новости

прибыл, как и было обещано.

вступительный вдохновляющий короткий видеоролик закончился, и кук, как всегда, открыл шоу «доброе утро» на открытом воздухе. на этой полуторачасовой конференции apple были представлены одна за другой серия iphone 16, apple watch series 10 и airpods 4.

на этот раз apple редко повышала цены. стартовые цены на iphone 16 и iphone 16 plus составляют 5999 юаней и 6999 юаней соответственно, а на iphone 16 pro и iphone 16 pro max — 7999 юаней и 9999 юаней соответственно, что ничем не отличается от цены. айфон 15.

весьма драматично то, что через несколько часов huawei также проведет конференцию по запуску нового продукта.число бронирований на официальном сайте huawei mate xt, первого мобильного телефона с тройным складным экраном, достигло ошеломляющих 3,3 миллиона.после этого я не ожидал, что крупнейшим конкурентом apple по-прежнему остается huawei.

iphone 16 скоро появится

первый мобильный телефон с искусственным интеллектом по цене от 5999 юаней.

больше всего внимания по-прежнему привлекает серия мобильных телефонов iphone 16.

на этот раз apple официально выпустила четыре новых мобильных телефона: iphone 16, iphone 16 plus, iphone 16 pro и iphone 16 pro max. что касается внешнего вида, iphone 16 представлен в пяти цветах: синий ультрамарин, темно-голубой, розовый, белый и черный; в серии iphone 16 pro выбран более технологичный черный титан, белый титан, натуральный титан и новый цвет пустынного титана.среди них размер экрана iphone 16 pro max составляет 6,9 дюйма, что также является самым большим размером экрана в истории iphone.

интересно, что уродливая цветовая схема apple неожиданно стала горячей темой на weibo.

разумеется, изменения, видимые невооруженным глазом, касаются камер: iphone 16 и iphone 16 plus оснащены основной камерой на 48 мп и новым сверхширокоугольным объективом на 12 мп. первый поддерживает съемку с 2-кратным кадрированием без потерь, а второй добавляет поддержку. макросъемка. apple утверждает, что эти две линзы могут достичь эффекта четырех линз. кроме того, серия iphone 16 также может снимать космические видеоролики и воспроизводить их на vision pro. чтобы обеспечить пространственную видеосъемку, модули камеры были расположены от диагонального к вертикальному расположению.

немного новаторское изменение заключается в том, что в серии iphone 16 добавлена ​​кнопка действия, которая была доступна только на модели pro предыдущего поколения, а также боковая кнопка управления камерой, которой можно управлять путем скольжения и запускать камеру, снимать видео. и настройки одним щелчком мыши. функциональные возможности управления, такие как масштабирование.

что касается игровой производительности, apple заявила, что игровая производительность серии iphone 16 улучшена на 30% и поддерживает трассировку лучей. таким образом, на серии iphone 16 можно запускать игры 3a, такие как resident evil 7 и assassin's creed: phantom, которые ранее были доступны только для серии iphone 15 pro. кроме того, серия iphone 16 pro оснащена батареями большего размера и имеет более длительное время автономной работы.

однако в iphone 16 это не главное. в этом году в центре внимания — искусственный интеллект. iphone 16, первая модель, разработанная специально для apple intelligence, оснащена новым процессором a18, в котором используется 3-нм технология второго поколения. apple заявляет, что производительность процессора a18 на 30% выше, чем у чипа a16 bionic предыдущего поколения. чип поддерживает аппаратно-ускоренную трассировку лучей, что улучшает рендеринг графики в играх и обеспечивает более эффективный доступ к генеративным моделям.

apple intelligence, несомненно, является изюминкой серии iphone 16. еще на всемирной конференции разработчиков в этом году apple продемонстрировала большинство своих функций, таких как коррекция текста и создание смайлов. siri также стала умнее. недавно добавленная функция на этот раз связана с новой кнопкой камеры и обновлена ​​до «визуального интеллекта». когда камера запускается с помощью кнопки управления камерой, она может анализировать изображения, снятые камерой, например, если на нее наведено. ресторан, он может получить подробную информацию о ресторане, ценах и фирменных блюдах, наведя на собаку, чтобы раскрыть информацию о ее породе;

хотя apple поздно внедрила ии, дисплей, соответствующий продуктам apple, по-прежнему позволяет людям почувствовать удобство ии. но не стоит слишком рано радоваться. apple официально сообщает, что функция apple intelligence будет запущена в октябре и будет поддерживать китайский язык только в следующем году.

