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Autor | Liu Baodan

Editor | Huang Yu

El proceso de comercialización de Xiaohongshu continúa acelerándose. Hace un año, Xiaohongshu anunció que había llegado la era de los compradores. Ahora, la empresa ha puesto su mirada en los gerentes.

Recientemente, Xiaohongshu e-commerce celebró una conferencia de socios de comercio electrónico en Hangzhou con el tema "Hola, gerente". En la reunión, Xiaohongshu lanzó el "Plan de administrador de tesoros" y anunció que utilizaría cientos de miles de millones de tráfico para respaldar el crecimiento de los administradores y actualizaría las tres plataformas principales de Dandelion, Qianfan y Chengfeng para ayudar a más administradores a lograr un crecimiento eficiente.

Se puede ver que Xiaohongshu está tratando de crear un vínculo comercial completo para los gerentes.

Con respecto a la definición de gerente, Yin Shi, el responsable de las operaciones de comercio electrónico de Xiaohongshu, dijo que los gerentes de Xiaohongshu no son solo comerciantes, sino también gerentes de productos de experiencia del usuario. Utilizan contenidos y escenarios para utilizar buenos productos. satisfacer las diferentes necesidades de estilo de vida de los usuarios. "Hoy en día, el comercio electrónico de Xiaohongshu se ha convertido en su primera parada para el emprendimiento en línea".

Una premisa importante por la que el comercio electrónico de Xiaohongshu se centrará en los gerentes es que los comerciantes están creciendo rápidamente en la plataforma y se han convertido en la fuerza clave para que Xiaohongshu construya un comercio electrónico de estilo de vida.

El 22 de julio, el director de operaciones de Xiaohongshu, Conan, definió por primera vez que "el comercio electrónico de Xiaohongshu es un comercio electrónico de estilo de vida". En una conversación con el economista Xue Zhaofeng, dijo que el comercio electrónico de estilo de vida permite a los usuarios comprar cosas en Xiaohongshu. no sólo un buen producto, sino también una vida que anhelamos.

La clave del comercio electrónico de estilos de vida es activar el poder de las personas en el campo del comercio electrónico, y el gerente es uno de ellos. Este grupo se está volviendo cada vez más fuerte en la plataforma Xiaohongshu.

Wall Street News se enteró de que en el último año, desde el año pasado hasta hoy, el número de comerciantes de Xiaohongshu con ventas mensuales superiores a 5 millones se ha multiplicado por 3,5. Cada vez más comerciantes están alcanzando rápidamente 500.000, 1 millón y más ventas mensuales. 5 millones, 10 millones o incluso más.

Al ver esta tendencia de crecimiento, Xiaohongshu decidió darle otro empujón.

Para el responsable, hacer comercio electrónico Xiaohongshu también tiene su propia metodología. En la reunión, Gintoki compartió los tres consejos empresariales más importantes.

Primero, administre su propio contenido y su relación con los usuarios en la sala de transmisión en vivo como una tienda en línea;

En segundo lugar, integre cuentas y transmisiones, aproveche al máximo su propio contenido, tome notas, cree cuentas y realice transmisiones en vivo, para que los usuarios puedan ver sus diversas acumulaciones como administrador de principio a fin y usted pueda crear una conexión. con ellos, generar fans y que los usuarios te conozcan y te sigan son las cosas más críticas para que tu negocio siga rompiendo techo;

En tercer lugar, haga un buen trabajo en el chat grupal y tome el negocio en sus propias manos.

Sobre esta base, Xiaohongshu lanzó el "Plan de administrador del tesoro", que es un incentivo comercial relativamente completo y completo, que cubre a comerciantes en diferentes niveles y en diferentes etapas, desde comerciantes hasta instituciones, y está cubierto por socios ecológicos.

Por ejemplo, para los comerciantes recién lanzados, Xiaohongshu proporcionará una política de incentivos de soporte de inicio en frío de 30 días para ayudarlos a explorar la construcción de salas de transmisión en vivo, el contenido, la selección e interacción de productos, etc., después del inicio en frío, Xiaohongshu proporcionará diferentes ventas mensuales; Para los comerciantes, habrá incentivos de tráfico, etc. para ayudarlos a pasar al siguiente nivel.

Además, Xiaohongshu también ha actualizado sus tres principales plataformas comerciales: Qianfan (una plataforma integral de operaciones de comercio electrónico), Dandelion (una plataforma de cooperación de blogueros que integra la siembra y la cosecha) y Chengfeng (una plataforma integrada de marketing de comercio electrónico).

Leon, el responsable de los productos de comercio electrónico de Xiaohongshu, dijo que en el futuro, se basará en las tres principales plataformas comerciales, desde las operaciones básicas, la cooperación con los compradores hasta el marketing, y continuará creando mejores productos comerciales para los comerciantes. Puso a Chengfeng como ejemplo, que puede proporcionar a los gerentes herramientas de colocación profesionales, sugerencias de diagnóstico inteligentes y otros productos para mejorar el efecto de colocación de los gerentes.

Desde el comercio electrónico de estilo de vida hasta diversos planes de apoyo para los gerentes, el modelo de desarrollo del comercio electrónico Xiaohongshu es cada vez más claro. Este recién llegado a la industria del comercio electrónico está trabajando arduamente para romper el panorama del comercio electrónico existente y crear un nuevo camino para. camino mismo.