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Auteur | Liu Baodan

Editeur | Huang Yu

Le processus de commercialisation de Xiaohongshu continue de s'accélérer. Il y a un an, Xiaohongshu annonçait que l'ère des acheteurs était désormais arrivée, l'entreprise se tourne désormais vers les managers.

Récemment, Xiaohongshu e-commerce a organisé une conférence de partenaires de commerce électronique à Hangzhou sur le thème « Bonjour, Manager ». Lors de la réunion, Xiaohongshu a lancé le « Treasure Manager Plan » et a annoncé qu'il utiliserait 100 milliards de trafic pour soutenir la croissance des gestionnaires et mettra à niveau les trois principales plates-formes de Dandelion, Qianfan et Chengfeng pour aider davantage de gestionnaires à atteindre une croissance efficace.

On voit que Xiaohongshu s'efforce de créer un lien commercial complet pour les gestionnaires.

Concernant la définition d'un manager, Yin Shi, responsable des opérations de commerce électronique de Xiaohongshu, a déclaré que les managers de Xiaohongshu ne sont pas seulement des commerçants, mais aussi des chefs de produit de l'expérience utilisateur. Ils utilisent du contenu et des scénarios pour utiliser de bons produits. pour satisfaire les utilisateurs. "Aujourd'hui, le commerce électronique de Xiaohongshu est devenu leur première étape pour l'entrepreneuriat en ligne."

Une prémisse importante pour laquelle le commerce électronique de Xiaohongshu se concentre sur les gestionnaires est que les commerçants se développent rapidement sur la plate-forme et sont devenus une force clé dans la construction du commerce électronique de style de vie à Xiaohongshu.

Le 22 juillet, Conan, directrice des opérations de Xiaohongshu, a défini pour la première fois que « le commerce électronique de Xiaohongshu est un commerce électronique de style de vie ». Dans une conversation avec l'économiste Xue Zhaofeng, elle a déclaré que le commerce électronique de style de vie permet aux utilisateurs d'acheter des choses sur Xiaohongshu. non seulement un bon produit, mais aussi une vie à laquelle nous aspirons.

La clé du commerce électronique de style de vie est d'activer le pouvoir des personnes dans le domaine du commerce électronique, et le manager en fait partie. Ce groupe devient de plus en plus fort sur la plateforme Xiaohongshu.

Wall Street News a appris qu'au cours de l'année dernière, de l'année dernière à aujourd'hui, le nombre de commerçants de Xiaohongshu dont les ventes mensuelles dépassent 5 millions a augmenté de 3,5 fois. De plus en plus de commerçants atteignent rapidement 500 000, 1 million et plus de ventes mensuelles. 5 millions, 10 millions, voire plus.

Voyant cette tendance à la croissance, Xiaohongshu a décidé de lui donner un nouvel élan.

Pour le responsable, faire du e-commerce à Xiaohongshu a aussi sa propre méthodologie. Lors de la réunion, Gintoki a partagé les trois conseils commerciaux les plus importants.

Tout d'abord, gérez votre propre contenu et vos relations avec les utilisateurs dans la salle de diffusion en direct, comme une boutique en ligne ;

Deuxièmement, intégrez des comptes et des diffusions, utilisez pleinement votre propre contenu, prenez des notes, créez des comptes et faites des diffusions en direct, afin que vos diverses accumulations en tant que gestionnaire du début à la fin puissent être vues par les utilisateurs et que vous puissiez créer des connexions avec L'interaction, la génération de fans et les utilisateurs qui apprennent à vous connaître et à vous suivre sont les éléments les plus essentiels pour que votre entreprise continue à percer le plafond ;

Troisièmement, faites du bon travail dans les discussions de groupe et prenez les affaires en main.

Sur cette base, Xiaohongshu a lancé le « Treasure Manager Plan », qui est une incitation commerciale relativement complète et globale, couvrant les commerçants à différents niveaux et à différentes étapes, des commerçants aux institutions, couvert par des partenaires écologiques.

Par exemple, pour les commerçants nouvellement lancés, Xiaohongshu proposera une politique d'incitation au démarrage à froid de 30 jours pour les aider à explorer la construction, le contenu, la sélection de produits et l'interaction de la salle de diffusion en direct après le démarrage à froid, Xiaohongshu proposera différentes ventes mensuelles pour les commerçants, il y aura des incitations au trafic, etc. pour les aider à passer au niveau supérieur.

En outre, Xiaohongshu a également mis à niveau ses trois principales plateformes marchandes Qianfan (une plateforme d'exploitation de commerce électronique à guichet unique), Dandelion (une plateforme de coopération de blogueurs qui intègre la plantation et la récolte) et Chengfeng (une plateforme intégrée de marketing de commerce électronique).

Leon, responsable des produits de commerce électronique de Xiaohongshu, a déclaré qu'à l'avenir, ils s'appuieront sur les trois principales plates-formes marchandes, depuis les opérations de base, la coopération des acheteurs jusqu'au marketing, et continueront à créer de meilleurs produits commerciaux pour les commerçants. Il a donné l'exemple de Chengfeng. Il peut fournir aux managers des outils de placement professionnels, des suggestions de diagnostic intelligentes et d'autres produits pour améliorer l'effet de placement des managers.

Du commerce électronique de style de vie aux divers plans de soutien pour les managers, le modèle de développement du commerce électronique de Xiaohongshu devient de plus en plus clair. Ce dernier venu dans l'industrie du commerce électronique travaille dur pour briser le paysage du commerce électronique existant et créer une nouvelle voie pour. lui-même la route.