revisão do relatório semestral de eletrodomésticos: xiaoxiong e feike estão sob pressão, enquanto os eletrodomésticos de limpeza se destacam
2024-10-02
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pequenos eletrodomésticos de cozinha, aparelhos de limpeza, aparelhos de cuidados pessoais, aparelhos de massagem e outros aparelhos de uso diário estão em um mundo de gelo e fogo. no primeiro semestre de 2024, as vendas de pequenos eletrodomésticos de cozinha aumentaram e diminuíram, o desempenho da xiaoxiong electric, uma empresa de pequenos eletrodomésticos celebridade da internet, caiu, a taxa de crescimento da fritadeira de ar de grande sucesso desacelerou e biyi technology e liren technology encontrou dores de crescimento.
a popularidade dos aparelhos limpos está a acelerar e o desempenho das empresas da indústria aumentou globalmente, mas a receita da ecovacs diminuiu. os eletrodomésticos para cuidados pessoais também tiveram resultados mistos e a feike electrical appliances também esteve sob pressão, com a receita e o lucro líquido atribuíveis à empresa-mãe em declínio. os aparelhos de massagem recuperaram algum ímpeto, transformando mais facilmente perdas em lucros. a inovação tecnológica em eletrodomésticos ainda precisa ser fortalecida.
o desempenho do bear electric despencou e a fritadeira parou
no primeiro semestre do ano, a quantidade de energia eléctrica utilizada nos pequenos electrodomésticos aumentou e diminuiu, e os consumidores demonstraram ao máximo a sua procura racional. os dados push omnicanal da aowei cloud mostram que, no primeiro semestre de 2024, as vendas gerais no varejo de pequenos eletrodomésticos para cozinha caíram 5,4% com relação ao ano anterior, e o volume de varejo aumentou 0,4% com relação ao ano anterior.
comparação do desempenho de pequenos eletrodomésticos no primeiro semestre. desenho do repórter da beijing news shell finance.
esta mudança também se reflete no relatório semestral da empresa, onde o desempenho da receita da empresa foi melhor que o seu lucro líquido. o desempenho da supor e da xinbao co., ltd. mostrou um crescimento positivo. a receita da joyoung co., ltd. aumentou e o seu lucro líquido continuou sob pressão. o desempenho da bear electric caiu drasticamente e o segundo trimestre da empresa foi ainda mais severo. a receita da empresa foi de 937 milhões de yuans, uma redução anual de 14,01%; uma diminuição homóloga de 85,89%.
zhou xinyi, analista da caixin securities, acredita que a receita de vendas internas da supor no primeiro semestre do ano aumentou ligeiramente em comparação com o mesmo período no negócio de exportação, porque os principais clientes de exportação da empresa estavam em fase de desestocagem no mesmo período; no ano passado, à medida que a procura recuperou após a redução de stocks nos mercados europeu e americano, os principais clientes de exportação da empresa as encomendas aumentaram significativamente em comparação com o mesmo período e, portanto, as receitas de exportação alcançaram um rápido crescimento.
"as vendas internas da joyang cresceram de forma constante no primeiro semestre do ano. o negócio principal de eletrodomésticos de cozinha (processadores de alimentos e séries de fogões nutricionais) manteve o crescimento, enquanto a série de utensílios de cozinha diminuiu mais. no caso de declínio das margens de lucro bruto no exterior, a empresa impulsionou a margem de lucro bruto geral para cima por meio de atualizações na estrutura do produto”, disse hong jiran, analista da everbright securities.
lu ming, analista da kaiyuan securities, acredita que no primeiro semestre do ano, a bear electric enfrentou uma base elevada, a demanda da indústria estava sob pressão e a concorrência se intensificou, e os ajustes de canal da empresa pressionaram a receita bruta; diminuir, principalmente devido à queda do preço médio devido ao acirramento da concorrência na indústria nacional. preste atenção à recuperação do desempenho durante o ciclo do novo produto, após o término da base alta.
nos últimos anos, as exportações de fritadeiras de ar comprimido apresentaram crescimento acelerado e começarão a se ajustar no primeiro semestre de 2023. no primeiro semestre deste ano, a taxa de crescimento das exportações de fritadeiras de ar comprimido foi inferior à taxa geral de crescimento das exportações de eletrodomésticos da china. isso aumentou muito a pressão sobre a liren technology e os relatórios semestrais da biyi co., ltd.. a biyi co., ltd. aumentou a receita, mas não o lucro, e seu lucro líquido atribuível à sua empresa-mãe caiu quase pela metade. .
