2024-08-13
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Zhitong Finance는 Alphabet(GOOGL.US)이 소유한 Google이 화요일 오후 13시(동부 표준시)에 신제품 출시 컨퍼런스를 개최할 것이라는 사실을 알게 되었습니다. 다가오는 하드웨어 이벤트에서 Google은 Apple의 연례 iPhone 이벤트를 제치고 오랜 임원인 Rick Osterloh를 주목받게 하려고 노력하고 있습니다. Osterloh는 Motorola의 전 회장이며 2016년에 Google에 합류했습니다. 올해 Osterloh는 Google이 자신의 리더십 하에 하드웨어 개발 팀과 Android 운영 체제 개발 팀을 통합함에 따라 Google의 첫 번째 주요 제품 출시를 담당하게 됩니다. 이번 조직 개편은 회사에서 Osterloh의 영향력을 확대하고 장기적으로 하드웨어 부문에서 경쟁하려는 Google의 의도를 나타냅니다.
Google은 Apple Inc의 차세대 iPhone에 앞서 자사의 연간 주력 스마트폰인 Pixel의 출시를 10월에서 8월로 앞당겼고 업계가 일반적으로 조용한 기간 동안 관심을 끌었으며 소비자 시장에 더욱 공격적으로 진출할 것이라는 신호입니다. 장비 시장.
Bloomberg의 분석가 Mandeep Singh은 "처음으로 Alphabet이 하드웨어와 스마트폰 사업을 매우 진지하게 받아들이고 있다는 느낌을 받았습니다. 이는 Osterloh의 리더십과 그가 이룩한 모든 일을 반영한 것입니다."라고 말했습니다.
Google은 자체 칩 설계, NBA 플레이오프 후원, Giannis Antetokounmpo와 같은 슈퍼스타에게 장비 제공 등 Pixel 라인에 막대한 투자를 해왔습니다. 그러나 여전히 시장 상위권에서는 애플에 뒤처져 있다. 그리고 삼성전자(SSNLF.US)는 이 분야의 나머지 시장 대부분을 미국에 묶어두었고, 심지어 Google만큼 영향력 있는 경쟁업체라도 경쟁업체가 설 자리가 거의 없었습니다.
치열한 경쟁에도 불구하고 Google 내에서 Osterloh의 성장은 둔화되지 않았으며, Google이 기기를 통해 인공 지능으로 수익을 창출하려는 지속적인 노력을 활용할 수 있도록 Osterloh가 회사의 소비자 제품에 대한 일방적인 통제권을 갖게 되었습니다.
CCS Insight의 수석 분석가인 Ben Wood는 "Osterloh의 역할 범위는 상당히 넓습니다. 이는 Android뿐만 아니라 Chrome과 같은 다른 주요 플랫폼에도 적용됩니다. 이는 Google이 이를 인식하고 있다는 신호일 수 있습니다. 보다 응집력 있는 크로스 -특히 AI와의 전쟁이 심화되면서 플랫폼 접근이 필요합니다.”
최신 인공 지능 기능의 물결은 스마트폰에 대한 소비자의 관심을 되살리고 스마트폰을 더 정기적으로 업그레이드하도록 유도할 가능성이 있다고 Singh은 말했습니다. 삼성전자는 올해 갤럭시 시리즈를 'AI 우선' 제품으로 포지셔닝하며 갤럭시 S24 시리즈의 판매량이 전 세대보다 두 자릿수 성장을 달성했다고 밝혔다. 애플은 또한 아이폰 판매를 위해 애플의 AI 인텔리전스의 일련의 새로운 기능을 사용할 계획임을 암시했습니다.
Osterloh 재임 기간 동안 Google은 카메라 소프트웨어에 인공 지능을 사용하는 것이 돋보이는 Pixel 제품 라인을 출시했습니다. 이는 Apple을 포함한 전체 모바일 산업이 복사한 사진 모드인 Night Sight와 같은 획기적인 발전으로 이어졌습니다. Google이 자체 설계한 Tensor 모바일 칩은 회사를 다른 Android 경쟁업체와 차별화합니다.
싱어는 아이폰 제조사의 가장 큰 연례 행사 한 달 전에 하드웨어 공개를 개최함으로써 구글이 "애플을 앞서고 있으며, 애플이 아이폰 16으로 선보인 것보다 적어도 훨씬 더 일찍 무언가를 선보일 가능성이 있다는 것을 보여주고 있다"고 말했다. " 그는 구글이 애플보다 최소 6개월 앞서 있다고 덧붙였습니다. 애플은 수년 동안 일부 거대 기술 기업들보다 인공 지능에 덜 투자했습니다.
하드웨어, 소프트웨어 및 서비스 개발을 결합하는 Google의 전략은 장치 설계에 대한 Apple의 성공적인 접근 방식과 유사합니다. 그러나 Osterloh는 인공 지능이 제공하는 기회를 활용하려고 노력하면서 Android 운영 체제에 의존하는 다른 하드웨어 대기업과의 주요 관계를 위협하지 않고 신제품을 개발해야 한다는 Google의 장기적인 과제에 직면해 있습니다.
Android 사장 Sameer Samat는 인터뷰에서 그의 팀이 Pixel 팀과 Samsung과 같은 파트너와의 프로젝트가 서로 번지지 않도록 정보 공유에 엄격한 경계를 유지하고 있다고 말했습니다. 그러나 Samat는 Osterloh가 이끄는 팀이 Google AI가 실험실에서 Android 파트너로 발전할 수 있는 길을 열 것이라고 말했습니다. "이를 통해 우리는 AI 혁신 중 일부를 생태계의 더 많은 곳으로 더 빠르게 가져올 수 있습니다. 이는 우리의 AI 노력을 가속화하고 소비자 경험을 개선하는 것입니다."라고 그는 덧붙였습니다.
새로운 직책을 맡은 직후 Ostrow는 삼성 CEO를 만나 두 회사 간의 원활한 파트너십과 협력을 보장하기 위해 한국을 방문했습니다. 그는 지난 7월 삼성의 언팩 제품 출시 행사에도 참석해 구글의 인공지능 경험을 '모든 안드로이드 기기에' 도입하겠다고 약속했다.
Singer는 Apple에서 Android 기기로 전환하는 과정의 복잡성으로 인해 Google이 하드웨어에서 얻는 모든 이익은 Android 파트너를 희생시키는 결과를 가져올 수 있으며 이는 그 자체로 선한 힘이 될 수 있다고 말했습니다. 이로 인해 이들 브랜드는 "더 빠르게 움직일 것"이라고 Singh은 말했습니다. 분석가는 "전반적으로 이것이 Google의 생태계를 강화할 뿐이라고 생각합니다"라고 말했습니다.
