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Autor | Liu Baodan

Editor | Huang Yu

O processo de comercialização de Xiaohongshu continua a acelerar. Há um ano, Xiaohongshu anunciou que chegou a era dos compradores. Agora, a empresa está de olho nos gestores.

Recentemente, o comércio eletrônico Xiaohongshu realizou uma conferência de parceiros de comércio eletrônico em Hangzhou com o tema "Olá, gerente". Na reunião, Xiaohongshu lançou o "Plano de Gestão de Tesouro" e anunciou que usaria centenas de bilhões de tráfego para apoiar o crescimento dos gestores e atualizaria as três principais plataformas de Dandelion, Qianfan e Chengfeng para ajudar mais gestores a alcançar um crescimento eficiente.

Pode-se ver que Xiaohongshu está tentando criar um vínculo comercial completo para os gestores.

Quanto à definição de gestor, Yin Shi, responsável pelas operações de e-commerce de Xiaohongshu, disse que os gestores de Xiaohongshu não são apenas comerciantes, mas também gestores de produtos de experiência do usuário. satisfazer os usuários. Diferentes necessidades de estilo de vida. “Hoje, o comércio eletrônico de Xiaohongshu se tornou a primeira parada para o empreendedorismo online.”

Uma premissa importante pela qual o comércio eletrônico Xiaohongshu se concentrará nos gerentes é que os comerciantes estão crescendo rapidamente na plataforma e se tornaram a força-chave para Xiaohongshu construir um comércio eletrônico de estilo de vida.

Em 22 de julho, Conan, COO de Xiaohongshu, definiu pela primeira vez que "o comércio eletrônico de Xiaohongshu é um comércio eletrônico de estilo de vida". Em uma conversa com o economista Xue Zhaofeng, ela disse que o comércio eletrônico de estilo de vida permite que os usuários comprem coisas no Xiaohongshu. não apenas um bom produto, mas também uma vida pela qual ansiamos.

A chave para o estilo de vida do comércio eletrônico é ativar o poder das pessoas na área do comércio eletrônico, e o gerente é um deles. Esse grupo está cada vez mais forte na plataforma Xiaohongshu.

Wall Street News aprendeu que no ano passado, do ano passado até hoje, o número de comerciantes Xiaohongshu com vendas mensais superiores a 5 milhões aumentou 3,5 vezes. Cada vez mais comerciantes estão atingindo rapidamente 500.000, 1 milhão e mais vendas mensais. 5 milhões, 10 milhões ou até mais.

Vendo essa tendência de crescimento, Xiaohongshu decidiu dar outro empurrão.

Para o responsável, fazer o e-commerce Xiaohongshu também tem uma metodologia própria. Na reunião, Gintoki compartilhou as três dicas de negócios mais importantes.

Primeiro, gerencie seu próprio conteúdo e relacionamento com os usuários na sala de transmissão ao vivo como uma loja online;

Em segundo lugar, integre contas e transmissões, faça pleno uso de seu próprio conteúdo, faça anotações, faça contas e faça transmissões ao vivo, para que seus diversos acúmulos como gerente do início ao fim possam ser vistos pelos usuários e você possa criar uma conexão Interagir com eles, gerar fãs e usuários conhecendo e seguindo você são as coisas mais críticas para o seu negócio continuar a crescer;

Terceiro, faça um bom trabalho no chat em grupo e resolva os negócios com suas próprias mãos.

Nesta base, Xiaohongshu lançou o "Plano de Gestão do Tesouro", que é um incentivo comercial relativamente abrangente e abrangente, abrangendo comerciantes em diferentes níveis e em diferentes fases, desde comerciantes a instituições, cobertos por parceiros ecológicos.

Por exemplo, para comerciantes recém-lançados, Xiaohongshu fornecerá uma política de incentivo de suporte de inicialização a frio de 30 dias para ajudá-los a explorar a construção de salas de transmissão ao vivo, conteúdo, seleção e interação de produtos, etc., após a inicialização a frio, Xiaohongshu fornecerá diferentes vendas mensais; Para os comerciantes, haverá incentivos de tráfego, etc., para ajudá-los a passar para o próximo nível.

Além disso, Xiaohongshu também atualizou suas três principais plataformas comerciais: Qianfan (uma plataforma completa de operação de comércio eletrônico), Dandelion (uma plataforma de cooperação de blogueiros que integra plantio e colheita) e Chengfeng (uma plataforma integrada de marketing de comércio eletrônico).

Leon, responsável pelos produtos de comércio eletrônico de Xiaohongshu, disse que, no futuro, ele estará enraizado nas três principais plataformas comerciais, desde operações básicas, cooperação com compradores até marketing, e continuará a criar melhores produtos comerciais para os comerciantes. Ele deu o exemplo de Chengfeng. Ele pode fornecer aos gerentes ferramentas de colocação profissional, sugestões de diagnóstico inteligentes e outros produtos para melhorar o efeito de colocação dos gerentes.

Do comércio eletrônico de estilo de vida a vários planos de apoio aos gestores, o modelo de desenvolvimento do comércio eletrônico Xiaohongshu está se tornando cada vez mais claro. Este retardatário na indústria do comércio eletrônico está trabalhando duro para quebrar o cenário existente do comércio eletrônico e criar um novo caminho para. própria estrada.