De quais políticas nacionais os âncoras da rede podem desfrutar se se tornarem regulares?
2024-08-08
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Texto/Chen Haoxing
O âncora da rede foi “recrutado”!
O Ministério dos Recursos Humanos e Segurança Social, a Administração Estatal de Regulação dos Mercados e o Instituto Nacional de Estatística emitiram recentemente um aviso conjunto anunciando 19 novas profissões, incluindo técnicos de bioengenharia. Os âncoras de rede também estão entre eles e se tornaram oficialmente uma nova profissão reconhecida pelo Estado.
Que impacto essa mudança terá nas âncoras? Que políticas nacionais poderemos desfrutar no futuro?
O número de âncoras profissionais no meu país chega a dezenas de milhões
Embora a ancoragem online tenha sido oficialmente reconhecida como uma nova profissão, o número de profissionais relevantes no nosso país atingiu dezenas de milhões.
O "Relatório de Pesquisa sobre Desenvolvimento Audiovisual Online da China (2024)" mostra que em dezembro de 2023, o número total de contas de vídeos curtos em toda a rede atingiu 1,55 bilhão, e o número de âncoras profissionais atingiu 15,08 milhões.
A julgar pela definição de carreira mais recente, os âncoras de rede não se limitam ao trabalho de âncoras profissionais. No novo anexo ocupacional anunciado no site oficial do Ministério dos Recursos Humanos e Segurança Social, a definição de âncora online é: pessoa que presta serviços de espectáculos online e de informação audiovisual baseados na Internet através de transmissões ao vivo, em tempo real comunicação e interação, upload de programas de áudio e vídeo e outras formas de voz e aparência.
De acordo com as informações de carreira recém-anunciadas, existem seis tarefas principais para os âncoras de rede:
—— Realizar análises de performance online e demanda audiovisual e auxiliar na determinação do conteúdo de transmissão ao vivo ou roteiros de filmagem;
——Escrever performances online, lançamentos de conteúdo audiovisual ou roteiros de transmissão ao vivo e prepará-los;
——Design de aparência, voz, maquiagem e imagem com base no posicionamento do programa, tema da transmissão ao vivo e características pessoais do âncora;
——Produzir e divulgar conteúdos alinhados com os valores socialistas fundamentais, controlar o processo de produção de performances, intercâmbios e interações online, programas audiovisuais, etc., e orientar a direção e o conteúdo dos temas;
——Organize e implemente atividades interativas online de maneira ordenada, gerencie conteúdo interativo, como transmissões ao vivo, barragens, comentários, etc., e lide com situações inesperadas de interação do usuário durante a comunicação síncrona ou assíncrona;
——Participar na estatística de dados, análise e otimização na divulgação de performances online, conteúdos audiovisuais, etc.
Lu Tailai, gerente da Local Life MCN, disse em uma entrevista ao China News Service Guoshi Express que a maioria das pessoas só presta atenção aos glamorosos âncoras da rede na frente das câmeras, mas muitas vezes ignora a equipe que fornece suporte aos âncoras da rede atrás. as cenas. Esses membros da equipe incluem planejamento de conteúdo, edição de vídeo, suporte técnico, gerenciamento de operações e outros cargos. A maioria deles ainda possui capacidades de trabalho complexas e, junto com as âncoras de rede, formam um ecossistema completo de âncoras de rede.
Enorme disparidade de rendimentos e escassez de talentos de alta qualidade
Actualmente, as âncoras online formaram um enorme mercado e tiveram um impacto na comunicação cultural, na orientação do consumo, etc., e algumas âncoras líderes têm rendimentos consideráveis.
Mas as âncoras de alta renda ainda são raras. O "Relatório de Desenvolvimento da Indústria de Desempenho Online da China (transmissão ao vivo e vídeo curto) (2022-2023)", compilado em conjunto pela Associação da Indústria de Desempenho da China e outros, mostra que entre os âncoras cuja principal fonte de renda é a transmissão ao vivo, 95,2% têm uma renda mensal de menos de 5.000 yuans. Apenas 0,4% das âncoras têm uma renda mensal superior a 100.000 yuans.
Lu Tailai apresentou que a receita atual das âncoras de pequeno e médio porte costuma ficar entre 10.000 e 20.000 yuans, e a receita consiste em salário fixo, comissões e bônus com base no desempenho de vendas. No entanto, este modelo de receitas não é estável porque a elevada taxa de devolução de mercadorias afectará directamente o montante real das comissões e bónus. Isto significa que mesmo que um streamer tenha um bom desempenho em termos de vendas, o seu rendimento final ainda pode flutuar devido a problemas de devolução.
