소식

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중국-싱가포르 징웨이, 7월 26일: 올해 상반기 생활화학 선두기업 블루문의 실적이 급등했다. 블루문이 최근 발표한 2024년 반기 실적 전망에 따르면, 2024년 상반기 회사 매출은 전년 대비 약 38% 이상 증가할 전망이다. 이 중 신규 전자상거래 채널에서 기록한 매출은 2023년 상반기 대비 약 4.5배 증가했다. 동시에, 회사의 매출총이익과 매출총이익률은 상반기에 증가했습니다.

이와 함께 블루문의 노포 농축세탁세제 역시 상반기 슈프림 세탁세제가 폭발적인 매출을 달성하는 등 풍성한 수확을 거두고 있다. 올해 618 프로모션에서 Blue Moon은 JD.com, Douyin 및 기타 플랫폼에서 계속해서 업계 1위를 차지했습니다. 그 중 블루문의 슈프림 세탁세제는 더우인몰에서 진행된 618 슈퍼브랜드데이 행사에서 블루문의 슈프림 바이오 세탁세제 세트가 총 판매량 2억1000만개를 돌파하며 큰 호응을 얻었다. 그리고 지난 6월 30일 생방송에서 블루문은 가장 인기 있었던 조합을 즉석에서 80만개 이상 판매했다.

슈프림은 획기적인 판매 성과를 달성했다. 이는 소비자들이 슈프림 등 새로운 형태의 '농축+' 제품을 점차 수용하고 인식하고 있음을 의미하며, 농축 제품의 시장 침투와 인기는 더욱 가속화될 것으로 예상된다. 이 과정에서 블루문은 소비자 라이프스타일의 질적 업그레이드를 촉진할 뿐만 아니라 업계의 집중화와 업그레이드를 새로운 세탁 시대로 선도하고 있다.

　　농축제품 슈프림을 적극 홍보하여 ​​시장 폭발을 이끌다

슈프림의 매출 폭발은 우연이 아니다. 소비 업그레이드의 맥락에서 소비자는 의류, 식품, 주거, ​​교통의 모든 측면에 대해 더 높은 기대치를 갖고 있으며 의류 청소에도 마찬가지입니다.

'농축+' 세탁제품인 슈프림은 파운드 단위로 포장된 대형 물통부터 손에 쥘 수 있는 가벼운 병, 조절이 어려운 기존 세탁세제 병 입구까지 세탁의 새로운 형태를 제시한 획기적인 제품이다. 펌프 헤드를 가볍게 누르면 정확한 액체 분배로 소비자에게 새로운 세탁 경험을 선사합니다. 최대 47%의 활성 성분을 함유한 슈프림은 뛰어난 세척력, 걱정 없는 편리함, 에너지 절약, 환경 보호 등의 장점을 갖고 있어 혁신적인 세탁 경험을 선사하고 소비자의 삶의 질을 한 단계 업그레이드할 수 있도록 도와줍니다. 또한, 산업과 사회 전반에 걸쳐 농축된 제품은 환경 친화적인 특성을 갖고 있으며, 이러한 제품의 홍보는 세탁 산업의 녹색 변화와 업그레이드에 도움이 될 것이며, 대중이 녹색 생활 방식을 형성하는 데에도 도움이 될 것입니다.

업계의 혁신 촉진자로서 Blue Moon은 소비자 경험을 업그레이드하고 지속적으로 업계 변화를 촉진하는 임무를 맡고 있습니다. 그래서 블루문팀은 2015년 슈프림 세탁세제를 성공적으로 출시하기까지 3년에 걸친 수만 번의 테스트를 거쳤습니다. "농축 +" 세탁 제품인 Supreme Laundry Detergent는 포장이 더 가볍고, 사용량이 더 적으며, 1~2회만 헹궈주면 잔여물 없이 깨끗하게 세탁됩니다. 이러한 특성은 기존 세탁세제에 대한 소비자의 인식과는 다릅니다. 그러나 뛰어난 제품력으로 슈프림 세탁세제는 지속적으로 시장 인지도를 쌓아가고 있습니다.

