2024-08-29
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wang junkai의 quanhongchan 인터랙티브 밈은 너무 촘촘합니다. 단 몇 문장만으로 사람들을 네 번 충격에 빠뜨렸고, huang zitao는 그의 유일한 업적을 잃었습니다.
저자 | 우 지우지우
편집자 | 레드우드 병
파리올림픽이 지났지만 선수들의 트래픽은 줄지 않고 계속해서 화면과 뜨거운 검색어를 장악하고 있다.
영화 '고슴도치' 초연에는 올림픽 선수인 quan hongchan, huang yaqiong, liu yuchen이 주연 배우 ge you와 wang junkai와 같은 무대에 올라 웨이보 화제 #전체红chan王俊凯综合#가 빠르게 초과되었습니다. 1억 읽음 기록. xu xin의 연속 히트작 co., ltd.는 xiaohongshu에서 인기를 끌었고 그의 커피숍에도 가게 탐방 트렌드가 퍼져 많은 팬들이 우연한 만남을 찾기 위해 xuperman을 찾았습니다.
8월 26일, 쑨양은 4년 만에 대회에 복귀해 우승을 차지하며 전체 네트워크의 주목을 받았다. 실제로 파리 올림픽 이후 쑨양은 서가위, 판잔러 등 스포츠 스타들과 함께 네티즌들 사이에서 뜨거운 토론의 대상이 됐다.
파리 올림픽 역시 운동선수들에게 수많은 팬을 안겨줬고, 현재는 트래픽을 시장가치로 전환시키는 브랜드 홍보 활동도 활발히 펼치고 있다.
한 가지 견해는 선수들의 관심이 올림픽이나 아시안게임과 같은 대규모 행사 주기에만 국한되어 있다는 것입니다. 하지만 이제는 지속적인 마케팅 활동과 개인 브랜드 구축을 통해 오래 지속되고 높은 가치의 사업 잠재력을 갖고 있음을 입증했습니다.
운동선수의 높은 시장가치는 팬경제와 밀접하게 연관되어 있지만, 팬덤 문화는 스포츠계에도 온갖 혼란을 가져왔다.판젠동은 인터뷰에서 "때때로 지는 것만으로는 부족하고, 이기는 것도 그다지 좋지 않다고 느낀다"고 모순감을 드러냈다. 내가 그 사람 동생을 때렸다고는 하지 마세요."
박수를 보낸 후 업계는 장기적인 생각을 하게 됩니다.'금메달 교통'은 돌풍인가, 상록수인가? 올림픽 열풍이 팬들의 물결을 만날 때, 어떻게 관심의 물결을 질서를 어지럽히는 급류가 아닌 생수의 원천으로 만들 수 있습니까?
파리 올림픽은 전국적으로 경기 관람 열풍을 불러일으켰고, 이에 따라 선수들의 팬도 폭발적으로 늘어났다.
새 목록의 통계에 따르면 wang chuqin은 douyin 및 xiaohongshu에서 천만 명 이상의 팔로워를 확보했습니다. 올림픽 기간 동안 쑨잉샤의 팬 수는 7월 27일 401만 명에서 8월 14일 1,132만 명으로 단 18일 만에 730만 명 증가했다.
주요 이벤트에서 승리하면 팬 수가 급증하는 경우가 많습니다. 판젠동은 파리올림픽 탁구 남자단식 결승에서 스웨덴의 모가르드를 4-1로 꺾고 금메달을 획득하며 커리어 그랜드슬램을 완성했다. 이 승리는 소셜미디어에서 큰 반응을 불러일으켰고, 판젠동의 소셜 계정 팬 수는 하루아침에 30만 명 이상으로 치솟았다.
