Este verano, ¿eres “mint mambo”?
2024-08-11
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Este verano, ¿eres “mint mambo”?
Desde el estilo dopamina hasta el estilo Maillard, desde el mambo mint hasta el estilo Tyndall, hoy en día a menudo se puede ver cierta "jerga" de estilo en las plataformas de videos cortos y en las redes sociales. Los internautas se lamentaron: "Obviamente conozco cada palabra. Pero no sé qué. significa cuando están juntos”.
Estas "palabras negras" sobre la vestimenta son en realidad nuevas palabras de moda. Una vez que se publican, la popularidad de los temas relacionados se dispara debido a su frescura y tendencia. Los datos muestran que más de una semana después de que se formó el tema "Maillard", se vendieron casi un millón de pedidos de productos relacionados en toda la red y el volumen total de transacciones de mercancías superó los 100 millones de yuanes, la tendencia "Mint Mambo"; Se convirtió en un tema candente en la primavera y el verano de este año y ha sido popular en varios mercados desde su lanzamiento. Las grandes plataformas de redes sociales han obtenido una atención y exposición extremadamente altas.
Tomando este último como ejemplo, representa un estilo de moda que combina el verde menta y el espíritu del baile Mambo, integrando colores naturales frescos y refinados y elementos exteriores para agregar vitalidad y vitalidad a la vida urbana. La influencia de Mint Mambo se ha irradiado desde la ropa de moda hasta el turismo cultural, la decoración de la construcción, la belleza y el cuidado de la piel y otras industrias, y ha atraído a muchos consumidores.
¿Por qué siempre hay palabras nuevas en la industria de la moda?
De hecho, el marketing acuñado es bastante común en la industria de la moda. El uso de algunas palabras "perceptibles, imaginables y receptivas" para "empaquetar" productos y describir tendencias es un medio eficaz para estimular el poder adquisitivo de los consumidores. La industria internacional de la moda tiene la tradición de utilizar ciclos de colores de moda para promover las ventas de productos. Al introducir elementos de moda como los colores de moda, puede responder rápidamente a los cambios en la demanda del mercado y afectar la enorme cadena industrial.
Las necesidades de consumo cada vez más personalizadas y diversificadas de los consumidores también han dado lugar a nuevas palabras de moda. En nuestro país, la nueva generación de consumidores presta más atención a la personalidad única, el valor agregado y las etiquetas culturales de los productos. La industria de la moda promueve la vinculación de la cultura, la marca y el marketing para satisfacer las necesidades de los consumidores mediante la publicación constante de tendencias de moda y la creación de nuevas palabras.
2024 Exposición itinerante de moda en el área de la Gran Bahía de Guangdong-Hong Kong-Macao Estación de Guangzhou. Foto de Lu Hanxin (Agencia de Noticias Xinhua)
Las tendencias de la moda están cambiando rápidamente, ¿por qué son tan populares estas nuevas palabras?
Esto está relacionado con el efecto demostración en el campo de la economía. Los economistas creen que el comportamiento de consumo de las personas no sólo se ve afectado por su nivel de ingresos, sino también por el comportamiento de consumo de otras personas. Al enfrentar una elección, especialmente en una situación incierta, los consumidores tenderán a observar cómo las personas que los rodean deciden y toman decisiones, y luego imitarán e imitarán porque las elecciones de las personas que los rodean pueden brindar información útil y ayudar a ahorrar en la búsqueda y la toma de decisiones; hacer costos.
Hoy, cuando la oferta de bienes es extremadamente abundante, el efecto de demostración del consumo es aún más obvio. Desde que se lanzó la tendencia Mint Mambo, han aparecido varios blogueros en Douyin que comparten atuendos y estilos de maquillaje de Mint Mambo. Desde entonces, más marcas de plataformas y figuras públicas han demostrado cómo interpretar el estilo Mint Mambo a través de la creación de contenido de actualidad, lo que permite que esta tendencia continúe propagándose y fermentando. Este efecto de demostración no sólo permite que más audiencias comprendan y sigan esta tendencia, sino que también brinda a los consumidores que originalmente están entre comprarlo o no comprarlo una "razón para comprarlo".
Además, los comerciantes de plataformas crean una sensación de escasez en el consumo al amplificar el valor emocional de los consumidores.
Para la industria de la moda, a través de la creación de tendencias y la amplificación del valor emocional, se puede aprovechar una mayor demanda potencial de los consumidores.
En el caluroso verano, el estilo mambo menta inyecta un toque de frescura a la vida. Los trabajadores de oficina inevitablemente experimentarán agotamiento. El Mint Mambo, casi natural, aporta una sensación de curación y renovación, lo que lo convierte en una excelente opción para deshacerse del "olor a trabajo".
Vale la pena señalar que en el pasado, el discurso popular a menudo estuvo dominado por Europa y Estados Unidos, pero nuevas palabras como Maillard y Mint Mambo fueron promovidas en su mayoría de manera conjunta por plataformas sociales nacionales y medios de moda.
Los comerciantes de plataformas utilizan big data para analizar las preferencias de demanda de los consumidores, dirigirse a grupos de consumidores con marketing refinado y vincular emocionalmente los productos con los consumidores, creando así una psicología del consumidor de "todavía falta una prenda en su guardarropa". escasez y brindar a los consumidores nuevas razones para “comprar, comprar, comprar”.
Siempre falta algo en el armario, pero opciones no faltan en el mercado. Se puede decir que la industria de la moda y la confección ha entrado en la era de "encontrar productos y encontrar personas". Para los comerciantes de plataformas, la creación de palabras es sólo uno de los medios importantes para comprender la tendencia y crear un valor de contenido único. y llegar e impresionar con precisión a los clientes interesados.
Economic Daily (autor Xu Da), título original "¿Por qué siempre hay palabras nuevas en la industria de la moda?"
Fuente: Diario Económico
