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Autore |. Liu Baodan

Editore |. Huang Yu

Il processo di commercializzazione di Xiaohongshu continua ad accelerare. Un anno fa, Xiaohongshu annunciò che era arrivata l'era degli acquirenti. Ora l'azienda ha messo gli occhi sui manager.

Recentemente, l'e-commerce Xiaohongshu ha tenuto una conferenza di collegamento dei partner di e-commerce a Hangzhou con il tema "Ciao, Manager". Durante l'incontro, Xiaohongshu ha lanciato il "Piano di gestione del tesoro" e ha annunciato che utilizzerà 100 miliardi di traffico per supportare la crescita dei manager e aggiornerà le tre principali piattaforme di Dandelion, Qianfan e Chengfeng per aiutare più manager a raggiungere una crescita efficiente.

Si può vedere che Xiaohongshu sta cercando di creare un collegamento commerciale completo per i manager.

Per quanto riguarda la definizione di manager, Yin Shi, responsabile delle operazioni di e-commerce di Xiaohongshu, ha affermato che i manager di Xiaohongshu non sono solo commercianti, ma anche product manager dell'esperienza utente. Usano contenuti e scenari per utilizzare buoni prodotti per soddisfare le diverse esigenze di stile di vita degli utenti. “Oggi, l’e-commerce di Xiaohongshu è diventato il primo punto di riferimento per l’imprenditorialità online”.

Una premessa importante per cui l’e-commerce di Xiaohongshu si concentra sui gestori è che i commercianti stanno crescendo rapidamente sulla piattaforma e sono diventati una forza chiave nella costruzione dell’e-commerce sullo stile di vita di Xiaohongshu.

Il 22 luglio, Conan, COO di Xiaohongshu, ha definito per la prima volta che "l'e-commerce di Xiaohongshu è un e-commerce di stile di vita". In una conversazione con l'economista Xue Zhaofeng, ha affermato che l'e-commerce di stile di vita consente agli utenti di acquistare oggetti su Xiaohongshu non solo un buon prodotto, ma anche la vita che desideriamo.

La chiave per l'e-commerce sullo stile di vita è attivare il potere delle persone nel campo dell'e-commerce e il manager è uno di questi. Questo gruppo sta diventando sempre più forte sulla piattaforma Xiaohongshu.

Wall Street News ha appreso che nell'ultimo anno, dall'anno scorso ad oggi, il numero di commercianti Xiaohongshu con vendite mensili superiori a 5 milioni è aumentato di 3,5 volte. Sempre più commercianti stanno rapidamente raggiungendo 500.000, 1 milione e più vendite mensili. 5 milioni, 10 milioni o anche di più.

Vedendo questo trend di crescita, Xiaohongshu ha deciso di dare un’altra spinta.

Per il responsabile, anche l'e-commerce Xiaohongshu ha una propria metodologia. Durante l'incontro, Gintoki ha condiviso i tre consigli aziendali più importanti.

Innanzitutto, gestisci i tuoi contenuti e le relazioni con gli utenti nella sala di trasmissione dal vivo come un negozio online;

In secondo luogo, integra account e trasmissioni, sfrutta appieno i tuoi contenuti, prendi appunti, crea account e fai trasmissioni in diretta, in modo che i tuoi vari accumuli come manager dall'inizio alla fine possano essere visti dagli utenti e tu possa creare connessioni con L'interazione, la generazione di fan e gli utenti che ti conoscono e ti seguono sono le cose più critiche affinché la tua azienda continui a sfondare il limite;

In terzo luogo, fai un buon lavoro nella chat di gruppo e prendi in mano gli affari.

Su questa base, Xiaohongshu ha lanciato il "Piano di gestione del tesoro", che è un incentivo commerciale relativamente completo e a tutto tondo, che copre i commercianti a diversi livelli e in diverse fasi, dai commercianti alle istituzioni, coperto da partner ecologici.

Ad esempio, per i commercianti appena lanciati, Xiaohongshu fornirà una politica di incentivi di supporto per l'avvio a freddo di 30 giorni per aiutarli a esplorare la costruzione, i contenuti, la selezione dei prodotti e l'interazione della sala di trasmissione in diretta, Xiaohongshu fornirà diverse vendite mensili per i commercianti, ci saranno incentivi sul traffico, ecc. per aiutarli a passare al livello successivo.

Inoltre, Xiaohongshu ha anche aggiornato le sue tre principali piattaforme commerciali: Qianfan (una piattaforma operativa di e-commerce unica), Dandelion (una piattaforma di cooperazione tra blogger che integra semina e raccolta) e Chengfeng (una piattaforma di marketing e-commerce integrata).

Leon, il responsabile dei prodotti e-commerce di Xiaohongshu, ha affermato che in futuro sarà radicato nelle tre principali piattaforme commerciali, dalle operazioni di base, alla cooperazione con gli acquirenti al marketing, e continuerà a creare prodotti aziendali migliori per i commercianti. Ha citato Chengfeng come esempio. Può fornire ai manager strumenti di posizionamento professionali, suggerimenti diagnostici intelligenti e altri prodotti per migliorare l'effetto di posizionamento dei manager.

Dall'e-commerce lifestyle ai vari piani di supporto per i manager, il modello di sviluppo dell'e-commerce Xiaohongshu sta diventando sempre più chiaro. Questo ultimo arrivato nel settore dell'e-commerce sta lavorando duramente per rompere il panorama dell'e-commerce esistente e creare un nuovo percorso stessa strada.