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arrivé comme promis.

la courte vidéo d'ouverture inspirante s'est terminée et cook a ouvert le spectacle avec "bonjour" à l'extérieur, comme toujours. lors de cette conférence apple d'une heure et demie, les séries iphone 16, apple watch series 10 et airpods 4 ont été lancées les unes après les autres.

cette fois, apple a rarement augmenté les prix. les prix de départ de l'iphone 16 et de l'iphone 16 plus sont respectivement de 5 999 yuans et 6 999 yuans, tandis que ceux de l'iphone 16 pro et de l'iphone 16 pro max sont respectivement de 7 999 yuans et 9 999 yuans, ce qui n'est pas différent du prix de départ. iphone15.

ce qui est assez dramatique, c'est que dans quelques heures, huawei tiendra également une conférence de lancement de nouveau produitle nombre de réservations sur le site officiel de huawei mate xt, son premier téléphone mobile à trois écrans pliables, a atteint le chiffre étonnant de 3,3 millions.après avoir tourné en rond, je ne m’attendais pas à ce que le plus grand rival d’apple soit toujours huawei.

l'iphone 16 arrive

le premier téléphone mobile ia, au prix de 5 999 yuans

ce qui attire le plus l’attention, c’est toujours la série de téléphones mobiles iphone 16.

cette fois, apple a officiellement lancé quatre nouveaux téléphones mobiles : iphone 16, iphone 16 plus, iphone 16 pro et iphone 16 pro max. en termes d'apparence, l'iphone 16 est disponible en cinq couleurs : bleu outremer, cyan foncé, rose, blanc et noir ; la série iphone 16 pro choisit le titane noir plus technologique, le titane blanc, le titane naturel et la nouvelle couleur titane désert.parmi eux, la taille de l’écran de l’iphone 16 pro max est de 6,9 ​​pouces, ce qui est également la plus grande taille d’écran de l’histoire de l’iphone.

il est intéressant de noter que la palette de couleurs laides d’apple est devenue de manière inattendue un sujet brûlant sur weibo.

bien entendu, les changements visibles à l’œil nu incluent les appareils photo : l’iphone 16 et l’iphone 16 plus sont équipés d’un appareil photo principal de 48 mp et d’un nouvel objectif ultra grand angle de 12 mp. le premier prend en charge la prise de vue avec recadrage 2x sans perte, et le second ajoute la prise en charge. prise de vue macro. apple affirme que ces deux objectifs peuvent obtenir l'effet de quatre objectifs. de plus, la série iphone 16 peut également filmer des vidéos spatiales et les lire sur vision pro. afin de prendre en charge la prise de vue vidéo spatiale, les modules de caméra ont été disposés d'une diagonale à une disposition verticale.

un changement légèrement innovant est que la série iphone 16 a ajouté un bouton d'action qui n'était équipé que sur le modèle pro de la génération précédente, et un bouton de commande de la caméra sur le côté, qui peut être contrôlé par glissement, et peut démarrer la caméra, filmer des vidéos. , et les paramètres en un seul clic fonctionnalité des options de contrôle telles que le zoom.

en termes de performances de jeu, apple a déclaré que les performances de jeu de la série iphone 16 ont été améliorées de 30 % et prennent en charge le lancer de rayons. par conséquent, la série iphone 16 peut exécuter des jeux 3a tels que « resident evil 7 » et « assassin's creed : phantom », qui n'étaient auparavant disponibles que pour la série iphone 15 pro. de plus, la série iphone 16 pro est équipée de batteries plus grosses et d’une durée de vie plus longue.

cependant, ce n’est pas l’objectif de l’iphone 16. cette année, son objectif est l’ia. en tant que premier modèle conçu spécifiquement pour apple intelligence, l’iphone 16 est équipé du nouveau processeur a18, qui utilise la technologie 3 nm de deuxième génération. apple affirme que la puce a18 présente une amélioration de 30 % des performances du processeur par rapport à la puce a16 bionic de la génération précédente. la puce prend en charge le lancer de rayons accéléré par le matériel, ce qui améliore le rendu graphique dans les jeux et offre un accès plus efficace aux modèles génératifs.

