Welche nationalen Richtlinien können Netzwerkanker genießen, wenn sie zu Stammkunden werden?
2024-08-08
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Text/Chen Haoxing
Der Netzwerkanker wurde „rekrutiert“!
Das Ministerium für Humanressourcen und soziale Sicherheit, die Staatliche Verwaltung für Marktregulierung und das Nationale Statistikamt haben kürzlich gemeinsam eine Bekanntmachung herausgegeben, in der 19 neue Berufe angekündigt werden, darunter Biotechniker. Dazu gehören auch Netzwerkanker, die als neuer, staatlich anerkannter Beruf offiziell anerkannt sind.
Welche Auswirkungen wird diese Änderung auf Anker haben? Welche nationalen Politiken können wir in Zukunft genießen?
Die Zahl der professionellen Moderatoren in meinem Land erreicht mehrere zehn Millionen
Obwohl Online-Anker gerade erst offiziell als neuer Beruf anerkannt wurden, hat die Zahl der einschlägigen Praktiker in unserem Land mehrere zehn Millionen erreicht.
Der „China Online Audiovisual Development Research Report (2024)“ zeigt, dass im Dezember 2023 die Gesamtzahl der Kurzvideokonten im gesamten Netzwerk 1,55 Milliarden und die Zahl der professionellen Moderatoren 15,08 Millionen erreicht hat.
Nach der neuesten Berufsdefinition zu urteilen, beschränken sich Netzwerkanker nicht nur auf die Tätigkeit professioneller Anker. Im neuen Berufsanhang, der auf der offiziellen Website des Ministeriums für Humanressourcen und soziale Sicherheit angekündigt wurde, lautet die Definition eines Online-Moderators: eine Person, die Online-Auftritte und audiovisuelle Informationsdienste auf der Grundlage des Internets durch Live-Übertragungen in Echtzeit bereitstellt Kommunikation und Interaktion, Hochladen von Audio- und Videoprogrammen sowie andere Formen der Stimme und des Erscheinungsbilds.
Den neu veröffentlichten Berufsinformationen zufolge gibt es sechs Hauptaufgaben für Netzwerkanker:
——Führen Sie Online-Leistungs- und audiovisuelle Bedarfsanalysen durch und helfen Sie bei der Bestimmung des Inhalts von Live-Übertragungen oder Drehbüchern;
——Schreiben Sie Online-Auftritte, Veröffentlichungen audiovisueller Inhalte oder Live-Übertragungsskripte und bereiten Sie diese vor.
——Entwerfen Sie Aussehen, Stimme, Make-up und Bild basierend auf der Programmpositionierung, dem Thema der Live-Übertragung und den persönlichen Eigenschaften des Moderators.
——Inhalte im Einklang mit den sozialistischen Grundwerten produzieren und verbreiten, den Produktionsprozess von Online-Aufführungen, Austausch und Interaktionen, audiovisuellen Programmen usw. steuern und die Richtung und den Inhalt der Themen bestimmen;
——Organisieren und implementieren Sie interaktive Online-Aktivitäten auf geordnete Weise, verwalten Sie interaktive Inhalte wie Live-Übertragungen, Sperrfeuer, Kommentare usw. und bewältigen Sie unerwartete Benutzerinteraktionssituationen während der synchronen oder asynchronen Kommunikation;
——Beteiligung an Datenstatistiken, Analysen und Optimierungen bei der Verbreitung von Online-Auftritten, audiovisuellen Inhalten usw.
Lu Tailai, der Manager von Local Life MCN, sagte in einem Interview mit dem China News Service Guoshi Express, dass die meisten Menschen nur auf die glamourösen Netzwerkmoderatoren vor der Kamera achten, oft aber die Mitarbeiter ignorieren, die die Netzwerkmoderatoren dahinter unterstützen die Szenen. Zu diesen Mitarbeitern gehören die Bereiche Inhaltsplanung, Videobearbeitung, technischer Support, Betriebsleitung und andere Positionen. Die meisten von ihnen verfügen sogar über komplexe Arbeitsfähigkeiten und bilden zusammen mit den Netzwerkankern ein vollständiges Netzwerkanker-Ökosystem.
Riesige Einkommenslücke und Mangel an hochqualifizierten Talenten
Derzeit haben Online-Moderatoren einen riesigen Markt gebildet und Einfluss auf die kulturelle Kommunikation, Konsumberatung usw. genommen, und einige führende Moderatoren verfügen über beträchtliche Einnahmen.
Aber Anker mit hohem Einkommen sind immer noch selten. Der „China Online Performance (Live Broadcast and Short Video) Industry Development Report (2022-2023)“, der gemeinsam von der China Performance Industry Association und anderen erstellt wurde, zeigt, dass 95,2 % der Moderatoren, deren Haupteinnahmequelle Live-Übertragungen sind, über ein monatliches Einkommen verfügen von weniger als 5.000 Yuan. Nur 0,4 % der Anker haben ein monatliches Einkommen von mehr als 100.000 Yuan.
Lu Tailai führte aus, dass das aktuelle Einkommen kleiner und mittlerer Anker normalerweise zwischen 10.000 und 20.000 Yuan liege und das Einkommen aus einem festen Gehalt, Provisionen und Boni auf der Grundlage der Verkaufsleistung bestehe. Allerdings ist dieses Erlösmodell nicht stabil, da sich die hohe Retourenquote der Waren direkt auf die tatsächliche Höhe der Provisionen und Boni auswirkt. Das bedeutet, dass selbst wenn ein Streamer gute Verkaufszahlen erzielt, sein endgültiges Einkommen aufgrund von Rückgabeproblemen dennoch schwanken kann.
