автор | миа

редактор | бутылка из красного дерева

летний сезон подходит к концу, и драматический рынок «открывается высоко, но падает», в июне появятся два хитовых фильма».история розы» началось с «mo yu yun jian», и в сентябре его популярность резко упала. на рынке варьете, кроме «непобедимого 4», вызвавшего когда-то бурные дискуссии, также наблюдается недостаток внимания.

кинорынок еще более несчастен. он подходит к концу через два дня, а кассовые сборы за этот период составляют менее 12 миллиардов. как мы уже анализировали ранее.«как только мы вернемся на десять лет назад», это почти вдвое больше, чем в прошлом году.нет никаких сомнений в том, что самым большим хитом этого лета в игровой индустрии станет «black myth: wukong».

нельзя отрицать, чтомрачная ситуация в этом году связана с недостаточными производственными мощностями после эпидемии.в прошлом году произошел ажиотаж из-за сокращения запасов. было два фильма, стоимость которых превысила 3 ​​миллиарда юаней, два фильма - от 2 до 3 миллиардов юаней и один фильм - от 1,5 до 2 миллиардов юаней. максимальный уровень концентрации был. это редкость в истории. в этом году мы столкнулись с серьезной нехваткой голов. существует только один проект стоимостью более 3 миллиардов, а диапазон от 2 до 3 миллиардов юаней отсутствует.

рыночная эффективность многих новых работ крупных режиссеров, стартовых участников и работ с хорошей репутацией в кругах была неудовлетворительной. хотя выбор тем и содержания оказали большое влияние, также возникли определенные проблемы с их рекламой и распространением. фильмы «неудовлетворительны». серьезно не хватает раскрытия личной значимости и актуальности.хотя трудно приготовить еду без соломы, а хорошая реклама, возможно, не сможет контратаковать и изменить судьбу, она может, в определенной степени, позволить фильму максимально достичь своего максимального предела.

маркетинг коротких видеороликов остыл, и роуд-шоу часто становятся «близкими к лицу»

отвлекла ли олимпиада внимание зрителей? оглядываясь назад на два главных олимпийских года – 2016 и 2021 – мы обнаружим, что кассовые сборы фильмов в те годы сильно не пострадали.

это правда, что этот год, ставший первыми олимпийскими играми после эпидемии, привлек беспрецедентное внимание. «наклон ресурсов» weibo, douyin, kuaishou, xiaohongshu и других платформ в определенной степени повлиял на доступность развлекательного контента. . но есть еще».поймать куклу«рождение таких популярных фильмов, как «непредумышленное убийство», показывает, чтонаиболее фундаментальным фактором снижения готовности аудитории смотреть фильмы является недостаточная привлекательность контента. на основе слабого контента и посредственной рекламы еще сложнее зажечь энтузиазм к просмотру фильмов.

популярность фильма и популярность маркетинга дополняют друг друга. летний сезон прошлого года, побивший исторические рекорды, также стал свидетелем множества феноменальных случаев на уровне маркетинга.

оба принадлежат к «вселенной преступности юго-восточной азии» и «криминальному зрелищу + сильные темы».она исчезла«все или ничего» взорвали платформу коротких видео, от «излечения любовного мозга» до «больше людей смотрят фильм и меньше людей обманывают», просто и грубо, напрямую затрагивая внутренний страх публики, становясь признанным «самый популярный фильм доуина».

в этом году единственным фильмом с подобным темпераментом может стать «тихое убийство». фильм ориентирован на масштабное кино и наполнен множеством спорных тем, а на первое место выходят масштабные эмоциональные темы, такие как «заклеенное насилие». сцены» и «сцены поселения mvp». ожидается, что он выйдет на douyin, активирует тонущий рынок и станет первой темной лошадкой в ​​первой половине графика.

исходя из того, что их актуальность ограничена, другие фильмы постепенно впали в «зависимость от пути» и однородность на уровне маркетинга коротких видеороликов с ограниченным рекламным потенциалом.ранее было доказано, что реалистичные темы и душераздирающие любовные темы пользовались большой популярностью на douyin. в этом году «ретроградная жизнь» не смогла воспроизвести чудо реалистичных тем, в которых снимались два главных уличных хита. ю ши 《добро пожаловать ко мне", чжу илуну "негатив порождает позитив》，от содержания до анонса, это не особо затронуло эмоциональные болевые точки аудитории.

