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約束どおりに到着しました。

オープニングの感動的な短いビデオが終わり、クックはいつものように屋外で「おはよう」とショーを始めた。 1時間半にわたるこのappleカンファレンスでは、iphone 16シリーズ、apple watch series 10、airpods 4が次々と発表された。

今回、appleはめったに値上げを行っていませんが、iphone 16とiphone 16 plusの開始価格はそれぞれ5,999元と6,999元ですが、iphone 16 proとiphone 16 pro maxはそれぞれ7,999元と9,999元であり、これと変わりません。 iphone15。

非常に劇的なのは、数時間以内にファーウェイも新製品発表カンファレンスを開催するということだ。初の三つ折り画面携帯電話「huawei mate xt」の公式サイトでの予約数はなんと330万件に達しました。ぐるぐる回った後、apple の最大のライバルが依然として huawei であるとは予想していませんでした。

iphone16がやってくる

初のai携帯電話、価格は5,999元から

最も注目を集めているのは、やはりiphone 16シリーズの携帯電話だ。

今回、appleはiphone 16、iphone 16 plus、iphone 16 pro、iphone 16 pro maxの4つの新しい携帯電話を正式にリリースしました。外観に関しては、iphone 16にはウルトラマリンブルー、ダークシアン、ピンク、ホワイト、ブラックの5色があり、iphone 16 proシリーズはより技術的なブラックチタン、ホワイトチタン、ナチュラルチタン、そして新しいデザートチタンカラーを選択しています。中でもiphone 16 pro maxの画面サイズは6.9インチで、これもiphone史上最大の画面サイズです。

興味深いことに、apple の醜い配色が予想外にも weibo で話題になっています。

もちろん、肉眼で見える変更にはカメラも含まれます。iphone 16 と iphone 16 plus には 48mp メインカメラと新しい 12mp 超広角レンズが搭載されています。前者は 2 倍のロスレスクロップ撮影をサポートし、後者は 2 倍のロスレスクロップ撮影をサポートします。マクロ撮影。 appleはこの2つのレンズで4つのレンズの効果を実現できると主張している。さらに、iphone 16 シリーズでは宇宙ビデオを撮影し、vision pro で再生することもできます。空間動画撮影に配慮し、カメラモジュールを斜めから縦に配置しました。

少し革新的な変更点は、iphone 16シリーズには、前世代のproモデルにのみ搭載されていたアクションボタンと、側面にスライドして制御できるカメラ制御ボタンが追加され、カメラ、ビデオ撮影を開始できることです。 、ワンクリックでズームなどのコントロールオプションの機能を設定できます。

ゲーム性能に関しては、appleはiphone 16シリーズのゲーム性能が30％向上し、レイトレーシングをサポートしていると述べた。したがって、iphone 16シリーズでは、これまでiphone 15 proシリーズでのみ利用可能であった「バイオハザード7」や「アサシン クリード：ファントム」などの3aゲームを実行できます。さらに、iphone 16 pro シリーズは、より大きなバッテリーを搭載し、バッテリー寿命が長くなりました。

ただし、これらは iphone 16 の焦点では​​ありません。今年の焦点は ai です。 apple intelligence 向けに特別に設計された最初のモデルとして、iphone 16 には第 2 世代 3nm テクノロジーを使用した新しい a18 プロセッサが搭載されています。 appleによれば、a18チップは前世代のa16 bionicチップと比べてcpu性能が30％向上しているという。このチップはハードウェア アクセラレーションによるレイ トレーシングをサポートしており、これによりゲームのグラフィック レンダリングが向上し、生成モデルへのより効率的なアクセスが可能になります。

apple intelligence は間違いなく iphone 16 シリーズのハイライトであり、apple は今年の worldwide developers conference の早い段階で、テキストの洗練や絵文字表現の生成など、その機能のほとんどを実証しました。今回新たに追加された機能は、新たなカメラボタンと連動し、カメラコントロールボタンからカメラを起動すると、カメラに向けられた画像を解析することができるようになります。レストランの場合、犬の品種情報を明らかにするために、レストランの詳細、価格、名物料理を抽出できます。

appleはaiへの参入が遅かったものの、apple製品にマッチしたディスプレイは依然としてaiの便利さを人々に感じさせます。しかし、apple は apple intelligence 機能が 10 月に開始され、来年は中国語のみをサポートすることを公式に示しました。

