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Zhitong Finance hat erfahren, dass Google, im Besitz von Alphabet (GOOGL.US), am Dienstag um 13:00 Uhr Eastern Time eine Konferenz zur Einführung neuer Produkte abhalten wird. Bei seinem bevorstehenden Hardware-Event versucht Google, das jährliche iPhone-Event von Apple zu übertreffen und den langjährigen Manager Rick Osterloh ins Rampenlicht zu rücken. Osterloh ist ehemaliger Präsident von Motorola und kam 2016 zu Google. In diesem Jahr wird Osterloh für die erste große Produkteinführung von Google verantwortlich sein, da Google unter seiner Führung sein Hardware-Entwicklungsteam und sein Android-Betriebssystem-Entwicklungsteam vereint. Die Neuorganisation erweitert Osterlohs Einfluss auf das Unternehmen und signalisiert Googles Absicht, langfristig im Hardware-Bereich zu konkurrieren.

Google hat die Einführung seines jährlichen Flaggschiff-Smartphones, des Pixel, von Oktober auf August vorgezogen, vor der nächsten iPhone-Generation von Apple Inc. und erregt in einer für die Branche typischen ruhigen Zeit Aufmerksamkeit, was ein Zeichen dafür ist, dass das Unternehmen aggressiver auf den Verbraucher vordringen wird Gerätemarkt.

„Zum ersten Mal habe ich das Gefühl, dass Alphabet seine Hardware- und Smartphone-Geschäfte sehr ernst nimmt“, sagte Bloomberg-Analyst Mandeep Singh. „Das spiegelt Osterlohs Führung wider.“

Google hat viel in seine Pixel-Reihe investiert, unter anderem in die Entwicklung eigener Chips, das Sponsoring der NBA-Playoffs und die Bereitstellung von Ausrüstung für Superstars wie Giannis Antetokounmpo. Allerdings liegt es im oberen Marktsegment immer noch hinter Apple zurück. Und Samsung Electronics (SSNLF.US) hat den größten Teil des verbleibenden Marktes in diesem Bereich in den Vereinigten Staaten blockiert, sodass nur noch wenig Spielraum für Konkurrenten bleibt, selbst für einen so einflussreichen wie Google.

Der harte Wettbewerb hat Osterlohs Aufstieg bei Google nicht gebremst und ihm die einseitige Kontrolle über die Verbraucherprodukte des Unternehmens verschafft, um sicherzustellen, dass Google von seinen anhaltenden Bemühungen, künstliche Intelligenz durch Geräte zu monetarisieren, profitieren kann.

Ben Wood, Chefanalyst bei CCS Insight, sagte: „Der Umfang der Rolle von Ostro ist ziemlich groß. Dies gilt nicht nur für Android, sondern auch für andere wichtige Plattformen wie Chrome. Dies könnte ein Zeichen dafür sein, dass Google erkennt, dass es sich um ein kohärenteres Kreuz handelt.“ Ein plattformübergreifender Ansatz ist erforderlich, insbesondere da sich der Krieg gegen die KI verschärft.

Die neueste Welle von Funktionen der künstlichen Intelligenz habe das Potenzial, das Interesse der Verbraucher an Smartphones wiederzubeleben und sie dazu zu veranlassen, ihre Geräte regelmäßiger zu aktualisieren, sagte Singh. Samsung Electronics hat die Galaxy-Serie in diesem Jahr als „AI-first“-Produkte positioniert und berichtet, dass die Verkäufe der Galaxy S24-Serie im Vergleich zur Vorgängergeneration ein zweistelliges Wachstum erzielt haben. Apple deutete außerdem an, dass es beabsichtigt, eine Reihe neuer Funktionen der KI-Intelligenz von Apple für den Verkauf von iPhones zu nutzen.

Während Osterlohs Amtszeit brachte Google seine Pixel-Produktlinie auf den Markt, die sich durch den Einsatz künstlicher Intelligenz in ihrer Kamerasoftware auszeichnete. Es führte zu bahnbrechenden Fortschritten wie Night Sight, einem Fotomodus, der von der gesamten Mobilfunkbranche, einschließlich Apple, kopiert wurde. Der von Google selbst entwickelte Tensor-Mobilchip hebt das Unternehmen von anderen Android-Konkurrenten ab.

Singer sagte, dass Google durch die Enthüllung der Hardware einen Monat vor der größten jährlichen Veranstaltung des iPhone-Herstellers „Apple einen Schritt voraus ist und auch zeigt, dass wir wahrscheinlich zumindest viel früher etwas haben werden als das, was Apple mit dem iPhone 16 vorführt.“ " Er fügte hinzu, dass Google Apple mindestens sechs Monate voraus sei, das im Laufe der Jahre weniger in künstliche Intelligenz investiert habe als einige seiner großen Tech-Konkurrenten.

Die Strategie von Google – die Kombination der Entwicklung von Hardware, Software und Diensten – weist Ähnlichkeiten mit Apples erfolgreichem Ansatz bei der Entwicklung von Geräten auf. Da Osterloh jedoch versucht, die Chancen der künstlichen Intelligenz zu nutzen, steht er auch vor einer langfristigen Herausforderung für Google: die Entwicklung neuer Produkte, ohne wichtige Beziehungen zu anderen Hardware-Giganten zu gefährden, die auf das Android-Betriebssystem setzen.

Android-Präsident Sameer Samat sagte in einem Interview, dass sein Team strenge Grenzen beim Informationsaustausch einhalte, um sicherzustellen, dass Projekte mit Partnern wie dem Pixel-Team und Samsung nicht ineinander übergehen. Samat sagte jedoch, dass das von Osterloh geleitete Team den Weg für Google AI von Laboren zu Android-Partnern ebnen werde. „Dadurch können wir einige unserer KI-Innovationen schneller an mehr Stellen im Ökosystem bringen. Es geht darum, unsere KI-Bemühungen zu beschleunigen und das Verbrauchererlebnis zu verbessern“, fügte er hinzu.

Kurz nach seinem Amtsantritt reiste Ostrow nach Südkorea, um sich mit dem CEO von Samsung zu treffen und eine reibungslose Partnerschaft und Zusammenarbeit zwischen den beiden Unternehmen sicherzustellen. Er nahm auch an der Produkteinführungsveranstaltung „Unpack“ von Samsung im Juli teil und versprach, Googles Erfahrung mit künstlicher Intelligenz „auf alle Android-Geräte“ zu bringen.

Singer sagte, dass aufgrund der Komplexität des Wechsels von Apple- zu Android-Geräten alle Fortschritte, die Google bei der Hardware erzielt, auf Kosten der Android-Partner gehen könnten, was an sich schon eine treibende Kraft sein könnte. Dies werde diese Marken dazu zwingen, „schneller voranzukommen“, sagte Singh. „Insgesamt denke ich, dass dies das Google-Ökosystem nur stärken wird“, sagte der Analyst.