meme interaktif quanhongchan karya wang junkai sangat padat: hanya beberapa kalimat yang mengejutkan orang sebanyak empat kali, huang zitao kehilangan satu-satunya pencapaiannya

penulis |.wu jiujiu

penyunting |. botol kayu merah

olimpiade paris telah berlalu, namun trafik atlet tidak berkurang dan terus mendominasi layar dan pencarian panas.

penayangan perdana film "hedgehog" menampilkan atlet olimpiade quan hongchan, huang yaqiong, dan liu yuchen di panggung yang sama dengan aktor utama ge you dan wang junkai untuk mempromosikan film tersebut. topik weibo #全红chan王俊凯综合# dengan cepat melampaui batas. tanda 100 juta pembaca. hit berturut-turut xu xin co., ltd. menjadi populer di xiaohongshu. tren menjelajahi toko menyebar ke kedai kopinya, dan banyak penggemar pergi ke xuperman untuk mencari kesempatan bertemu.

pada tanggal 26 agustus, sun yang kembali ke kompetisi setelah empat tahun dan memenangkan kejuaraan, menjadi pusat perhatian seluruh jaringan. faktanya, sejak siklus olimpiade paris, sun yang, bersama dengan xu jiayu, pan zhanle dan bintang olahraga lainnya, telah menjadi fokus diskusi hangat di kalangan netizen. kejuaraan ini tidak diragukan lagi merupakan tambahan signifikan bagi popularitasnya.

olimpiade paris juga memberikan banyak penggemar kepada para atlet, dan mereka saat ini aktif dalam dukungan merek, mengubah lalu lintas menjadi nilai pasar.

salah satu pandangan adalah bahwa perhatian atlet terbatas pada event besar seperti olimpiade dan asian games. namun kini mereka telah membuktikan bahwa mereka memiliki potensi bisnis yang bertahan lama dan bernilai tinggi melalui aktivitas pemasaran yang berkelanjutan dan pembangunan personal brand.

tingginya nilai pasar atlet erat kaitannya dengan ekonomi penggemar, namun budaya fandom juga membawa segala macam kekacauan di bidang olahraga.fan zhendong mengungkapkan rasa kontradiksi ini dalam sebuah wawancara: "terkadang anda merasa kalah saja tidak cukup, dan menang tidaklah terlalu bagus." malone juga menunjukkan kekhawatirannya tentang opini publik online saat membahas detail permainan: "netizen menang". jangan bilang aku memukul saudaranya."

setelah tepuk tangan meriah, industri ini mempunyai pemikiran jangka panjang:apakah "lalu lintas medali emas" merupakan hembusan angin atau pohon yang selalu hijau? ketika demam olimpiade bertemu dengan gelombang besar penggemar, bagaimana kita dapat menjadikan gelombang perhatian sebagai sumber air kehidupan dan bukannya arus deras yang mengganggu ketertiban?

dalam satu siklus olimpiade, berapa banyak pengikut yang diperoleh juara pelatihan?

olimpiade paris memicu kegemaran menonton pertandingan secara nasional, diikuti dengan pertumbuhan eksplosif dalam jumlah penggemar para atlet.

menurut statistik dari daftar baru, wang chuqin telah memperoleh lebih dari 10 juta pengikut di douyin dan xiaohongshu. sepanjang olimpiade, jumlah penggemar sun yingsha meningkat dari 4,01 juta pada 27 juli menjadi 11,32 juta pada 14 agustus, meningkat 7,3 juta hanya dalam 18 hari.

memenangkan acara-acara penting sering kali disertai dengan peningkatan tajam dalam jumlah penggemar. fan zhendong mengalahkan moregard dari swedia 4-1 di final tunggal putra tenis meja olimpiade paris dan memenangkan medali emas, menyelesaikan karir grand slam. kemenangan ini menghasilkan respons yang sangat besar di media sosial, dan jumlah penggemar di akun sosial fan zhendong melonjak hingga lebih dari 300.000 dalam semalam.

bagi para atlet yang sudah mempunyai visibilitas signifikan, olimpiade paris menjadi salah satu lompatan popularitas. quan hongchan, yang terkenal dengan "teknik penghilangan percikan", telah menjadi fokus negara sejak olimpiade terakhir. setelah olimpiade paris, jumlah penggemarnya di douyin melonjak dari 7,3 juta menjadi hampir 15 juta, terutama video mainan penyu yang ia bagikan, yang mendapat puluhan juta suka, menunjukkan pengaruhnya.

