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Cina-Singapore Jingwei, 26 luglio: Nella prima metà di quest'anno, Blue Moon, leader nei prodotti chimici quotidiani, ha registrato un aumento delle prestazioni. Secondo le previsioni sulla performance semestrale del 2024 recentemente rilasciate da Blue Moon, nella prima metà del 2024, i ricavi dell’azienda aumenteranno di almeno il 38% circa su base annua. Tra questi, le vendite registrate dai nuovi canali di e-commerce sono aumentate di circa 4,5 volte rispetto alla prima metà del 2023. Allo stesso tempo, l'utile lordo e il margine di profitto lordo della società sono aumentati nella prima metà dell'anno.

Allo stesso tempo, anche il detersivo per bucato concentrato di lunga tradizione di Blue Moon sta registrando un raccolto eccezionale, con Supreme Laundry Detergent che ha registrato vendite esplosive nella prima metà dell’anno. Nella promozione 618 di quest’anno, Blue Moon ha continuato a essere in cima alla lista del settore su JD.com, Douyin e altre piattaforme. Tra questi, il detersivo per bucato Supreme di Blue Moon è diventato un successo. Nell'evento 618 Super Brand Day sul Douyin Mall, il set di detersivi per bucato Supreme Biotechnology di Blue Moon ha avuto un GMV totale di oltre 210 milioni. E durante la trasmissione in diretta del 30 giugno, Blue Moon ha venduto più di 800.000 unità della combinazione più popolare del momento.

Supreme ha ottenuto notevoli risultati di vendita, il che rappresenta una pietra miliare. Ciò significa che i consumatori hanno gradualmente accettato e riconosciuto la nuova forma di prodotti "concentrati +" come Supreme, e si prevede che la penetrazione nel mercato e la popolarità dei prodotti concentrati accelereranno ulteriormente. In questo processo, Blue Moon non solo promuove il miglioramento della qualità dello stile di vita dei consumatori, ma guida anche la concentrazione e l'aggiornamento del settore verso una nuova era della lavanderia.

　　Promuovere vigorosamente il prodotto concentrato Supreme per inaugurare un'esplosione del mercato

L’esplosione delle vendite di Supreme non è un caso. Nel contesto del miglioramento dei consumi, i consumatori hanno aspettative più elevate per tutti gli aspetti legati all’abbigliamento, al cibo, all’alloggio e ai trasporti, e lo stesso vale per la pulizia degli indumenti.

In quanto prodotto per bucato "concentrato +", Supreme è un prodotto epocale con una nuova forma di bucato, da un grande secchio imballato in libbre a una bottiglia leggera da tenere in mano, dalla tradizionale bocca della bottiglia di detersivo per bucato difficile da controllare il dosaggio con una leggera pressione sulla testa della pompa. L'erogazione precisa del liquido offre ai consumatori un'esperienza di bucato completamente nuova. Con un contenuto attivo fino al 47%, Supreme offre i vantaggi di un eccellente potere pulente, praticità senza preoccupazioni, risparmio energetico e protezione ambientale. Può offrire un'esperienza di lavanderia innovativa e aiutare i consumatori a migliorare la qualità della loro vita. Inoltre, per l’industria e la società nel suo insieme, i prodotti concentrati hanno caratteristiche rispettose dell’ambiente. La promozione di tali prodotti favorirà la trasformazione verde e il miglioramento dell’industria del lavaggio e aiuterà anche il pubblico a formare uno stile di vita verde.

In qualità di promotore dell'innovazione nel settore, Blue Moon si assume la missione di migliorare l'esperienza del consumatore e promuovere continuamente il cambiamento del settore. Pertanto, il team di Blue Moon ha impiegato tre anni e decine di migliaia di test per lanciare con successo il detersivo per bucato Supreme nel 2015. Essendo un prodotto per bucato "concentrato +", il detersivo per bucato Supreme è più leggero nella confezione, richiede un dosaggio inferiore e richiede solo 1-2 risciacqui per renderlo pulito senza lasciare residui. Queste caratteristiche sono diverse dalla percezione che i consumatori hanno del tradizionale detersivo per bucato. Tuttavia, con la sua eccezionale forza del prodotto, Supreme Laundry Detergent ha continuato a guadagnare e accumulare riconoscimenti sul mercato.

