e outros países.

Wang Yuefei, diretor do Instituto de Pesquisa de Chá da Universidade de Zhejiang, disse que “ir para o exterior” testa a força abrangente de novas marcas de chá em operações transnacionais. “A análise precisa do mercado exige que as marcas tenham fortes capacidades de gestão da cadeia de abastecimento e requer transformação e atualização contínuas.”

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Quanto você está disposto a gastar em chá?

Alguns meios de comunicação fizeram uma pequena pesquisa:

Quanto você está disposto a gastar por uma xícara de chá?

A julgar pelos comentários dos internautas

A maioria das pessoas atualmente pode aceitar o preço de 10 a 20 yuans

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