notícias

chegou como prometido.

o pequeno vídeo inspirador de abertura terminou e cook abriu o show com “bom dia” ao ar livre, como sempre. nesta conferência da apple de uma hora e meia, a série iphone 16, apple watch series 10 e airpods 4 foram lançados um após o outro.

desta vez, a apple raramente aumentou os preços. os preços iniciais do iphone 16 e do iphone 16 plus são 5.999 yuans e 6.999 yuans, respectivamente, enquanto o iphone 16 pro e o iphone 16 pro max são 7.999 yuans e 9.999 yuans, respectivamente, o que não é diferente do preço inicial. iphone 15.

o que é bastante dramático é que dentro de algumas horas, a huawei também realizará uma conferência de lançamento de novos produtoso número de reservas no site oficial do huawei mate xt, seu primeiro celular com tela tripla, atingiu surpreendentes 3,3 milhões.depois de dar muitas voltas, não esperava que o maior rival da apple ainda fosse a huawei.

iphone 16 está chegando

o primeiro telefone móvel com ia, com preço a partir de 5.999 yuans

o que mais chama a atenção ainda é a série de celulares iphone 16.

desta vez, a apple lançou oficialmente quatro novos telefones celulares: iphone 16, iphone 16 plus, iphone 16 pro e iphone 16 pro max. em termos de aparência, o iphone 16 vem em cinco cores: azul ultramarino, ciano escuro, rosa, branco e preto; a série iphone 16 pro escolhe titânio preto mais tecnológico, titânio branco, titânio natural e a nova cor titânio deserto.entre eles, o tamanho da tela do iphone 16 pro max é de 6,9 ​​polegadas, que também é o maior tamanho de tela da história do iphone.

curiosamente, o feio esquema de cores da apple tornou-se inesperadamente um tema quente no weibo.

claro, as mudanças visíveis a olho nu incluem câmeras: o iphone 16 e o ​​iphone 16 plus estão equipados com uma câmera principal de 48 mp e uma nova lente ultra grande angular de 12 mp. tiro macro. a apple afirma que essas duas lentes podem atingir o efeito de quatro lentes. além disso, a série iphone 16 também pode gravar vídeos espaciais e reproduzi-los no vision pro. para cuidar da gravação de vídeo espacial, os módulos da câmera foram dispostos de uma diagonal para uma disposição vertical.

uma mudança um pouco inovadora é que a série iphone 16 adicionou um botão de ação que só estava equipado no modelo pro da geração anterior, e um botão de controle de câmera na lateral, que pode ser controlado deslizando, e pode iniciar a câmera, gravação de vídeo e configurações com um clique funcionalidade de opções de controle como zoom.

em termos de desempenho em jogos, a apple disse que o desempenho em jogos da série iphone 16 foi melhorado em 30% e suporta ray tracing. portanto, a série iphone 16 pode rodar jogos 3a como “resident evil 7” e “assassin’s creed: phantom”, que anteriormente estavam disponíveis apenas para a série iphone 15 pro. além disso, a série iphone 16 pro está equipada com baterias maiores e de maior duração.

no entanto, esse não é o foco do iphone 16. seu foco este ano é a ia. sendo o primeiro modelo projetado especificamente para apple intelligence, o iphone 16 está equipado com o novo processador a18, que utiliza tecnologia 3nm de segunda geração. a apple afirma que o chip a18 tem uma melhoria de 30% no desempenho da cpu em comparação com o chip a16 bionic da geração anterior. o chip oferece suporte a ray tracing acelerado por hardware, que melhora a renderização gráfica em jogos e fornece acesso mais eficiente a modelos generativos.

apple intelligence é sem dúvida o destaque da série iphone 16 já na worldwide developers conference deste ano, a apple demonstrou a maioria de suas funções, como polir texto e gerar expressões emoji. a função recém-adicionada desta vez está vinculada ao novo botão da câmera e atualizada para “inteligência visual”. quando a câmera é iniciada através do botão de controle da câmera, ela pode analisar as imagens capturadas pela câmera, por exemplo, se for apontada. um restaurante, pode extrair detalhes sobre o restaurante, preços e especialidades apontar para um cão para revelar informações sobre sua raça;

embora a apple tenha entrado na ia tarde, a tela que corresponde aos produtos da apple ainda faz as pessoas sentirem a conveniência da ia. mas não fique feliz tão cedo. a apple mostra oficialmente que a função apple intelligence será lançada em outubro e só terá suporte para chineses no próximo ano.

no geral, a conferência da apple deste ano foi um pouco deserta. como comentou um blogueiro de tecnologia: "como nos anos anteriores, a apple trouxe outra atualização 'suave' na tão esperada conferência de imprensa. embora a conferência de imprensa da apple seja considerada uma gala do festival da primavera de tecnologia todos os anos, nem todos estão familiarizados com isso gala do festival da primavera de tecnologia." as expectativas e discussões estão ficando cada vez mais fracas a cada ano, o que é exatamente a mesma situação da verdadeira gala do festival da primavera."

