интерактивный мем цюаньхунчан ван цзюнькая настолько насыщен: всего несколько предложений четыре раза шокировали людей, хуан цзытао потерял свое единственное достижение

автор | у цзюцзю

редактор | бутылка из красного дерева

олимпиада в париже прошла, но посещаемость спортсменов не уменьшилась и продолжает доминировать на экранах и в горячих поисках.

на премьере фильма «ежик» спортсмены-олимпийцы цюань хунчан, хуан яцюн и лю юйчэнь выступили на одной сцене с ведущими актерами гэ ю и ван цзюнькаем, чтобы продвигать фильм. отметка в 100 миллионов прочтений. хит сюй синя co., ltd. стал популярным на xiaohongshu. тенденция к посещению магазинов распространилась и на его кофейню, и многие фанаты отправились в xuperman в поисках случайной встречи.

26 августа сунь ян вернулся на соревнования спустя четыре года и выиграл чемпионат, став центром внимания всей сети. фактически, после цикла олимпийских игр в париже сунь ян вместе с сюй цзяюй, пань чжаньле и другими звездами спорта оказался в центре горячих дискуссий среди пользователей сети. этот чемпионат, несомненно, является еще одним значительным дополнением к его популярности.

олимпийские игры в париже также подарили спортсменам множество поклонников, и в настоящее время они активно продвигают бренды, конвертируя трафик в рыночную стоимость.

одна точка зрения состоит в том, что внимание спортсменов ограничивается крупными циклами соревнований, такими как олимпийские игры и азиатские игры. но теперь они доказали, что обладают долгосрочным и ценным бизнес-потенциалом благодаря постоянной маркетинговой деятельности и созданию личного бренда.

высокая рыночная стоимость спортсменов тесно связана с фан-экономикой, но фандомная культура также привнесла в спортивную сферу всевозможный хаос.фань чжэндун выразил это чувство противоречия в интервью: «иногда кажется, что проигрыша недостаточно, а победа не так уж и хороша. мэлоун также выразил обеспокоенность по поводу общественного мнения в интернете, обсуждая детали игры: «пользователи сети выиграли». я не могу сказать, что я ударил его брата».

после аплодисментов индустрия осталась с долгосрочным мышлением:«золотая медаль за трафик» — порыв ветра или вечнозеленое дерево? когда олимпийская лихорадка встречается с потоком болельщиков, как мы можем сделать поток внимания источником живой воды, а не потоком, нарушающим порядок?

сколько последователей приобрели чемпионы по тренировке за один олимпийский цикл?

олимпийские игры в париже вызвали общенациональное увлечение просмотром игр, за которым последовал взрывной рост числа поклонников спортсменов.

согласно статистике из нового списка, ван чуцинь приобрел более 10 миллионов подписчиков на douyin и xiaohongshu. за время олимпийских игр число поклонников сунь инша увеличилось с 4,01 миллиона 27 июля до 11,32 миллиона 14 августа, увеличившись на 7,3 миллиона всего за 18 дней.

победы на ключевых турнирах зачастую сопровождаются резким увеличением числа болельщиков. фань жендун победил шведа морегарда со счетом 4:1 в финале мужского одиночного разряда по настольному теннису на олимпийских играх в париже и завоевал золотую медаль, завершив карьеру в турнире большого шлема. эта победа вызвала огромный резонанс в социальных сетях, а число поклонников в социальной учетной записи фань чжэндуна за одну ночь выросло до более чем 300 000.

для спортсменов, уже получивших значительную известность, парижские игры станут еще одним скачком популярности. цюань хунчан, известная своей «техникой исчезновения брызг», стала центром внимания страны после последних олимпийских игр. после олимпийских игр в париже число ее поклонников на douyin выросло с 7,3 миллиона до почти 15 миллионов, особенно видео с игрушечными черепахами, которым она поделилась, которое получило десятки миллионов лайков, что свидетельствует о ее влиянии.