помимо набора из трех частей «хх визитов, ххх слез, ххх шока», многие летние фильмы выпускают контент на платформах коротких видео, которые имеют определенное сходство: закулисные кадры, основные моменты сюжета, актерский стиль, и т. д. эпоха «мошеннического маркетинга» прошла, и «живой маркетинг» больше невозможен.

за последние два дня научно-фантастический триллер «темная лошадка» «чужой» сразу набрал 800 миллионов просмотров и, возможно, даже стал ежегодным топом импортируемых фильмов. однако на официальном аккаунте фильма douyin всего 47 000 подписчиков, что также иллюстрирует это. фактическая кассовая популярность не обязательно прямо пропорциональна популярности доуина. гораздо важнее иметь четкое представление о жанре. аудитория уделяет больше внимания истинной репутации «сарафанного радио» от родственников и родственников. друзья вокруг них.

в то время как интернет-маркетинг коротких видеороликов постепенно затухает, оффлайн-реклама и распространение на основе роуд-шоу также превратились в напрасные усилия из-за низких коэффициентов конверсии, а также повторения однородных производственных линий и даже негативных споров.

в роуд-шоу «mind the negative make the positive» самыми популярными были горячий поиск «чжу илун дважды подряд сказал, что со мной все в порядке» и «веселые» комментарии фанатов чжу илуна, в которых прямо критиковалось официальное заявление. за бездействие: «сейчас я вырываюсь из информационного кокона чжу илуна... в шэньчжэне, где земля стоит дорого, этот гигантский экран и эта реклама не являются рекламой, размещаемой киностудией, а продвигаются и рекламируются чжу илуном. фанаты шэньчжэнь лунъин! позвольте мне спросить вас! у вас болят лица, мусорная пропаганда и чиновники?» эти резкие слова нарушили обычную деловую практику обмена ударами.

чэнь сычэн в "расшифровать"в роуд-шоу он постоянно отвечал на вопрос "почему я появился в пасхалке?" и отвечал, что кассовые сборы не оправдали ожиданий. он сказал, что постарается в будущем отступить и уменьшить свою внешность. в рекламе сюй чжэн был в ".ретроградная жизнь«роудшоу» ответило на проблему «страданий от потребления».для фильмов, которые сами по себе могут быть спорными и рискованными, особенно необходимо уделять внимание «возможностям контроля рисков» и планам реагирования, которые могут добавить баллы.

первоначальная цель роуд-шоу — добиться более выгодных аранжировок фильма, способствовать общению между главными создателями и зрителями, непрерывно производить материалы и повышать популярность прошлогоднего фильма».фэншен, часть 1это положительный пример того, как роуд-шоу стимулируют рост кассовых сборов.

что касается этих обменов роуд-шоу в этом году, хотя их активно искали, некоторые вызвали негативное общественное мнение, а некоторые отклонились от самого фильма и вызвали споры за пределами фильма, но реального роста кассовых сборов они не принесли. в это времянеобходимо переосмыслить значение роуд-шоу, следует ли его более сегментировать на сценарии, углубленную коммуникацию и необходимо ли обновлять модель оффлайн-рекламы и отказываться от однообразия.

множество людей просмотрели фильм, чтобы объявить о «ключевых ошибках» и более сложном общественном мнении.

《под незнакомцамив первых заявлениях «ретроградной жизни» были разной степени отклонения, и эти отклонения еще больше усугубили кризис общественного мнения.

если по содержанию «под незнакомцем» пытается конкурировать со сверхъестественными супергеройскими блокбастерами marvel и dc, то по продвижению он пытается составить конкуренцию одному из прошлогодних блокбастеров «апофеоз богов. часть 1», уже вышедшему на рынок. перед выпуском выпустили большое количество закулисных съемок «иностранного тренировочного лагеря», показывающих традиционные тренировки по боевым искусствам, и энергично продвигали 2,5-мерный игровой фильм в сочетании с искусственным интеллектом - однако это часть, которую многие двухмерные группы не любят, претендующие на восстановление «национального оригинального произведения «пик ип» — то, что зрители увидели, войдя в театр, было комическим блокбастером, который был модифицирован сам по себе и усилил отбросы оригинального произведения.

когдасила использована не в том месте, эффект контрпродуктивен. честно говоря, фильм по сути достигает уровня блокбастера о попкорне, носодержание не оправдало ожиданий, а гласность усилила ощущение разрыва.двойной гнев поклонников оригинального произведения и прохожих ускорил выход негативной репутации из круга.