kecintaan dan dukungan penggemar terhadap para atlet tidak hanya datang dari rasa kehormatan nasional yang dibawa oleh medali emas, namun pesona pribadi para atlet juga menjadi faktor penting. netizen tahun ini sangat menyukai para atlet olimpiade yang menunjukkan inti yang kuat, atau mengontraskan juara imut dengan atribut "orang yang menyenangkan". "rasa relaksasi yang unik dari atlet pasca-00" telah menjadi topik hangat di olimpiade paris.

pengikut weibo juara tenis zheng qinwen melonjak hingga hampir satu juta setelah siklus olimpiade. dia dianggap sebagai ratu nilai komersial baru setelah gu ailing. kegigihannya yang penuh air mata di lapangan telah dibagikan jutaan kali melalui media sosial. vitalitasnya yang agung, pengejaran tujuan yang rasional, dan kebijaksanaannya dalam menghadapi tantangan telah sangat menginspirasi dan memikat penonton di depan layar.

pan zhanle, yang akrab dipanggil "lele" oleh netizen, melihat jumlah pengikut di akun douyin-nya melonjak menjadi lebih dari satu juta hanya dalam lima hari setelah memenangkan olimpiade paris. dalam wawancara pasca pertandingan, ia langsung "mengeluh" kepada lawannya karena mengabaikannya, dan juga terus terang mengeluhkan buruknya makanan di desa olimpiade. interaksi tanpa malu-malu dan tulus ini membuatnya menonjol di antara banyak atlet dan sangat dicintai oleh penonton.

meningkatnya popularitas atlet juga menyebabkan peningkatan pengikut di kalangan pelatih, kerabat, dan teman mereka. misalnya, pensiunan penyelam chen ruolin, sebagai pelatih kepala quan hongchan, berkompetisi dengannya di olimpiade. interaksi mentor-murid mereka menarik banyak netizen, dan penggemar douyin chen ruolin meningkat sebesar 1,59 juta. demikian pula, pelatih sun yingsha, qiu yike, juga telah mengumpulkan lebih dari 1,5 juta penggemar di platform sosial utama. dia berinteraksi dengan penggemar dengan berbagi konten seperti rutinitas latihan, kehidupan keluarga, dan pengetahuan tenis meja.

ekonomi penggemar mendukung para atlet, mengonsumsi produk dukungan mereka, dan juga memberikan perhatian kepada pelatih dan lingkaran pribadi mereka. rangkaian perilaku ini sangat mencerminkan logika konsumsi emosional para penggemar, yang mirip dengan pengejaran bintang "sistem budidaya" yang populer.fans menyaksikan seluruh proses para atlet mulai dari pemula hingga memenangkan kejuaraan, yang memenuhi kebutuhan psikologis dan persahabatan mu qiang. di sisi lain, interaksi antara atlet dan pelatih, keluarga, dan teman-temannya memberikan ruang bagi penggemar untuk memproyeksikan emosi. penggemar memperoleh kepuasan psikologis kompensasi dengan membangun atau mengidentifikasi hubungan ini.

umpan balik pasar menunjukkan bahwa pengaruh lalu lintas atlet papan atas sebanding dengan pengaruh selebriti populer. ambil contoh quan hongchan. foto yang dia bagikan di weibo bersama wang junkai dan ge you pada konferensi pers "hedgehog" menerima hampir 2 juta suka. demikian pula, harga tiket pertandingan kembalinya sun yang telah melonjak hingga seribu yuan, dengan beberapa harga tiket meningkat sebanyak 23 kali lipat, mencerminkan daya tarik pasarnya yang besar.

selain itu, siklus olimpiade ini juga telah menunjukkan kepada industri potensi jangka panjang dari ekonomi penggemar di balik kekayaan atlet.

guo jingjing, yang telah lama pensiun, menjadi populer di platform sosial selama olimpiade paris. topik inspiratif terkait seperti "wanita tidak boleh meninggalkan meja kartu" dan "biarkan keadilan lahir dari tangan anda" telah melampaui 100.000 diskusi. . toko xuperman xu xin sports douyin memiliki hampir 1,4 juta penggemar, dan video populer yang relevan di buku merah kecilnya semuanya berasal dari siklus olimpiade ini.

ketika lalu lintas memasuki lokasi, atlet di dalam dan di luar arena mempunyai kesempatan untuk kembali ke meja poker. di luar olimpiade, para atlet meluncurkan kompetisi baru di bidang lalu lintas.

ekonomi penggemar menyerbu dunia olahraga, apakah ini berkah atau kutukan?