apple intelligence est sans aucun doute le point culminant de la série iphone 16. dès la conférence mondiale des développeurs de cette année, apple a démontré que la plupart de ses fonctions, telles que le polissage du texte et la génération d'expressions emoji, sont également devenues plus intelligentes. la fonction nouvellement ajoutée cette fois est liée au nouveau bouton de la caméra et mise à niveau vers « l'intelligence visuelle ». lorsque la caméra est démarrée via le bouton de commande de la caméra, elle peut analyser les images capturées par la caméra, par exemple si elle est pointée vers elle. un restaurant, il peut extraire des détails sur le restaurant, les prix et les spécialités ; pointer sur un chien pour révéler ses informations sur la race.

bien qu'apple soit entré tardivement dans l'ia, l'affichage qui correspond aux produits apple permet toujours aux gens de ressentir la commodité de l'ia. mais ne vous réjouissez pas trop tôt. apple indique officiellement que la fonction apple intelligence sera lancée en octobre et ne prendra en charge que le chinois l'année prochaine.

dans l’ensemble, la conférence apple de cette année a été un peu déserte. comme l'a commenté un blogueur technologique : « comme les années précédentes, apple a apporté une autre mise à niveau « en douceur » lors de la conférence de presse très attendue. bien que la conférence de presse d'apple soit considérée comme un gala technologique pour la fête du printemps chaque année, tout le monde n'est pas familier avec cela. technologie gala de la fête du printemps. " les attentes et les discussions s'affaiblissent d'année en année, ce qui est exactement la même situation que le véritable gala de la fête du printemps. "

enfin, revenons au prix, cette fois apple a rarement augmenté les prix. les prix de départ de l'iphone 16 et de l'iphone 16 plus sont respectivement de 5 999 yuans et 6 999 yuans ; les prix de départ de l'iphone 16 pro et de l'iphone 16 pro max 256 go sont de 7 999 yuans et 9 999 yuans ; yuans respectivement. la série iphone 15 de l’année dernière avait le même prix de lancement.

il n'y a pas d'augmentation de prix pour la mise à niveau et tous les nouveaux produits iphone seront disponibles en précommande vendredi et seront mis en vente le 20 septembre. allez-vous encore vous précipiter cette fois ?

"par rapport à un téléphone portable, je veux acheter une montre." en tant que premier produit dévoilé cette année, l'apple watch series 10 possède le plus grand écran d'apple watch à ce jour. par rapport au produit de la génération précédente, la surface d'écran du nouveau produit a augmenté de 30 %. dans le même temps, c'est aussi l'apple watch la plus fine, avec une épaisseur de seulement 9,7 mm, soit 10 % plus fine que la génération précédente.

en termes de prix, l'apple watch series 10 commence à 2 999 yuans, et la version gps et réseau cellulaire est au prix de 3 199 yuans. apple watch ultra 2 a lancé une version noire, avec un prix de départ de 6 499 yuans. les précommandes sont ouvertes aujourd'hui et seront expédiées le 20 septembre.

un sentiment de crise dans l'empire apple

"attendons l'iphone 17 de l'année prochaine."

il n’y a pas beaucoup de gens qui ressentent cela. en fait, il y a quelques mois, lorsque des images de fuite de l'iphone 16 ont été exposées, luo yonghao s'est plaint dans la salle de diffusion en direct que ces dernières années, mis à part les changements constants dans l'emplacement de la caméra, l'iphone n'a eu aucune innovation.

