2024-08-29
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편집자 | 레드우드 병
여름 시즌이 끝나가고 드라마 시장은 '오픈은 했지만 하락세', 6월 흥행작 2편"장미 이야기’는 ‘모유윤지안’으로 시작됐고, 9월을 기점으로 인기가 급락했다. 예능시장에서도 한때 뜨거운 논란을 불러일으켰던 '무적4'를 제외하면 관심이 부족한 모습도 보인다.
영화 시장은 더욱 비참하다. 이틀 만에 종영을 앞두고 있고, 앞서 분석한 대로 해당 기간 흥행액은 120억에도 못 미친다.“10년 전으로 돌아가면” 지난해에 비해 거의 절반 수준이다.올 여름 게임계 최대 히트작은 '검은 신화:오공'임에 틀림없다.
그것은 부인할 수 없다올해의 암울한 상황은 전염병 이후 생산 능력이 부족하기 때문입니다.지난해에는 30억 위안을 넘는 영화가 2편, 20억~30억 위안 사이인 영화가 2편, 15억~20억 위안 사이인 영화가 1편 있었다. 올해는 심각한 인재 부족에 직면해 있습니다. 30억이 넘는 프로젝트가 하나 있고 20~30억 위안 범위가 누락되었습니다.
주요 감독과 시드 참가자들의 신작, 그리고 업계에서 좋은 평가를 받고 있는 작품들이 많이 있는데, 주제 선정과 내용 선정이 큰 영향을 미쳤음에도 불구하고 홍보와 유통에 있어서도 몇 가지 문제가 나타났습니다. 영화는 "불만족"합니다. 개인적인 관련성과 시사성에 대한 탐구가 심각하게 부족합니다.지푸라기가 없으면 밥을 짓기가 어렵고, 좋은 홍보가 반격을 해서 운명을 바꿀 수는 없더라도, 어느 정도는 영화를 최대한 한계에 도달하게 할 수 있다.
올림픽이 관객의 관심을 산만하게 만들었나요? 2016년과 2021년이라는 양대 올림픽 해를 되돌아보면 그 해 영화 흥행에는 큰 영향을 미치지 않았음을 알 수 있다.
전염병 이후 첫 번째 올림픽인 올해가 전례 없는 관심을 끌었던 것은 사실입니다. weibo, douyin, kuaishou, xiaohongshu 및 기타 플랫폼의 '자원 기울기'가 엔터테인먼트 콘텐츠 노출에 어느 정도 영향을 미쳤습니다. 하지만 아직 "인형 잡기"'살인' 등 히트영화의 탄생이 이를 보여준다.관객의 영화 관람 의향이 감소하는 가장 근본적인 요인은 콘텐츠의 매력이 부족하기 때문이다. 빈약한 콘텐츠와 형편없는 프로모션을 바탕으로 영화 감상에 대한 의욕을 불러일으키기는 더욱 어렵다.
영화의 인기와 마케팅의 인기는 서로 보완적이다. 역사적 기록을 경신한 지난해 여름 시즌에도 마케팅 차원에서 경이로운 사례가 많았다.
둘 다 '동남아 범죄 세계', '범죄 스펙타클 + 강한 주제'에 속해 있다.그녀는 사라졌다"'all or nothing'은 모두 '러브 브레인 치료'부터 '영화를 보는 사람은 많아지고 속이는 사람은 적다'까지 단편 영상 플랫폼을 폭발시켰고, 단순하면서도 투박해 대중의 내면의 공포를 직격탄으로 내세운 작품으로 인정받았다. "douyin의 가장 인기있는 영화".
올해 비슷한 기질을 지닌 영화는 '사일런트 킬'뿐일 것이다. 이 영화는 대규모 영화를 중심으로 '밀봉된 폭력' 등 논란이 많은 주제와 대규모 장면이 우선적으로 등장한다. 장면', 'mvp 결산 장면' 등을 선보이며 더우인에 공개돼 침몰 시장을 활성화하며 상반기 첫 다크호스로 등극할 것으로 기대된다.
화제성이 제한적이라는 전제 하에 다른 영화들은 점차 홍보 창의성이 제한된 단편 영상 마케팅 수준의 '경로 의존성'과 동질성에 빠져들고 있다.이전에는 현실적인 주제와 사랑을 자극하는 주제가 douyin에서 좋은 인기를 얻었던 것으로 입증되었습니다. 올해 '역행 생활'은 두 가지 주요 트래픽이 주연을 맡은 로맨스 영화가 차례로 거리를 휩쓸고 있습니다. 유시 《나에게 오신 것을 환영합니다", zhu yilong의 "부정적인 것이 긍정적인 것을 만든다》，내용부터 발표까지 시청자들의 감성적 고충을 크게 타격하지 못했다.