finalmente, voltando ao preço, desta vez a apple raramente aumentou os preços. os preços iniciais do iphone 16 e do iphone 16 plus são 5.999 yuans e 6.999 yuans, respectivamente, os preços iniciais do iphone 16 pro e iphone 16 pro max 256 gb são 7.999 yuans e 9.999 yuans; yuans, respectivamente. a série iphone 15 do ano passado teve o mesmo preço de lançamento.

não há aumento de preço para a atualização e todos os novos produtos do iphone estarão disponíveis para encomenda na sexta-feira e estarão à venda em 20 de setembro. você vai correr novamente desta vez?

“comparado a um telefone celular, quero comprar um relógio.” sendo o primeiro produto lançado este ano, o apple watch series 10 tem a maior tela do apple watch até o momento. em comparação com o produto da geração anterior, a área da tela do novo produto aumentou 30%. ao mesmo tempo, é também o apple watch mais fino, com espessura de apenas 9,7 mm, 10% mais fino que a geração anterior.

em termos de preço, o apple watch series 10 custa a partir de 2.999 yuans, e a versão com gps e rede celular custa 3.199 yuans. o apple watch ultra 2 lançou uma versão preta, com preço inicial de 6.499 yuans. as pré-encomendas estão abertas hoje e serão enviadas em 20 de setembro.

uma sensação de crise no império apple

“vamos esperar pelo iphone 17 do próximo ano.”

não há muitas pessoas que se sentem assim. na verdade, há alguns meses, quando as fotos vazadas do iphone 16 foram expostas, luo yonghao reclamou na sala de transmissão ao vivo que nos últimos anos, além das constantes mudanças no posicionamento da câmera, o iphone não teve nenhuma inovação.

no momento, a apple está passando por tempos difíceis. segundo a bloomberg, a apple, que raramente demitiu funcionários no passado, já realizou quatro demissões este ano, e a perda de executivos seniores também é grave. cook ainda teve que recorrer à operação “deixar o cargo sem sair” para permitir que o veterano da apple luca maestri, que deixará o cargo de diretor financeiro no final deste ano, continuasse a ocupar outros cargos na apple.

a apple chegou a uma encruzilhada. cook deve ter visto isso com mais clareza. recentemente, ele declarou sua atitude: "aproveitaremos as oportunidades de desenvolvimento no campo da ia ​​generativa. estamos fazendo investimentos significativos e esperamos compartilhar algumas coisas muito interessantes com nossos clientes em breve."

mas as coisas não são tão simples.

no início de agosto, a apple anunciou seu relatório financeiro para o terceiro trimestre fiscal do ano fiscal de 2024 (os três meses encerrados em 29 de junho de 2024), mostrando que tanto a receita quanto o lucro líquido aumentaram. isto significa que após a recessão no último trimestre financeiro, a apple finalmente inaugurou um trimestre de crescimento. no entanto, vale a pena notar que a receita do iphone foi de us$ 39,296 bilhões, uma queda de 0,9% ano a ano. este foi o segundo trimestre consecutivo de queda.

ao mesmo tempo, a apple encontrou waterloo no mercado chinês. o relatório financeiro revelou que, entre as cinco principais regiões, as américas, a europa, o japão e outras regiões da ásia-pacífico alcançaram graus variados de crescimento anual. apenas a grande china registou declínios anuais. também o quarto trimestre consecutivo de declínio anual nas vendas da apple na grande china. os dados mostram que as vendas da apple na grande china no terceiro trimestre fiscal foram de 14,728 mil milhões de dólares, uma queda de 6,5% em relação aos 15,758 mil milhões de dólares no mesmo período do ano passado.

não muito tempo atrás, o termo “apple wechat” se tornou uma pesquisa popular no weibo. foi relatado que o wechat pode não suportar o iphone 16 e lembra aos usuários que não atualizem o sistema. por trás da polêmica está a questão do “imposto apple”. obviamente, a apple subestimou a resposta dos consumidores chineses nas palavras de um internauta: "se o wechat e a apple competirem, não acho que a apple possa vencer. o wechat não pode ser substituído e a apple pode substituí-lo à vontade."

posteriormente, o consultor técnico da apple na china respondeu: "atualmente estamos nos comunicando ativamente com a tencent sobre a comissão da loja de aplicativos e ambas as partes vão lidar com isso. não se preocupe muito, a administração da tencent também disse na teleconferência que todos têm." nenhuma compreensão da natureza da situação atual existem alguns mal-entendidos, ou seja, a tencent atualmente não comercializa minijogos no ios por meio de compras no aplicativo (ignorando pagamentos), e discussões relevantes estão em andamento.

houve também um episódio nesta conferência de imprensa em que a apple exibiu o novo jogo "honor of kings: world" do tencent tianmei studio na série iphone 16 e anunciou que será lançado no iphone 16 no próximo ano. isto implica que a relação entre apple e tencent ainda é muito próxima.