di final tunggal putri tenis meja olimpiade paris, chen meng mengalahkan sun yingsha dan sukses mempertahankan gelarnya. namun, terjadi perselisihan antar suporter usai pertandingan. beberapa penonton mencemooh chen meng ketika dia mencetak gol, melakukan gerakan menghina, dan bahkan meneriakkan "kembalikan tiketnya" saat upacara penghargaan. selain itu, maraknya ujaran kebencian yang menyasar atlet dan pelatih di media sosial.

proses promosi dan komersialisasi tenis meja dalam negeri erat kaitannya dengan kebangkitan ekonomi penggemar. inisiatif penting tahun 2017 - kompetisi "12 orang terkuat di dunia" lahir. bersama dengan tencent sports, kompetisi langsung antar tim tradisional dibuka untuk sebagian besar penggemar, dan keberhasilan tiket terjual habis dalam 72 detik ditunjukkan. basis penggemar olahraga ini. jelajahi secara mendalam energi besar dan potensi pasar. pada tahun 2019, pembentukan liga profesional tenis meja dunia wtt semakin mempercepat laju komersialisasi tenis meja di seluruh dunia. data perkiraan dari qianzhan industry research institute menunjukkan bahwa ukuran pasar industri tenis meja diperkirakan akan mencapai 32,7 miliar yuan pada tahun 2025. realisasi pencapaian tersebut tidak terlepas dari terus antusias dan motivasi konsumsi kelompok penggemar tenis meja.

oleh karena itu, industri tenis meja juga dianggap sebagai sektor yang paling terkena dampak dari budaya lingkaran penggemar dan perilaku tidak rasional beberapa penggemar.

dalam budaya lingkaran penggemar, mengejar dan mendukung bintang, kontrol online dan anti-gangsterisme, penggalangan dana dan investasi, serta interaksi komunitas adalah perilaku intinya. perilaku ini tidak hanya mendorong investasi emosional penggemar dan konstruksi identitas budaya, namun juga membantu meningkatkan pengaruh sosial dan nilai pasar dari para idola.selama olimpiade paris, fenomena budaya ini juga merambah ke bidang olahraga.

penggemar tenis meja secara aktif berpartisipasi dalam kegiatan menonton offline dan bahkan menonton siaran langsung pertandingan bersama di teater yang telah dipesan. mereka juga mengungkapkan dukungan mereka kepada para atlet dengan memasang iklan luar ruang dan menyesuaikan item pendukung periferal. misalnya, penggemar sun yingsha memasang iklan dukungan untuknya di bandara frankfurt di jerman. di sisi lain, secara online, penggemar menggunakan platform media sosial untuk secara aktif berinteraksi dan membangun momentum bagi para atlet dengan memposting, berkomentar, meneruskan, dll., dan bahkan terlibat dalam beberapa perilaku tidak rasional seperti trolling online dan serangan terhadap staf pelatih.

mirip dengan mengejar kartu idola, kartu bintang olahraga telah menjadi tren baru di pasar. para penggemar juga tertarik untuk mengumpulkan kartu bertanda tangan para atlet dan produk periferal lainnya, serta berpartisipasi dalam aktivitas pembukaan kartu di ruang siaran langsung.

usai olimpiade paris, fan zhendong mengaku dalam sebuah wawancara bahwa ia pernah merasa terganggu dengan budaya fandom. “banyak hal di luar lapangan yang terlalu fokus dan banyak tekanan. terkadang saya merasa kekalahan tidak mungkin terjadi, dan menang tidak semudah itu. ini merugikan saya, tim, tenis meja, dan persatuan semua orang. . laba."

perhatian berlebihan dalam budaya fandom terkadang dapat menyerbu ruang pribadi atlet dan mengganggu jadwal serta persiapan fisik dan mental mereka. pada bulan maret tahun ini, fan zhendong menimbulkan perhatian dan kontroversi publik yang luas karena dia menonton konser taylor swift di wtt singapore grand slam. usai ia kalah dalam pertandingan tersebut, beberapa netizen mempertanyakan apakah ia menunda latihan karena menonton konser yang berujung pada kekalahan tersebut.

meskipun, seperti disebutkan di atas, ada beberapa kesamaan dalam logika internal dalam mengikuti bintang olahraga dan membina idola, keduanya sebenarnya sangat berbeda sifatnya. inti dari kompetisi olahraga adalah kompetisi yang sehat dan transendensi diri, yang menekankan pada kekuatan teknis atlet, strategi taktis, kualitas psikologis dan kemampuan komprehensif lainnya. budaya fandom cenderung lebih fokus pada proyeksi emosional, interaksi sosial, dan dukungan materi. fokus yang menyimpang dari semangat olahraga ini dapat dengan mudah mengaburkan esensi permainan dan bahkan menyebabkan atlet menghadapi tekanan dan beban psikologis yang tidak perlu.