이미 상당한 인지도를 갖고 있는 운동선수들에게 파리 올림픽은 또 다른 인기 도약을 제공합니다. '물방울 사라지는 기술'로 유명한 콴홍찬은 지난 올림픽 이후 전국의 주목을 받고 있다. 파리 올림픽 이후 그녀의 douyin 팬 수는 730만 명에서 거의 1,500만 명으로 급증했으며, 특히 그녀가 공유한 장난감 거북이 영상은 수천만 개의 좋아요를 받으며 그녀의 영향력을 보여주었습니다.
선수에 대한 팬들의 사랑과 응원은 금메달이 가져다주는 국가적 명예뿐만 아니라, 선수 개인의 매력도 중요한 요소로 작용한다. 올해 네티즌들은 특히 탄탄한 코어를 보여주는 올림픽 선수나 '재미있는 사람' 특성을 지닌 대조적인 귀여운 챔피언을 좋아한다. 파리 올림픽에서는 '포스트 00 선수 특유의 여유로움'이 화제가 됐다.
테니스 챔피언 zheng qinwen의 웨이보 팔로어는 올림픽 주기 이후 거의 100만 명으로 급등했습니다. 그녀는 gu ailing 이후 상업적 가치의 새로운 여왕으로 간주됩니다. 현장에서 그녀의 눈물겨운 끈기는 소셜 미디어를 통해 수백만 번 공유되었으며, 그녀의 장엄한 활력, 합리적인 목표 추구, 도전에 맞서는 지혜는 스크린 앞의 관객들에게 깊은 영감을 주고 얻었습니다.
네티즌들로부터 'lele'이라는 애칭으로 불리는 pan zhanle의 douyin 계정 팔로워 수가 파리 올림픽 우승 후 불과 5일 만에 100만 명 이상으로 급증했습니다. 경기 후 인터뷰에서 그는 상대 선수에게 자신을 무시한 것에 대해 직접적으로 '불평'을 내렸고, 선수촌의 열악한 음식에 대해서도 솔직하게 불평했다. 이러한 뻔뻔하고 진지한 상호작용은 그를 많은 운동선수들 사이에서 돋보이게 하며 청중들에게 깊은 사랑을 받게 됩니다.
운동선수의 인기가 높아짐에 따라 코치, 친척, 친구 사이에서 팔로어가 증가했습니다. 예를 들어 은퇴한 다이버 chen ruolin은 quan hongchan의 수석 코치로서 그녀와 함께 올림픽에 출전했습니다. 그들의 멘토와 제자의 상호 작용은 많은 네티즌을 끌어 모았으며 chen ruolin의 douyin 팬은 159만명 증가했습니다. 마찬가지로 sun yingsha의 코치인 qiu yike도 주요 소셜 플랫폼에서 150만 명 이상의 팬을 확보했으며 훈련 과정, 가족 생활, 탁구 지식 등의 콘텐츠를 공유하며 팬들과 소통하고 있습니다.
팬 경제는 운동선수를 지원하고, 그들의 추천 제품을 소비하며, 코치와 개인 집단에 대한 관심으로 확장됩니다. 이러한 일련의 행동은 인기 있는 '육성 시스템' 스타 추적과 유사한 팬의 정서적 소비 논리를 깊이 반영합니다.팬들은 선수의 신생부터 우승까지의 전 과정을 지켜보며 mu qiang의 심리적, 동료애적 욕구를 충족시켰습니다. 한편, 선수와 코치, 가족, 친구 간의 상호 작용은 팬에게 감정을 투영할 수 있는 공간을 제공합니다. 팬들은 이러한 관계를 구축하거나 동일시함으로써 보상적인 심리적 만족을 얻습니다.
시장 피드백에 따르면 최고의 운동선수의 교통 영향력은 인기 연예인의 영향력과 비슷합니다. 예를 들어, quan hongchan이 '고슴도치' 기자간담회에서 wang junkai, ge you와 함께 웨이보에 공유한 사진은 영화 출연 아티스트의 홍보와 공식 웨이보 효과를 능가하는 인기를 얻었습니다. 마찬가지로 쑨양의 복귀전 티켓 가격도 1000위안까지 치솟았고 일부 티켓 가격은 23배나 인상돼 그의 엄청난 시장 매력을 반영했다.