全体として、今年の apple カンファレンスは少し閑散としていた。テクノロジーブロガーは次のようにコメントした。「例年同様、apple は待望の記者会見でまたもや「スムーズな」アップグレードをもたらした。apple の記者会見は毎年テクノロジーの春祭りと言われているが、これについては誰もがよく知らない。 「テクノロジーの春節祝賀会」「期待も議論も年々薄れてきており、まさに本物の春節祝賀会と同じ状況です。」

最後に価格の話に戻りますが、今回appleはめったに値上げをしませんでしたが、iphone 16とiphone 16 plusの開始価格はそれぞれ5,999元と6,999元で、iphone 16 proとiphone 16 pro max 256gbの開始価格は7,999元と9,999元です。昨年のiphone 15シリーズの発売価格はそれぞれ同じだった。

アップグレードによる価格の値上げはなく、すべての新しい iphone 製品は金曜日に予約注文が可能になり、9 月 20 日に発売されます。今回も急ぎますか？

「携帯電話に比べて、時計を買いたいです。」今年発表された最初の製品であるapple watch series 10は、これまでのapple watchの中で最大の画面を持ち、前世代の製品と比較して、新製品の画面面積は30％増加しました。同時に、apple watch の中で最もスリムでもあり、厚さはわずか 9.7 mm で、前世代よりも 10% 薄くなりました。

価格に関しては、apple watch series 10の価格は2,999元から、gpsおよびセルラーネットワークバージョンの価格は3,199元です。 apple watch ultra 2はブラックバージョンを発売し、開始価格は6,499元で、本日から予約注文が開始され、9月20日に出荷されます。

アップル帝国の危機感

「来年のiphone 17を待ちましょう。」

このように感じている人は少なくありません。実際、数カ月前、iphone 16の流出写真が暴露されたとき、羅永豪氏はライブ放送室で、カメラの配置が絶えず変更されている近年を除けば、iphoneには何の革新性もないと不満を漏らしていた。

現在、アップルは困難な時期にある。ブルームバーグによると、これまで従業員をほとんど解雇しなかったアップルは、今年すでに4件の人員削減を実施しており、上級幹部の喪失も深刻だという。クック氏は、今年末に最高財務責任者を辞任するアップルのベテラン、ルカ・マエストリ氏がアップルで他の役職に就き続けることを可能にするために、「退職せずに職を離れる」作戦にまで訴えなければならなかった。

アップルは岐路に達している。クック氏はそれをより明確に認識したに違いありません。彼は最近、「私たちは生成 ai の分野で開発のチャンスを掴みます。私たちは多額の投資を行っており、近いうちに非常にエキサイティングなものを共有できることを楽しみにしています。」と述べました。

しかし、物事はそれほど単純ではありません。

8月上旬、appleは2024会計年度第3四半期（2024年6月29日までの3か月）の財務報告書を発表し、売上高と純利益の両方が増加したことが示されました。これは、前四半期の低迷の後、apple がついに四半期の成長を迎えたことを意味します。ただし、iphone の売上高は 392 億 9,600 万ドルで、前年同期比 0.9% 減少し、2 四半期連続で減少したことは注目に値します。

同時に、apple は中国市場で waterloo に遭遇しました。財務報告書は、5つの主要地域のうち、南北アメリカ、ヨーロッパ、日本、その他のアジア太平洋地域が、程度の差こそあれ前年比で成長を遂げていることを明らかにした。また、apple の中華圏における売上高は 4 四半期連続で前年比減少となった。データによると、第3会計四半期におけるappleの大中華圏売上高は147億2,800万米ドルで、前年同期の157億5,800万米ドルから6.5%減少しました。

少し前まで、「apple wechat」という用語が weibo でホットな検索になりました。 wechatがiphone 16をサポートしない可能性が報じられ、ユーザーにシステムをアップデートしないよう注意喚起 論争の背景には「apple税」の問題がある。あるネチズンの言葉によれば、apple は明らかに中国の消費者の反応を過小評価していた。「wechat と apple が競争した場合、apple が勝つことはまったくできないと思う。wechat を置き換えることはできないし、apple は自由に置き換えることができる。」

その後、中国のappleの技術顧問は「我々は現在、アプリストアの手数料についてテンセントと積極的に協議しており、双方がこれに対処するだろう。テンセントの経営陣も誰もがそう思っていると決算報告で述べた」と答えた。現状の本質が理解されていない いくつかの誤解がある。つまり、tencent は現在、ios 上でアプリ内購入 (支払いを回避) を通じてミニゲームを商用化しておらず、関連する議論が進行中である。

この記者会見ではappleがiphone 16シリーズでtencent tianmei studioの新作ゲーム「honor of kings: world」を披露し、来年iphone 16で発売することを発表するエピソードもあった。これは、apple と tencent の関係が依然として非常に緊密であることを意味します。

