le mème interactif quanhongchan de wang junkai est si dense : quelques phrases seulement ont choqué les gens quatre fois, huang zitao a perdu son seul exploit

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éditeur | bouteille de séquoia

les jeux olympiques de paris sont passés, mais le trafic des athlètes n'a pas diminué et continue de dominer l'écran et les recherches brûlantes.

la première du film "hedgehog" a présenté les athlètes olympiques quan hongchan, huang yaqiong et liu yuchen sur la même scène que les acteurs principaux ge you et wang junkai pour promouvoir le film. le sujet weibo #全红chan王俊凯综合# a rapidement dépassé. la barre des 100 millions de lectures. le succès consécutif de xu xin, co., ltd., est devenu populaire sur xiaohongshu. la tendance à l'exploration des magasins s'est étendue à son café et de nombreux fans se sont rendus à xuperman pour chercher une rencontre fortuite.

le 26 août, sun yang est revenu à la compétition après quatre ans et a remporté le championnat, devenant ainsi le centre d'attention de l'ensemble du réseau. en fait, depuis le cycle des jeux olympiques de paris, sun yang, avec xu jiayu, pan zhanle et d'autres stars du sport, est devenu le centre de discussions animées parmi les internautes. ce championnat est sans aucun doute un autre ajout important à sa popularité.

les jeux olympiques de paris ont également apporté de nombreux fans aux athlètes, qui sont actuellement actifs dans le soutien de marques, convertissant le trafic en valeur marchande.

certains pensent que l'attention des athlètes se limite aux grands cycles d'événements tels que les jeux olympiques et les jeux asiatiques. mais maintenant, ils ont prouvé qu’ils disposaient d’un potentiel commercial durable et de grande valeur grâce à des activités de marketing continues et au développement de leur marque personnelle.

la valeur marchande élevée des athlètes est étroitement liée à l’économie des supporters, mais la culture du fandom a également apporté toutes sortes de chaos dans le domaine sportif.fan zhendong a exprimé ce sentiment de contradiction dans une interview : « parfois, vous avez l'impression que perdre n'est pas suffisant et que gagner n'est pas si bon. » malone s'est également montré préoccupé par l'opinion publique en ligne en discutant des détails du jeu : « les internautes ont gagné ». je ne dis pas que j'ai frappé son frère.

après les applaudissements, l’industrie se retrouve avec une réflexion à long terme :le « trafic médaillé d'or » est-il un coup de vent ou un arbre à feuilles persistantes ? quand la fièvre olympique rencontre la marée des supporters, comment faire en sorte que la marée d'attention devienne une source d'eau courante au lieu d'un torrent qui perturbe l'ordre ?

au cours d’un cycle olympique, combien d’adeptes les champions d’entraînement ont-ils gagnés ?

les jeux olympiques de paris ont déclenché un engouement national pour regarder les jeux, suivi d'une croissance explosive du nombre de fans des athlètes.

selon les statistiques de la nouvelle liste, wang chuqin a gagné plus de 10 millions de followers sur douyin et xiaohongshu. tout au long des jeux olympiques, le nombre de fans de sun yingsha est passé de 4,01 millions le 27 juillet à 11,32 millions le 14 août, soit une augmentation de 7,3 millions de fans en seulement 18 jours.

gagner des événements clés s’accompagne souvent d’une forte augmentation du nombre de fans. fan zhendong a battu le suédois moregard 4-1 lors de la finale du simple masculin de tennis de table aux jeux olympiques de paris et a remporté la médaille d'or, complétant ainsi un grand chelem en carrière. cette victoire a généré une énorme réaction sur les réseaux sociaux, et le nombre de fans sur le compte social de fan zhendong a grimpé à plus de 300 000 du jour au lendemain.

pour les athlètes qui jouissent déjà d’une visibilité importante, les jeux olympiques de paris constituent un nouveau bond en avant en termes de popularité. quan hongchan, célèbre pour sa « technique de disparition des éclaboussures », est devenue le centre d'intérêt du pays depuis les derniers jeux olympiques. après les jeux olympiques de paris, son nombre de fans sur douyin est passé de 7,3 millions à près de 15 millions, notamment la vidéo de la tortue jouet qu'elle a partagée, qui a reçu des dizaines de millions de likes, montrant son influence.