в целом конференция apple в этом году прошла немного пустынно. как прокомментировал технологический блоггер: «как и в предыдущие годы, apple представила еще одно «плавное» обновление на долгожданной пресс-конференции. хотя пресс-конференция apple, как говорят, каждый год является гала-концертом весеннего фестиваля технологий, не все с этим знакомы гала-концерт весеннего фестиваля технологий». ожидания и дискуссии становятся все слабее и слабее с каждым годом, и это точно такая же ситуация, как и настоящий гала-фестиваль весны».

наконец, вернемся к ценам: на этот раз apple редко повышала цены. стартовые цены на iphone 16 и iphone 16 plus составляют 5999 юаней и 6999 юаней соответственно; стартовые цены на iphone 16 pro и iphone 16 pro max 256 гб — 7999 юаней и 9999 юаней соответственно. юаней соответственно, прошлогодняя серия iphone 15 имела такую ​​же стартовую цену.

повышение цен на обновление не предусмотрено, все новые продукты iphone будут доступны для предварительного заказа в пятницу и поступят в продажу 20 сентября. на этот раз ты снова поторопишься?

«по сравнению с мобильным телефоном я хочу купить часы». apple watch series 10 — первый продукт, представленный в этом году, с самым большим экраном среди apple watch на сегодняшний день. по сравнению с продуктом предыдущего поколения, площадь экрана нового продукта увеличилась на 30%. в то же время это самые тонкие apple watch: их толщина составляет всего 9,7 мм, что на 10 % тоньше, чем у предыдущего поколения.

что касается цены, apple watch series 10 стоит от 2999 юаней, а версия с gps и сотовой сетью стоит 3199 юаней. apple watch ultra 2 выпустила черную версию со стартовой ценой 6499 юаней. предварительные заказы открыты сегодня и будут отправлены 20 сентября.

ощущение кризиса в империи apple

«давайте подождем iphone 17 в следующем году».

не так много людей, которые так думают. фактически, несколько месяцев назад, когда были обнародованы просочившиеся фотографии iphone 16, ло юнхао пожаловался в комнате прямой трансляции, что в последние годы, помимо постоянных изменений в размещении камеры, в iphone не было никаких инноваций.

сейчас у apple непростые времена. по данным bloomberg, apple, которая в прошлом редко увольняла сотрудников, в этом году уже провела четыре увольнения, и потеря топ-менеджеров также серьезна. куку даже пришлось прибегнуть к операции «оставить свой пост, не уходя», чтобы позволить ветерану apple луке маэстри, который уйдет с поста финансового директора в конце этого года, продолжить занимать другие должности в apple.

apple подошла к перепутью. кук, должно быть, увидел это более ясно. недавно он заявил: «мы воспользуемся возможностями развития в области генеративного искусственного интеллекта. мы делаем значительные инвестиции и с нетерпением ждем возможности поделиться некоторыми очень интересными вещами с нашими клиентами в ближайшее время».

но все не так просто.

в начале августа apple объявила свой финансовый отчет за третий финансовый квартал 2024 финансового года (три месяца, заканчивающихся 29 июня 2024 года), показывающий, что как выручка, так и чистая прибыль увеличились. это означает, что после спада в последнем финансовом квартале apple наконец начала квартал роста. тем не менее, стоит отметить, что выручка от продажи iphone составила 39,296 млрд долларов сша, что на 0,9% меньше, чем в прошлом году. это был второй квартал подряд.

в то же время apple столкнулась с ватерлоо на китайском рынке. в финансовом отчете показано, что среди пяти основных регионов америка, европа, япония и другие азиатско-тихоокеанские регионы достигли разной степени ежегодного роста. также четвертый квартал подряд от apple ежегодного снижения продаж в большом китае. данные показывают, что продажи apple в большом китае в третьем финансовом квартале составили 14,728 млрд долларов сша, что на 6,5% меньше, чем 15,758 млрд долларов сша за тот же период прошлого года.

не так давно термин «apple wechat» стал популярным поиском на weibo. сообщается, что wechat может не поддерживать iphone 16, и напоминает пользователям не обновлять систему. за разногласиями стоит вопрос «налога apple». очевидно, apple недооценила реакцию китайских потребителей. по словам одного пользователя сети: «если wechat и apple будут конкурировать, я не думаю, что apple вообще сможет победить. wechat невозможно заменить, и apple может заменить его по своему желанию».

впоследствии технический консультант apple в китае ответил: «в настоящее время мы активно общаемся с tencent по поводу комиссии магазина приложений, и обе стороны займутся этим. не волнуйтесь слишком сильно, руководство tencent также заявило в телефонном разговоре о доходах, который есть у всех». нет понимания сути сложившейся ситуации. есть некоторые недопонимания, то есть tencent на данный момент не коммерциализирует мини-игры на ios через внутриигровые покупки (в обход платежей), и соответствующие обсуждения продолжаются.

