この夏、あなたは「ミントマンボ」ですか？
2024-08-11
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この夏、あなたは「ミントマンボ」ですか？
ドーパミン スタイルからメイラード スタイル、ミント マンボからティンダル スタイルまで、最近ではショートビデオ プラットフォームやソーシャル メディアでいくつかのスタイルの「スラング」をよく見かけます。それはそれらが一つにまとめられたときを意味します。」
これらの服装に関する「ブラックワード」は、実は新しいファッションワードとして発表されると、その新鮮さとトレンド性から関連トピックの人気が急上昇します。データによると、「メイラード」のトピックが形成されてから 1 週間以上以内に、関連商品の注文がネットワーク全体で 100 万件近く販売され、商品の総取引額が 1 億元を超えました。今年の春から夏にかけて話題となり、発売以来様々な市場で大人気となり、大きな注目と露出を獲得しています。
後者を例に挙げると、ミントグリーンとマンボダンスの精神を組み合わせたファッションスタイルを表し、新鮮で洗練された自然の色とアウトドアの要素を統合し、都市生活に活力と活力を与えます。ミント マンボの影響は、ファッション衣料品から文化観光、建築装飾、美容とスキンケア、その他の業界にまで広がり、多くの消費者を魅了しています。
ファッション業界ではなぜ常に新しい言葉が生まれるのでしょうか?
実際、造語マーケティングはファッション業界では非常に一般的です。商品を「パッケージ」し、トレンドを説明するために「知覚可能、想像可能、そして反応性の高い」言葉を使用することは、消費者の購買力を刺激する効果的な手段です。国際的なファッション業界には、ファッションカラーサイクルを使用して製品の販売を促進する伝統があります。ファッションカラーなどのファッション要素を導入することで、市場の需要の変化に迅速に対応し、巨大な産業チェーンに影響を与えることができます。
消費者の個人化・多様化する消費ニーズにより、新しいファッションワードも生まれています。我が国では、新世代の消費者は、製品のユニークな個性、付加価値、文化的ラベルにもっと注意を払っています。ファッション業界は、常にファッショントレンドを発信し、新しい言葉を生み出すことで、文化、ブランド、マーケティングの連携を促進し、消費者のニーズに応えています。
2024年広東・香港・マカオ大湾区巡回ファッション展示会広州駅。写真提供：Lu Hanxin（新華社通信）
ファッションのトレンドはめまぐるしく変化していますが、なぜこれらの新しい言葉がこれほど人気になっているのでしょうか？
これは経済学の分野におけるデモンストレーション効果に関係します。経済学者は、人々の消費行動は自分の所得水準だけでなく、他の人々の消費行動にも影響を受けると考えています。特に不確実な状況で選択を迫られるとき、消費者は周囲の人々がどのように決定し選択を行うかを観察し、それから模倣する傾向があります。なぜなら、周囲の人々の選択が有益な情報をもたらし、検索と決定を節約するのに役立つからです。コストを稼ぐこと。
モノの供給が極めて豊富な今日、消費のデモンストレーション効果はさらに顕著になっています。ミント マンボのトレンドがリリースされて以来、ミント マンボの衣装やメイクアップを共有する多くのブロガーが Douyin に登場しました。それ以来、より多くのプラットフォーム ブランドや著名人が、話題のコンテンツ作成を通じてミント マンボ スタイルを解釈する方法を実証し、このトレンドが広がり、発酵し続けることを可能にしました。このデモンストレーション効果により、より多くの視聴者がこのトレンドを理解して追随できるようになるだけでなく、もともと買うか買わないかの迷っている消費者に「買う理由」を与えることもできます。
さらに、プラットフォーム販売者は、消費者の感情的価値を増幅させることで、消費に欠乏感を生み出します。
ファッション業界の場合、トレンドの創造と感情的価値の拡大を通じて、より多くの潜在的な消費者の需要を引き出すことができます。
暑い夏には、ミント マンボ スタイルが生活に涼しさをもたらします。オフィスワーカーは必ず燃え尽き症候群を経験します。自然に近いミント マンボは癒しとリフレッシュの感覚をもたらし、「仕事の臭い」を取り除くのに最適です。
過去には、ポピュラーな言説はしばしばヨーロッパとアメリカによって支配されていましたが、メイラードやミントマンボのような新しい言葉は主に国内のソーシャルプラットフォームとファッションメディアによって共同で宣伝されていたことは注目に値します。
プラットフォーム販売業者は、ビッグデータを使用して消費者の需要の好みを分析し、洗練されたマーケティングで消費者グループをターゲットにし、商品と消費者を感情的に結びつけることで、「ワードローブにまだ服が 1 枚足りない」という消費者心理を生み出します。新しいファッション言葉が新しいものを生み出します。希少性を高め、消費者に「買う、買う、買う」という新たな理由を提供します。
ワードローブには常に何かが欠けていますが、市場には選択肢が不足することはありません。ファッション・アパレル業界は「モノを見つけて、人を見つける」時代に入っていると言えます。プラットフォーム事業者にとって重要なのは、トレンドを理解し、独自のコンテンツ価値を構築することです。関心のある顧客に正確にアプローチし、印象を与えることができます。
経済日報（著者徐達）、原題「なぜファッション業界には常に新しい言葉が生まれるのか」
出典：経済日報