efek pedang bermata dua dari ekonomi penggemar membuat para atlet menghadapi lingkungan opini publik yang lebih kompleks ketika mereka menghadapi kemunduran.wang chuqin secara tak terduga tersingkir dari nomor tunggal putra tenis meja olimpiade paris dan gagal masuk 16 besar, yang menginspirasi beberapa netizen untuk melontarkan tuduhan tak berdasar dan serangan online. pada saat yang sama, para penggemarnya dengan cepat melakukan intervensi dalam pembelaannya, menyebabkan kekacauan di bidang opini publik. demikian pula liu xiang, peraih medali emas olimpiade athena 2004, mengalami kesalahpahaman, keraguan, dan bahkan serangan pribadi dari netizen ketika ia mengundurkan diri dari olimpiade beijing 2008 dan olimpiade london 2012 karena cedera, yang memberinya tekanan psikologis yang luar biasa.

namun justru karena perhatian yang besar ini, selama olimpiade paris, liu xiang kembali ke olimpiade sebagai tamu istimewa dan berpartisipasi dalam komentar acara atletik. pada saat yang sama, banyak atlet olimpiade, termasuk xu zhuo, mengungkapkan kekaguman mereka terhadap liu xiang, percaya bahwa ia tidak hanya menjadi panutan bagi atletik tiongkok, tetapi juga motivasi untuk perbaikan berkelanjutan. selama periode ini, jumlah penggemar akun pribadi liu xiang "saya liu xiang" di xiaohongshu meningkat secara signifikan selama olimpiade, dengan peningkatan sebesar 300.000, menunjukkan statusnya yang tak tergantikan di hati para penggemar.

selain itu, nilai komersial liu xiang juga meningkat secara signifikan selama periode ini. dia tidak hanya menjadi juru bicara untuk acara "salut untuk pionir olahraga tiongkok" yili, mengenang kembali sejarah kejayaan olahraga tiongkok, tetapi dia juga berkolaborasi dengan liu xiang. xiaohongshu untuk mendapatkan akses ke platform dan berpartisipasi dalam iklan penelusuran disukai oleh orang-orang yang lahir pada tahun 1980-an dan 1990-an. selain itu, liu xiang ditunjuk sebagai "duta kesehatan global" oleh bawang chaji, dan bekerja sama dengan jindian untuk menekankan konsep "kehidupan organik" di balik para atlet. jd express juga memilihnya sebagai "saksi ketepatan waktu" untuk menyoroti layanan cepat merek tersebut.

basis penggemar di belakang para atlet merupakan kumpulan lalu lintas penggemar yang aktif dan berkelanjutan, menunjukkan vitalitas yang kuat. cara memanfaatkan dan memanfaatkan sumber perhatian ini dengan baik adalah masalah umum yang dihadapi pasar, industri, dan atlet.

pengalaman bisnis lalu lintas ip atlet dan apakah mereka dapat bertahan selamanya

saat ini, atlet domestik menyadari nilai pasar melalui saluran yang terdiversifikasi, termasuk dukungan merek, streaming langsung, dan penciptaan merek pribadi untuk memperdalam pengaruh pasar.

setelah pan zhanle memenangkan kejuaraan, iklan kerjasamanya dengan merek seperti qingyang, germ, mentholatum, mousse dan yili memenangkan lebih dari 100.000 suka. fans dengan bercanda bertanya di area komentar, "berapa banyak iklan yang diterima lele?" pengaruh dukungan wang chuqin selama olimpiade sangat signifikan, dan kinerja penjualan merek seperti baxi, yili, coca-cola, dan procter & gamble meningkat secara signifikan. sun yingsha akan menjadi juru bicara 11 merek selama olimpiade paris 2024, dengan pendapatan tahunan sebesar 15 juta, menyoroti nilai tinggi dalam kerja sama bisnis. selain itu, anggota tim menembak "pasca-00-an" huang yuting dan sheng lihao, atlet angkat besi luo shifang, dan pesenam zhang boheng semuanya memiliki berbagai dukungan merek.

sumber: mingguan pasar sekuritas

saat ini, merek-merek atlet tersebar luas di berbagai bidang seperti barang-barang konsumen yang bergerak cepat, pakaian olahraga, barang-barang olahraga, dan fesyen mewah, menunjukkan karakteristik lintas batas yang signifikan. sebagai perbandingan, dukungan terhadap atlet olimpiade di masa lalu lebih terkonsentrasi pada bidang tradisional, terutama produk dan jasa yang berhubungan langsung dengan olahraga.