depois de experimentar quatro trimestres de queda nas receitas, beiding adoptou uma estratégia de investimento em despesas relativamente proactiva, o que levou a uma recuperação no crescimento das receitas no segundo trimestre. as corretoras esperam que o novo crescimento trazido pelas lojas sam's club seja uma razão importante para o rápido crescimento da empresa nos canais de distribuição offline.
a gigante de potware astar perdeu dinheiro no primeiro semestre do ano, mas a margem de lucro diminuiu ano após ano. em relação à pergunta “a empresa planeja alienar seus ativos de eletrodomésticos e expandir e fortalecer a indústria de robótica?” aistar afirmou que adere à estratégia de tração nas duas rodas de "poder de cozimento inteligente + fabricação inteligente", usa o negócio de fogões como ponto de apoio para desenvolver pequenos eletrodomésticos e negócios de móveis domésticos e usa aplicações de robôs como uma oportunidade para fornecer soluções globais para fabricação inteligente.
li ting, gerente geral da divisão de pequenos eletrodomésticos da aowei cloud, mencionou que no primeiro semestre do ano, o volume do mercado de pequenos eletrodomésticos para cozinha aumentou e diminuiu, indicando que a demanda do consumidor ainda existe, e também reflete que a concorrência de preços em a indústria sob a liderança do consumo racional tornou-se mais intensa e os consumidores são produtos de baixo preço têm uma tendência mais óbvia. os jovens e os cabelos grisalhos tornaram-se os principais consumidores. a tendência de consumo é mais voltada para a saúde, a racionalidade, o prazer próprio, a relação qualidade-preço e outras características. essas tendências de produtos também penetram em todas as subcategorias.
“do ponto de vista do ciclo de vida de desenvolvimento de pequenos eletrodomésticos por muitos anos, o problema de saturação enfrentado pelas categorias urgentemente necessárias continuará a se intensificar. prevê-se que no período posterior, se quisermos estimular as compras dos consumidores, iremos inevitavelmente precisam de um forte suporte tecnológico de produtos e podem realmente mudar a experiência dos consumidores. do ponto de vista do armazenamento na cozinha, os produtos incorporados ainda não surgiram na indústria de pequenos eletrodomésticos, mas também são uma potencial tendência central de desenvolvimento", disse li ting.
os aparelhos de limpeza superam os outros, enquanto a receita da ecovacs diminui
os dados totais divulgados pela aowei cloud mostram que no primeiro semestre de 2024, as vendas de aparelhos de limpeza aumentaram 9,8% em relação ao ano anterior e as vendas aumentaram 13,6% em relação ao ano anterior. especificamente, o novo produto de robôs de varredura tem um efeito impulsionador significativo, liderando o mercado geral de limpeza. o preço das máquinas de lavar pisos continua a cair, a taxa de crescimento das vendas diminuiu e a taxa de declínio dos aspiradores sem fio diminuiu.
comparação do desempenho dos aparelhos de limpeza no primeiro semestre. desenho do repórter da beijing news shell finance.
os aparelhos de limpeza continuam a ser a categoria estrela dos eletrodomésticos. nos relatórios semestrais de quatro empresas cotadas, ecovacs, stone technology, lake electric e delma, apenas a ecovacs diminuiu, enquanto o desempenho de outras empresas aumentou. em termos de receitas, a ecovacs é a maior, mas a sua taxa de crescimento diminuiu. a roborock technology tem o melhor crescimento de desempenho, enquanto o desempenho do lucro líquido da lake electric e delma não é tão bom quanto a receita.
os negócios no exterior impulsionaram o crescimento do desempenho dos aparelhos de limpeza. entre eles, a stone technology intensificou a sua presença nos mercados internacionais, com os seus produtos chegando a mais de 170 países e regiões ao redor do mundo. o negócio de exportação de eletrodomésticos da lake electric e a receita do negócio de comércio eletrônico transfronteiriço aumentaram mais de 30% ano a ano.
lv ming mencionou que as vendas de exportação da cobos alcançaram um rápido crescimento no primeiro semestre do ano, mas enfrentaram a intensificação da concorrência externa e a diminuição da procura. a empresa otimizou o layout da sua rede off-line, restaurou gradativamente sua margem de lucro bruto, obteve resultados notáveis no controle de custos e melhorou sua lucratividade.
