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약속대로 도착했습니다.

오프닝 감동의 단편 영상이 끝나고, 쿡은 언제나처럼 야외에서 'good morning'으로 공연의 포문을 열었습니다. 1시간 30분 동안 진행된 이번 애플 컨퍼런스에서는 아이폰 16 시리즈, 애플워치 시리즈 10, 에어팟 4가 차례로 출시됐다.

이번에 애플은 가격을 거의 인상하지 않았다. 아이폰16과 아이폰16 플러스의 시작 가격은 각각 5999위안, 6999위안이고, 아이폰16 프로와 아이폰16 프로 맥스는 각각 7999위안, 9999위안으로 전작과 다르지 않다. 아이폰 15.

매우 극적인 점은 몇 시간 후에 화웨이가 신제품 출시 컨퍼런스도 개최한다는 점입니다.자사 최초의 3중 접이식 스크린 휴대폰인 화웨이 메이트 xt(huawei mate xt) 공식 홈페이지 예약 건수가 무려 330만 건에 달했다.여기저기 돌아다녀보니 애플의 최대 라이벌이 여전히 화웨이일 줄은 몰랐습니다.

아이폰 16이 온다

최초의 ai 휴대폰, 가격 5,999위안부터

가장 눈길을 끄는 것은 여전히 ​​아이폰16 시리즈 휴대폰이다.

이번에 apple은 iphone 16, iphone 16 plus, iphone 16 pro, iphone 16 pro max 등 4종의 새로운 휴대폰을 공식 출시했습니다. 외관상 iphone 16은 울트라마린 블루, 다크 시안, 핑크, 화이트, 블랙의 5가지 색상으로 제공됩니다. iphone 16 pro 시리즈는 더욱 기술적인 블랙 티타늄, 화이트 티타늄, 천연 티타늄 및 새로운 사막 티타늄 색상을 선택합니다.이 중 아이폰16 프로 맥스의 화면 크기는 6.9인치로 아이폰 역사상 가장 큰 화면 크기이기도 하다.

흥미롭게도, 애플의 추악한 색상 구성이 웨이보에서 예상치 못한 화제가 되었습니다.

물론 육안으로 볼 수 있는 변화에는 카메라도 포함됩니다. iphone 16과 iphone 16 plus에는 48mp 기본 카메라와 새로운 12mp 초광각 렌즈가 탑재되어 있으며 전자는 2배 무손실 크롭 촬영을 지원하고 후자는 2배의 무손실 크롭 촬영을 지원합니다. 매크로 촬영. apple은 이 두 렌즈가 네 가지 렌즈의 효과를 얻을 수 있다고 주장합니다. 또한 아이폰16 시리즈에서는 우주 영상을 촬영해 비전 프로(vision pro)에서 재생할 수도 있다. 공간적인 영상 촬영을 담당하기 위해 카메라 모듈을 대각선에서 수직 배열로 배치했다.

조금 혁신적인 변화는 아이폰16 시리즈에서는 이전 세대 프로 모델에만 장착됐던 액션 버튼과 측면에 카메라 제어 버튼이 추가됐다는 점이다. 측면에는 슬라이딩 방식으로 조작이 가능하며 카메라, 동영상 촬영 등을 시작할 수 있다. , 줌 등의 제어 옵션 기능을 한 번만 클릭하면 됩니다.

게이밍 성능 측면에서 애플은 아이폰16 시리즈의 게이밍 성능이 30% 향상됐으며 레이 트레이싱을 지원한다고 밝혔다. 따라서 아이폰16 시리즈에서는 기존 아이폰15 프로 시리즈에서만 가능했던 '레지던트 이블7', '어쌔신 크리드: 팬텀' 등 3a 게임을 실행할 수 있다. 또한 iphone 16 pro 시리즈는 더 큰 배터리와 더 길어진 배터리 수명을 탑재했습니다.