любовь болельщиков и поддержка спортсменов проистекают не только из чувства национальной чести, которую дают золотые медали, но и личное обаяние спортсменов также играет важную роль. пользователи сети в этом году особенно любят тех спортсменов-олимпийцев, которые демонстрируют сильное телосложение или противопоставляют симпатичных чемпионов атрибутам «веселых людей». «чувство расслабления, уникальное для спортсменов после 2000 года», стало горячей темой на олимпийских играх в париже.

число подписчиков чемпионки по теннису чжэн циньвэнь в weibo выросло почти до миллиона после олимпийского цикла. она считается новой королевой коммерческой ценности после гу айлин. ее слезливая настойчивость на поле была описана миллионы раз в социальных сетях. ее величественная жизненная сила, рациональное стремление к целям и мудрость перед лицом трудностей глубоко вдохновили и завоевали аудиторию перед экраном.

пан жанле, которого пользователи сети ласково называют «леле», увидел, что число подписчиков на его аккаунте douyin выросло до более чем одного миллиона всего за пять дней после победы на олимпийских играх в париже. в послематчевом интервью он прямо «жаловался» сопернику на его игнорирование, а также откровенно посетовал на плохое питание в олимпийской деревне. это откровенное и искреннее общение выделяет его среди многих спортсменов и глубоко любит публика.

возросшая популярность спортсменов также привела к увеличению числа последователей среди их тренеров, родственников и друзей. например, вышедший на пенсию прыгун в воду чэнь жолинь, будучи главным тренером цюань хунчан, соревновался с ней на олимпийских играх. их взаимодействие наставника и ученика привлекло большое количество пользователей сети, а число поклонников доуинь чэнь жолинь увеличилось на 1,59 миллиона. точно так же тренер сунь инша цю ике также собрал более 1,5 миллионов поклонников на основных социальных платформах. он общается с фанатами, делясь такими материалами, как тренировки, семейная жизнь и знания о настольном теннисе.

фанатская экономика поддерживает спортсменов, потребляет их рекламную продукцию и распространяется на внимание к их тренерам и личному кругу. эта серия моделей поведения глубоко отражает логику эмоционального потребления болельщиков, которая аналогична популярной «системе культивирования» погони за звездами.поклонники стали свидетелями всего процесса развития спортсменов от юности до победы на чемпионате, что удовлетворило психологические потребности му цяна и его потребности в общении. с другой стороны, взаимодействие между спортсменами и их тренерами, семьей и друзьями дает болельщикам пространство для эмоциональной проекции. поклонники получают компенсационное психологическое удовлетворение, создавая эти отношения или идентифицируя себя с ними.

отзывы рынка показывают, что влияние лучших спортсменов на трафик сопоставимо с влиянием популярных знаменитостей. возьмем, к примеру, цюань хунчан. фотография, которой она поделилась на weibo с ван цзюнькаем и гэ ю на пресс-конференции «ежика», получила почти 2 миллиона лайков. эта популярность даже превзошла продвижение актеров фильма и официального эффекта weibo. точно так же цена билетов на игру-возвращение сунь яна взлетела до тысячи юаней, при этом цены на некоторые билеты выросли в 23 раза, что отражает его огромную рыночную привлекательность.

кроме того, этот олимпийский цикл также продемонстрировал отрасли долгосрочный потенциал фан-экономики, лежащей в основе интеллектуальной собственности спортсменов.

го цзинцзин, которая уже давно вышла на пенсию, стала популярной в социальных сетях во время олимпийских игр в париже. ее вдохновляющие темы, такие как «женщины не должны покидать карточный стол» и «пусть справедливость рождается из ваших рук», превысили 100 000 обсуждений. . у магазина xuperman xu xin sports douyin почти 1,4 миллиона поклонников, и все соответствующие популярные видеоролики в его маленькой красной книге относятся к этому олимпийскому циклу.

когда на сцену выходит движение, спортсмены внутри и за пределами арены имеют возможность вернуться за покерный стол. помимо олимпиады спортсмены запускают новые соревнования в дорожной сфере.

фанатская экономика вторгается в спортивный круг: благословение это или проклятие?

