¿Qué políticas nacionales pueden disfrutar los presentadores de redes si se convierten en clientes habituales?
2024-08-08
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Texto/Chen Haoxing
¡El presentador de la red ha sido "reclutado"!
El Ministerio de Recursos Humanos y Seguridad Social, la Administración Estatal de Regulación del Mercado y la Oficina Nacional de Estadísticas emitieron recientemente un aviso conjunto anunciando 19 nuevas ocupaciones, incluidos técnicos en bioingeniería. Entre ellos también se encuentran los presentadores de redes, que se han convertido oficialmente en una nueva profesión reconocida por el estado.
¿Qué impacto tendrá este cambio en las anclas? ¿Qué políticas nacionales podremos disfrutar en el futuro?
El número de presentadores profesionales en mi país llega a decenas de millones.
Aunque el anclaje online acaba de ser reconocido oficialmente como una nueva profesión, el número de profesionales relevantes en nuestro país ha alcanzado las decenas de millones.
El "Informe de investigación sobre el desarrollo audiovisual en línea de China (2024)" muestra que, en diciembre de 2023, el número total de cuentas de vídeos cortos en toda la red alcanzó los 1.550 millones y el número de presentadores profesionales alcanzó los 15,08 millones.
A juzgar por la última definición de carrera, los presentadores de redes no se limitan al trabajo de presentadores profesionales. En el nuevo anexo ocupacional anunciado en el sitio web oficial del Ministerio de Recursos Humanos y Seguridad Social, la definición de presentador en línea es: persona que brinda espectáculos en línea y servicios de información audiovisual basados en Internet a través de transmisiones en vivo, en tiempo real. comunicación e interacción, carga de programas de audio y video, y otras formas de voz y apariencia.
Según la información profesional recientemente anunciada, hay seis tareas principales para los presentadores de red:
——Llevar a cabo análisis de demanda audiovisual y de rendimiento en línea, y ayudar a determinar el contenido de los guiones de filmación o transmisión en vivo;
——Escribir actuaciones en línea, lanzamientos de contenido audiovisual o guiones de transmisión en vivo, y prepararlos;
——Diseñar apariencia, voz, maquillaje e imagen en función del posicionamiento del programa, el tema de la transmisión en vivo y las características personales del presentador;
——Producir y difundir contenidos de acuerdo con los valores socialistas fundamentales, controlar el proceso de producción de actuaciones, intercambios e interacciones en línea, programas audiovisuales, etc., y orientar la dirección y el contenido de los temas;
——Organizar e implementar actividades interactivas en línea de manera ordenada, administrar contenido interactivo como transmisiones en vivo, bombardeos, comentarios, etc., y manejar situaciones inesperadas de interacción del usuario durante la comunicación sincrónica o asincrónica;
——Participar en la estadística, análisis y optimización de datos en la difusión de actuaciones online, contenidos audiovisuales, etc.
Lu Tailai, gerente de Local Life MCN, dijo en una entrevista con el servicio de noticias de China Guoshi Express que la mayoría de las personas solo prestan atención a los glamorosos presentadores de la red frente a la cámara, pero a menudo ignoran al personal que brinda apoyo a los presentadores de la red detrás. las escenas. Estos miembros del personal incluyen planificación de contenido, edición de video, soporte técnico, gestión de operaciones y otros puestos. La mayoría de ellos incluso tienen capacidades de trabajo complejas y, junto con los presentadores de red, forman un ecosistema completo de presentadores de red.
Enorme brecha de ingresos y escasez de talentos de alta calidad
En la actualidad, los presentadores en línea han formado un mercado enorme y han tenido un impacto en la comunicación cultural, la orientación del consumo, etc., y algunos presentadores líderes tienen ingresos considerables.
Pero las anclas de altos ingresos siguen siendo raras. El "Informe de desarrollo de la industria de rendimiento en línea de China (transmisiones en vivo y vídeos cortos) (2022-2023)", compilado conjuntamente por la Asociación de la Industria del Rendimiento de China y otros, muestra que entre los presentadores cuya principal fuente de ingresos es la transmisión en vivo, el 95,2% tiene un ingreso mensual. de menos de 5.000 yuanes Sólo el 0,4% de los presentadores tienen unos ingresos mensuales superiores a 100.000 yuanes.
Lu Tailai presentó que los ingresos actuales de los presentadores pequeños y medianos suelen estar entre 10.000 y 20.000 yuanes, y los ingresos consisten en salario fijo, comisiones y bonificaciones basadas en el desempeño de las ventas. Sin embargo, este modelo de ingresos no es estable porque la alta tasa de retorno de los bienes afectará directamente el monto real de comisiones y bonificaciones. Esto significa que incluso si un transmisor tiene un buen desempeño en términos de ventas, sus ingresos finales aún pueden fluctuar debido a problemas de devolución.