"xx 방문, xxx 눈물, xxx 충격"의 3부작 세트 외에도 많은 여름 영화가 단편 비디오 플랫폼에서 콘텐츠를 공개했는데, 이는 비하인드 영상, 하이라이트 플롯 분석, 배우 스타일링, 등. '사기 마케팅' 시대는 지나갔고, '라이브 마케팅'은 더 이상 가능하지 않습니다.
지난 이틀 동안 다크호스 sf 스릴러 '에일리언'은 8억 명을 돌파했고 심지어 연간 수입영화 상위권에 오를 수도 있다. 그러나 이 영화의 공식 두인 계정 팔로워는 4만 7천 명에 불과하다. 실제 흥행 인기가 반드시 도우인의 인기와 정비례하는 것은 아니다. 장르의 명확한 셀링 포인트를 갖는 것이 더 중요하다. 주변 친구들.
온라인 쇼트비디오 마케팅이 점차 식어가는 가운데, 로드쇼를 기반으로 한 오프라인 홍보와 유통 역시 낮은 전환율은 물론, 균질한 생산라인의 반복, 심지어 부정적인 논란까지 불러일으키는 헛수고에 빠져들고 있다.
로드쇼 '부정을 긍정적으로 만드세요'에서는 '주이룽이 두 번 연속 괜찮다고 했어'라는 인기 검색어와 공식 발표를 직설적으로 비판한 주이룽 팬들의 '쾌활한' 댓글이 가장 인기를 끌었다. 무활동을 위해 "나는 이제 주일룡의 정보고치에서 벗어나고 있다... 토지가 귀한 심천에서 이 대형 스크린과 이 홍보물은 영화사에서 내놓은 광고가 아니라 주일룡의 정보고치에서 홍보하고 홍보하는 것이다. 팬들 심천 룽잉! 얼굴이 아프세요, 선전과 관계자들이 있습니까?" 이러한 날카로운 말은 타격을 주고받는 일반적인 비즈니스 관행을 깨뜨렸습니다.
"에서 첸시청암호 해독이어 “로드쇼에서 내가 왜 이스터에그에 출연했느냐”는 질문에 끊임없이 답하며 흥행은 기대에 미치지 못했다고 답했다. 앞으로는 출연을 줄이고 후퇴하도록 노력하겠다고 밝혔다. 홍보에 xu zheng이 있었습니다.역행 생활로드쇼는 '소비 괴로움' 문제에 답했다.그 자체로 논란의 여지가 있고 위험할 수 있는 영화의 경우, 포인트를 더할 수 있는 '위험 통제 능력'과 대응 계획에 특히 주의가 필요하다.
로드쇼의 본래 의도는 보다 유리한 영화 편성을 확보하고, 주요 창작자와 관객 간의 소통을 촉진하며, 지속적인 소재 제작을 통해 지난해 영화의 흥행을 높이는 것이다.풍신 1부’는 로드쇼가 흥행 성장을 견인하고 있는 긍정적인 사례다.
올해 로드쇼 교류의 경우 뜨거운 관심을 받았음에도 불구하고 일부는 부정적인 여론을 가져왔고, 일부는 영화 자체에서 벗어나 영화 외적으로 논란이 되기도 했지만 실제 흥행 성장을 크게 가져오지는 못했을 수도 있다. 이 시간에로드쇼의 의미를 다시 생각해볼 필요가 있고, 이를 시나리오로 더 세분화해야 할지, 심도 있는 소통이 필요한지, 오프라인 홍보 모델을 혁신하고 동일성을 거부해야 하는지 다시 생각해 볼 필요가 있다.
《낯선 사람 밑에서“'역행 생활' 초기 발표의 핵심은 다양한 정도로 일탈되었고, 이러한 일탈은 여론 위기를 더욱 가중시켰다.
'언더 더 스트레인저'가 콘텐츠 측면에서 마블, dc의 초자연적 슈퍼히어로 블록버스터들과 경쟁하려 한다면, 프로모션 측면에서는 지난해 블록버스터 중 하나인 '신격론 파트 1'과 경쟁을 꾀하고 있다. 개봉 전부터 전통 무술 수련을 담은 '외국인 훈련소'의 비하인드 영상을 대거 공개하며, ai가 결합된 2.5차원 실사 영화를 적극 홍보했지만, 이 부분은 많은 이들이 차원군은 '국민 '더피크 ip' 원작을 복원한다며 좋아하지 않는다. 관객들이 극장에 들어서자 본 것은 원작의 찌꺼기를 증폭시킨 코믹 블록버스터였다.
언제힘이 엉뚱한 곳에 사용됨, 그 효과는 비생산적입니다. 공정하게 말하면 영화는 기본적으로 팝콘 블록버스터 수준에 이르지만,내용은 기대에 못 미쳤고, 홍보로 인해 괴리감이 커졌다., 원작 팬들과 행인들의 이중적 분노는 원 안팎의 부정적인 평판을 가속화시켰다.
