Cet été, êtes-vous « mint mambo » ?
2024-08-11
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Cet été, êtes-vous « mint mambo » ?
Du style dopamine au style Maillard, du mambo menthe au style Tyndall, de nos jours, on peut souvent voir un certain « argot » de style sur les plateformes de vidéos courtes et les réseaux sociaux. Les internautes ont déploré : « Je connais évidemment chaque mot. Mais je ne sais pas quoi. cela signifie quand ils sont réunis.
Ces « mots noirs » sur les tenues sont en fait de nouveaux mots de mode. Une fois publiés, la popularité des sujets connexes monte en flèche en raison de leur fraîcheur et de leur caractère tendance. Les données montrent que plus d'une semaine après la création du thème « Maillard », près d'un million de commandes de produits connexes ont été vendues sur l'ensemble du réseau et que le volume total des transactions de marchandises a dépassé 100 millions de yuans, ce qui correspond à la tendance « Mint Mambo » ; est devenu un sujet brûlant au printemps et en été de cette année et a été populaire sur divers marchés depuis sa sortie. Les grandes plateformes de médias sociaux ont attiré une attention et une visibilité extrêmement élevées.
En prenant ce dernier comme exemple, il représente un style de mode qui combine le vert menthe et l'esprit de la danse Mambo, intégrant des couleurs naturelles fraîches et raffinées et des éléments extérieurs pour ajouter de la vitalité et de la vitalité à la vie urbaine. L'influence de Mint Mambo s'étend des vêtements de mode au tourisme culturel, à la décoration de construction, à la beauté et aux soins de la peau et à d'autres secteurs, et a attiré de nombreux consommateurs.
Pourquoi y a-t-il toujours de nouveaux mots dans l’industrie de la mode ?
En fait, le marketing inventé est assez courant dans l’industrie de la mode. Utiliser des mots « perceptibles, imaginables et réactifs » pour « emballer » les produits et décrire les tendances est un moyen efficace de stimuler le pouvoir d'achat des consommateurs. L'industrie internationale de la mode utilise traditionnellement le cycle de couleurs de la mode pour promouvoir les ventes de produits. En introduisant des éléments de mode tels que les couleurs de la mode, elle peut réagir rapidement à l'évolution de la demande du marché et influer sur l'immense chaîne industrielle.
Les besoins de consommation de plus en plus personnalisés et diversifiés des consommateurs ont également donné naissance à de nouveaux mots de mode. Dans notre pays, la nouvelle génération de consommateurs accorde davantage d'attention à la personnalité unique, à la valeur ajoutée et aux labels culturels des produits. L'industrie de la mode favorise le lien entre la culture, la marque et le marketing pour répondre aux besoins des consommateurs en publiant constamment des tendances de la mode et en créant de nouveaux mots.
2024 Exposition de mode itinérante dans la région de la Grande Baie Guangdong-Hong Kong-Macao, gare de Guangzhou. Photo de Lu Hanxin (Agence de presse Xinhua)
Les tendances de la mode évoluent rapidement, pourquoi ces nouveaux mots sont-ils si populaires ?
Ceci est lié à l’effet de démonstration dans le domaine de l’économie. Les économistes estiment que le comportement de consommation des individus n’est pas seulement affecté par leur niveau de revenu, mais également par celui des autres. Lorsqu'ils sont confrontés à un choix, en particulier dans une situation incertaine, les consommateurs auront tendance à observer comment les gens autour d'eux décident et font des choix, puis à imiter et à imiter, car les choix des gens autour d'eux peuvent apporter des informations utiles et aider à sauvegarder la recherche et la décision ; faire des frais.
Aujourd’hui, alors que l’offre de biens est extrêmement abondante, l’effet de démonstration de la consommation est encore plus évident. Depuis la publication de la tendance Mint Mambo, un certain nombre de blogueurs sont apparus sur Douyin et partagent des tenues et des looks de maquillage Mint Mambo. Depuis lors, de plus en plus de marques de plateformes et de personnalités publiques ont démontré comment interpréter le style Mint Mambo à travers la création de contenu d'actualité, permettant à cette tendance de continuer à se propager et à fermenter. Cet effet de démonstration permet non seulement à un plus grand nombre de publics de comprendre et de suivre cette tendance, mais donne également aux consommateurs qui hésitent initialement à l'acheter ou à ne pas l'acheter une « raison de l'acheter ».
De plus, les plateformes marchandes créent un sentiment de rareté dans la consommation en amplifiant la valeur émotionnelle des consommateurs.
Pour l’industrie de la mode, grâce à la création de tendances et à l’amplification de la valeur émotionnelle, il est possible d’exploiter davantage la demande potentielle des consommateurs.
Pendant l'été chaud, le style menthe mambo injecte une touche de fraîcheur dans la vie. Les employés de bureau seront inévitablement victimes d'épuisement professionnel. Le Mint Mambo, presque naturel, apporte un sentiment de guérison et de renouveau, ce qui en fait un excellent choix pour se débarrasser de « l'odeur du travail ».
Il convient de noter que dans le passé, le discours populaire était souvent dominé par l'Europe et les États-Unis, mais que de nouveaux mots comme Maillard et Mint Mambo étaient pour la plupart promus conjointement par les plateformes sociales nationales et les médias de mode.
Les commerçants de plateforme utilisent le Big Data pour analyser les préférences de la demande des consommateurs, cibler les groupes de consommateurs avec un marketing raffiné et lier émotionnellement les produits aux consommateurs, créant ainsi une psychologie de consommation selon laquelle « il manque encore un vêtement dans votre garde-robe ». rareté et fournir aux consommateurs de nouvelles raisons de « acheter, acheter, acheter ».
Il manque toujours quelque chose dans la garde-robe, mais les options ne manquent pas sur le marché. On peut dire que l'industrie de la mode et de l'habillement est entrée dans l'ère de la « recherche de biens et de personnes ». Pour les commerçants de plateformes, la création de mots n'est qu'un moyen parmi d'autres, c'est de comprendre les tendances et de créer une valeur de contenu unique. et atteindre et impressionner avec précision les clients intéressés.
Economic Daily (auteur Xu Da), titre original "Pourquoi y a-t-il toujours de nouveaux mots dans l'industrie de la mode"
Source : Quotidien Économique