“O trabalho de um âncora pode parecer glamoroso, mas na verdade é cheio de desafios e trabalho árduo.” Lu Tailai disse que um âncora qualificado deve manter uma alta concentração de energia e paixão durante uma transmissão ao vivo de 4 a 6 horas, o que tem acontecido. um grande impacto na resistência pessoal e no profissionalismo.
Lu Tailai acredita que, embora mais de 15 milhões de pessoas estejam atualmente envolvidas no trabalho profissional de âncora, a indústria ainda carece de talentos âncoras que possam manter transmissões ao vivo de alta qualidade. Um âncora de sucesso não só precisa ter habilidades de expressão fluentes e a capacidade de criar uma atmosfera ativa, mas também deve ter a capacidade de realizar pesquisas aprofundadas sobre produtos e formular estratégias precisas de transmissão ao vivo. Estas preparações afetam diretamente a participação do público e as decisões de compra, determinando assim a eficácia global e o valor comercial da transmissão ao vivo.
Além disso, na indústria de transmissão ao vivo, o rendimento do pessoal de vendas é, na verdade, equivalente ao dos âncoras e, em alguns casos, ainda mais competitivo. A equipe de vendas não é apenas responsável pelas negociações comerciais, mas também está envolvida na otimização de produtos, pesquisa de mercado e cooperação de marca. O seu rendimento está diretamente ligado ao valor do trabalho que criam e também desempenham um papel fundamental em todo o ecossistema âncora da rede.
A segurança no emprego e o planejamento de renda para âncoras irão melhorar
Nosso país anunciou uma série de novas ocupações em lotes desde 2019. Os praticantes de novas profissões beneficiam das mesmas políticas nacionais que todas as profissões em termos de desenvolvimento de carreira, formação de competências e reconhecimento profissional. As partes relevantes também organizaram e construíram plataformas relevantes para criar oportunidades de aprendizagem para novos profissionais.
O reconhecimento do estatuto profissional dos âncoras da rede não só melhorará a sua segurança profissional e padrões de rendimento, mas também aumentará o reconhecimento social dos âncoras da rede, reduzirá o preconceito e aumentará o orgulho profissional.
De acordo com Luo Xueming, especialista-chefe do Instituto de Pesquisa de Tecnologia Industrial da Cidade Moderna de Guangdong, identificar as âncoras online como uma nova profissão não só proporciona aos profissionais proteção de direitos e orientação profissional no âmbito do quadro jurídico, mas também os incorpora em classificações profissionais formais. Esta mudança permite que os âncoras online desfrutem de mais proteções sociais, como seguro social e fundo de previdência, melhorando assim a estabilidade de sua carreira e qualidade de vida.
O âncora da MCN da vida local, Yi Ming, disse que a própria indústria do comércio eletrônico é um campo popular e o nível de renda é superior ao de muitos pares. No entanto, alguns amigos ainda têm dúvidas e preocupações sobre esta profissão e acham que "não é séria". trabalho." “Desta vez, a ancoragem online é oficialmente reconhecida como uma profissão pelo país, isso me deixa orgulhoso de ser uma âncora online e também me deixa confiante e ansioso pelo desenvolvimento de minha carreira futura.”
Yi Ming compartilhou algumas experiências do setor na entrevista: Os recém-chegados precisam definir claramente seu próprio caminho, como roupas, beleza, alimentação ou comércio eletrônico local, porque diferentes áreas têm características e necessidades próprias. O mais importante é superar o medo da câmera e ter explicação básica e lógica de categorias. Somente com essas habilidades e uma abordagem prática poderemos estabelecer uma base sólida para nos tornarmos uma âncora de sucesso.
Chen Jianwei, professor do Instituto Nacional de Abertura da Universidade de Negócios e Economia Internacionais, prevê que a indústria de âncoras online se desenvolverá numa direção mais profissional e diversificada no futuro. O reconhecimento formal do país não só aumenta a legitimidade e atratividade da indústria, mas também atrai mais talentos para se dedicarem a esta área. Com o estabelecimento de padrões profissionais, a indústria será gradativamente padronizada e promoverá o desenvolvimento da carreira dos profissionais. Em última análise, isto impulsionará o crescimento contínuo da indústria de streaming ao vivo online e trará mais contribuições económicas.
(Fonte: Expresso Guoshi)
