berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Penulis |.Liu Baodan

Penyunting |.Huang Yu

Proses komersialisasi Xiaohongshu terus dipercepat. Setahun yang lalu, Xiaohongshu mengumumkan bahwa era pembeli telah tiba. Kini, perusahaan telah mengarahkan perhatiannya pada para manajer.

Baru-baru ini, e-commerce Xiaohongshu mengadakan konferensi mitra link e-commerce di Hangzhou dengan tema "Halo, Manajer". Pada pertemuan tersebut, Xiaohongshu meluncurkan "Rencana Manajer Harta Karun" dan mengumumkan bahwa mereka akan menggunakan 100 miliar lalu lintas untuk mendukung pertumbuhan manajer, dan meningkatkan tiga platform utama Dandelion, Qianfan dan Chengfeng untuk membantu lebih banyak manajer mencapai pertumbuhan yang efisien.

Terlihat bahwa Xiaohongshu sedang mencoba menciptakan hubungan bisnis yang lengkap bagi para manajer.

Mengenai definisi manajer, Yin Shi, penanggung jawab operasi e-commerce Xiaohongshu, mengatakan bahwa manajer di Xiaohongshu tidak hanya pedagang, tetapi juga manajer produk pengalaman pengguna untuk memuaskan kebutuhan gaya hidup pengguna. “Saat ini, e-commerce Xiaohongshu telah menjadi perhentian pertama mereka untuk berwirausaha online.”

Alasan penting mengapa e-commerce Xiaohongshu berfokus pada para manajer adalah bahwa pedagang berkembang pesat di platform ini dan telah menjadi kekuatan utama dalam pembangunan e-commerce gaya hidup Xiaohongshu.

Pada tanggal 22 Juli, COO Xiaohongshu Conan untuk pertama kalinya mendefinisikan bahwa "E-commerce Xiaohongshu adalah e-commerce gaya hidup." Dalam percakapan dengan ekonom Xue Zhaofeng, dia mengatakan bahwa e-commerce gaya hidup memungkinkan pengguna membeli sesuatu di Xiaohongshu bukan hanya produk yang bagus, tapi juga kehidupan yang kita dambakan.

Kunci e-commerce gaya hidup adalah mengaktifkan kekuatan orang-orang di bidang e-commerce, dan manajer adalah salah satunya. Grup ini semakin kuat di platform Xiaohongshu.

Wall Street News mengetahui bahwa dalam setahun terakhir, dari tahun lalu hingga hari ini, jumlah pedagang Xiaohongshu dengan penjualan bulanan melebihi 5 juta telah meningkat sebesar 3,5 kali lipat. Semakin banyak pedagang dengan cepat mencapai 500.000, 1 juta, dan lebih banyak lagi penjualan bulanan. 5 juta, 10 juta, atau bahkan lebih tinggi.

Melihat tren pertumbuhan ini, Xiaohongshu memutuskan untuk memberikan dorongan lagi.

Bagi penanggung jawab, melakukan e-commerce Xiaohongshu juga memiliki metodologi tersendiri. Dalam pertemuan tersebut, Gintoki membagikan tiga tips bisnis terpenting.

Pertama, kelola konten Anda sendiri dan hubungan dengan pengguna di ruang siaran langsung seperti toko online;

Kedua, integrasikan akun dan siaran, manfaatkan sepenuhnya konten Anda sendiri, buat catatan, buat akun, dan lakukan siaran langsung, sehingga berbagai akumulasi Anda sebagai pengelola dari awal hingga akhir dapat dilihat oleh pengguna, dan Anda dapat menjalin koneksi dengan Interaksi, menghasilkan penggemar, dan pengguna yang mengenal Anda dan mengikuti Anda adalah hal yang paling penting agar bisnis Anda terus menembus batas;

Ketiga, lakukan pekerjaan dengan baik dalam obrolan grup dan kendalikan bisnis Anda sendiri.

Atas dasar ini, Xiaohongshu meluncurkan "Rencana Pengelola Harta Karun", yang merupakan insentif pedagang yang relatif komprehensif dan menyeluruh, mencakup pedagang di berbagai tingkat dan tahapan, dari pedagang hingga institusi, Dicakup oleh mitra ekologis.

Misalnya, untuk pedagang yang baru diluncurkan, Xiaohongshu akan memberikan kebijakan insentif dukungan cold start selama 30 hari untuk membantu mereka menjelajahi konstruksi ruang siaran langsung, konten, pemilihan produk, dan interaksi setelah cold start, Xiaohongshu akan memberikan penjualan bulanan yang berbeda Untuk pedagang, akan ada insentif lalu lintas, dll. untuk membantu mereka naik ke tingkat berikutnya.

Selain itu, Xiaohongshu juga telah meningkatkan tiga platform pedagang utamanya Qianfan (platform operasi e-commerce terpadu), Dandelion (platform kerjasama blogger yang mengintegrasikan penanaman dan panen), dan Chengfeng (platform pemasaran e-commerce terintegrasi).

Leon, penanggung jawab produk e-commerce Xiaohongshu, mengatakan bahwa di masa depan, mereka akan berakar pada tiga platform pedagang utama, mulai dari operasi dasar, kerja sama pembeli hingga pemasaran, dan terus menciptakan produk bisnis yang lebih baik bagi pedagang. Dia mencontohkan Chengfeng. Ini dapat memberi manajer alat penempatan profesional, saran diagnostik cerdas, dan produk lainnya untuk meningkatkan efek penempatan manajer.

Dari e-commerce gaya hidup hingga berbagai rencana dukungan untuk para manajer, model pengembangan e-commerce Xiaohongshu menjadi semakin jelas. Perusahaan yang terlambat dalam industri e-commerce ini bekerja keras untuk mendobrak lanskap e-commerce yang ada dan menciptakan jalur baru itu sendiri.