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o supremo tribunal da ue retifica o comportamento de “publicidade de precisão”, as plataformas sociais não devem reter os dados dos utilizadores indefinidamente

2024-10-06

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it house news em 6 de outubro, techcrunch informou na sexta-feira que o mais alto tribunal da união europeia apoiou um processo de privacidade contra a política de retenção de dados da meta, determinando que plataformas de mídia social como o facebook não podem usar dados de usuários para publicidade indefinidamente. a decisão pode ter implicações importantes na forma como as plataformas de redes sociais que dependem de receitas publicitárias operam na ue.

fonte da imagem pexels

o regulamento geral de proteção de dados da união europeia (it home note: gdpr) exige a limitação do tempo de retenção de dados pessoais, a fim de seguir o princípio da minimização de dados. se uma empresa violar o gdpr, poderá incorrer em multas de até 4% da receita global anual – no caso da meta, poderá enfrentar bilhões de dólares em multas e tornou-se uma das empresas de tecnologia que violou os regulamentos do gdpr. convidado frequente".

a meta gera receita rastreando e analisando o comportamento do usuário, não apenas em sua própria plataforma, mas também em toda a internet por meio de tecnologias como cookies e plug-ins sociais para vender serviços de publicidade direcionada.portanto, quaisquer restrições à sua capacidade de continuar a recolher dados dos utilizadores no mercado da ue terão um impacto nas suas receitas.

a meta revelou no ano passado que cerca de 10% das receitas globais de publicidade vêm da ue.