2024-08-13
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Zhitong Finance a appris que Google, propriété d'Alphabet (GOOGL.US), tiendrait mardi une conférence de lancement de nouveau produit à 13h00, heure de l'Est. Lors de son prochain événement matériel, Google tente de dominer l'événement annuel iPhone d'Apple et de mettre sous les projecteurs Rick Osterloh, dirigeant de longue date. Osterloh est l'ancien président de Motorola et a rejoint Google en 2016. Cette année, Osterloh sera responsable du premier lancement majeur de produit de Google alors que Google unifie son équipe de développement de matériel et celle de développement du système d'exploitation Android sous sa direction. La réorganisation étend l'influence d'Osterloh au sein de l'entreprise et signale l'intention de Google d'être compétitif à long terme dans le domaine du matériel.
Google a avancé le lancement de son smartphone phare annuel, le Pixel, d'octobre à août, avant l'iPhone de nouvelle génération d'Apple Inc et attirant l'attention pendant une période généralement calme pour l'industrie, signe qu'il s'adressera de manière plus agressive au consommateur. marché des équipements.
"Pour la première fois, j'ai l'impression qu'Alphabet prend ses activités de matériel informatique et de smartphones très au sérieux", a déclaré Mandeep Singh, analyste chez Bloomberg. "Cela reflète le leadership d'Osterloh et tout ce qu'il a fait".
Google a investi massivement dans sa gamme Pixel, notamment en concevant ses propres puces, en sponsorisant les séries éliminatoires de la NBA et en fournissant des équipements à des superstars comme Giannis Antetokounmpo. Cependant, il reste à la traîne d’Apple sur le haut de gamme du marché. Et Samsung Electronics (SSNLF.US) a verrouillé la majeure partie du marché restant dans ce domaine aux États-Unis, laissant peu de place à ses concurrents, même aussi influents que Google.
La concurrence féroce n'a pas ralenti l'ascension d'Osterloh au sein de Google, lui donnant un contrôle unilatéral sur les produits de consommation de l'entreprise afin de garantir que Google puisse capitaliser sur ses efforts continus pour monétiser l'intelligence artificielle via les appareils.
Ben Wood, analyste principal chez CCS Insight, a déclaré : « La portée du rôle d'Osterloh est assez vaste. Cela s'applique non seulement à Android mais également à d'autres plates-formes clés telles que Chrome. Cela peut être le signe que Google se rend compte qu'il s'agit d'un croisement plus cohérent. Une approche multi-plateforme est nécessaire, d’autant plus que la guerre contre l’IA s’intensifie.
La dernière vague de fonctionnalités d'intelligence artificielle a le potentiel de raviver l'intérêt des consommateurs pour les smartphones et de les inciter à mettre à niveau leurs appareils plus régulièrement, a déclaré Singh. Samsung Electronics a positionné la série Galaxy comme des produits « IA-first » cette année et a annoncé que les ventes de la série Galaxy S24 ont atteint une croissance à deux chiffres par rapport à la génération précédente. Apple a également laissé entendre qu'il avait l'intention d'utiliser une série de nouvelles fonctionnalités de l'intelligence artificielle d'Apple pour vendre des iPhones.
Sous le mandat d'Osterloh, Google a lancé sa gamme de produits Pixel, qui se distinguait par son utilisation de l'intelligence artificielle dans son logiciel d'appareil photo. Cela a conduit à des avancées révolutionnaires comme Night Sight, un mode de photographie copié par l’ensemble de l’industrie mobile, y compris Apple. La puce mobile Tensor, conçue en interne par Google, distingue l'entreprise des autres concurrents Android.
Singer a déclaré qu'en organisant la révélation du matériel un mois avant le plus grand événement annuel du fabricant d'iPhone, Google « devance Apple et montre également que nous aurons probablement quelque chose au moins beaucoup plus tôt que ce qu'Apple montre avec l'iPhone 16. " Il a ajouté que Google avait au moins six mois d'avance sur Apple, qui a moins investi dans l'intelligence artificielle que certains de ses grands concurrents technologiques au fil des ans.
La stratégie de Google – combinant le développement de matériel, de logiciels et de services – présente des similitudes avec l'approche réussie d'Apple en matière de conception d'appareils. Cependant, alors qu'Osterloh cherche à capitaliser sur les opportunités présentées par l'intelligence artificielle, il est également confronté à un défi à long terme pour Google : développer de nouveaux produits sans menacer les relations clés avec d'autres géants du matériel qui s'appuient sur le système d'exploitation Android.
Le président d'Android, Sameer Samat, a déclaré dans une interview que son équipe maintenait des limites strictes en matière de partage d'informations afin de garantir que les projets avec des partenaires tels que l'équipe Pixel et Samsung ne se mélangent pas. Cependant, Samat a déclaré que l'équipe dirigée par Osterloh ouvrirait la voie à l'IA de Google, des laboratoires aux partenaires Android. "Cela nous permet d'introduire plus rapidement certaines de nos innovations en matière d'IA à davantage d'endroits dans l'écosystème. Il s'agit d'accélérer nos efforts en matière d'IA et d'améliorer l'expérience du consommateur", a-t-il ajouté.
Peu de temps après avoir pris ses nouvelles fonctions, Ostrow s'est rendu en Corée du Sud pour rencontrer le PDG de Samsung afin d'assurer un partenariat et une collaboration fluides entre les deux sociétés. Il a également participé à l'événement de lancement de produits Samsung en juillet, promettant d'apporter l'expérience de l'intelligence artificielle de Google "à tous les appareils Android".
Singer a déclaré qu'en raison de la complexité du passage des appareils Apple aux appareils Android, tout gain matériel réalisé par Google pourrait se faire au détriment des partenaires Android, ce qui en soi pourrait être une force pour le bien. Cela obligera ces marques à « évoluer plus rapidement », a déclaré Singh. "Dans l'ensemble, je pense que cela ne fera que renforcer l'écosystème de Google", a déclaré l'analyste.