dukungan merek saat ini cenderung menggali lebih dalam kisah-kisah unik di balik para atlet, dibandingkan hanya mengandalkan satu label "olahraga". merek bawangchaji melalui eksplorasi mendalam terhadap proses pertumbuhan zheng qinwen, termasuk kecintaannya pada tenis, keberanian menghadapi tantangan, dan semangat transendensi diri yang berkelanjutan, serta mengintegrasikan elemen-elemen ini ke dalam kisah merek dan menggabungkannya dengan semangat olimpiade untuk mencapai prestasi. kesuksesan konsumen. hal ini membangkitkan resonansi emosional yang kuat di hati pembaca.

perubahan strategi ini berarti nilai komersial para atlet tidak akan terganggu dengan pensiunnya mereka, karena pasar semakin memperhatikan lalu lintas dan topik diskusi yang mereka bawakan.

selama olimpiade paris, subway bekerja sama dengan xu xin meluncurkan iklan yang secara cerdik menggabungkan aksi batting ikonik xu xin. gaya magis dan abstraknya yang unik dengan cepat menarik diskusi luas di media sosial konsumen.

dalam strategi pemasaran merek pribadi xu xin, xuperman, eksplorasi mendalam terhadap aktualitasnya terlihat sangat jelas. nama lengkap merek tersebut adalah "xu xin back hitting co., ltd.", dan desain logonya mengadopsi aksi pukulan punggung ikonik xu xin, yang menyampaikan atribut relaksasi dan humor. merek xuperman juga telah memperluas tempat offline dan membuka tenis meja.dekorasi interiornya mencakup pola kartun klasik bertelanjang dada di lapangan.tas kemasannya bertuliskan "kopi saya sangat enak" yang sesuai dengan "bola saya sangat enak." semacam "bermain trik sendiri" semakin memperkuat citra merek yang dipersonalisasi.

lini produk xuperman meliputi tenis meja dan aksesorisnya, pakaian olahraga, periferal, dll., dengan kisaran harga yang luas dan cocok untuk kelompok konsumen yang berbeda. khususnya, dudukan ponsel berbentuk tenis meja menjadi populer, dengan penjualan melebihi satu juta. selama olimpiade paris, xu xin menyiarkan langsung di akun resmi merek tersebut. konten utamanya adalah menjelaskan kompetisi dan merekomendasikan produk secara tepat waktu. model "menonton sambil membeli" ini sangat efektif selama olimpiade, dengan gmv satu pertandingan melebihi satu juta pada 10 agustus. selain itu, xuperman merilis cuplikan siaran langsung xu xin dan membuat meme melalui akun resminya untuk lebih menarik penggemar dan meningkatkan kesadaran merek.

teknik pemasaran ini menunjukkan hasil yang signifikan. data feigua menunjukkan, selama olimpiade paris, jumlah penggemar merek xuperman melonjak lebih dari 500.000 dalam seminggu. para penggemar secara aktif merekomendasikan xuperman di platform sosial, memuji kualitas tinggi dan efektivitas biayanya, serta tertarik dengan pengalaman check-in dan berbelanja di tempat. pada saat yang sama, lelucon kreatif dan komentar lucu dari netizen, seperti "xu ​​xin masih terlalu komprehensif" dan "ma long: jangan memulai bisnis berdasarkan luka orang lain", telah membawa efek komunikasi tambahan pada merek tersebut.

dalam gelombang ekonomi penggemar, atlet seperti xu xin tidak lagi hanya menggunakan pengaruhnya untuk menghasilkan uang, tetapi mulai secara aktif mengeksplorasi dan memanfaatkan lalu lintas, serta berinteraksi secara aktif dan konstruktif dengan penggemar. merek pribadi.

penampilan luar biasa para atlet di panggung olimpiade tidak hanya meraih penghargaan, tetapi juga menunjukkan potensi komersial yang besar dalam tren ekonomi penggemar.melalui dukungan merek yang tepat, pembangunan merek pribadi yang inovatif, dan pengoperasian media sosial yang efisien, para atlet secara bertahap mencapai transisi yang mulus dari lapangan ke pasar.. namun, bagaimana menyeimbangkan sportivitas dan budaya penggemar serta menjamin kesehatan fisik dan mental para atlet masih memerlukan pemikiran dan praktik mendalam dari industri. di masa depan, seiring dengan semakin matangnya industri olahraga, nilai kekayaan intelektual para atlet akan semakin menonjol, sehingga memberikan vitalitas dan peluang baru ke dalam pasar. strategi pemasaran yang profesional dan inovatif akan menjadi kunci bagi para atlet untuk menghadapi gelombang ekonomi penggemar.