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China-Cingapura Jingwei, 26 de julho: No primeiro semestre deste ano, a Blue Moon, líder em produtos químicos diários, experimentou um aumento no desempenho. De acordo com a previsão de desempenho semestral de 2024 divulgada recentemente pela Blue Moon, no primeiro semestre de 2024, a receita da empresa aumentará pelo menos aproximadamente 38% ano a ano. Entre eles, as vendas registadas em novos canais de comércio eletrónico aumentaram aproximadamente 4,5 vezes em comparação com o primeiro semestre de 2023. Ao mesmo tempo, o lucro bruto e a margem de lucro bruto da empresa aumentaram no primeiro semestre do ano.

Ao mesmo tempo, o detergente para a roupa concentrado de longa data da Blue Moon também está a registar uma colheita abundante, com o Detergente para a Roupa Supreme a alcançar vendas explosivas no primeiro semestre do ano. Na promoção 618 deste ano, Blue Moon continuou no topo da lista da indústria em JD.com, Douyin e outras plataformas. Entre eles, o Detergente para a Roupa Supremo da Blue Moon se tornou um sucesso. No evento 618 Super Brand Day no Douyin Mall, o Conjunto de Detergente para a Roupa da Biotecnologia Suprema da Blue Moon teve um GMV total de mais de 210 milhões. E em transmissão ao vivo em 30 de junho, Blue Moon vendeu mais de 800 mil unidades da combinação mais popular no local.

A Supreme alcançou resultados de vendas notáveis, o que é um marco. Isto significa que os consumidores aceitaram e reconheceram gradualmente a nova forma de produtos "concentrados +", como o Supreme, e espera-se que a penetração no mercado e a popularidade dos produtos concentrados acelerem ainda mais. Neste processo, a Blue Moon não só promove a atualização da qualidade do estilo de vida dos consumidores, mas também lidera a concentração e a atualização da indústria para uma nova era de lavanderia.

　　Promova vigorosamente o produto concentrado Supreme para inaugurar uma explosão de mercado

A explosão de vendas da Supreme não é acidental. No contexto da melhoria do consumo, os consumidores têm expectativas mais elevadas em todos os aspectos do vestuário, alimentação, habitação e transporte, e o mesmo se aplica à limpeza de roupas.

Como um produto de lavanderia "concentrado +", Supreme é um produto que marcou época com uma nova forma de lavar roupa, desde um grande balde embalado em quilos até uma garrafa leve e portátil, desde a tradicional boca de garrafa de sabão em pó que é difícil de controlar a dosagem com uma leve pressão na cabeça da bomba A distribuição precisa de líquido traz aos consumidores uma experiência de lavanderia totalmente nova. Com um conteúdo ativo de até 47%, Supreme tem as vantagens de excelente poder de limpeza, comodidade sem preocupações, economia de energia e proteção ambiental. Pode trazer uma experiência de lavanderia inovadora e ajudar os consumidores a melhorar a qualidade de suas vidas. Além disso, para a indústria e a sociedade como um todo, os produtos concentrados têm atributos ecológicos. A promoção de tais produtos conduzirá à transformação verde e à modernização da indústria de lavagem, e também ajudará o público a formar um estilo de vida verde.

Como promotora de inovação na indústria, a Blue Moon assume a missão de atualizar a experiência do consumidor e promover continuamente as mudanças na indústria. Portanto, a equipe da Blue Moon levou três anos e dezenas de milhares de testes para lançar com sucesso o Detergente para a Roupa Supremo em 2015. Por ser um produto de lavanderia "concentrado +", o Detergente para a Roupa Supreme é mais leve na embalagem, requer menos dosagem e precisa apenas de 1 a 2 enxágues para limpá-lo sem deixar resíduos. Estas características são diferentes da percepção dos consumidores em relação ao detergente para a roupa tradicional. No entanto, com a excelente força do seu produto, o Detergente para a Roupa Supremo continuou a ganhar e acumular reconhecimento no mercado.