「国を征服するのは難しいが、それを守るのはさらに難しい。」過去10年ほどにわたり、クック氏はアップルを率いて売上高や市場価値に関する神話を次々と作り上げてきた。しかし外の世界の目から見ると、クックにはジョブズが持っていた革新性と情熱が常に欠けている。おそらく、彼はスティーブ・ジョブズのふりをしたことも、スティーブ・ジョブズになるつもりもなかったのでしょう。

ファーウェイ vs アップル

出会いは同じ日に起こった

数時間以内に、ファーウェイは臨時ブランドセレモニーと宏蒙志興新製品発表会も開催する予定だ。テクノロジー大手2社が同日に記者会見を行うのは異例で、言い換えればファーウェイはアップルと真っ向から対決することを選択したことになる。

両者が最後に同じ日に記者会見を行ったのは2018年10月に遡り、その時はhuawei mate 20シリーズとiphone xrが同日に発売された。

ファーウェイの常務取締役、ターミナルbg会長、スマートカーソリューションbu会長のユー・チェンドン氏はウェイボで、ファーウェイの最も先進的で革新的かつ破壊的な製品が登場したと述べた。 5 年間の粘り強さと投資により、私たちは sf を現実にしました。乞うご期待!」

当然のことながら、ファーウェイのカンファレンスのハイライトは、初の三つ折りスクリーン携帯電話であるhuawei mate xtとなるでしょう。ファーウェイ・モールの公式ウェブサイトでは、この新製品の見積もりはまだ出ていないものの、購入予約をした人の数はすでに330万人近くに達している。これは、mate xtがmate60シリーズの売れ筋を再現する可能性があることを意味し、「新世代の電子茅台」とさえ見なされています。

もちろん、賛否両論の声も存在します。 apple がオンライン販売で勝ったことも負けたこともないと考える人もいます。そのため、オンラインの人々は口頭で huawei を支持するだけで、実際には apple を購入します。 meizuの元幹部であるli nan氏は、厚さ10mm以上の携帯電話は使いにくいとweiboに次々と投稿し、「デザインや技術は品質を重視し始めており、もはやコストについては語らない。これは、お金に困っていない、ごく少数の真面目で高級な中年男性に当てはまります。」

しかし、ファーウェイがかつてアップルを破ったことは否定できない。現在中国では、おそらくファーウェイだけがアップルを倒すことができるだろう。

振り返ってみると、ファーウェイが休眠状態にあった3年間、他の国内メーカーはアップルと競合できず、後者は中国のハイエンド市場で楽々トップの座を占めていた。しかし、この期間中、apple は少し「進歩​​に消極的」だったようで、2022 年に発売された iphone 14 は apple 史上最も売れ行きの悪いモデルとなりました。

昨年のファーウェイのmate 60シリーズの人気は、ファーウェイのカムバックにとって良いスタートとなった。 canalysのデータによると、ファーウェイは13四半期を経て、今年第1四半期には国内スマートフォン市場でトップの座を取り戻し、前年比70％増の1170万台、市場シェアは17％となった。 ; apple はトップ 5 のメーカーの 1 つであり、出荷台数は前年比 25% 減の 1,000 万台で 5 位にランクされました。

もちろん、apple は中国市場の重要性を十分に認識しています。今年3月、クック氏は自ら中国を訪問し、中国の消費者の支持を得る決意を明確に表明した。ソーシャル メディアでグルメ探訪の旅をシェアしたり、地元の有名人と交流したり、上海での新店舗オープンなどのイベントに参加したりしています。明らかに、彼は自分の魅力攻撃が報われることを望んでいる。

それだけでなく、アップルは今年の電子商取引プラットフォーム「618ショッピングフェスティバル」で史上最大の値下げも実施した。その中で、天猫apple旗艦店はiphone 15 pro 1tbバージョンを最大の割引価格で提供しており、元の価格12,999元から10,699元に直接値下げされ、京東のiphone 15シリーズとの価格差は2,300元です。 apple直営店では最大2,350元の割引がある。 618 などの過去のショッピング フェスティバルでは、apple の公式チャネルはイベントに参加しなかったことを知っておく必要があります。

yu chengdong が以前言ったように、「2 位のことを世界中で覚えている人はいません。誰もが 1 位のことを覚えています。世界で最も高い山はエベレストです。2 番目に高い山は何ですか? 多くの人は答えられません。将来的には、最終消費者を重視しなければなりません。ハイエンドである必要があります。」

この壮大な戦いが始まります。