또한 이번 올림픽 사이클은 선수 ip 뒤에 있는 팬 경제의 장기적인 잠재력을 업계에 보여주었습니다.
오랫동안 은퇴한 궈징징은 파리 올림픽 기간 중 소셜 플랫폼에서 큰 인기를 얻었으며, "여성은 카드 테이블을 떠나서는 안 된다", "공정성은 당신의 손에서 태어나도록 하라" 등 그녀와 관련된 영감을 주는 주제는 10만 건을 넘었습니다. . xuperman xu xin sports douyin 매장은 약 140만 명의 팬을 보유하고 있으며 little red book의 관련 인기 동영상은 모두 이번 올림픽 사이클에서 나온 것입니다.
교통량이 현장에 들어오면 경기장 안팎의 선수들은 포커 테이블로 돌아갈 기회를 갖게 됩니다. 올림픽 외에도 선수들은 교통 분야에서 새로운 대회를 시작하고 있습니다.
파리 올림픽 탁구 여자 단식 결승에서 천몽(chen meng)이 쑨잉샤(sun yingsha)를 꺾고 타이틀 방어에 성공했습니다. 하지만 경기 후 팬들 사이에 논란이 일었다. 일부 관중들은 천몽이 득점하자 야유를 퍼붓고, 시상식 도중 “티켓 환불해달라”고 외치는 등 욕설을 퍼붓기도 했다. 게다가 소셜미디어에서는 운동선수와 코치를 겨냥한 혐오 발언이 급증하고 있다.
국내 탁구의 홍보 및 사업화 과정은 팬경제의 성장과 밀접한 관련이 있다. 2017년의 획기적인 이니셔티브인 "지구상에서 가장 강한 12위" 대회가 탄생했습니다. tencent sports와 함께 전통적인 팀 내 직접 대회가 대다수의 팬에게 공개되었으며 티켓이 72초 만에 매진되는 성공을 거두었습니다. 스포츠의 팬 기반 거대한 에너지와 시장 잠재력을 깊이 탐구합니다. 2019년에는 wtt 세계탁구프로리그(wtt world table tennis professional league)의 설립으로 전 세계적으로 탁구 상용화 속도가 더욱 가속화되었습니다. qianzhan 산업 연구소의 예측 데이터에 따르면 2025년 탁구 산업의 시장 규모는 327억 위안에 이를 것으로 예상됩니다. 이러한 성과의 실현은 탁구 팬 그룹의 지속적인 열정과 소비 동기와 불가분의 관계입니다.
따라서 탁구산업 역시 팬 서클 문화와 일부 팬들의 부조리한 행위에 영향을 받아 가장 큰 타격을 받는 분야로 꼽힌다.
팬 서클 문화에서는 스타 추적 및 지원, 온라인 제어 및 조폭 방지, 기금 모금 및 투자, 커뮤니티 상호 작용이 핵심 행동입니다. 이러한 행동은 팬들의 정서적 투자와 문화적 정체성 구축을 촉진할 뿐만 아니라, 아이돌의 사회적 영향력과 시장 가치를 높이는 데에도 도움이 된다.파리 올림픽 기간 동안 이러한 문화 현상은 스포츠 분야에도 침투했다.
탁구팬들은 오프라인 관람 활동에도 적극적으로 참여하고, 예약된 극장에서 함께 경기 생중계를 관람하기도 하며, 옥외 광고 게재, 주변 지원 물품 맞춤화 등을 통해 선수들을 향한 응원을 표현하기도 한다. 예를 들어 sun yingsha의 팬들은 독일 프랑크푸르트 공항에서 그녀를 위한 지원 광고를 게재했습니다. 반면, 온라인에서는 팬들이 소셜 미디어 플랫폼을 이용해 게시글, 댓글, 전달 등을 통해 선수들과 적극적으로 소통하고 추진력을 구축하며, 심지어 온라인 트롤링, 코칭 스태프에 대한 공격 등 일부 비합리적인 행동을 하기도 합니다.