„Der Job eines Moderators mag glamourös erscheinen, aber er ist tatsächlich voller Herausforderungen und harter Arbeit.“ Lu Tailai sagte, dass ein qualifizierter Moderator während einer vier- bis sechsstündigen Live-Übertragung eine hohe Konzentration an Energie und Leidenschaft aufrechterhalten muss eine große Auswirkung auf die persönliche Ausdauer und Professionalität. Sehr anspruchsvoll.
Lu Tailai ist davon überzeugt, dass, obwohl derzeit mehr als 15 Millionen Menschen als professionelle Moderatoren tätig sind, es der Branche immer noch an Moderatortalenten mangelt, die qualitativ hochwertige Live-Übertragungen aufrechterhalten können. Ein erfolgreicher Moderator muss nicht nur über fließende Ausdrucksfähigkeiten und die Fähigkeit verfügen, eine aktive Atmosphäre zu schaffen, sondern auch über die Fähigkeit, eingehende Produktrecherchen durchzuführen und präzise Live-Übertragungsstrategien zu formulieren. Diese Vorbereitungen wirken sich direkt auf die Zuschauerbeteiligung und Kaufentscheidungen aus und bestimmen so die Gesamteffektivität und den kommerziellen Wert der Live-Übertragung.
Darüber hinaus entspricht das Einkommen des Vertriebspersonals in der Live-Übertragungsbranche tatsächlich dem der Moderatoren und ist in einigen Fällen sogar wettbewerbsfähiger. Vertriebsmitarbeiter sind nicht nur für Geschäftsverhandlungen verantwortlich, sondern auch an der Produktoptimierung, Marktforschung und Markenkooperation beteiligt. Ihr Einkommen steht in direktem Zusammenhang mit dem Wert der von ihnen geschaffenen Arbeit und sie spielen außerdem eine zentrale Rolle im gesamten Netzwerkanker-Ökosystem.
Die Arbeitsplatzsicherheit und die Einkommensplanung für Anker werden verbessert
Unser Land hat seit 2019 schubweise eine Reihe neuer Berufe angekündigt. Berufstätige in neuen Berufen genießen die gleichen nationalen Richtlinien wie alle anderen Berufe hinsichtlich der beruflichen Entwicklung, der Ausbildung von Fertigkeiten und der beruflichen Anerkennung. Relevante Parteien haben außerdem entsprechende Plattformen organisiert und aufgebaut, um Lernmöglichkeiten für neue Berufspraktiker zu schaffen.
Die Anerkennung des beruflichen Status von Netzwerkankern wird nicht nur ihre Karrieresicherheit und Einkommensstandards verbessern, sondern auch die soziale Anerkennung von Netzwerkankern erhöhen, Vorurteile abbauen und den Berufsstolz stärken.
Nach Ansicht von Luo Dieser Schritt ermöglicht es Online-Moderatoren, mehr Sozialschutz wie Sozialversicherung und Vorsorgefonds zu genießen und so ihre berufliche Stabilität und Lebensqualität zu verbessern.
Der MCN-Moderator vor Ort, Yi Ming, sagte, dass die E-Commerce-Branche selbst ein beliebter Bereich sei und das Einkommensniveau höher sei als das vieler Kollegen. Einige Freunde haben jedoch immer noch Zweifel und Bedenken gegenüber diesem Beruf und denken, dass er „kein ernstzunehmender Beruf“ sei Arbeit." „Dieses Mal wird Online-Moderator vom Land offiziell als Beruf anerkannt. Das macht mich stolz darauf, Online-Moderator zu sein, und es gibt mir Zuversicht und Vorfreude auf meine zukünftige berufliche Entwicklung.“
Yi Ming teilte im Interview einige Branchenerfahrungen mit: Neueinsteiger müssen ihre eigene Ausrichtung klar definieren, beispielsweise Kleidung, Schönheit, Lebensmittel oder lokaler E-Commerce, da verschiedene Bereiche ihre eigenen Merkmale und Bedürfnisse haben. Das Wichtigste ist, die Angst vor der Kamera zu überwinden und über grundlegende Erklärungen und Kategorienlogiken zu verfügen. Nur mit diesen Fähigkeiten und einer bodenständigen Herangehensweise können wir ein solides Fundament legen, um ein erfolgreicher Anker zu werden.
Chen Jianwei, Professor am National Institute for Opening der University of International Business and Economics, prognostiziert, dass sich die Online-Ankerbranche in Zukunft in eine professionellere und vielfältigere Richtung entwickeln wird. Die formelle Anerkennung des Landes erhöht nicht nur die Legitimität und Attraktivität der Branche, sondern lockt auch mehr Talente an, sich diesem Bereich zu widmen. Mit der Einführung professioneller Standards wird die Branche schrittweise standardisiert und die berufliche Entwicklung der Praktiker gefördert. Letztendlich wird dies das weitere Wachstum der Online-Live-Streaming-Branche vorantreiben und weitere wirtschaftliche Beiträge bringen.
(Quelle: Guoshi Express)