'역행'은 개봉 전 '현실주의'와 '하류층 일러스트레이션'에 홍보의 초점을 맞춰 배달원들의 고충을 조명했지만, 영화 개봉 전부터 온라인에서는 '하층민 소비'에 대한 질문이 먼저 나왔다. 나타났다. 개봉 후 관객들은 이 영화가 '중산층의 몰락'에 가까워졌다는 것을 알게 되었고, 이때에는 보다 보편적인 접근을 시도하기 위해 점차 '중년의 삶의 딜레마'로 홍보 방향이 바뀌었다. 대중감정. 처음에 다른 승격 포인트를 사용했다면 다른 효과가 있지 않을까요?
아울러 '더 옥타곤'이 대규모 상영의 수혜자가 됐다면 올해는실제로는 '대규모 상영에 갇힌' 영화가 더 많아졌다.
"다크호스 같아요"21세기의 안전한 대피'는 리양 감독의 10년 만의 장편영화로 호평을 받은 단편영화 '리셴지의 모험'으로 내용이 상당히 혁신적이고 놀랍다. ''로 언론과 kol 사이에서 큰 호응을 얻었던 영화평론가는 사전 심사 초기에도 출석률이 꾸준히 상승해 한때 90% 이상을 기록하기도 했다.
이때 역시 동시 개봉해 평면적인 분위기가 강한 '언더 더 스트레인저'는 부정적인 평가의 물결에 부딪혔다. 이때 '21세기 안전대피'가 당장 개봉된다면. , 스테이션 b와 도반에서의 높은 평판은 물론, '더 스트레인저'에 대한 관객들의 반항적인 불만을 활용할 수 있어 원내의 다크호스가 될 것으로 예상할 수 있다. 하지만 영화사가 그러지 못한 것은 안타까운 일이다. 상영 규모가 계속 커지면서 일반 관객들 사이에서는 '추상적', '이해할 수 없다', '어지러워진다' 등의 꼬리표가 퍼지며 관객 수가 계속 줄어들었다. , 그리고 그들은 결국 영화 팬으로 지정되었습니다. 다크호스가 아닌 틈새 작품.
역시 일주일 전부터 대규모 상영을 시작한 '디크립션'은 주말 상영 중 '캐치 어 베이비'에 비해 관람률이 낮은 편이고, 상영 흥행 면에서는 그다지 뛰어나지 않다. 영화의 산업적 블록버스터 성격에 앞서 인상과 부정적인 댓글이 앞서며 열띤 토론을 촉발하고 현장 밖에서 주의를 산만하게 만들었다.
게다가 올해는 유례없는 여론 위기가 닥쳐 거의 모든 영화가 여론의 함정에 빠지는 상황에서 영화사들은 비상상황에 대비해야 한다.위기 홍보 능력도 낙관적이지 않습니다.
우리는 이미 많은 로드쇼 논란을 언급했습니다. 영화 '역행 생활' 개봉 당시 '항저우 기수들이 공원 경비원과 충돌해 무릎을 꿇는 사건'이 터졌다. 영화는 경비원과 기수들이 "밑바닥에서 서로에게 해를 끼치는" 장면을 묘사하고 있지만, 실제로는 제작자들은 침묵을 지켰다.” “안전 제일” 접근방식은 어느 정도 “긍정적 홍보”의 기회를 놓칠 수도 있다.
최근 '붉은 저택의 꿈: 아름다운 결혼'은 캐스팅과 구성이 혼란스러워 별 1개짜리 부정적인 리뷰가 넘쳐났다. 후메이 감독은 웨이보에 여러 게시물을 올리며 "다이위는 못생기지 않았다"고 말했다. 18년 창작고민. 그리고 "누군가가 ai 가상 데이터를 사용해 단체로 1점 리뷰를 보낸다. 몇 달 전부터 등록된 계정이 있는데, 이 영화를 비방하거나 저격하기 위해 특별히 고안된 것 같다"고 주장했다.이러한 접근 방식은 영화를 대중적 정서에 반대하게 만들었다.
물론 흥행 성공 여부만이 영화를 평가하는 유일한 기준은 아니다.'역행적 삶'의 현실에 대한 배려인지, '언더 더 스트레인저'와 '디크립션'이 국내 영화의 산업화에 기여한 것인지, 아니면 '21세기의 안전한 대피'와 '부정적인 것은'의 작가적 기질인지. 포지티브', 위대한 감독 안전지대에서 벗어나 신인감독들은 자기표현과 다양한 콘텐츠 혁신을 접목해 나름의 의미와 가치를 갖고 있다.
그러나 '주제 선정이 취약하다'는 것은 홍보와 배급 전략에 대한 요구가 높아진다는 뜻이다. 관심이 분산된 시대에 관객의 '극장 매력'은 점점 더 어려워지고, 영화 프로모션 역시 혁신과 변화가 필요한 시대에 이르렀다. 필요한.
9월 한 달 간의 비수기가 끝난 후, 국경일 시즌이 대세를 바꿀 수 있을까요? 하반기에는 압박이 가중되고 있다.