그러나 iphone 16의 초점은 이것이 아닙니다. 올해 초점은 ai입니다. apple intelligence를 위해 특별히 설계된 첫 번째 모델인 iphone 16에는 2세대 3nm 기술을 사용하는 새로운 a18 프로세서가 탑재되어 있습니다. apple은 a18 칩이 이전 세대 a16 bionic 칩에 비해 cpu 성능이 30% 향상되었다고 밝혔습니다. 이 칩은 하드웨어 가속 광선 추적을 지원하여 게임의 그래픽 렌더링을 개선하고 생성 모델에 대한 보다 효율적인 액세스를 제공합니다.

apple intelligence는 의심할 여지 없이 iphone 16 시리즈의 하이라이트입니다. 올해 세계 개발자 컨퍼런스에서 apple은 텍스트 다듬기, 이모티콘 표현 생성 등 대부분의 기능을 시연했습니다. 이번에 새로 추가된 기능은 새로운 카메라 버튼과 연동해 '시각 지능'으로 업그레이드됐다. 카메라 제어 버튼을 통해 카메라를 가동하면 카메라가 포착한 이미지를 분석할 수 있다. 레스토랑에서는 레스토랑, 가격, 특산품에 대한 세부 정보를 추출하여 개를 가리키며 품종 정보를 공개할 수 있습니다.

애플이 ai에 늦게 진입했지만, 애플 제품과 어울리는 디스플레이는 여전히 ai의 편리함을 느끼게 한다. 하지만 너무 일찍 기뻐하지 마세요. apple은 apple intelligence 기능이 10월에 출시될 예정이며 내년에는 중국어만 지원할 것이라고 공식적으로 밝혔습니다.

전반적으로 올해 apple 컨퍼런스는 약간 황량했습니다. 한 기술 블로거는 다음과 같이 말했습니다. "예전과 마찬가지로 apple은 많은 기대를 모았던 기자 회견에서 또 다른 '순조로운' 업그레이드를 가져왔습니다. apple의 기자 회견은 매년 기술 봄 축제 갈라라고 하지만 모두가 이에 대해 익숙하지 않습니다. 기술 춘절 갈라." 기대와 논의가 해가 갈수록 약해지고 있는데, 이는 실제 춘제 갈라와 똑같은 상황이다."

마지막으로, 이번에는 apple이 가격을 거의 인상하지 않았습니다. iphone 16과 iphone 16 plus의 시작 가격은 각각 5,999위안과 6,999위안입니다. iphone 16 pro와 iphone 16 pro max 256gb의 시작 가격은 7,999위안과 9,999위안입니다. 지난해 아이폰15 시리즈의 출시 가격은 각각 위안화였다.

업그레이드에 대한 가격 인상은 없으며, 모든 새로운 iphone 제품은 금요일에 사전 주문이 가능하며 9월 20일에 판매될 예정입니다. 이번에도 서두르시겠어요?

"휴대폰보다 시계를 사고 싶어요." 올해 첫 번째로 공개된 제품인 애플워치 시리즈 10은 역대 애플워치 중 가장 큰 화면을 갖췄으며, 신제품의 화면 면적은 이전 세대 제품보다 30% 커졌다. 동시에, 두께가 9.7mm에 불과해 이전 세대보다 10% 더 얇아진 가장 얇은 apple watch이기도 합니다.

가격은 애플워치 시리즈 10이 2,999위안부터, gps 및 셀룰러 네트워크 버전이 3,199위안부터 시작된다. apple watch ultra 2는 블랙 버전을 출시했으며, 시작 가격은 6,499위안입니다. 오늘부터 예약 주문이 가능하며 9월 20일에 배송될 예정입니다.

애플 제국의 위기감

“내년 아이폰 17을 기다리자.”

이렇게 느끼는 사람은 많지 않습니다. 실제로 몇 달 전 아이폰 16 유출 사진이 공개됐을 때 뤄용하오는 생방송 방에서 최근 몇 년간 카메라 배치가 끊임없이 바뀌는 것 외에는 아이폰에 어떤 혁신도 없었다고 불평한 바 있다.

지금 애플은 어려운 시기를 겪고 있다. 블룸버그에 따르면 과거 직원 해고가 거의 없었던 애플은 올해 이미 4차례 정리해고를 단행해 고위 임원들의 손실도 심각하다고 한다. 쿡은 올해 말 최고재무책임자(cfo) 자리에서 물러날 애플 베테랑 루카 마에스트리가 애플에서 다른 직책을 계속 맡을 수 있도록 "떠나지 않고 자리를 떠나는" 작전에 의지해야 했습니다.

