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Chine-Singapour Jingwei, 26 juillet : Au premier semestre de cette année, Blue Moon, leader de la chimie quotidienne, a connu une forte hausse de ses performances. Selon les prévisions de performances semestrielles 2024 récemment publiées par Blue Moon, au premier semestre 2024, le chiffre d'affaires de l'entreprise augmentera d'au moins environ 38 % sur un an. Parmi eux, les ventes enregistrées à partir des nouveaux canaux de commerce électronique ont augmenté d'environ 4,5 fois par rapport au premier semestre 2023. Dans le même temps, le bénéfice brut et la marge bénéficiaire brute de l'entreprise ont augmenté au premier semestre.

Dans le même temps, le détergent à lessive concentré de longue date de Blue Moon connaît également une récolte exceptionnelle, le détergent à lessive Supreme ayant réalisé des ventes explosives au premier semestre. Dans la promotion 618 de cette année, Blue Moon a continué à figurer en tête de la liste de l'industrie sur JD.com, Douyin et d'autres plateformes. Parmi eux, le détergent à lessive suprême de Blue Moon est devenu un succès. Lors de l'événement 618 Super Brand Day au centre commercial Douyin, l'ensemble de détergent à lessive biotechnologique suprême de Blue Moon avait un GMV total de plus de 210 millions. Et lors d'une diffusion en direct le 30 juin, Blue Moon a vendu sur place plus de 800 000 unités de la combinaison la plus populaire.

Supreme a obtenu des résultats de vente remarquables, ce qui constitue une étape importante. Cela signifie que les consommateurs ont progressivement accepté et reconnu la nouvelle forme de produits « concentrés + » tels que Supreme, et que la pénétration du marché et la popularité des produits concentrés devraient encore s'accélérer. Dans ce processus, Blue Moon favorise non seulement l'amélioration de la qualité du mode de vie des consommateurs, mais conduit également la concentration et l'évolution de l'industrie vers une nouvelle ère de blanchisserie.

　　Promouvoir vigoureusement le produit concentré Supreme pour inaugurer une explosion du marché

L’explosion des ventes de Supreme n’est pas un hasard. Dans le contexte de l'amélioration de la consommation, les consommateurs ont des attentes plus élevées à l'égard de tous les aspects de l'habillement, de l'alimentation, du logement et des transports, et il en va de même pour le nettoyage des vêtements.

En tant que produit de lessive « concentré + », Supreme est un produit qui fait époque avec une nouvelle forme de lessive, d'un grand seau emballé en livres à une bouteille légère à main, de l'embouchure traditionnelle de la bouteille de détergent à lessive difficile à contrôler. le dosage par une légère pression sur la tête de pompe. La distribution précise du liquide apporte aux consommateurs une toute nouvelle expérience de lessive. Avec une teneur active allant jusqu'à 47 %, Supreme présente les avantages d'un excellent pouvoir nettoyant, d'une commodité sans souci, d'économies d'énergie et de protection de l'environnement. Il peut apporter une expérience de lessive innovante et aider les consommateurs à améliorer la qualité de leur vie. En outre, pour l'industrie et la société dans son ensemble, les produits concentrés ont des attributs respectueux de l'environnement. La promotion de ces produits favorisera la transformation verte et la modernisation de l'industrie du lavage et aidera également le public à adopter un mode de vie écologique.

En tant que promoteur de l'innovation dans l'industrie, Blue Moon assume la mission d'améliorer l'expérience du consommateur et de promouvoir continuellement le changement de l'industrie. Il a donc fallu trois ans à l’équipe Blue Moon et des dizaines de milliers de tests pour lancer avec succès le détergent à lessive Supreme en 2015. En tant que produit de lessive « concentré + », le détergent à lessive Suprême est plus léger dans son emballage, nécessite moins de dosage et ne nécessite que 1 à 2 rinçages pour le rendre propre sans laisser de résidus. Ces caractéristiques sont différentes de la perception des consommateurs concernant les détergents à lessive traditionnels. Cependant, grâce à la puissance exceptionnelle de son produit, le détergent à lessive Supreme a continué à gagner et à accumuler une reconnaissance sur le marché.