l'amour et le soutien des supporters envers les athlètes ne proviennent pas seulement du sentiment d'honneur national apporté par les médailles d'or, mais le charme personnel des athlètes joue également un rôle important. cette année, les internautes aiment particulièrement les athlètes olympiques qui font preuve d'un noyau solide, ou qui contrastent avec des champions mignons et des attributs de « gens amusants ». « le sentiment de détente propre aux athlètes post-00 » est devenu un sujet brûlant aux jeux olympiques de paris.

le nombre de followers sur weibo de la championne de tennis zheng qinwen a atteint près d’un million après le cycle olympique. elle est considérée comme la nouvelle reine de la valeur commerciale après gu ailing. sa persévérance en larmes sur le terrain a été partagée des millions de fois sur les réseaux sociaux. sa vitalité majestueuse, sa poursuite rationnelle des objectifs et sa sagesse face aux défis ont profondément inspiré et gagné le public devant l'écran.

pan zhanle, affectueusement surnommé « lele » par les internautes, a vu le nombre de fans sur son compte douyin grimper à plus d'un million en seulement cinq jours après avoir remporté les jeux olympiques de paris. dans l'interview d'après-match, il s'est directement « plaint » à son adversaire de l'avoir ignoré, et s'est également franchement plaint de la mauvaise nourriture dans le village olympique. cette interaction sans vergogne et sincère le distingue parmi de nombreux athlètes et est profondément aimé du public.

la popularité croissante des athlètes a également entraîné une augmentation du nombre de followers parmi leurs entraîneurs, parents et amis. par exemple, le plongeur à la retraite chen ruolin, en tant qu'entraîneur-chef de quan hongchan, a concouru avec elle aux jeux olympiques. leur interaction mentor-disciple a attiré un grand nombre d'internautes, et le nombre de fans de douyin de chen ruolin a augmenté de 1,59 million. de même, l'entraîneur de sun yingsha, qiu yike, a également accumulé plus de 1,5 million de fans sur les principales plateformes sociales. il interagit avec les fans en partageant des contenus tels que la routine d'entraînement, la vie de famille et les connaissances en matière de tennis de table.

l'économie des fans soutient les athlètes, consomme leurs produits de promotion et s'étend jusqu'à prêter attention à leurs entraîneurs et à leurs cercles personnels. cette série de comportements reflète profondément la logique de consommation émotionnelle des fans, qui est similaire à la chasse aux étoiles populaire du « système de culture ».les fans ont été témoins de tout le processus des athlètes, depuis leur début jusqu'à la victoire du championnat, ce qui a satisfait les besoins psychologiques et de compagnie de mu qiang. d’un autre côté, les interactions entre les athlètes et avec les entraîneurs, la famille et les amis offrent aux fans un espace de projection émotionnelle. les fans obtiennent une satisfaction psychologique compensatoire en construisant ou en s’identifiant à ces relations.

les retours du marché montrent que l’influence des athlètes de haut niveau sur le trafic est comparable à celle des célébrités populaires. prenons l'exemple de quan hongchan. la photo qu'elle a partagée sur weibo avec wang junkai et ge you lors de la conférence de presse "hedgehog" a reçu près de 2 millions de likes. cette popularité a même dépassé la promotion des artistes principaux du film et de l'effet weibo officiel. de même, le prix des billets pour le match de retour de sun yang a grimpé jusqu'à mille yuans, le prix de certains billets ayant été multiplié par 23, reflétant son énorme attrait sur le marché.

en outre, ce cycle olympique a également démontré à l’industrie le potentiel à long terme de l’économie des supporters derrière la propriété intellectuelle des athlètes.

guo jingjing, qui a pris sa retraite depuis longtemps, est devenue populaire sur les plateformes sociales pendant les jeux olympiques de paris. ses sujets inspirants tels que « les femmes ne devraient pas quitter la table de cartes » et « que l'équité naisse de vos mains » ont dépassé les 100 000 discussions. . le magasin xuperman xu xin sports douyin compte près de 1,4 million de fans, et les vidéos populaires pertinentes de son petit livre rouge sont toutes issues de ce cycle olympique.

lorsque la circulation entre en scène, les athlètes à l'intérieur et à l'extérieur de l'arène ont la possibilité de retourner à la table de poker. en dehors des jeux olympiques, les athlètes lancent de nouvelles compétitions dans le domaine de la circulation routière.

l’économie des supporters envahit le milieu sportif, est-ce une bénédiction ou une malédiction ?

