De quelles politiques nationales les présentateurs de réseaux peuvent-ils bénéficier s’ils deviennent des habitués ?
2024-08-08
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Texte/Chen Haoxing
L'ancre du réseau a été "recrutée" !
Le ministère des Ressources humaines et de la Sécurité sociale, l'Administration d'État pour la régulation du marché et le Bureau national des statistiques ont récemment publié conjointement un avis annonçant 19 nouvelles professions, dont celles de techniciens en bio-ingénierie. Les ancres de réseaux en font également partie, et elles sont officiellement devenues un nouveau métier reconnu par l’État.
Quel impact ce changement aura-t-il sur les ancres ? De quelles politiques nationales pouvons-nous bénéficier à l’avenir ?
Le nombre d'ancres professionnelles dans mon pays atteint des dizaines de millions
Bien que l'ancrage en ligne vient d'être officiellement reconnu comme une nouvelle profession, le nombre de praticiens concernés dans notre pays a atteint des dizaines de millions.
Le « Rapport de recherche sur le développement de l'audiovisuel en ligne en Chine (2024) » montre qu'en décembre 2023, le nombre total de comptes vidéo courts sur l'ensemble du réseau a atteint 1,55 milliard et le nombre de présentateurs professionnels a atteint 15,08 millions.
À en juger par la dernière définition de carrière, les ancres de réseau ne se limitent pas au travail d'ancres professionnelles. Dans la nouvelle annexe professionnelle annoncée sur le site officiel du ministère des Ressources humaines et de la Sécurité sociale, la définition d'un présentateur en ligne est la suivante : une personne qui fournit des performances en ligne et des services d'information audiovisuelle basés sur Internet à travers des émissions en direct, en temps réel. communication et interaction, téléchargement de programmes audio et vidéo, et autres formes de voix et d'apparence.
Selon les informations sur les carrières récemment annoncées, les ancres de réseau ont six tâches principales :
——Réaliser des analyses de performances en ligne et de la demande audiovisuelle, et aider à déterminer le contenu des scripts de diffusion en direct ou de tournage ;
——Rédiger des performances en ligne, des sorties de contenu audiovisuel ou des scripts de diffusion en direct, et les préparer ;
——Concevoir l'apparence, la voix, le maquillage et l'image en fonction du positionnement du programme, du thème de la diffusion en direct et des caractéristiques personnelles du présentateur ;
——Produire et diffuser des contenus conformes aux valeurs socialistes fondamentales, contrôler le processus de production de performances, d'échanges et d'interactions en ligne, de programmes audiovisuels, etc., et orienter l'orientation et le contenu des sujets ;
——Organiser et mettre en œuvre des activités interactives en ligne de manière ordonnée, gérer le contenu interactif tel que des diffusions en direct, des barrages, des commentaires, etc., et gérer les situations d'interaction inattendues des utilisateurs lors d'une communication synchrone ou asynchrone ;
——Participer aux statistiques de données, à l'analyse et à l'optimisation de la diffusion des performances en ligne, des contenus audiovisuels, etc.
Lu Tailai, directeur de Local Life MCN, a déclaré dans une interview avec China News Service Guoshi Express que la plupart des gens ne prêtent attention qu'aux présentateurs glamour du réseau devant la caméra, mais ignorent souvent le personnel qui fournit un soutien aux présentateurs du réseau derrière. les scènes. Ces membres du personnel incluent la planification de contenu, le montage vidéo, le support technique, la gestion des opérations et d'autres postes. La plupart d'entre eux ont même des capacités de travail complexes et, avec les ancres de réseau, ils forment un écosystème complet d'ancres de réseau.
Énorme écart de revenus et pénurie de talents de haute qualité
À l'heure actuelle, les présentateurs en ligne constituent un marché énorme et ont un impact sur la communication culturelle, l'orientation de la consommation, etc., et certains présentateurs de premier plan disposent de revenus considérables.
Mais les piliers aux revenus élevés sont encore rares. Le « Rapport sur le développement de l'industrie de la performance en ligne en Chine (diffusion en direct et vidéo courte) (2022-2023) » compilé conjointement par la China Performance Industry Association et d'autres montre que parmi les présentateurs dont la principale source de revenus est la diffusion en direct, 95,2 % ont un revenu mensuel. de moins de 5 000 yuans. Seuls 0,4 % des présentateurs ont un revenu mensuel supérieur à 100 000 yuans.
Lu Tailai a expliqué que le revenu actuel des petites et moyennes présentatrices se situe généralement entre 10 000 et 20 000 yuans et que le revenu se compose d'un salaire fixe, de commissions et de bonus basés sur les performances des ventes. Cependant, ce modèle de revenus n’est pas stable car le taux de retour élevé des marchandises affectera directement le montant réel des commissions et des bonus. Cela signifie que même si un streamer obtient de bons résultats en termes de ventes, son revenu final peut encore fluctuer en raison de problèmes de retour.