애플은 갈림길에 이르렀다. cook은 최근에 "우리는 생성 ai 분야에서 개발 기회를 포착할 것입니다. 우리는 상당한 투자를 하고 있으며 매우 흥미로운 것들을 곧 고객과 공유할 수 있기를 기대합니다"라고 자신의 태도를 밝혔습니다.

그러나 상황은 그렇게 간단하지 않습니다.

8월 초, apple은 2024 회계연도 3분기(2024년 6월 29일에 끝나는 3개월)의 재무 보고서를 발표하여 매출과 순이익이 모두 증가한 것으로 나타났습니다. 이는 지난 회계 분기의 침체 이후 애플이 마침내 4분의 1 성장을 이뤘다는 것을 의미합니다. 다만 아이폰 매출은 전년 동기 대비 0.9% 감소한 392억9600만달러를 기록해 2분기 연속 감소세를 기록했다는 점은 주목할 만하다.

동시에 애플은 중국 시장에서 워털루를 만났다. 재무 보고서는 5개 주요 지역 중 미주, 유럽, 일본 및 기타 아시아 태평양 지역이 다양한 수준의 전년 대비 성장을 달성했다고 밝혔습니다. 또한 애플은 중화권에서 전년 동기 대비 4분기 연속 매출 감소를 기록했습니다. 데이터에 따르면 apple의 3회계연도 중화권 매출은 147억 2,800만 달러로 지난해 같은 기간의 157억 5,800만 달러보다 6.5% 감소했습니다.

얼마 전 웨이보에서는 '애플 위챗'이라는 단어가 인기 검색어가 됐다. 위챗이 아이폰 16을 지원하지 않을 수 있다며 사용자들에게 시스템 업데이트를 하지 말 것을 당부한 것으로 전해졌다. 논란의 이면에는 '애플 세금' 문제가 있다. 분명히 애플은 중국 소비자들의 반응을 과소평가했다. 한 네티즌의 말에 따르면 "위챗과 애플이 경쟁한다면 애플이 전혀 이길 수 없을 것 같다. 위챗은 대체될 ​​수 없고, 애플은 마음대로 대체할 수 있다"는 것이다.

이어 중국 현지 애플 기술고문은 "현재 앱스토어 수수료에 대해 텐센트와 적극적으로 소통하고 있으며, 양측이 모두 처리할 예정이다. 텐센트 경영진도 모두가 갖고 있는 실적결산에서 말했다"고 답했다. 현재 상황의 본질에 대한 이해가 없습니다. 텐센트는 현재 ios에서 인앱 구매(우회 결제)를 통한 미니 게임을 상용화하지 않고 관련 논의가 진행 중이라는 오해가 있습니다.

이번 기자간담회에서는 apple이 tencent tianmei studio의 신작 게임 'honor of kings: world'를 iphone 16 시리즈용으로 선보이고, 내년에 iphone 16에 출시할 것이라고 발표한 에피소드도 있었습니다. 이는 애플과 텐센트의 관계가 여전히 매우 가깝다는 것을 의미한다.

"나라를 정복하는 것도 어렵지만 그것을 지키는 것은 더욱 어렵다." 지난 10여년 동안 쿡은 애플이 매출과 시장 가치에 관한 신화를 잇달아 만들어내도록 이끌었다. 그러나 외부 세계의 눈으로 볼 때 쿡에게는 잡스가 소유한 혁신과 열정이 항상 부족합니다. 아마도 그는 스티브 잡스인 척하거나 스티브 잡스가 되려는 의도를 한 적이 없었을 것입니다.

화웨이 vs 애플

만남은 같은 날 이뤄졌다

몇 시간 후에 huawei는 extraordinary brand ceremony와 hongmeng zhixing 신제품 출시 컨퍼런스도 개최할 예정입니다. 두 거대 기술 기업이 같은 날 기자회견을 열기로 한 것은 이례적이다. 즉, 화웨이가 애플과 정면 대결을 선택했다는 뜻이다.