Allo stesso tempo, Blue Moon ha insistito anche sull'educazione del mercato e sulla divulgazione dei prodotti concentrati per il bucato, e continua a migliorare la consapevolezza e il riconoscimento del pubblico. Compreso il lancio dell'attività "Viaggio di pulizia estrema", invitando utenti da tutto il mondo a visitare la base di ricerca sul lavaggio di Blue Moon a Guangzhou per comprendere i principi del lavaggio degli indumenti e trasmettere la conoscenza scientifica del lavaggio. Dall'inizio di quest'anno, Blue Moon ha anche aumentato gli investimenti strategici e ha continuato ad adattare e ottimizzare i lanci di prodotti e ad ottimizzare i modelli di vendita di varie piattaforme online in base ai cambiamenti nelle esigenze dei consumatori per ottenere effetti di collegamento tra le piattaforme di e-commerce e raggiungere e soddisfare meglio clienti.

A giudicare dalle prestazioni eccezionali e dalle vendite eccezionali di Blue Moon nella prima metà dell'anno, possiamo vedere che i suoi anni di educazione al mercato e di iniziative di innovazione del marketing hanno ottenuto risultati significativi. Il crescente riconoscimento da parte del mercato di Supreme ha anche accelerato la penetrazione e la divulgazione del detersivo per bucato "concentrato +" sul mercato, ha promosso il miglioramento della concentrazione del settore della lavanderia e ha spinto l'industria in una nuova era del bucato.

　　Profondamente radicata nei geni dell’innovazione, Blue Moon continua a essere favorita dal mercato dei capitali

Guardando indietro alla sua storia di sviluppo, Blue Moon è sempre stata un'impresa con un forte gene per l'innovazione.

Nel 1992 il mercato della biancheria domestica era ancora dominato dai detersivi in ​​polvere e la categoria dei detersivi per bucato rappresentava una percentuale relativamente piccola. Tuttavia, Blue Moon era profondamente consapevole dei cambiamenti nella domanda dei consumatori e nel 2008 ha sviluppato con successo un detersivo per bucato per la pulizia profonda e la cura, che è stato introdotto per la prima volta sul mercato nazionale. Questa mossa innovativa non solo soddisfa le nuove richieste dei consumatori di prodotti di lavaggio delicati e facili da sciogliere, ma promuove anche il mercato cinese dei lavaggi per entrare ufficialmente nell'era dei "liquidi".

Da allora, Blue Moon ha continuato ad approfondire il settore della lavanderia e a lanciare continuamente una varietà di prodotti innovativi, tra cui il detersivo per bucato Supreme, per soddisfare le esigenze di pulizia diversificate e personalizzate dei consumatori e continuare a guidare l'aggiornamento dell'esperienza del consumatore. Oggi ha formato una ricca matrice di prodotti con quasi 100 tipi di prodotti che coprono tre categorie principali.

Il rapido sviluppo di Blue Moon sul mercato è indispensabile senza il forte sostegno delle istituzioni di investimento che esistono come "strateghi". La più degna di nota è la storia con "Bole" Hillhouse Capital.

Secondo informazioni pubbliche, Hillhouse ha investito esclusivamente 45 milioni di dollari nel finanziamento di serie A di Blue Moon nel 2010, e ha aggiunto altri 1,03 milioni di dollari nel 2011. Prima dell'IPO, Hillhouse deteneva il 10% delle azioni di Blue Moon ed era il suo primo e più grande investitore esterno e il secondo maggiore azionista di Blue Moon.

Hillhouse Capital, con le sue profonde conoscenze del settore e la sua ricca esperienza negli investimenti, ha fornito a Blue Moon una preziosa guida strategica e supporto in termini di risorse. Con gli sforzi congiunti di entrambe le parti, Blue Moon non solo ha ottenuto una crescita vertiginosa ed è diventato un marchio "a livello nazionale", ma ha anche ottenuto miglioramenti globali nella ricerca e sviluppo dei prodotti, nella costruzione del marchio, nell'espansione del mercato e in altri aspetti. L'investimento di Hillhouse Capital non solo riconosce le prospettive di sviluppo di Blue Moon, ma afferma anche le sue continue capacità di innovazione e leadership di mercato.

Ad oggi, Blue Moon continua ad essere favorita dal mercato dei capitali grazie alle sue forti capacità di innovazione e alla profonda conoscenza del mercato. Il rapporto di ricerca di Guotai Junan ritiene che Blue Moon sia leader nel settore della pulizia e della manutenzione domestica. Dopo trent'anni di sviluppo e attività, continua a sviluppare prodotti specializzati in settori suddivisi per guidare il mercato incrementale le riforme si stanno gradualmente manifestando e si prevede che il lato dei profitti verrà ripristinato. (APP Jingwei Cina-Singapore)