à l’heure actuelle, apple traverse une période difficile. selon bloomberg, apple, qui a rarement connu des licenciements dans le passé, a déjà procédé à quatre licenciements cette année, et la perte de cadres supérieurs a également été grave. cook a même dû recourir à l'opération "quitter son poste sans quitter" pour permettre au vétéran d'apple luca maestri, qui quittera son poste de directeur financier à la fin de cette année, de continuer à occuper d'autres postes chez apple.

apple est à la croisée des chemins. cook a dû y voir plus clair : il a récemment déclaré son attitude : « nous saisirons les opportunités de développement dans le domaine de l'ia générative. nous réalisons des investissements importants et sommes impatients de partager bientôt des choses très excitantes avec nos clients. »

mais les choses ne sont pas si simples.

début août, apple a annoncé son rapport financier pour le troisième trimestre de l'exercice 2024 (les trois mois se terminant le 29 juin 2024), montrant que les revenus et le bénéfice net ont augmenté. cela signifie qu'après le ralentissement du dernier trimestre financier, apple a finalement inauguré un trimestre de croissance. cependant, il convient de noter que les revenus de l'iphone se sont élevés à 39,296 milliards de dollars, en baisse de 0,9 % sur un an. il s'agit d'une baisse pendant deux trimestres consécutifs.

au même moment, apple rencontrait waterloo sur le marché chinois. le rapport financier révèle que parmi les cinq grandes régions, les amériques, l'europe, le japon et d'autres régions de l'asie-pacifique ont atteint des degrés variables de croissance d'une année sur l'autre. seule la grande chine a connu des baisses d'une année sur l'autre. également le quatrième trimestre consécutif de baisse des ventes d'apple en glissement annuel dans la grande chine. les données montrent que les ventes d'apple en grande chine au troisième trimestre fiscal se sont élevées à 14,728 milliards de dollars, en baisse de 6,5 % par rapport aux 15,758 milliards de dollars de la même période de l'année dernière.

il n'y a pas si longtemps, le terme « apple wechat » est devenu une recherche très prisée sur weibo. il a été rapporté que wechat pourrait ne pas prendre en charge l'iphone 16 et rappelle aux utilisateurs de ne pas mettre à jour le système. derrière la controverse se cache la question de la « taxe apple ». de toute évidence, apple a sous-estimé la réponse des consommateurs chinois. selon les mots d'un internaute : « si wechat et apple sont en concurrence, je ne pense pas qu'apple puisse gagner du tout. wechat ne peut pas être remplacé, et apple peut le remplacer à volonté.

par la suite, le conseiller technique d'apple en chine a répondu : « nous communiquons actuellement activement avec tencent au sujet de la commission de l'app store, et les deux parties s'en occuperont. ne vous inquiétez pas trop, la direction de tencent a également déclaré lors de l'appel aux résultats que tout le monde avait. aucune compréhension de la nature de la situation actuelle. il y a quelques malentendus, c'est-à-dire que tencent ne commercialise actuellement pas de mini-jeux sur ios via des achats intégrés (en contournant les paiements) et des discussions pertinentes sont en cours.

il y a également eu un épisode lors de cette conférence où apple a présenté le nouveau jeu "honor of kings: world" de tencent tianmei studio sur la série iphone 16 et a annoncé qu'il serait lancé sur l'iphone 16 l'année prochaine. cela implique que la relation entre apple et tencent est toujours très étroite.

"il est difficile de conquérir un pays, mais encore plus difficile de le défendre." au cours de la dernière décennie, cook a conduit apple à créer les uns après les autres des mythes sur les ventes et la valeur marchande. mais aux yeux du monde extérieur, cook manque toujours de l’innovation et de la passion que possédait jobs. peut-être n’a-t-il jamais prétendu être ou eu l’intention d’être steve jobs.

huawei contre apple

la rencontre a eu lieu le même jour

dans quelques heures, huawei organisera également la cérémonie extraordinaire de marque et la conférence de lancement du nouveau produit hongmeng zhixing. il est rare que deux grands géants de la technologie choisissent de tenir une conférence de presse le même jour. autrement dit, huawei a choisi d'aller de front avec apple.

la dernière fois que les deux hommes ont tenu une conférence de presse le même jour, c'était en octobre 2018, lorsque la série huawei mate 20 et l'iphone xr étaient sortis le même jour.