lors de la finale du simple féminin de tennis de table aux jeux olympiques de paris, chen meng a battu sun yingsha et a défendu avec succès son titre. cependant, il y a eu une dispute entre les supporters après le match. certains spectateurs ont hué chen meng lorsqu'il marquait, ont fait des gestes insultants et ont même crié « remboursez le billet » lors de la cérémonie de remise des prix. en outre, les discours de haine visant les athlètes et les entraîneurs se sont multipliés sur les réseaux sociaux.

le processus de promotion et de commercialisation du tennis de table national est étroitement lié à l'essor de l'économie des supporters. l'initiative historique de 2017 est née : le concours « top 12 des plus forts du monde » est né. en collaboration avec tencent sports, la traditionnelle compétition directe intra-équipe a été ouverte à la majorité des fans, et le succès des billets vendus en 72 secondes a été démontré. la base de fans du sport. explorez en profondeur l’énorme potentiel d’énergie et de marché. en 2019, la création de la ligue professionnelle mondiale de tennis de table wtt a encore accéléré le rythme de la commercialisation du tennis de table dans le monde. les données prévisionnelles de l'institut de recherche industrielle de qianzhan montrent que la taille du marché de l'industrie du tennis de table devrait atteindre 32,7 milliards de yuans en 2025. la réalisation de cet objectif est indissociable de l'enthousiasme continu et de la motivation de consommation des groupes de fans de tennis de table.

par conséquent, l’industrie du tennis de table est également considérée comme le domaine le plus durement touché par la culture du cercle de fans et le comportement irrationnel de certains fans.

dans la culture du cercle de fans, les comportements fondamentaux sont la chasse aux étoiles et le soutien, le contrôle en ligne et la lutte contre le gangstérisme, la collecte de fonds et l'investissement, ainsi que l'interaction communautaire. ces comportements favorisent non seulement l’investissement émotionnel des fans et la construction d’une identité culturelle, mais contribuent également à accroître l’influence sociale et la valeur marchande des idoles.lors des jo de paris, ce phénomène culturel a également pénétré le domaine sportif.

les fans de tennis de table participent activement aux activités de visionnage hors ligne et regardent même ensemble la retransmission en direct du match dans une salle réservée. ils expriment également leur soutien aux athlètes en plaçant des publicités extérieures et en personnalisant les éléments de support périphériques. par exemple, les fans de sun yingsha ont placé des annonces de soutien pour elle à l'aéroport de francfort en allemagne. d’un autre côté, en ligne, les fans utilisent les plateformes de médias sociaux pour interagir activement et créer une dynamique pour les athlètes en publiant, commentant, transmettant, etc., et même en adoptant certains comportements irrationnels tels que la pêche à la traîne en ligne et les attaques contre le personnel d’entraîneurs.

semblables à la recherche de cartes d'idoles, les cartes de stars sportives sont devenues une nouvelle tendance sur le marché. les fans sont également désireux de récupérer les cartes dédicacées des athlètes et d'autres produits périphériques, et de participer aux activités d'ouverture des cartes dans la salle de diffusion en direct.

après les jeux olympiques de paris, fan zhendong a admis dans une interview qu'il était autrefois troublé par la culture fandom. "beaucoup de choses en dehors du terrain sont trop concentrées et il y a beaucoup de pression. parfois, j'ai l'impression que perdre n'est pas possible et gagner n'est pas si facile. cela nuit à moi, à l'équipe, au tennis de table et à l'unité de tous. . profit."

l'attention excessive dans la culture fandom peut parfois envahir l'espace personnel des athlètes et perturber leurs horaires et leurs préparations physiques et mentales. en mars de cette année, fan zhendong a suscité l'attention et la controverse du public parce qu'il a regardé le concert de taylor swift lors du grand chelem wtt de singapour. après avoir perdu le match, certains internautes se sont demandé s'il avait retardé l'entraînement à cause du concert, ce qui aurait entraîné la perte du match.

bien que, comme mentionné ci-dessus, il existe certaines similitudes dans la logique interne consistant à suivre des stars du sport et à cultiver des idoles, les deux sont en réalité de nature assez différente. le cœur de la compétition sportive est la compétition loyale et le dépassement de soi, qui mettent l'accent sur la force technique, les stratégies tactiques, la qualité psychologique et d'autres capacités globales des athlètes. la culture fandom a tendance à se concentrer davantage sur la projection émotionnelle, l’interaction sociale et le soutien matériel. cette orientation qui s’écarte de l’esprit du sport peut facilement obscurcir l’essence du jeu et même amener les athlètes à faire face à une pression inutile et à un fardeau psychologique.

