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China-Singapur Jingwei, 26 de julio: En el primer semestre de este año, Blue Moon, líder en productos químicos de uso diario, experimentó un aumento en su rendimiento. Según el pronóstico de rendimiento semestral de 2024 publicado recientemente por Blue Moon, en la primera mitad de 2024, los ingresos de la compañía aumentarán nada menos que aproximadamente un 38% interanual. Entre ellos, las ventas registradas en nuevos canales de comercio electrónico aumentaron aproximadamente 4,5 veces en comparación con el primer semestre de 2023. Al mismo tiempo, el beneficio bruto y el margen de beneficio bruto de la empresa aumentaron en el primer semestre del año.

Al mismo tiempo, el tradicional detergente concentrado para ropa de Blue Moon también está experimentando una cosecha excelente, y Supreme Laundry Detergent logró ventas explosivas en la primera mitad del año. En la promoción 618 de este año, Blue Moon continuó encabezando la lista de la industria en JD.com, Douyin y otras plataformas. Entre ellos, el detergente para ropa Supreme de Blue Moon se ha convertido en un éxito. En el evento 618 Super Brand Day en Douyin Mall, el juego de detergente para ropa Supreme Biotechnology de Blue Moon tuvo un GMV total de más de 210 millones. Y en una transmisión en vivo el 30 de junio, Blue Moon vendió más de 800.000 unidades de la combinación más popular en el acto.

Supreme ha logrado resultados de ventas notables, lo cual es un hito. Esto significa que los consumidores han aceptado y reconocido gradualmente la nueva forma de productos "concentrados +" como Supreme, y se espera que la penetración en el mercado y la popularidad de los productos concentrados se aceleren aún más. En este proceso, Blue Moon no solo promueve la mejora de la calidad del estilo de vida de los consumidores, sino que también lidera la concentración y actualización de la industria hacia una nueva era de lavandería.

　　Promocionar vigorosamente el producto concentrado Supreme para marcar el comienzo de una explosión del mercado.

La explosión de ventas de Supreme no es casualidad. En el contexto de la mejora del consumo, los consumidores tienen mayores expectativas en todos los aspectos de la ropa, la alimentación, la vivienda y el transporte, y lo mismo ocurre con la limpieza de la ropa.

Como producto de lavandería "concentrado +", Supreme es un producto que hace época con una nueva forma de lavandería, desde un gran balde lleno de libras hasta una botella liviana de mano, desde la tradicional boca de botella de detergente para ropa que es difícil de controlar. La dosificación con una ligera presión sobre el cabezal de la bomba. La dosificación precisa del líquido brinda a los consumidores una experiencia de lavado completamente nueva. Con un contenido activo de hasta el 47 %, Supreme tiene las ventajas de un excelente poder de limpieza, comodidad sin preocupaciones, ahorro de energía y protección del medio ambiente. Puede brindar una experiencia de lavado innovadora y ayudar a los consumidores a mejorar su calidad de vida. Además, para la industria y la sociedad en su conjunto, los productos concentrados tienen atributos respetuosos con el medio ambiente. La promoción de dichos productos conducirá a la transformación ecológica y la mejora de la industria del lavado, y también ayudará al público a adoptar un estilo de vida ecológico.

Como promotor de la innovación en la industria, Blue Moon asume la misión de mejorar la experiencia del consumidor y promover continuamente el cambio en la industria. Por lo tanto, al equipo de Blue Moon le llevó tres años y decenas de miles de pruebas lanzar con éxito el detergente para ropa Supreme en 2015. Como producto de lavandería "concentrado +", el detergente Supreme para ropa tiene un empaque más liviano, requiere menos dosis y solo necesita 1 o 2 enjuagues para quedar limpio sin dejar ningún residuo. Estas características son diferentes de la percepción que los consumidores tienen del detergente para ropa tradicional. Sin embargo, con la extraordinaria solidez de su producto, Supreme Laundry Detergent ha seguido ganando y acumulando reconocimiento en el mercado.