"El trabajo de un presentador puede parecer glamoroso, pero en realidad está lleno de desafíos y trabajo duro". Lu Tailai dijo que un presentador calificado debe mantener una alta concentración de energía y pasión durante una transmisión en vivo de 4 a 6 horas, que tiene una duración de 4 a 6 horas. un gran impacto en la resistencia personal y el profesionalismo. Muy exigente.
Lu Tailai cree que, aunque más de 15 millones de personas se dedican actualmente al trabajo de presentador profesional, la industria todavía carece de talentos de presentador que puedan mantener transmisiones en vivo de alta calidad. Un presentador exitoso no solo necesita tener habilidades de expresión fluidas y la capacidad de crear una atmósfera activa, sino que también debe tener la capacidad de realizar investigaciones en profundidad sobre productos y formular estrategias precisas de transmisión en vivo. Estos preparativos afectan directamente la participación de la audiencia y las decisiones de compra, determinando así la efectividad general y el valor comercial de la transmisión en vivo.
Además, en la industria de la transmisión en vivo, los ingresos del personal de ventas son en realidad equivalentes a los de los presentadores y, en algunos casos, incluso más competitivos. El personal de ventas no sólo es responsable de las negociaciones comerciales, sino que también participa en la optimización de productos, la investigación de mercado y la cooperación con las marcas. Sus ingresos están directamente relacionados con el valor del trabajo que crean y también desempeñan un papel fundamental en todo el ecosistema de anclaje de la red.
Mejorará la seguridad laboral y la planificación de ingresos para los anclas
Nuestro país ha anunciado una serie de nuevas ocupaciones por tandas desde 2019. Los profesionales de nuevas profesiones disfrutan de las mismas políticas nacionales que todas las profesiones en términos de desarrollo profesional, formación profesional y reconocimiento profesional. Las partes relevantes también han organizado y construido plataformas relevantes para crear oportunidades de aprendizaje para nuevos profesionales.
El reconocimiento del estatus profesional de los presentadores de redes no sólo mejorará su seguridad profesional y sus estándares de ingresos, sino que también mejorará el reconocimiento social de los presentadores de redes, reducirá los prejuicios y mejorará el orgullo profesional.
Según Luo Xueming, experto jefe del Instituto de Investigación de Tecnología Industrial de la Ciudad Moderna de Guangdong, identificar a los anclajes en línea como una nueva profesión no sólo proporciona a los profesionales protección de derechos y orientación profesional bajo el marco legal, sino que también los incorpora a las clasificaciones ocupacionales formales. Esta medida permite a los presentadores en línea disfrutar de más protecciones sociales, como el seguro social y el fondo de previsión, mejorando así su estabilidad profesional y su calidad de vida.
El presentador de MCN de vida local, Yi Ming, dijo que la industria del comercio electrónico en sí misma es un campo popular y el nivel de ingresos es más alto que el de muchos pares. Sin embargo, algunos amigos todavía tienen dudas e inquietudes sobre esta profesión y piensan que "no es algo serio". trabajo." "Esta vez el presentador en línea es reconocido oficialmente como una profesión por el país, lo que me enorgullece de ser un presentador en línea y también me da confianza y espero con ansias el futuro desarrollo de mi carrera".
Yi Ming compartió algunas experiencias de la industria en la entrevista: Los recién llegados deben definir claramente su propio sector, como ropa, belleza, comida o comercio electrónico local, porque los diferentes campos tienen sus propias características y necesidades. Lo más importante es superar el miedo a la cámara y tener una explicación básica y una lógica de categorías. Sólo con estas habilidades y un enfoque realista podremos sentar una base sólida para convertirnos en un ancla exitosa.
Chen Jianwei, profesor del Instituto Nacional para la Apertura de la Universidad de Economía y Negocios Internacionales, predice que la industria ancla en línea se desarrollará en una dirección más profesional y diversificada en el futuro. El reconocimiento formal del país no sólo mejora la legitimidad y el atractivo de la industria, sino que también atrae más talentos para dedicarse a este campo. Con el establecimiento de estándares profesionales, la industria se estandarizará gradualmente y promoverá el desarrollo profesional de los profesionales. En última instancia, esto impulsará un crecimiento continuo en la industria de la transmisión en vivo en línea y generará más contribuciones económicas.
(Fuente: Guoshi Express)