“é difícil conquistar um país, mas ainda mais difícil defendê-lo.” ao longo da última década, cook levou a apple a criar mitos sobre vendas e valor de mercado, um após o outro. mas aos olhos do mundo exterior, cook sempre carece da inovação e da paixão que jobs possuía. talvez ele nunca tenha fingido ou pretendido ser steve jobs.

huawei versus apple

o encontro aconteceu no mesmo dia

dentro de algumas horas, a huawei também realizará a cerimônia extraordinária da marca e a conferência de lançamento de novos produtos hongmeng zhixing. é raro que dois grandes gigantes da tecnologia optem por realizar uma conferência de imprensa no mesmo dia. por outras palavras, a huawei optou por ir de frente com a apple.

a última vez que os dois deram uma conferência de imprensa no mesmo dia foi em outubro de 2018, quando a série huawei mate 20 e o iphone xr foram lançados no mesmo dia.

yu chengdong, diretor administrativo da huawei, presidente da terminal bg e presidente da smart car solutions bu, disse no weibo que o produto mais líder, inovador e disruptivo da huawei está aqui “este é um produto que marcou época e que outros pensaram, mas não conseguiram. não conseguimos, com 5 anos de persistência e investimento, transformamos a ficção científica em realidade, então fique ligado!”

não surpreendentemente, o destaque da conferência da huawei será o huawei mate xt, o primeiro telemóvel com ecrã triplo. no site oficial do huawei mall, embora ainda não haja cotação deste novo produto, o número de pessoas que fizeram reservas para adquiri-lo já se aproxima de 3,3 milhões. isso significa que o mate xt pode reproduzir as grandes vendas da série mate60, sendo até considerado a “nova geração de moutai eletrônico”.

é claro que também existem vozes controversas. algumas pessoas pensam que a apple nunca ganhou ou perdeu nas vendas online, então as pessoas online apenas apoiam verbalmente a huawei e realmente compram a apple. li nan, um ex-executivo da meizu, postou vários posts no weibo, um após o outro, dizendo que telefones celulares com espessura de 10 mm ou mais não são fáceis de usar “o design e a tecnologia começaram a focar na qualidade e não falam mais em custo. eficácia. este é o caso de muito poucos homens de meia-idade sérios e sofisticados que não têm falta de dinheiro.”

mas é inegável que a huawei já derrotou a apple. agora, na china, talvez apenas a huawei possa derrotar a apple.

olhando para trás, durante os três anos em que a huawei esteve inativa, nenhum outro fabricante nacional conseguiu competir com a apple, e esta última ocupou facilmente o primeiro lugar no mercado topo de gama da china. no entanto, durante este período, a apple parecia um pouco “relutante em fazer progressos”. o iphone 14 lançado em 2022 tornou-se o modelo mais vendido da história da apple.

a popularidade da série mate 60 da huawei no ano passado foi um bom começo para o retorno da huawei. os dados da canalys mostram que a huawei passou por 13 trimestres e recuperou o primeiro lugar no mercado doméstico de smartphones no primeiro trimestre deste ano, com um aumento anual de 70% para 11,7 milhões de unidades e uma quota de mercado de 17% ;a apple está entre os cinco principais fabricantes. o maior declínio ocorreu, ficando em quinto lugar, com vendas de 10 milhões de unidades, uma queda anual de 25%.

claro, a apple está bem ciente da importância do mercado chinês. em março deste ano, cook visitou pessoalmente a china e expressou claramente a sua determinação em ganhar o favor dos consumidores chineses. nas redes sociais, ele compartilha viagens de exploração gastronômica, interage com celebridades locais e participa de eventos como a abertura de novas lojas em xangai. claramente, ele espera que sua ofensiva de charme valha a pena.

além disso, a apple também ofereceu a maior redução de preço da história durante a plataforma de comércio eletrônico 618 shopping festival deste ano. entre eles, a loja tmall apple oferece o maior desconto para a versão iphone 15 pro 1tb, que é reduzido diretamente do preço original de 12.999 yuans para 10.699 yuans, com uma diferença de preço de 2.300 yuans para a série iphone 15 no jd; a loja autônoma da apple tem um desconto máximo de 2.350 yuans. você deve saber que nos últimos festivais de compras como o 618, os canais oficiais da apple não participavam do evento.

como yu chengdong disse antes: "ninguém no mundo se lembra do segundo lugar, todos se lembram do primeiro. o pico mais alto do mundo é o monte everest. qual é o segundo pico mais alto? muitas pessoas não conseguem responder. se você quiser ter um futuro, você deve estar orientado para os consumidores finais.

esta batalha épica está começando.