Al mismo tiempo, Blue Moon también ha insistido en la educación del mercado y la popularización de productos concentrados para lavandería, y continúa mejorando la conciencia y el reconocimiento del público. Incluyendo el lanzamiento de la actividad "Viaje de limpieza extrema", que invita a usuarios de todo el mundo a visitar la base de investigación de lavado de Blue Moon en Guangzhou para comprender los principios del lavado de ropa y transmitir conocimientos científicos sobre el lavado. Desde principios de este año, Blue Moon también ha aumentado la inversión estratégica y continuó ajustando y optimizando los lanzamientos de productos y optimizando los modelos de ventas de varias plataformas en línea en torno a los cambios en las necesidades de los consumidores para lograr efectos de vinculación entre las plataformas de comercio electrónico y alcanzar y satisfacer mejor. clientes.

A juzgar por el desempeño sobresaliente de Blue Moon en términos de desempeño y ventas supremas en la primera mitad del año, podemos ver que sus años de educación de mercado e iniciativas de innovación de marketing han logrado resultados significativos. El creciente reconocimiento de Supreme en el mercado también aceleró la penetración y popularización del detergente para ropa "concentrado +" en el mercado, promovió la mejora de la concentración de la industria de la lavandería y empujó a la industria hacia una nueva era de lavandería.

　　Profundamente arraigada en los genes de la innovación, Blue Moon sigue siendo favorecida por el mercado de capitales

Mirando hacia atrás en su historia de desarrollo, Blue Moon siempre ha sido una empresa con un fuerte gen para la innovación.

En 1992, el mercado del lavado doméstico todavía estaba dominado por el detergente en polvo y la categoría de detergentes para ropa representaba una proporción relativamente pequeña. Sin embargo, Blue Moon estaba muy consciente de los cambios en la demanda de los consumidores y en 2008 desarrolló con éxito un detergente para el cuidado y limpieza profunda de la ropa, que se introdujo por primera vez en el mercado nacional. Esta medida innovadora no sólo satisface las nuevas demandas de los consumidores de productos de lavado suaves y fáciles de disolver, sino que también promueve que el mercado chino de lavado entre oficialmente en la era "líquida".

Desde entonces, Blue Moon ha seguido profundizando en la industria de la lavandería y ha lanzado continuamente una variedad de productos innovadores, incluido el detergente para ropa Supreme, para satisfacer las necesidades de limpieza diversificadas y personalizadas de los consumidores y continuar liderando la mejora de la experiencia del consumidor. Hoy en día, ha formado una rica matriz de productos con casi 100 tipos de productos que cubren tres categorías principales.

El rápido desarrollo de Blue Moon en el mercado es indispensable sin el fuerte apoyo de las instituciones de inversión que existen como "estrategas". La más notable es la historia de "Bole" Hillhouse Capital.

Según información pública, Hillhouse invirtió exclusivamente 45 millones de dólares en la financiación Serie A de Blue Moon en 2010, y añadió 1,03 millones de dólares adicionales en 2011. Antes de la IPO, Hillhouse poseía el 10% de las acciones de Blue Moon y fue su primer y mayor inversor externo y el segundo mayor accionista de Blue Moon.

Hillhouse Capital, con sus profundos conocimientos de la industria y su rica experiencia en inversiones, ha brindado a Blue Moon una valiosa orientación estratégica y apoyo de recursos. Con los esfuerzos conjuntos de ambas partes, Blue Moon no sólo ha logrado un gran crecimiento y se ha convertido en una marca de "nivel nacional", sino que también ha logrado mejoras integrales en la investigación y el desarrollo de productos, la construcción de marcas, la expansión del mercado y otros aspectos. La inversión de Hillhouse Capital no sólo reconoce las perspectivas de desarrollo de Blue Moon, sino que también afirma sus continuas capacidades de innovación y liderazgo en el mercado.

Hasta el día de hoy, Blue Moon sigue siendo favorecido por el mercado de capitales con sus sólidas capacidades de innovación y su profundo conocimiento del mercado. El informe de investigación de Guotai Junan cree que Blue Moon es el líder en la industria doméstica de limpieza y mantenimiento del hogar. Después de treinta años de desarrollo y operación, continúa desarrollando productos especializados en campos subdivididos para liderar el mercado incremental. Las reformas se están mostrando gradualmente y se espera que se restablezcan los beneficios. (APLICACIÓN Jingwei China-Singapur)