в финале женского одиночного разряда олимпийских игр в париже чэнь мэн победила сунь инша и успешно защитила свой титул. однако после игры между болельщиками возник спор. некоторые зрители освистывали чэнь мэн, когда он забивал, делал оскорбительные действия и даже кричали «верните билет» во время церемонии награждения. кроме того, в социальных сетях наблюдается всплеск разжигания ненависти в отношении спортсменов и тренеров.

процесс продвижения и коммерциализации отечественного настольного тенниса тесно связан с развитием фан-экономики. знаковая инициатива 2017 года – зарождение конкурса «топ-12 сильнейших на земле». совместно с tencent sports традиционное внутрикомандное прямое соревнование было открыто для большинства болельщиков, а успех билетов был распродан за 72 секунды. фанатская база этого вида спорта. глубоко изучить огромный энергетический и рыночный потенциал. в 2019 году создание всемирной профессиональной лиги настольного тенниса wtt еще больше ускорило темпы коммерциализации настольного тенниса во всем мире. прогнозные данные института отраслевых исследований цяньчжань показывают, что объем рынка индустрии настольного тенниса, как ожидается, достигнет 32,7 млрд юаней в 2025 году. реализация этого достижения неотделима от постоянного энтузиазма и потребительской мотивации групп поклонников настольного тенниса.

таким образом, индустрия настольного тенниса также считается наиболее пострадавшей областью, на которую влияет культура фан-клуба и иррациональное поведение некоторых болельщиков.

в фан-культуре основными направлениями поведения являются погоня за звездами и поддержка, онлайн-контроль и борьба с гангстеризмом, сбор средств и инвестиций, а также взаимодействие с сообществом. такое поведение не только способствует эмоциональному вкладу фанатов и формированию культурной идентичности, но также помогает повысить социальное влияние и рыночную стоимость айдолов.во время парижской олимпиады это культурное явление проникло и в спортивную сферу.

любители настольного тенниса активно участвуют в офлайн-просмотрах и даже вместе смотрят прямую трансляцию игры в зарезервированном кинотеатре. они также выражают свою поддержку спортсменам, размещая наружную рекламу и настраивая периферийные предметы поддержки. например, поклонники сунь инша разместили рекламу ее поддержки в аэропорту франкфурта в германии. с другой стороны, в интернете болельщики используют платформы социальных сетей для активного взаимодействия и придания импульса спортсменам посредством публикаций, комментариев, пересылки и т. д. и даже совершают некоторые иррациональные действия, такие как онлайн-троллинг и нападения на тренерский персонал.

подобно погоне за карточками идолов, карты спортивных звезд стали новой тенденцией на рынке. болельщики также стремятся собирать карточки с автографами спортсменов и другие периферийные товары, а также участвовать в мероприятиях по открытию карточек в комнате прямой трансляции.

после олимпийских игр в париже фань чжэндун признался в интервью, что когда-то его беспокоила фандомная культура. «многие вещи за пределами площадки слишком сосредоточены и испытывают большое давление. иногда я чувствую, что проиграть невозможно, а выиграть не так-то просто. это вредит мне, команде, настольному теннису и всеобщему единству». . выгода."

чрезмерное внимание в фандомной культуре иногда может вторгаться в личное пространство спортсменов и нарушать их график, а также физическую и моральную подготовку. в марте этого года фань чжэндун вызвал широкое общественное внимание и споры, потому что он смотрел концерт тейлор свифт во время турнира большого шлема wtt в сингапуре. после того, как он проиграл игру, некоторые пользователи сети задали вопрос, не задержал ли он тренировку из-за просмотра концерта, который привел к проигрышу игры.

хотя, как уже упоминалось выше, есть некоторые сходства во внутренней логике слежения за звездами спорта и культивирования идолов, на самом деле эти два понятия очень разные по своей природе. ядром спортивных соревнований является честная конкуренция и самопревосхождение, которые подчеркивают техническую силу спортсменов, тактические стратегии, психологические качества и другие всесторонние способности. фэндомная культура имеет тенденцию больше фокусироваться на эмоциональном проецировании, социальном взаимодействии и материальной поддержке. этот фокус, отклоняющийся от духа спорта, может легко затмить суть игры и даже привести к тому, что спортсмены столкнутся с ненужным давлением и психологическим бременем.