아이돌 카드를 추구하는 것과 비슷하게 스포츠 스타 카드가 시장의 새로운 트렌드로 자리 잡았습니다. 팬들은 또한 선수들의 사인 카드와 주변 상품을 수집하고, 생방송실에서 카드 오픈 활동에 참여하는 데 열중하고 있습니다.
파리 올림픽 이후 판젠동은 인터뷰에서 한때 팬덤 문화로 인해 고민을 했다고 털어놨다. "코트 밖에서의 일들은 지나치게 집중되어 있고 부담감이 큽니다. 때로는 지는 것이 불가능하고 이기는 것이 그리 쉽지 않다는 느낌이 듭니다. 이것은 나에게도, 팀에게도, 탁구에게도, 그리고 모두의 화합에 해롭습니다. . 이익."
팬덤 문화의 지나친 관심은 선수들의 개인 공간을 침범해 선수들의 일정과 신체적, 정신적 준비를 방해하는 경우도 있다. 판젠동은 올해 3월 wtt 싱가포르 그랜드슬램 당시 테일러 스위프트의 콘서트를 관람해 대중의 큰 관심과 논란을 불러일으켰다. 그가 경기에서 패한 뒤 일부 네티즌들은 그가 콘서트를 보기 위해 훈련을 미루다가 경기에서 패한 게 아니냐는 의혹을 제기했다.
위에서 언급한 바와 같이 스포츠 스타를 따르는 것과 아이돌을 키우는 것의 내적 논리에는 어느 정도 유사점이 있지만, 그 둘은 실제로는 성격이 매우 다르다. 스포츠 경기의 핵심은 공정한 경쟁과 자기초월이며, 이는 선수의 기술적 강점, 전술적 전략, 심리적 자질 등 종합적인 능력을 강조합니다. 팬덤 문화는 감정적 투사, 사회적 상호 작용, 물질적 지원에 더 중점을 두는 경향이 있습니다. 스포츠 정신에서 벗어난 이러한 초점은 게임의 본질을 쉽게 모호하게 만들고 심지어 선수들에게 불필요한 압박과 심리적 부담을 안겨줄 수 있습니다.
팬 경제의 양날의 칼 효과는 선수들이 좌절에 직면할 때 더욱 복잡한 여론 환경에 직면하게 만든다.왕초친(wang chuqin)은 파리 올림픽 탁구 남자 단식에서 예상치 못하게 탈락해 16위권 진입에 실패했고, 이로 인해 일부 네티즌들은 근거 없는 비난과 온라인 공격을 가하기도 했다. 동시에 그의 팬들은 그의 변호에 빠르게 개입해 여론계를 혼란에 빠뜨렸다. 마찬가지로 2004년 아테네올림픽 금메달리스트 류샹 역시 2008년 베이징올림픽과 2012년 런던올림픽에서 부상으로 기권하면서 네티즌들의 오해와 의심, 인신공격까지 당해 엄청난 심리적 압박을 받았다.
하지만 이러한 큰 관심 덕분에 류샹은 파리 올림픽 때 특별 게스트로 올림픽에 복귀해 육상 경기 해설에 참여하기도 했다. 동시에 xu zhuo를 포함한 많은 올림픽 선수들은 liu xiang에 대한 존경심을 표하며 그가 중국 육상의 롤모델일 뿐만 아니라 지속적인 발전을 위한 동기 부여라고 믿습니다. 이 기간 샤오홍슈의 류샹 개인 계정 '나는 류샹이다'의 팬 수가 올림픽 기간 동안 크게 늘어나 30만명이 늘어나 팬들 마음 속에 대체불가한 그의 위상을 과시했다.