Dans le même temps, Blue Moon a également insisté sur l'éducation du marché et la vulgarisation des produits de lessive concentrés, et continue de sensibiliser et de reconnaître le public. Y compris le lancement de l'activité « Extreme Cleanliness Journey », invitant les utilisateurs du monde entier à visiter la base de recherche sur le lavage de Blue Moon à Guangzhou pour comprendre les principes du lavage des vêtements et transmettre les connaissances scientifiques en matière de lavage. Depuis le début de cette année, Blue Moon a également augmenté ses investissements stratégiques et a continué à ajuster et à optimiser les lancements de produits et à optimiser les modèles de vente de diverses plateformes en ligne en fonction de l'évolution des besoins des consommateurs afin d'obtenir des effets de lien entre les plateformes de commerce électronique et de mieux atteindre et satisfaire. clients.

À en juger par les performances exceptionnelles de Blue Moon en termes de performances et de ventes suprêmes au premier semestre, nous pouvons constater que ses années d'initiatives d'éducation du marché et d'innovation marketing ont donné des résultats significatifs. La reconnaissance croissante de Supreme sur le marché a également accéléré la pénétration et la vulgarisation des détergents à lessive « concentrés + » sur le marché, favorisé l'amélioration de la concentration de l'industrie de la blanchisserie et poussé l'industrie dans une nouvelle ère de lessive.

　　Profondément ancrée dans les gènes de l'innovation, Blue Moon continue d'avoir les faveurs du marché des capitaux

En repensant à son histoire de développement, Blue Moon a toujours été une entreprise dotée d’un fort gène d’innovation.

En 1992, le marché national du lavage était encore dominé par la lessive en poudre, et la catégorie des détergents à lessive ne représentait qu'une proportion relativement faible. Toutefois, Blue Moon était parfaitement consciente de l'évolution de la demande des consommateurs et a développé avec succès en 2008 une lessive nettoyante et soignante en profondeur, qui a été introduite pour la première fois sur le marché national. Cette initiative innovante répond non seulement aux nouvelles demandes des consommateurs en produits de lessive doux et faciles à dissoudre, mais encourage également le marché chinois du lavage à entrer officiellement dans l'ère du « liquide ».

Depuis lors, Blue Moon a continué à se lancer dans l'industrie de la lessive et a lancé continuellement une variété de produits innovants, notamment le détergent à lessive Supreme, pour répondre aux besoins de nettoyage diversifiés et personnalisés des consommateurs et continuer à diriger l'amélioration de l'expérience du consommateur. Aujourd'hui, elle constitue une riche matrice de produits avec près de 100 types de produits couvrant trois grandes catégories.

Le développement rapide de Blue Moon sur le marché est indispensable sans le soutien fort des institutions d'investissement qui existent comme des « stratèges ». La plus remarquable est l’histoire de « Bole » Hillhouse Capital.

Selon des informations publiques, Hillhouse a investi exclusivement 45 millions de dollars américains dans le financement de série A de Blue Moon en 2010, et a ajouté 1,03 million de dollars supplémentaires en 2011. Avant l'introduction en bourse, Hillhouse détenait 10 % des actions de Blue Moon et était son premier et principal investisseur externe et le deuxième actionnaire de Blue Moon.

Hillhouse Capital, grâce à sa connaissance approfondie du secteur et à sa riche expérience en investissement, a fourni à Blue Moon de précieux conseils stratégiques et un soutien en termes de ressources. Grâce aux efforts conjoints des deux parties, Blue Moon a non seulement réalisé une croissance rapide et est devenue une marque « de niveau national », mais a également réalisé des améliorations globales dans la recherche et le développement de produits, la construction de la marque, l'expansion du marché et d'autres aspects. L'investissement de Hillhouse Capital reconnaît non seulement les perspectives de développement de Blue Moon, mais affirme également ses capacités d'innovation continues et son leadership sur le marché.

À ce jour, Blue Moon continue d’être favorisée par le marché des capitaux grâce à ses fortes capacités d’innovation et sa connaissance approfondie du marché. Le rapport de recherche de Guotai Junan estime que Blue Moon est le leader du secteur du nettoyage et de l'entretien ménager. Après trente ans de développement et d'exploitation, elle continue de développer des produits spécialisés dans des domaines subdivisés pour dominer le marché progressif. les réformes apparaissent progressivement et le côté profit devrait être restauré. (Application Jingwei Chine-Singapour)