l'effet d'épée à double tranchant de l'économie des supporters oblige les athlètes à faire face à un environnement d'opinion publique plus complexe lorsqu'ils rencontrent des revers.wang chuqin a été éliminé de manière inattendue de l'épreuve simple masculine de tennis de table des jeux olympiques de paris et n'a pas réussi à entrer dans le top 16, ce qui a incité certains internautes à lancer des accusations sans fondement et des attaques en ligne. dans le même temps, ses fans sont rapidement intervenus pour sa défense, provoquant le chaos dans l’opinion publique. de même, liu xiang, médaillé d'or aux jeux olympiques d'athènes de 2004, a subi des incompréhensions, des doutes et même des attaques personnelles de la part des internautes lorsqu'il s'est retiré des jeux olympiques de pékin en 2008 et des jeux olympiques de londres en 2012 en raison d'une blessure, ce qui lui a valu une énorme pression psychologique.

mais précisément à cause de cette énorme attention, lors des jeux olympiques de paris, liu xiang est revenu aux jeux olympiques en tant qu'invité spécial et a participé aux commentaires des épreuves d'athlétisme. dans le même temps, de nombreux athlètes olympiques, dont xu zhuo, ont exprimé leur admiration pour liu xiang, estimant qu'il est non seulement un modèle pour l'athlétisme chinois, mais aussi une motivation pour l'amélioration continue. au cours de cette période, le nombre de fans du compte personnel de liu xiang « je suis liu xiang » sur xiaohongshu a considérablement augmenté pendant les jeux olympiques, avec une augmentation de 300 000, montrant son statut irremplaçable dans le cœur des fans.

en outre, la valeur commerciale de liu xiang a également été considérablement améliorée au cours de cette période. non seulement il a été co-porte-parole de l'événement « salut aux pionniers du sport chinois » de yili, revivant la glorieuse histoire du sport chinois, mais il a également coopéré avec le fait que xiaohongshu ait accès à la plateforme et participe à la publicité sur le réseau de recherche trouve un écho auprès des personnes nées dans les années 1980 et 1990. de plus, liu xiang a été nommé « ambassadeur mondial de la santé » par bawang chaji et a coopéré avec jindian pour mettre l'accent sur le concept de « vie organique » derrière les athlètes. jd express l'a également choisi comme « témoin de la ponctualité » pour mettre en avant la rapidité du service de la marque.

la base de fans derrière les athlètes constitue un bassin de trafic de fans actif et continu, faisant preuve d'une forte vitalité. comment exploiter et faire bon usage de cette ressource d’attention est un problème commun auquel sont confrontés le marché, l’industrie et les athlètes.

l’expérience commerciale du trafic des adresses ip des athlètes et si elles peuvent durer éternellement

actuellement, les athlètes nationaux réalisent une valeur marchande grâce à des canaux diversifiés, notamment le soutien de marques, la diffusion en direct et la création de marques personnelles pour approfondir leur influence sur le marché.

après que pan zhanle ait remporté le championnat, ses publicités coopératives avec des marques telles que qingyang, germ, mentholatum, mousse et yili ont remporté plus de 100 000 likes. les fans ont demandé de manière ludique dans la zone de commentaires : « combien de publicités lele a-t-il acceptées ? l'effet de soutien de wang chuqin pendant les jeux olympiques a été significatif et les performances commerciales de marques telles que baxi, yili, coca-cola et procter & gamble ont considérablement augmenté. sun yingsha deviendra la porte-parole de 11 marques lors des jeux olympiques de paris en 2024, avec un revenu annuel de 15 millions d'euros, soulignant sa grande valeur dans la coopération commerciale. de plus, les membres de l'équipe de tir « post-00 » huang yuting et sheng lihao, l'haltérophile luo shifang et le gymnaste zhang boheng ont tous diverses marques.

source : marché des valeurs mobilières hebdomadaire

à l'heure actuelle, les marques d'athlètes sont largement distribuées dans de nombreux domaines tels que les biens de consommation courante, les vêtements de sport, les articles de sport et la mode de luxe, et présentent d'importantes caractéristiques transfrontalières. en comparaison, dans le passé, les soutiens aux athlètes olympiques étaient davantage concentrés dans les domaines traditionnels, notamment dans les produits et services directement liés au sport.