또한 이 기간 동안 liu xiang의 상업적 가치도 크게 향상되었습니다. 그는 yili의 '중국 스포츠 선구자에 대한 경례' 행사의 공동 대변인을 맡았을 뿐만 아니라 중국 스포츠의 영광스러운 역사를 되새겼습니다. xiaohongshu가 플랫폼에 접근하고 검색 광고에 참여하는 것은 1980년대와 1990년대에 태어난 사람들의 공감을 불러일으킵니다. 또한 liu xiang은 bawang chaji에 의해 '글로벌 건강 대사'로 임명되었으며 jindian과 협력하여 운동선수 뒤에 있는 '유기적 생명' 개념을 강조했습니다. jd익스프레스 역시 브랜드의 빠른 서비스를 부각시키기 위해 그를 '적시 증인'으로 선정했다.
선수 뒤의 팬층은 활발하고 지속적인 팬 트래픽 풀을 구성하여 강한 활력을 보여줍니다. 이 관심 자원을 활용하고 활용하는 방법은 시장, 업계 및 운동선수가 직면한 공통 문제입니다.
현재 국내 선수들은 브랜드 홍보, 라이브 스트리밍, 개인 브랜드 창출 등 시장 영향력 강화 등 다양한 채널을 통해 시장 가치를 실현하고 있다.
pan zhanle이 우승을 차지한 후 qingyang, germ, mentholatum, mousse, yili 등의 브랜드와 협력한 광고는 댓글란에 "얼마나 많은 광고를 수락했나요?"라는 장난스러운 질문을 받았습니다. 올림픽 기간 동안 왕초친의 지지 효과는 상당했고, 백시(baxi), 일리(yili), 코카콜라(coca-cola), 프록터 앤 갬블(procter & gamble) 등 브랜드의 판매 실적도 크게 향상됐다. sun yingsha는 2024년 파리 올림픽 기간 동안 11개 브랜드의 대변인이 되어 연간 수입 1,500만 달러를 기록하며 비즈니스 협력에 대한 그녀의 높은 가치를 부각시킬 예정입니다. 또한 '2000년대 이후' 촬영 팀원 huang yuting과 sheng lihao, 역도 선수 luo shifang, 체조 선수 zhang boheng은 모두 다양한 브랜드를 보유하고 있습니다.
출처: securities market weekly
현재 운동선수 브랜드는 빠르게 변화하는 소비재, 스포츠웨어, 스포츠용품, 럭셔리 패션 등 다양한 분야에 널리 유통되어 상당한 크로스보더 특성을 보이고 있습니다. 이에 비해 과거 올림픽 선수들의 지지는 전통적인 분야, 특히 스포츠와 직접적으로 관련된 제품과 서비스에 더 집중되어 있었습니다.
요즘 브랜드 보증은 "스포츠"라는 단일 레이블에 기계적으로 의존하기보다는 운동선수 뒤에 있는 독특한 이야기를 더 깊이 파고드는 경향이 있습니다. bawangchaji 브랜드는 테니스에 대한 사랑, 도전에 맞서는 용기, 지속적인 자기 초월 정신 등 zheng qinwen의 성장 과정을 심층적으로 탐구하고 이러한 요소를 브랜드 스토리에 통합하여 올림픽 정신과 결합하여 달성합니다. 소비자의 성공은 독자들의 마음에 강한 정서적 울림을 불러일으켰습니다.
이러한 전략 변화는 선수들의 상업적 가치가 은퇴로 인해 중단되지 않는다는 것을 의미합니다. 왜냐하면 시장은 그들이 가져오는 트래픽과 주제 토론에 점점 더 많은 관심을 기울이고 있기 때문입니다.
