Você já fez o seu “Peppermint Mambo” neste verão?
2024-08-11
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Você já fez o seu “Peppermint Mambo” neste verão?
Do estilo dopamina ao estilo Maillard, do mint mambo ao estilo Tyndall, hoje em dia, muitas vezes você pode ver algumas "gírias" de estilo em plataformas de vídeos curtos e mídias sociais. Os internautas lamentaram: "Obviamente, conheço cada palavra. Mas não sei o que. significa quando eles são colocados juntos.
Essas “palavras negras” sobre roupas são, na verdade, novas palavras da moda. Uma vez lançadas, os tópicos relacionados disparam devido ao seu frescor e tendência. Os dados mostram que, mais de uma semana após a formação do tópico "Maillard", quase um milhão de pedidos de produtos relacionados foram vendidos em toda a rede, e o volume total de transações de mercadorias ultrapassou 100 milhões de yuans, a tendência "Mint Mambo"; tornou-se um tema quente na primavera e no verão deste ano, tem sido popular em vários mercados desde o seu lançamento. Grandes plataformas de mídia social ganham atenção e exposição extremamente altas.
Tomando este último como exemplo, representa um estilo de moda que combina o verde menta e o espírito da dança Mambo, integrando cores naturais frescas e refinadas e elementos outdoor para adicionar vitalidade e vitalidade à vida urbana. A influência do Mint Mambo irradiou-se do vestuário da moda ao turismo cultural, decoração de construção, beleza e cuidados com a pele e outras indústrias, e atraiu muitos consumidores.
Por que sempre há palavras novas na indústria da moda?
Na verdade, o marketing cunhado é bastante comum na indústria da moda. Usar algumas palavras “perceptíveis, imagináveis e responsivas” para “embalar” produtos e descrever tendências é um meio eficaz de estimular o poder de compra dos consumidores. A indústria da moda internacional tem tradição de usar ciclos de cores da moda para promover as vendas de produtos. Ao introduzir elementos da moda, como cores da moda, ela pode responder rapidamente às mudanças na demanda do mercado e afetar a enorme cadeia industrial.
As necessidades de consumo cada vez mais personalizadas e diversificadas dos consumidores também deram origem a novas palavras de moda. No nosso país, a nova geração de consumidores dá mais atenção à personalidade única, ao valor acrescentado e aos rótulos culturais dos produtos. A indústria da moda promove a ligação entre cultura, marca e marketing para atender às necessidades dos consumidores, divulgando constantemente tendências de moda e criando novas palavras.
2024 Exposição de Moda Turística na Área da Grande Baía Guangdong-Hong Kong-Macau Estação de Guangzhou. Foto de Lu Hanxin (Agência de Notícias Xinhua)
As tendências da moda estão mudando rapidamente. Por que essas novas palavras são tão populares?
Isto está relacionado com o efeito demonstração no campo da economia. Os economistas acreditam que o comportamento de consumo das pessoas não é afetado apenas pelo seu nível de rendimento, mas também pelo comportamento de consumo de outras pessoas. Quando confrontados com uma escolha, especialmente numa situação incerta, os consumidores tenderão a observar como as pessoas ao seu redor decidem e fazem escolhas, e depois imitam e imitam porque as escolhas das pessoas ao seu redor podem trazer informações úteis e ajudar a salvar a pesquisa e a decisão; -custos de produção.
Hoje, quando a oferta de bens é extremamente abundante, o efeito de demonstração do consumo é ainda mais evidente. Desde que a tendência Mint Mambo foi lançada, vários blogueiros apareceram no Douyin que compartilham roupas e looks de maquiagem Mint Mambo. Desde então, mais marcas de plataforma e figuras públicas demonstraram como interpretar o estilo Mint Mambo através da criação de conteúdos temáticos, permitindo que esta tendência continue a espalhar-se e a fermentar. Este efeito de demonstração não só permite que mais públicos compreendam e sigam esta tendência, mas também dá aos consumidores que estão originalmente entre comprar e não comprar uma “razão para comprar”.
Além disso, os comerciantes de plataformas criam uma sensação de escassez no consumo, amplificando o valor emocional dos consumidores.
Para a indústria da moda, através da criação de tendências e da amplificação do valor emocional, é possível aproveitar mais a procura potencial do consumidor.
No verão quente, o estilo mint mambo injeta um toque de frescor na vida. Os trabalhadores de escritório sofrerão inevitavelmente de esgotamento. O Mint Mambo, quase natural, traz uma sensação de cura e renovação, tornando-o uma excelente escolha para se livrar do "cheiro de trabalho".
É importante notar que, no passado, o discurso popular era frequentemente dominado pela Europa e pelos Estados Unidos, mas novas palavras como Maillard e Mint Mambo foram promovidas principalmente em conjunto por plataformas sociais nacionais e meios de comunicação de moda.
Os comerciantes de plataforma usam big data para analisar as preferências de demanda do consumidor, atingir grupos de consumidores com marketing refinado e vincular emocionalmente os produtos aos consumidores, criando assim uma psicologia do consumidor de "ainda falta uma peça de roupa em seu guarda-roupa". escassez e fornecer aos consumidores novos motivos para “comprar, comprar, comprar”.
Sempre falta alguma coisa no guarda-roupa, mas opções não faltam no mercado. Pode-se dizer que a indústria da moda e do vestuário entrou na era de “encontrar produtos e encontrar pessoas”. Para os comerciantes de plataformas, a criação de palavras é apenas um dos meios. e alcançar e impressionar com precisão os clientes interessados.
Economic Daily (autor Xu Da), título original "Por que sempre há palavras novas na indústria da moda"
Fonte: Diário Econômico