на этой пресс-конференции также был эпизод, когда apple продемонстрировала новую игру «honor of kings: world» от tencent tianmei studio на серии iphone 16 и объявила, что она будет запущена на iphone 16 в следующем году. это означает, что отношения между apple и tencent по-прежнему очень близки.

«трудно завоевать страну, но еще труднее защитить ее». за последнее десятилетие кук заставил apple один за другим создавать мифы о продажах и рыночной стоимости. но в глазах внешнего мира куку всегда не хватает новаторства и энтузиазма, которыми обладал джобс. возможно, он никогда не притворялся и не собирался быть стивом джобсом.

huawei против apple

встреча произошла в тот же день

через несколько часов huawei также проведет внеочередную церемонию бренда и конференцию по запуску нового продукта в хунмэн чжисин. два крупных технологических гиганта редко проводят пресс-конференцию в один и тот же день. другими словами, huawei решила пойти в лоб с apple.

в последний раз они проводили пресс-конференцию в один и тот же день еще в октябре 2018 года, когда в один день были выпущены серия huawei mate 20 и iphone xr.

ю чэндун, управляющий директор huawei, председатель правления terminal bg и председатель подразделения smart car solutions, заявил на weibo, что самый передовой, инновационный и прорывной продукт huawei уже здесь: «это эпохальный продукт, о котором другие думали, но не смогли. не достигнем, благодаря 5 годам упорства и инвестиций мы превратили научную фантастику в реальность, так что следите за обновлениями!»

неудивительно, что изюминкой конференции huawei станет huawei mate xt, первый мобильный телефон с тройным складным экраном. на официальном сайте huawei mall, хотя расценок на этот новый продукт пока нет, количество людей, сделавших предварительный заказ на его покупку, уже приближается к 3,3 миллионам. это означает, что mate xt может повторить популярную серию mate60 и даже считается «новым поколением электронных moutai».

конечно, существуют и противоречивые голоса. некоторые думают, что apple никогда не выигрывала и не проигрывала в онлайн-продажах, поэтому люди в сети лишь на словах поддерживают huawei и на самом деле покупают apple. ли нань, бывший руководитель meizu, один за другим опубликовал на weibo несколько постов, в которых говорилось, что мобильные телефоны толщиной 10 мм и выше сложны в использовании: «дизайн и технологии начали фокусироваться на качестве и больше не говорят о стоимости. эффективность. это касается очень немногих серьезных и состоятельных мужчин среднего возраста, которым не хватает денег».

но нельзя отрицать, что huawei когда-то победила apple. сейчас в китае, пожалуй, только huawei сможет победить apple.

оглядываясь назад, можно сказать, что за три года, когда huawei бездействовала, ни один другой отечественный производитель не мог конкурировать с apple, и последняя легко занимала первое место на китайском рынке высокого класса. однако в этот период apple казалась немного «непрогрессивной». выпущенный в 2022 году iphone 14 стал самой продаваемой моделью в истории apple.

популярность серии mate 60 от huawei в прошлом году стала хорошим началом для возвращения huawei. данные canalys показывают, что компания huawei прошла через 13 кварталов и вернула себе первое место на внутреннем рынке смартфонов в первом квартале этого года с ростом на 70% в годовом исчислении до 11,7 млн ​​единиц и долей рынка в 17%. ; apple входит в пятерку крупнейших производителей, заняв пятое место с поставками в 10 миллионов единиц, что на 25% меньше, чем в прошлом году.

конечно, apple прекрасно осознает важность китайского рынка. в марте этого года кук лично посетил китай и ясно выразил решимость завоевать расположение китайских потребителей. в социальных сетях он делится поездками с едой, общается с местными знаменитостями и участвует в таких мероприятиях, как открытие новых магазинов в шанхае. очевидно, он надеется, что его наступление обаянием окупится.

мало того, apple также предложила самое большое снижение цен в истории во время платформы электронной коммерции 618 shopping festival в этом году. среди них флагманский магазин apple tmall предлагает самую большую скидку на версию iphone 15 pro емкостью 1 тб, которая напрямую снижается с первоначальной цены в 12 999 юаней до 10 699 юаней с разницей в цене на серию iphone 15 в jd; в магазине самообслуживания apple максимальная скидка составляет 2350 юаней. вы должны знать, что на прошлых торговых фестивалях, таких как 618, официальные каналы apple не участвовали в мероприятии.

как сказал ранее юй чэндун: «никто в мире не помнит второе место, все помнит первое. самая высокая вершина в мире — эверест. какая вторая по высоте вершина? многие люди не могут ответить. если вы хотите иметь в будущем вы должны быть ориентированы на конечных потребителей. будьте высокого класса».

эта эпическая битва начинается.