"Le travail d'un présentateur peut sembler glamour, mais il est en réalité plein de défis et de travail acharné." Lu Tailai a déclaré qu'un présentateur qualifié doit maintenir une forte concentration d'énergie et de passion pendant une diffusion en direct de 4 à 6 heures, ce qui a un grand impact sur l'endurance personnelle et le professionnalisme. Très exigeant.
Lu Tailai estime que même si plus de 15 millions de personnes sont actuellement engagées dans le travail de présentateur professionnel, l'industrie manque encore de talents d'ancrage capables de maintenir des diffusions en direct de haute qualité. Un présentateur qui réussit doit non seulement avoir des compétences d'expression fluides et la capacité de créer une atmosphère active, mais doit également avoir la capacité de mener des recherches approfondies sur les produits et de formuler des stratégies précises de diffusion en direct. Ces préparatifs affectent directement la participation du public et les décisions d'achat, déterminant ainsi l'efficacité globale et la valeur commerciale de la diffusion en direct.
De plus, dans le secteur de la diffusion en direct, les revenus des vendeurs sont en réalité équivalents à ceux des présentateurs, et même plus compétitifs dans certains cas. Le personnel de vente n'est pas seulement responsable des négociations commerciales, mais est également impliqué dans l'optimisation des produits, les études de marché et la coopération entre les marques. Leurs revenus sont directement liés à la valeur du travail qu’ils créent, et ils jouent également un rôle central dans l’ensemble de l’écosystème d’ancrage du réseau.
La sécurité d’emploi et la planification des revenus pour les présentateurs s’amélioreront
Notre pays a annoncé une série de nouvelles professions par lots depuis 2019. Les praticiens des nouvelles professions bénéficient des mêmes politiques nationales que toutes les professions en termes d’évolution de carrière, de formation aux compétences et de reconnaissance professionnelle. Les parties concernées ont également organisé et construit des plateformes pertinentes pour créer des opportunités d'apprentissage pour les nouveaux praticiens professionnels.
La reconnaissance du statut professionnel des ancres de réseau améliorera non seulement leur sécurité de carrière et leurs niveaux de revenus, mais renforcera également la reconnaissance sociale des ancres de réseau, réduira les préjugés et renforcera la fierté professionnelle.
Selon Luo Xueming, expert en chef de l'Institut de recherche en technologie industrielle de la ville moderne de Guangdong, identifier les présentateurs en ligne comme une nouvelle profession offre non seulement aux praticiens une protection des droits et une orientation professionnelle dans le cadre juridique, mais les intègre également dans des classifications professionnelles formelles. Cette décision permet aux présentateurs en ligne de bénéficier de davantage de protections sociales telles que l'assurance sociale et le fonds de prévoyance, améliorant ainsi leur stabilité professionnelle et leur qualité de vie.
Vie locale Le présentateur de MCN, Yi Ming, a déclaré que l'industrie du commerce électronique en elle-même est un domaine populaire et que le niveau de revenu est supérieur à celui de nombreux pairs. Cependant, certains amis ont encore des doutes et des inquiétudes à propos de cette profession et pensent que ce n'est « pas sérieux ». emploi." "Cette fois, l'ancrage en ligne est officiellement reconnu comme une profession par le pays, cela me rend fier d'être un présentateur en ligne, et cela me rend également confiant et impatient de mon futur développement de carrière."
Yi Ming a partagé une expérience de l'industrie dans l'interview : les nouveaux arrivants doivent définir clairement leur propre filière, comme l'habillement, la beauté, l'alimentation ou le commerce électronique local, car différents domaines ont leurs propres caractéristiques et besoins. Le plus important est de surmonter la peur de la caméra et d’avoir des explications de base et une logique de catégorie. Ce n’est qu’avec ces capacités et une approche terre-à-terre que nous pourrons jeter des bases solides pour devenir un point d’ancrage à succès.
Chen Jianwei, professeur à l'Institut national pour l'ouverture de l'Université de commerce international et d'économie, prédit que l'industrie des sites d'ancrage en ligne se développera dans une direction plus professionnelle et diversifiée à l'avenir. La reconnaissance officielle du pays renforce non seulement la légitimité et l'attractivité de l'industrie, mais attire également davantage de talents à se consacrer à ce domaine. Avec l'établissement de normes professionnelles, l'industrie sera progressivement standardisée et favorisera le développement de carrière des praticiens. En fin de compte, cela stimulera la croissance continue du secteur du streaming en direct en ligne et apportera davantage de contributions économiques.
(Source : Guoshi Express)