Ao mesmo tempo, a Blue Moon também tem insistido na educação de mercado e na popularização de produtos de lavanderia concentrados, e continua a aumentar a conscientização e o reconhecimento do público. Incluindo o lançamento da atividade "Jornada de Limpeza Extrema", convidando usuários de todo o mundo a visitar a base de pesquisa de lavagem da Blue Moon em Guangzhou para compreender os princípios da lavagem de roupas e transmitir conhecimentos científicos sobre lavagem. Desde o início deste ano, a Blue Moon também aumentou o investimento estratégico e continuou a ajustar e otimizar o lançamento de produtos e a otimizar os modelos de vendas de várias plataformas online em torno das mudanças nas necessidades dos consumidores para obter efeitos de ligação entre plataformas de comércio eletrónico e melhor alcançar e satisfazer consumidores.

A julgar pelo excelente desempenho e vendas supremas da Blue Moon no primeiro semestre do ano, podemos ver que seus anos de educação de mercado e iniciativas de inovação de marketing alcançaram resultados significativos. O crescente reconhecimento da Supreme no mercado também acelerou a penetração e popularização do detergente para a roupa "concentrado +" no mercado, promoveu a atualização da concentração da indústria de lavanderia e empurrou a indústria para uma nova era de lavanderia.

　　Profundamente enraizada nos genes da inovação, Blue Moon continua a ser favorecida pelo mercado de capitais

Olhando para trás em sua história de desenvolvimento, a Blue Moon sempre foi uma empresa com um forte gene para inovação.

Em 1992, o mercado doméstico de lavagem ainda era dominado pelo sabão em pó, e a categoria de sabão em pó representava uma proporção relativamente pequena. No entanto, a Blue Moon estava perfeitamente consciente das mudanças na procura dos consumidores e desenvolveu com sucesso um detergente para a roupa de limpeza profunda e cuidado em 2008, que foi introduzido pela primeira vez no mercado nacional. Este movimento inovador não só satisfaz as novas exigências dos consumidores por produtos de lavagem suaves e fáceis de dissolver, mas também promove o mercado de lavagem chinês a entrar oficialmente na era "líquida".

Desde então, a Blue Moon continuou a mergulhar na indústria de lavanderia e lançou continuamente uma variedade de produtos inovadores, incluindo o Detergente para Roupa Supreme, para atender às necessidades de limpeza diversificadas e personalizadas dos consumidores e continuar a liderar a atualização da experiência do consumidor. Hoje, formou uma rica matriz de produtos com quase 100 tipos de produtos cobrindo três categorias principais.

O rápido desenvolvimento da Blue Moon no mercado é indispensável sem o forte apoio de instituições de investimento que existem como “estrategistas”. A mais notável é a história de “Bole” Hillhouse Capital.

De acordo com informações públicas, Hillhouse investiu exclusivamente 45 milhões de dólares no financiamento da Série A da Blue Moon em 2010, e adicionou mais 1,03 milhões de dólares em 2011. Antes do IPO, Hillhouse detinha 10% das ações da Blue Moon e foi o primeiro e maior investidor externo e o segundo maior acionista da Blue Moon.

A Hillhouse Capital, com seus profundos insights do setor e rica experiência em investimentos, forneceu à Blue Moon valiosa orientação estratégica e suporte de recursos. Com os esforços conjuntos de ambas as partes, a Blue Moon não só alcançou um crescimento acelerado e se tornou uma marca de "nível nacional", mas também alcançou melhorias abrangentes na pesquisa e desenvolvimento de produtos, construção de marca, expansão de mercado e outros aspectos. O investimento da Hillhouse Capital não só reconhece as perspectivas de desenvolvimento da Blue Moon, mas também afirma a sua contínua capacidade de inovação e liderança de mercado.

Até hoje, a Blue Moon continua a ser favorecida pelo mercado de capitais com a sua forte capacidade de inovação e profundo conhecimento do mercado. O relatório de pesquisa de Guotai Junan acredita que a Blue Moon é líder na indústria de limpeza e manutenção doméstica. Após trinta anos de desenvolvimento e operação, continua a desenvolver produtos especializados em áreas subdivididas para liderar o mercado incremental. reformas estão gradualmente a aparecer e espera-se que o lado do lucro seja restaurado. (APP Jingwei China-Cingapura)