до выхода фильма в центре внимания рекламной кампании «ретроградной жизни» были «реализм» и «иллюстрации низшего класса» с упором на тяготы курьеров. однако до того, как фильм был выпущен, в интернете сначала задавались вопросы о его «потреблении низшего класса». появился. после выхода на экраны зрители обнаружили, что фильм ближе к «падению среднего класса». в это время направление рекламы постепенно сменилось на «дилемму жизни среднего возраста» в попытке достичь более универсального характера. общественное мнение. если бы вначале использовались разные баллы продвижения, возможно, были бы другие эффекты?

кроме того, если «октагон» стал бенефициаром масштабных показов, то в этом годуна самом деле все больше фильмов «попали в ловушку крупномасштабных показов».

«это похоже на темную лошадку»безопасная эвакуация из 21 века", как и высоко оцененный короткометражный фильм режиссера ли яна "приключения ли сяньцзи", его первый полнометражный фильм за десять лет, содержание весьма новаторское и удивительное. его считают "отечественной версией "мгновенной вселенной"" группа кинокритиков, которая когда-то была популярна среди средств массовой информации и kol, завоевала высокую репутацию. на ранней стадии предварительного просмотра ее посещаемость продолжала расти, когда-то достигнув более 90%.

в это время «под незнакомцем», также вышедший в то же время и обладающий сильной двумерной атмосферой, столкнулся с волной негативных отзывов. , он может воспользоваться своей высокой репутацией на станции b и дубане, а также мятежным недовольством аудитории «незнакомцем», и можно ожидать, что он станет темной лошадкой в ​​​​круге. но жаль, что киностудия этого не сделала. поскольку масштабы показов продолжали расширяться, среди широкой аудитории распространялись такие ярлыки, как «абстрактный», «непонятный», «головокружительный», а их посещаемость продолжала снижаться. , и в конечном итоге их назвали киноманами. нишевая работа, а не темная лошадка.

«расшифровка», масштабные показы которой также начались за неделю до этого, имеет более низкую посещаемость, чем «поймай ребенка» во время показов на выходных. его популярность и репутация не являются выдающимися. с точки зрения показов это не так уж и мрачно. лошадь имеет стереотип «вычитать баллы перед просмотром». впечатления и негативные комментарии предшествовали индустриальному характеру фильма, вызывая горячие дискуссии и отвлекая внимание за пределами съемочной площадки.

кроме того, в этом году, когда кризис общественного мнения беспрецедентный и почти каждый фильм оказывается в ловушке общественного мнения, киностудиям приходится бороться с чрезвычайными ситуациями.возможности кризисных связей с общественностью также не оптимистичны.

мы уже упоминали множество споров, связанных с роуд-шоу. во время выхода фильма «ретроградная жизнь» произошел инцидент, когда «гонщики ханчжоу опустились на колени после столкновения с охранниками парка». в фильме изображена сцена, в которой охранники и гонщики «наносят вред друг другу внизу», но на самом деле это так. создатели промолчали. такой подход «безопасность прежде всего» может в определенной степени упустить возможность для «позитивного пиара».

недавно фильм «мечта о красных особняках: красивый брак» был сбит с толку актерским составом и сюжетом, а режиссер ху мэй опубликовал несколько постов в weibo, чтобы доказать, что «дайюй не уродлива», и заявила о ней. 18 лет творческих трудностей. и утверждал, что «кто-то использует виртуальные данные ии для рассылки групповых обзоров в 1 балл. есть аккаунты, зарегистрированные несколько месяцев назад, и они, похоже, специально созданы для того, чтобы очернять или критиковать этот фильм».такой подход еще больше подтолкнул фильм к противостоянию общественным настроениям.

конечно, успех или провал кассовых сборов — не единственный критерий оценки фильма.будь то забота о реальности в «ретроградной жизни», вклад «под незнакомцем» и «расшифровкой» в индустриализацию отечественных фильмов или авторский темперамент «безопасной эвакуации из xxi века» и «негатив есть позитив», великий режиссёр выйдя из зоны комфорта, новые режиссёры включают в себя самовыражение и разнообразные содержательные инновации, которые имеют свой смысл и ценность.

однако «слабый выбор тем» означает более высокие требования к стратегиям рекламы и распространения. в эпоху фрагментированного внимания зрителям становится все труднее «привлекать в кинотеатры», а продвижение фильмов также достигло момента, когда инновации и перемены становятся все более актуальными. необходимый.

сможет ли сезон национального дня переломить ситуацию после месячного межсезонья в сентябре? во второй половине года давление сохранится.