de nos jours, les marques ont tendance à approfondir les histoires uniques des athlètes, plutôt que de s'appuyer mécaniquement sur la seule étiquette de « sport ». la marque bawangchaji est issue d'une exploration approfondie du processus de croissance de zheng qinwen, y compris son amour pour le tennis, son courage de relever les défis et son esprit de dépassement de soi continu, et intègre ces éléments dans l'histoire de la marque et les combine avec l'esprit olympique pour atteindre succès des consommateurs. il a suscité une forte résonance émotionnelle dans le cœur des lecteurs.

ce changement de stratégie signifie que la valeur commerciale des athlètes ne sera pas interrompue par la retraite, car le marché accorde de plus en plus d'attention au trafic et aux discussions thématiques qu'ils génèrent.

pendant les jeux olympiques de paris, subway a travaillé avec xu xin pour lancer une publicité incorporant intelligemment l'action de frappeur emblématique de xu xin. son style magique et abstrait unique a rapidement suscité de larges discussions sur les réseaux sociaux. cette publicité le nouveau format publicitaire a réussi à attirer l'attention des fans et. consommateurs.

dans la stratégie marketing de la marque personnelle de xu xin, xuperman, l’exploration approfondie de sa propre actualité est particulièrement évidente. le nom complet de la marque est « xu xin back hitting co., ltd. » et son logo utilise l'action de frappe arrière emblématique de xu xin, véhiculant un attribut détendu et humoristique. la marque xuperman s'est également développée hors ligne et a ouvert des sites de tennis de table. la décoration intérieure comprend le motif de dessin animé torse nu classique de xu xin sur le terrain. le sac d'emballage dit « mon café est si délicieux » correspondant à « ma balle est si bonne ». une sorte de « jouer des tours tout seul » renforce encore l'image personnalisée de la marque.

les gammes de produits de xuperman comprennent le tennis de table et ses accessoires, des vêtements de sport, des périphériques, etc., avec une large gamme de prix et adaptés à différents groupes de consommateurs. en particulier, un support de téléphone portable en forme de balle de tennis de table est devenu un succès, avec des ventes dépassant le million. lors des jeux olympiques de paris, xu xin diffusait en direct sur le compte officiel de la marque. le contenu principal était d'expliquer la compétition et de recommander des produits en temps opportun. ce modèle « regarder en achetant » s'est révélé particulièrement efficace lors des jeux olympiques, le gmv d'un seul jeu dépassant le million le 10 août. de plus, xuperman utilise son compte officiel pour publier les tranches de diffusion en direct de xu xin et créer des mèmes pour attirer davantage les fans et améliorer la notoriété de la marque.

cette technique de marketing donne des résultats significatifs. les données de feigua montrent que lors des jeux olympiques de paris, le nombre de fans de la marque xuperman a augmenté de plus de 500 000 en une semaine. les fans recommandent activement xuperman sur les plateformes sociales, louant sa haute qualité et sa rentabilité, et sont friands de l'enregistrement sur place et de l'expérience d'achat. dans le même temps, les blagues créatives et les commentaires humoristiques des internautes, tels que « xu xin est encore trop complet » et « ma long : ne démarrez pas une entreprise sur les blessures des autres », ont apporté des effets de communication supplémentaires à la marque.

dans la vague de l'économie des fans, des athlètes comme xu xin n'utilisent plus simplement leur influence pour monétiser, mais commencent à explorer et à utiliser activement le trafic et à interagir de manière active et constructive avec les fans. ce changement représente un grand pas en avant dans le développement des athlètes. marques personnelles.

les performances exceptionnelles des athlètes sur la scène olympique ont non seulement remporté des honneurs, mais ont également montré un énorme potentiel commercial dans la tendance de l'économie des supporters.grâce à un soutien précis à la marque, à la création d’une marque personnelle innovante et à des opérations efficaces sur les réseaux sociaux, les athlètes réalisent progressivement une transition fluide du terrain au marché.. cependant, comment équilibrer l'esprit sportif et la culture des supporters et garantir la santé physique et mentale des athlètes nécessite encore une réflexion et une pratique approfondies de la part de l'industrie. à l'avenir, à mesure que l'industrie du sport mûrira, la valeur de la propriété intellectuelle des athlètes deviendra plus importante, injectant une nouvelle vitalité et de nouvelles opportunités sur le marché. des stratégies de marketing professionnelles et innovantes seront la clé pour permettre aux athlètes de surfer sur la vague de l’économie des supporters.