파리 올림픽 기간 동안 subway는 xu xin과 협력하여 xu xin의 상징적인 타격 액션을 교묘하게 결합한 광고를 출시했습니다. 이 광고의 독특한 마법적이고 추상적인 스타일은 소셜 미디어에서 빠르게 광범위한 논의를 불러일으켰습니다. 이 광고는 팬들의 관심을 성공적으로 끌었으며, 소비자.
xu xin의 개인 브랜드 xuperman의 마케팅 전략에서는 자체 화제성에 대한 심층적인 탐구가 특히 분명합니다. 브랜드의 전체 이름은 "xu xin back hitting co., ltd."이며 로고 디자인은 xu xin의 상징적인 백 타격 동작을 채택하여 휴식과 유머의 속성을 전달합니다. xuperman 브랜드는 오프라인으로 확장하여 탁구장을 열었습니다. 실내 장식에는 코트에 있는 xu xin의 고전적인 셔츠를 입지 않은 만화 패턴이 포함되어 있습니다. 일종의 "스스로 장난을 치는 것"은 브랜드의 개인화된 이미지를 더욱 강화합니다.
xuperman의 제품 라인에는 탁구 및 액세서리, 스포츠웨어, 주변기기 등이 포함되며 가격대가 다양하고 다양한 소비자 그룹에 적합합니다. 특히 탁구 모양의 휴대폰 거치대가 인기를 끌며 판매량이 100만개를 돌파했다. 파리 올림픽 기간 동안 xu xin은 브랜드 공식 계정을 통해 생방송을 진행했으며, 주요 내용은 적시에 대회를 설명하고 제품을 추천하는 것이었습니다. 이 "구매하면서 지켜보기" 모델은 올림픽 기간 동안 특히 효과적이었으며, 8월 10일 단일 게임의 gmv가 100만 달러를 초과했습니다. 또한 xuperman은 공식 계정을 통해 xu xin의 라이브 방송 단편을 공개하고 밈을 제작하여 더욱 팬들의 관심을 끌고 브랜드 인지도를 높였습니다.
이 마케팅 기법은 상당한 결과를 보여줍니다. feigua 데이터에 따르면 파리 올림픽 기간 동안 xuperman 브랜드의 팬 수가 일주일 만에 500,000명 이상 급증했습니다. 팬들은 높은 품질과 비용 효율성을 높이 평가하면서 소셜 플랫폼에서 xuperman을 적극적으로 추천하고 현장 체크인과 쇼핑 경험에 열광합니다. 동시에 "서신은 아직 너무 포용적이다", "마롱: 남의 상처에 창업하지 말라" 등 네티즌들의 창의적인 농담과 유머러스한 댓글이 브랜드에 추가적인 커뮤니케이션 효과를 가져왔다.
팬 경제의 물결 속에서 쉬신(xu xin)과 같은 선수들은 더 이상 자신의 영향력을 이용해 단순히 수익을 창출하는 것이 아니라 적극적으로 트래픽을 탐색하고 활용하기 시작하며 적극적이고 건설적으로 팬과 소통하기 시작합니다. 이러한 변화는 선수 발전의 큰 도약을 의미합니다. 개인 브랜드.
올림픽 무대에서 선수들의 눈부신 활약은 영예를 안았을 뿐만 아니라, 팬경제의 흐름 속에서 엄청난 상업적 잠재력을 보여주었다.정확한 브랜드 보증, 혁신적인 개인 브랜드 구축 및 효율적인 소셜 미디어 운영을 통해 운동선수들은 점차 현장에서 시장으로 원활하게 전환하고 있습니다.. 하지만 스포츠맨십과 팬문화의 균형을 어떻게 맞추고, 선수들의 신체적, 정신적 건강을 보장할 수 있을지는 여전히 업계의 깊이 있는 고민과 실천이 필요합니다. 앞으로 스포츠 산업이 더욱 성숙해짐에 따라 선수들의 ip 가치는 더욱 부각되어 시장에 새로운 활력과 기회를 불어넣을 것입니다. 전문적이고 혁신적인 마케팅 전략은 선수들이 팬 경제의 물결을 탈 수 있는 열쇠가 될 것입니다.