동시에 블루문은 집중 세탁제품에 대한 시장 교육과 대중화를 주장하며 대중의 인지도와 인지도를 지속적으로 제고하고 있다. '극한 청결 여정' 활동 시작을 포함해 전 세계 사용자를 블루문 광저우 세탁 연구 기지를 방문하도록 초대해 의류 세탁의 원리를 이해하고 과학적인 세탁 지식을 전수한다. 블루문은 올해 초부터 전략적 투자를 늘리고 전자상거래 플랫폼 간 연계 효과를 달성하고 도달률과 만족도를 높이기 위해 지속적으로 제품 출시를 조정 및 최적화하고 소비자 요구 변화에 맞춰 다양한 온라인 플랫폼의 판매 모델을 최적화했습니다. 고객.

블루문의 상반기 뛰어난 실적과 최고의 매출을 보면 수년간의 시장 교육과 마케팅 혁신 활동이 상당한 성과를 거뒀음을 알 수 있다. 슈프림의 시장 인지도 상승은 '농축+' 세탁세제의 시장 침투와 대중화를 가속화하고 세탁 산업의 집중도 업그레이드를 촉진하며 업계를 세탁의 새로운 시대로 밀어넣었다.

　　혁신 유전자에 깊이 뿌리내린 블루문은 자본시장에서 계속해서 사랑받고 있습니다.

발전의 역사를 되돌아보면 블루문은 늘 혁신에 대한 강력한 유전자를 지닌 기업이었습니다.

1992년 당시 국내 세탁시장은 여전히 ​​가루세제 중심이었고, 세탁세제 부문의 비중은 상대적으로 적었다. 하지만 블루문은 소비자의 요구 변화를 예리하게 감지하고, 2008년 딥클렌징 케어 세탁세제 개발에 성공해 국내 최초로 출시했습니다. 이러한 혁신적인 움직임은 순하고 쉽게 녹는 세탁 제품에 대한 소비자의 새로운 요구를 충족할 뿐만 아니라 중국 세탁 시장이 공식적으로 '액체' 시대로 진입하도록 촉진합니다.

이후 블루문은 세탁산업에 대한 지속적인 탐구와 소비자의 다양하고 개인화된 청소 요구를 충족시키기 위해 슈프림 세탁세제를 비롯한 다양한 혁신 제품을 지속적으로 출시하고 소비자 경험의 업그레이드를 지속적으로 선도해 왔습니다. 현재는 세 가지 주요 카테고리를 포괄하는 약 100가지 제품 유형으로 구성된 풍부한 제품 매트릭스를 형성했습니다.

블루문의 빠른 시장 발전은 '전략가'처럼 존재하는 투자기관의 강력한 지원 없이는 불가결하다. 가장 주목할 만한 것은 '볼' 힐하우스 캐피탈과의 이야기다.

공개된 정보에 따르면 힐하우스는 2010년 블루문의 시리즈A 파이낸싱에 4,500만 달러를 단독 투자했고, 2011년에는 103만 달러를 추가로 투자했다. IPO 이전 힐하우스는 블루문 지분 10%를 보유했으며 블루문의 최초이자 최대 규모 외부 투자자이자 블루문의 2대 주주였다.

심오한 업계 통찰력과 풍부한 투자 경험을 갖춘 Hillhouse Capital은 Blue Moon에게 귀중한 전략적 지침과 자원 지원을 제공해 왔습니다. Blue Moon은 양 당사자의 공동 노력으로 도약적인 성장을 달성하고 '국가적 수준' 브랜드가 되었을 뿐만 아니라 제품 연구 개발, 브랜드 구축, 시장 확장 및 기타 측면에서 포괄적인 개선을 달성했습니다. Hillhouse Capital의 투자는 Blue Moon의 개발 전망을 인식할 뿐만 아니라 Blue Moon의 지속적인 혁신 역량과 시장 리더십을 확인합니다.

블루문은 강력한 혁신 역량과 깊은 시장 통찰력으로 오늘날까지도 자본시장에서 꾸준한 사랑을 받고 있습니다. Guotai Junan의 연구 보고서는 Blue Moon이 30년 간의 개발 및 운영 끝에 계속해서 세분화된 분야의 전문 제품을 개발하여 옴니채널 시장을 주도하는 선두주자라고 믿습니다. 개혁이 점차 나타나고 있으며, 이익측면도 회복될 것으로 예상됩니다. (중국-싱가포르 징웨이 앱)