yu chengdong, directeur général de huawei, président de terminal bg et président de la bu smart car solutions, a déclaré sur weibo que le produit le plus leader, le plus innovant et le plus révolutionnaire de huawei est là : « il s'agit d'un produit historique auquel d'autres ont pensé mais pourraient le faire. je n'y parviens pas, avec 5 ans de persévérance et d'investissement, nous avons transformé la science-fiction en réalité, alors restez à l'écoute !

sans surprise, le point culminant de la conférence de huawei sera le huawei mate xt, le premier téléphone mobile à trois écrans pliables. sur le site officiel de huawei mall, bien qu'il n'y ait pas encore de devis pour ce nouveau produit, le nombre de personnes ayant effectué des réservations pour l'acheter a déjà proche de 3,3 millions. cela signifie que mate xt peut reproduire les ventes chaudes de la série mate60 et a même été considéré comme la « nouvelle génération de moutai électronique ».

bien entendu, des voix controversées existent également. certaines personnes pensent qu'apple n'a jamais gagné ou perdu dans ses ventes en ligne, donc les internautes ne soutiennent huawei que verbalement et achètent réellement apple. li nan, un ancien cadre de meizu, a publié plusieurs messages sur weibo l'un après l'autre disant que les téléphones portables d'une épaisseur de 10 mm ou plus ne sont pas faciles à utiliser : « le design et la technologie ont commencé à se concentrer sur la qualité et ne parlent plus de coût. c’est le cas de très peu d’hommes d’âge moyen sérieux et haut de gamme qui ne manquent pas d’argent.

mais il est indéniable que huawei a déjà vaincu apple. aujourd’hui, en chine, seul huawei peut peut-être vaincre apple.

si l'on regarde le passé, pendant les trois années où huawei était en sommeil, aucun autre fabricant national ne pouvait rivaliser avec apple, et ce dernier occupait facilement la première place sur le marché haut de gamme chinois. cependant, pendant cette période, apple semblait un peu « peu disposé à progresser ». l'iphone 14 lancé en 2022 est devenu le modèle le moins vendu de l'histoire d'apple.

la popularité de la série mate 60 de huawei l'année dernière a été un bon début pour le retour de huawei. les données de canalys montrent que huawei a traversé 13 trimestres et a retrouvé la première place sur le marché national des smartphones au premier trimestre de cette année, avec une augmentation d'une année sur l'autre de 70 % à 11,7 millions d'unités et une part de marché de 17 %. apple figure parmi les cinq premiers fabricants. la plus forte baisse s'est produite, se classant au cinquième rang avec des expéditions de 10 millions d'unités, soit une baisse de 25 % sur un an.

bien entendu, apple est bien conscient de l’importance du marché chinois. en mars de cette année, cook s'est personnellement rendu en chine et a clairement exprimé sa détermination à gagner les faveurs des consommateurs chinois. sur les réseaux sociaux, il partage des voyages d'exploration culinaire, interagit avec des célébrités locales et participe à des événements tels que l'ouverture de nouveaux magasins à shanghai. de toute évidence, il espère que son offensive de charme portera ses fruits.

non seulement cela, apple a également offert la plus grande réduction de prix de l’histoire lors du 618 shopping festival, la plateforme de commerce électronique de cette année. parmi eux, le magasin phare d'apple tmall offre la remise la plus importante pour la version iphone 15 pro 1 to, qui est directement réduite du prix initial de 12 999 yuans à 10 699 yuans, avec une différence de prix de 2 300 yuans pour la série iphone 15 chez jd ; le magasin indépendant apple bénéficie d'une remise maximale de 2 350 yuans. il faut savoir que lors des précédents festivals de shopping comme le 618, les chaînes officielles d’apple ne participaient pas à l’événement.

comme yu chengdong l'a déjà dit : "personne au monde ne se souvient de la deuxième place, tout le monde s'en souvient en premier. le plus haut sommet du monde est le mont everest. quel est le deuxième plus haut sommet ? beaucoup de gens ne peuvent pas répondre. si vous voulez avoir un à l’avenir, vous devez vous orienter vers les consommateurs finaux.

cette bataille épique commence.