두 사람이 같은 날 기자회견을 마지막으로 한 것은 화웨이 메이트 20 시리즈와 아이폰xr이 같은 날 출시된 2018년 10월이었다.

huawei 상무이사이자 terminal bg 회장이자 smart car solutions bu 회장인 yu chengdong은 weibo에서 huawei의 가장 선도적이고 혁신적이며 파괴적인 제품이 출시되었다고 말했습니다. “이것은 다른 사람들이 생각했지만 할 수 없었던 획기적인 제품입니다. , 5년간의 끈기와 투자로 sf를 현실로 만들었으니 지켜봐주세요!”

당연히 화웨이 컨퍼런스의 하이라이트는 최초의 3중 접이식 스크린 휴대폰인 huawei mate xt가 될 것입니다. 화웨이몰 공식 홈페이지에는 아직 이 신제품에 대한 견적이 나오지 않았지만, 이미 구매 예약을 한 사람이 330만 명에 가깝다. 이는 mate xt가 mate60 시리즈의 뜨거운 판매를 재현할 수 있음을 의미하며 심지어 "전자 moutai의 차세대"로 간주되기도 합니다.

물론 논란의 목소리도 존재한다. 어떤 사람들은 apple이 온라인 판매에서 승리하거나 패배한 적이 없다고 생각하기 때문에 온라인에서 사람들은 말로만 huawei를 지지하고 실제로 apple을 구매합니다. 메이주 전 임원 리난(li nan)은 두께가 10mm 이상인 휴대폰은 사용하기 쉽지 않다는 글을 웨이보에 잇달아 올렸다. 효율성은 돈이 부족하지 않은 진지하고 고급 중년 남성의 경우입니다.”

하지만 화웨이가 한때 애플을 꺾었다는 사실은 부인할 수 없다. 이제 중국에서는 아마도 화웨이만이 애플을 이길 수 있을 것이다.

되돌아보면 화웨이가 휴면기였던 3년 동안 국내 어떤 제조사도 애플과 경쟁할 수 없었고 애플은 중국 고급 시장에서 가뿐하게 1위 자리를 차지했다. 하지만 이 기간 동안 애플은 약간 "진보를 꺼리는" 모습을 보였습니다. 2022년에 출시된 아이폰 14는 애플 역사상 최악의 판매 모델이 되었습니다.

지난해 화웨이 메이트60 시리즈의 인기는 화웨이 복귀의 좋은 출발이었다. canalys 데이터에 따르면 화웨이는 13분기를 거쳐 올해 1분기 국내 스마트폰 시장에서 전년 동기 대비 70% 증가한 1,170만 대, 시장 점유율 17%로 1위 자리를 탈환했다. apple은 전년 대비 25% 감소한 1,000만 대의 출하량을 기록하며 가장 큰 감소세를 보인 상위 5개 제조업체 중 하나입니다.

물론 애플도 중국 시장의 중요성을 잘 알고 있다. 올해 3월 쿡은 직접 중국을 방문해 중국 소비자들의 마음을 사로잡겠다는 의지를 분명히 밝혔다. 그는 소셜 미디어를 통해 음식 탐험 여행을 공유하고 현지 유명인과 소통하며 상하이 신규 매장 오픈 등의 이벤트에 참여합니다. 분명히 그는 자신의 매력 공격이 성과를 거두기를 바라고 있습니다.

뿐만 아니라, 애플은 올해 전자상거래 플랫폼 618 쇼핑 페스티벌에서 사상 최대 규모의 가격 인하도 제안했다. 그 중 tmall apple 플래그십 스토어는 iphone 15 pro 1tb 버전에 대해 가장 큰 할인 혜택을 제공합니다. jd에서는 iphone 15 시리즈의 가격 차이가 12,999위안에서 10,699위안으로 직접 인하됩니다. com의 apple 자체 운영 매장에서는 최대 2,350위안까지 할인됩니다. 과거 618 등 쇼핑 페스티벌에서는 애플 공식 채널이 행사에 참여하지 않았다는 사실을 아셔야 합니다.

이전에 yu chengdong이 말했듯이 "세상에서 2위를 기억하는 사람은 없고 모두가 먼저 기억합니다. 세계에서 가장 높은 봉우리는 에베레스트 산입니다. 두 번째로 높은 봉우리는 무엇입니까? 많은 사람들이 대답할 수 없습니다. 미래에는 최종 소비자를 지향해야 합니다.”

이 장대한 전투가 시작됩니다.