“as vendas internas da stone technology cresceram de forma constante no primeiro semestre do ano, graças à atualização da estrutura de produtos no exterior, à expansão de canais em várias regiões e ao crescimento mais rápido dos negócios no exterior, o que levou a margem de lucro bruto geral da empresa a aumentar em no primeiro semestre do ano, a taxa de despesas com vendas permaneceu estável, e o aumento na taxa de despesas com p&d deveu-se principalmente ao aumento da empresa em com um grande layout de produto, a lucratividade melhorou significativamente", disse hong jiran.
recentemente, a popularidade da indústria de aparelhos de limpeza não diminuiu, a ecovacs foi acusada de propaganda falsa e propaganda 3i, e a tecnologia central tornou-se o foco. o analista da indústria, major general ding, acredita que o mercado de eletrodomésticos de limpeza se tornou uma categoria estrela com alto potencial de crescimento nos últimos anos. além da concorrência de preços e de marketing, os jogos subsequentes em nível de patentes e tecnologia provavelmente aumentarão. além de estabelecerem uma maior consciência da acumulação e protecção de patentes, as marcas também precisam de fazer mais arranjos ao nível da inovação diferenciada.
tian yali, gerente geral da divisão de aparelhos de saúde ambiental da aowei cloud network, mencionou que a indústria de máquinas de lavar pisos continua a ser remodelada, com séria involução, guerras de preços e o enfraquecimento do período de bônus de categorias sobrepostas, resultando em uma desaceleração no crescimento geral e uma redução do declínio na categoria de aspiradores sem fio. embora o crescimento global dos aparelhos de limpeza no primeiro semestre do ano seja bom, considerando a tendência do ano passado e a situação actual da indústria, a pressão aumentará no segundo semestre do ano.
pequenos eletrodomésticos para cuidados pessoais têm resultados mistos, feike electric appliances está sob pressão
no primeiro semestre de 2024, a indústria de cuidados pessoais e pequenos eletrodomésticos terá resultados mistos. os dados totais de envio online da aowei cloud mostram que no primeiro semestre de 2024, as vendas no varejo de secadores de cabelo aumentaram 24,0% ano a ano; as vendas no varejo de barbeadores elétricos diminuíram 5,2% em relação ao ano anterior. o principal motivo foi que a fraqueza dos empresários elétricos portáteis e emergentes inibiu o crescimento da escala da indústria.
comparação do desempenho dos aparelhos de higiene pessoal e aparelhos de massagem no primeiro semestre. desenho do repórter da beijing news shell finance.
isto duplicou a pressão sobre a feike electric, líder em aparelhos de cuidados pessoais. o desempenho da empresa no primeiro semestre do ano caiu drasticamente e o seu lucro líquido caiu quase para metade. em termos de aparelhos de massagem, as receitas da aojiahua e da rongtai health continuaram a diminuir, enquanto beijiang aumentou ligeiramente. o lucro líquido da rongtai health atribuível à sua empresa-mãe teve um bom desempenho, com bei facilmente transformando perdas em lucros, enquanto o lucro líquido da aojiahua foi o que mais caiu.
hong jiran mencionou que a categoria feike electric apresentou destaques estruturais no primeiro semestre do ano, e a marca borui manteve rápido crescimento. a empresa respondeu às mudanças do mercado, como a concorrência acirrada, por meio de cortes de preços e apreensão de ações, o que foi o motivo da queda acentuada na margem de lucro bruto dos secadores de cabelo. o aumento homólogo do rácio de despesas com vendas deveu-se principalmente ao aumento das despesas com marketing online e promoção de produtos.
li ting mencionou que a guerra de preços de pequenos eletrodomésticos para cuidados pessoais também foi muito acirrada este ano. com a penetração contínua de secadores de cabelo de alta velocidade e escovas de dente elétricas inteligentes, os hábitos de consumo são irreversíveis depois de formados, dificultando o retorno aos produtos tradicionais. além disso, o preço unitário dos pequenos aparelhos de higiene pessoal é relativamente baixo, facilitando. para atualizar produtos.
“o desempenho de pequim no primeiro semestre do ano foi negativo em relação ao ano anterior. a principal razão para o aumento da margem de lucro bruto da empresa é o ajuste das estratégias de custos e a realização da redução de custos na cadeia de abastecimento. o investimento nos canais douyin foi reduzido. depois de retornar a um modelo de entrega de tráfego mais estável, a eficiência da conversão do investimento melhorou. a empresa fortaleceu seus esforços para expandir as franquias nacionais e acelerou seu layout no exterior", disse cai wenjuan, analista da guotai junan. títulos.
tian yali apresentou que o desempenho do mercado online de aparelhos de massagem (cuidados de saúde) é relativamente “fraco” e “chocante”, sendo necessário começar a injetar “estimulantes fortes”. inteligência, saúde e cenografia são as principais tendências de produtos de aparelhos de massagem (cuidados de saúde). no futuro, as empresas deverão fortalecer a promoção de produtos em cenários como no carro e no sono e, ao mesmo tempo, aumentar os métodos de vendas, como as vendas de pacotes.
beijing news shell finance, repórter chen weicheng
editor yue caizhou
revisor liu baoqing
