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Zhitong Finance se enteró de que Google, propiedad de Alphabet (GOOGL.US), celebrará una conferencia de lanzamiento de nuevos productos el martes a las 13:00 pm, hora del este. En su próximo evento de hardware, Google está tratando de superar el evento anual de iPhone de Apple y poner al ejecutivo Rick Osterloh en el centro de atención. Osterloh es el expresidente de Motorola y se unió a Google en 2016. Este año, Osterloh será responsable del primer lanzamiento importante de un producto de Google cuando Google unifique su equipo de desarrollo de hardware y su equipo de desarrollo del sistema operativo Android bajo su liderazgo. La reorganización amplía la influencia de Osterloh en la empresa y señala la intención de Google de competir en el hardware a largo plazo.

Google ha adelantado el lanzamiento de su teléfono inteligente anual, el Pixel, de octubre a agosto, adelantándose al iPhone de próxima generación de Apple Inc y atrayendo la atención durante un período típicamente tranquilo para la industria, una señal de que avanzará más agresivamente hacia el consumidor. mercado de dispositivos.

"Por primera vez, siento que Alphabet se está tomando muy en serio sus negocios de hardware y teléfonos inteligentes", dijo el analista de Bloomberg Mandeep Singh. "Es un reflejo del liderazgo de Osterloh y de lo que ha hecho en todo".

Google ha invertido mucho en su línea Pixel, incluido el diseño de sus propios chips, el patrocinio de los playoffs de la NBA y el suministro de equipos a superestrellas como Giannis Antetokounmpo. Sin embargo, todavía está por detrás de Apple en el extremo superior del mercado. Y Samsung Electronics (SSNLF.US) ha asegurado la mayor parte del mercado restante en este campo en Estados Unidos, dejando poco espacio para los competidores, incluso uno tan influyente como Google.

La feroz competencia no ha frenado el ascenso de Osterloh dentro de Google, dándole control unilateral sobre los productos de consumo de la compañía para garantizar que Google pueda capitalizar sus esfuerzos continuos para monetizar la inteligencia artificial a través de dispositivos.

Ben Wood, analista principal de CCS Insight, dijo: "El alcance del papel de Ostro es bastante grande. Esto se aplica no sólo a Android sino también a otras plataformas clave como Chrome. Esto puede ser una señal de que Google se da cuenta de que es una cruz más cohesiva. Se necesita un enfoque de plataforma, especialmente a medida que se intensifica la guerra contra la IA”.

La última ola de características de inteligencia artificial tiene el potencial de reavivar el interés de los consumidores en los teléfonos inteligentes e incitarlos a actualizar sus dispositivos con mayor regularidad, dijo Singh. Samsung Electronics ha posicionado la serie Galaxy como productos "AI-first" este año e informó que las ventas de la serie Galaxy S24 han logrado un crecimiento de dos dígitos con respecto a la generación anterior. Apple también insinuó que tiene la intención de utilizar una serie de nuevas funciones de la inteligencia artificial de Apple para vender iPhones.

Durante el mandato de Osterloh, Google lanzó su línea de productos Pixel, que se destacó por el uso de inteligencia artificial en el software de su cámara. Condujo a avances innovadores como Night Sight, un modo de fotografía copiado por toda la industria móvil, incluida Apple. El chip móvil Tensor, diseñado internamente por Google, distingue a la empresa de otros rivales de Android.

Singer dijo que al realizar una revelación de hardware un mes antes del mayor evento anual del fabricante de iPhone, Google "se está adelantando a Apple y también muestra que es probable que tengamos algo al menos mucho antes de lo que Apple está mostrando con el iPhone 16". " Añadió que Google está al menos seis meses por delante de Apple, que ha invertido menos en inteligencia artificial que algunos de sus grandes pares tecnológicos a lo largo de los años.

La estrategia de Google -combinar el desarrollo de hardware, software y servicios- tiene similitudes con el exitoso enfoque de Apple en el diseño de dispositivos. Sin embargo, mientras Osterloh busca aprovechar las oportunidades que presenta la inteligencia artificial, también enfrenta un desafío a largo plazo para Google: desarrollar nuevos productos sin amenazar relaciones clave con otros gigantes del hardware que dependen del sistema operativo Android.

El presidente de Android, Sameer Samat, dijo en una entrevista que su equipo mantiene límites estrictos en el intercambio de información para garantizar que los proyectos con socios como el equipo Pixel y Samsung no se fusionen entre sí. Sin embargo, Samat dijo que el equipo dirigido por Osterloh allanará el camino para la IA de Google desde los laboratorios hasta los socios de Android. "Esto nos permite llevar algunas de nuestras innovaciones en IA a más lugares del ecosistema con mayor rapidez. Se trata de acelerar nuestros esfuerzos en IA y mejorar la experiencia del consumidor", añadió.

Poco después de asumir su nuevo cargo, Ostrow viajó a Corea del Sur para reunirse con el director ejecutivo de Samsung y garantizar una asociación y colaboración fluidas entre las dos empresas. También participó en el evento de lanzamiento de productos de Samsung en julio, prometiendo llevar la experiencia de inteligencia artificial de Google "a todos los dispositivos Android".

Singer dijo que debido a las complejidades de cambiar de dispositivos Apple a dispositivos Android, cualquier avance que Google obtenga en hardware puede ocurrir a expensas de los socios de Android, lo que en sí mismo podría ser una fuerza para el bien. Esto obligará a estas marcas a "avanzar más rápido", afirmó Singh. "En general, creo que esto sólo fortalecerá el ecosistema de Google", dijo el analista.