эффект обоюдоострого меча фанатской экономики заставляет спортсменов сталкиваться с более сложной средой общественного мнения, когда они сталкиваются с неудачами.ван чуцинь неожиданно выбыл из мужского одиночного турнира по настольному теннису на олимпийских играх в париже и не смог войти в число 16 лучших, что вдохновило некоторых пользователей сети на беспочвенные обвинения и онлайн-нападки. в то же время его поклонники быстро вмешались в его защиту, вызвав хаос в общественном мнении. точно так же лю сян, золотой медалист олимпийских игр 2004 года в афинах, пострадал от недоразумений, сомнений и даже личных нападок со стороны пользователей сети, когда он отказался от участия в олимпийских играх 2008 года в пекине и олимпийских играх в лондоне в 2012 году из-за травмы, которая оказала на него огромное психологическое давление.

но именно из-за такого огромного внимания во время парижской олимпиады лю сян вернулся на олимпиаду в качестве специального гостя и участвовал в комментировании легкоатлетических соревнований. в то же время многие олимпийские спортсмены, в том числе сюй чжо, выразили свое восхищение лю сяном, полагая, что он является не только образцом для подражания для китайской легкой атлетики, но и мотивацией для постоянного совершенствования. за этот период число поклонников личного аккаунта лю сяна «я лю сян» на сяохуншу значительно увеличилось во время олимпийских игр, увеличившись на 300 000, что свидетельствует о его незаменимом статусе в сердцах болельщиков.

кроме того, за этот период значительно возросла коммерческая ценность лю сяна. он не только выступал в качестве со-представителя на мероприятии или «салют китайским пионерам спорта», вновь переживая славную историю китайского спорта, но и сотрудничал с ними. сяохуншу, желающий получить доступ к платформе и участвовать в поисковой рекламе, находит отклик у людей, родившихся в 1980-х и 1990-х годах. кроме того, лю сян был назначен «послом глобального здравоохранения» баваном чаджи и сотрудничал с jindian, чтобы подчеркнуть концепцию «органической жизни», лежащую в основе спортсменов. jd express также выбрала его в качестве «свидетеля своевременности», чтобы подчеркнуть быстрое обслуживание бренда.

фанатская база спортсменов представляет собой активный и постоянный пул болельщиков, демонстрирующий высокую жизненную силу. как выявить и эффективно использовать этот ресурс внимания — распространенная проблема, стоящая перед рынком, отраслью и спортсменами.

трафик-бизнес-опыт айпи спортсменов и могут ли они длиться вечно

в настоящее время отечественные спортсмены реализуют рыночную стоимость через разнообразные каналы, включая поддержку брендов, прямые трансляции и создание личных брендов для углубления влияния на рынке.

после того, как пань жанле выиграл чемпионат, его совместная реклама с такими брендами, как qingyang, germ, mentholatum, mousse и yili, получила более 100 000 лайков. поклонники игриво спросили в области комментариев: «сколько рекламы приняла леле?» эффект поддержки ван чуциня во время олимпийских игр был значительным, а показатели продаж таких брендов, как baxi, yili, coca-cola и procter & gamble, значительно выросли. сунь инша станет представителем 11 брендов во время олимпийских игр в париже в 2024 году с годовым доходом в 15 миллионов долларов, что подчеркнет ее высокую ценность в деловом сотрудничестве. кроме того, члены стрелковой команды «после нулевых» хуан юйтин и шэн лихао, тяжелоатлет ло шифан и гимнаст чжан бохэн имеют различные одобрения брендов.

источник: еженедельник рынка ценных бумаг.

в настоящее время бренды спортсменов широко распространены во многих областях, таких как быстроходные потребительские товары, спортивная одежда, спортивные товары и роскошная мода, демонстрируя значительные трансграничные характеристики. для сравнения, поддержка олимпийских спортсменов в прошлом была более сконцентрирована в традиционных областях, особенно в продуктах и ​​услугах, непосредственно связанных со спортом.

в настоящее время поддержка брендов имеет тенденцию глубже погружаться в уникальные истории спортсменов, а не механически полагаться на единственный ярлык «спорт». бренд bawangchaji основан на глубоком исследовании процесса роста чжэн циньвэнь, включая ее любовь к теннису, смелость преодолевать трудности и дух постоянного самопревосхождения, и интегрирует эти элементы в историю бренда и сочетает их с олимпийским духом для достижения целей. потребительский успех она вызвала сильный эмоциональный резонанс в сердцах читателей.

это изменение в стратегии означает, что коммерческая ценность спортсменов не будет нарушена после выхода на пенсию, поскольку рынок все больше обращает внимание на трафик и тематические дискуссии, которые они приносят.

во время олимпийских игр в париже компания subway работала с сюй синем над запуском рекламного ролика, в котором умело использовалось знаковое действие сюй синя. его уникальный магический и абстрактный стиль быстро вызвал широкое обсуждение в социальных сетях. новый формат рекламы успешно привлек внимание болельщиков и зрителей. потребители.

в маркетинговой стратегии личного бренда сюй синя xuperman особенно очевидно глубокое исследование собственной актуальности. полное название бренда — «xu xin back hitting co., ltd.», а в дизайне его логотипа использован культовый удар сюй синя по спине, передающий атрибуты расслабления и юмора. бренд xuperman также расширил свою деятельность и открыл площадки для настольного тенниса. в интерьере использован классический мультяшный рисунок сюй синя на корте. на упаковке написано: «мой кофе такой вкусный», что соответствует «мой мяч такой хороший». своего рода «подшучивание над самим собой» еще больше укрепляет персонализированный имидж бренда.

линейка продукции xuperman включает настольный теннис и аксессуары, спортивную одежду, периферийные устройства и т. д., которые имеют широкий ценовой диапазон и подходят для разных групп потребителей. в частности, хитом стал держатель для мобильного телефона в форме настольного тенниса, продажи которого превысили один миллион. во время олимпийских игр в париже сюй синь вел прямую трансляцию на официальном аккаунте бренда. основное содержание заключалось в том, чтобы своевременно объяснять суть соревнований и рекомендовать продукты. эта модель «смотри при покупке» была особенно эффективна во время олимпийских игр: 10 августа gmv одной игры превысил миллион. кроме того, xuperman опубликовал фрагменты прямых трансляций сюй синя и сделал мемы через свой официальный аккаунт, чтобы еще больше привлечь поклонников и повысить узнаваемость бренда.

этот маркетинговый прием показывает значительные результаты. данные фейгуа показывают, что во время олимпийских игр в париже число поклонников бренда xuperman выросло более чем на 500 000 за неделю. поклонники активно рекомендуют xuperman в социальных сетях, хваля его высокое качество и экономичность, а также заинтересованы в регистрации на месте и совершении покупок. в то же время креативные шутки и юмористические комментарии пользователей сети, такие как «сюй синь все еще слишком многословен» и «ма лун: не начинайте бизнес на чужих ранах», принесли бренду дополнительный коммуникационный эффект.

на волне фан-экономики такие спортсмены, как сюй синь, больше не просто используют свое влияние для монетизации, но начинают активно исследовать и использовать трафик, а также активно и конструктивно взаимодействовать с болельщиками. это изменение представляет собой большой скачок в развитии спортсменов. личные бренды.

выдающиеся выступления спортсменов на олимпийской сцене не только завоевали награды, но и продемонстрировали огромный коммерческий потенциал в рамках тенденции фан-экономики.благодаря точной поддержке бренда, инновационному построению личного бренда и эффективной работе в социальных сетях спортсмены постепенно достигают плавного перехода от спортивной площадки к рынку.. однако вопрос о том, как сбалансировать спортивное мастерство и культуру болельщиков и обеспечить физическое и психическое здоровье спортсменов, по-прежнему требует от отрасли глубокого размышления и практики. в будущем, по мере дальнейшего развития спортивной индустрии, ценность интеллектуальной собственности спортсменов станет более заметной, придавая рынку новую энергию и возможности. профессиональные и инновационные маркетинговые стратегии станут для спортсменов ключом к тому, чтобы оседлать волну фан-экономики.