examen du rapport semestriel sur les appareils électroménagers : xiaoxiong et feike sont sous pression, tandis que les appareils de nettoyage se démarquent
2024-10-02
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les petits appareils de cuisine, les appareils de nettoyage, les appareils de soins personnels, les appareils de massage et autres appareils quotidiens se trouvent dans un monde de glace et de feu. au premier semestre 2024, les ventes de petits appareils de cuisine ont augmenté et diminué, les performances de xiaoxiong electric, une célèbre entreprise de petits appareils électroménagers sur internet, ont chuté, le taux de croissance de la friteuse à air à succès a ralenti et biyi technology et liren technology rencontré des douleurs de croissance.
la popularité des appareils propres s'accélère et les performances des entreprises du secteur ont globalement augmenté, mais les revenus d'ecovacs ont diminué. les appareils de soins personnels ont également enregistré des résultats mitigés, et feike electrical appliances a également été sous pression, avec un chiffre d'affaires et un bénéfice net attribuable à la société mère en baisse. les appareils de massage ont retrouvé un certain élan, transformant plus facilement les pertes en bénéfices. l'innovation technologique dans le domaine des appareils électroménagers doit encore être renforcée.
les performances de bear electric ont chuté et la friteuse à air a calé
au cours du premier semestre, la quantité d'électricité utilisée dans les petits appareils de cuisine a augmenté et diminué, et les consommateurs ont pleinement démontré leur demande rationnelle. les données push omnicanal d'aowei cloud montrent qu'au premier semestre 2024, les ventes au détail globales de petits appareils de cuisine ont chuté de 5,4 % sur un an et que le volume de vente au détail a augmenté de 0,4 % sur un an.
comparaison des performances des petits appareils de cuisine au premier semestre. dessin du journaliste de beijing news shell finance.
ce changement se reflète également dans le rapport semestriel de l'entreprise, dans lequel les revenus de l'entreprise ont été meilleurs que son bénéfice net. les performances de supor et de xinbao co., ltd. ont toutes montré une croissance positive. les revenus de joyoung co., ltd. ont augmenté et son bénéfice net a continué d'être sous pression. les performances de bear electric ont fortement chuté et le deuxième trimestre de la société a été encore plus sévère. le chiffre d'affaires de la société s'est élevé à 937 millions de yuans, soit une baisse de 14,01 % d'une année sur l'autre ; soit une baisse sur un an de 85,89%.
zhou xinyi, analyste chez caixin securities, estime que le chiffre d'affaires intérieur de supor au premier semestre a légèrement augmenté par rapport à la même période dans les activités d'exportation, car les principaux clients export de l'entreprise étaient en phase de déstockage au cours de la même période ; l'année dernière, alors que la demande a rebondi après le déstockage sur les marchés européens et américains, les principaux clients exportateurs de l'entreprise. les commandes ont augmenté de manière significative par rapport à la même période, et les revenus d'exportation ont donc connu une croissance rapide.
« les ventes intérieures de joyang ont augmenté régulièrement au premier semestre. l'activité principale des appareils de cuisine (séries de robots culinaires et de cuiseurs nutritionnels) a maintenu sa croissance, tandis que la série d'ustensiles de cuisine a diminué davantage. dans le cas d'une baisse des marges bénéficiaires brutes à l'étranger, la société a fait augmenter la marge bénéficiaire brute globale grâce à la mise à niveau de la structure des produits. " hong jiran, analyste chez everbright securities, a déclaré.
lu ming, analyste chez kaiyuan securities, estime qu'au premier semestre, bear electric a fait face à une base élevée, la demande de l'industrie était sous pression et la concurrence s'est intensifiée, et les ajustements des canaux de l'entreprise ont continué à exercer une pression sur les revenus ; baisse, principalement en raison de la baisse du prix moyen due à l'intensification de la concurrence dans la branche de production nationale. faites attention à la récupération des performances pendant le cycle du nouveau produit une fois la base élevée terminée.
ces dernières années, les exportations de friteuses à air ont affiché une croissance pulsée et commenceront à s’ajuster au premier semestre 2023. au premier semestre de cette année, le taux de croissance des exportations de friteuses à air était inférieur au taux de croissance global des exportations d'appareils électroménagers chinois. cela a considérablement accru la pression sur les rapports semestriels de liren technology et biyi co., ltd. biyi co., ltd. a augmenté ses revenus mais pas ses bénéfices, et son bénéfice net attribuable à sa société mère a diminué de près de moitié. .
après avoir connu quatre trimestres de baisse des revenus, beiding a adopté une stratégie d'investissement en dépenses relativement proactive, qui a conduit à un rebond de la croissance des revenus au deuxième trimestre. les maisons de courtage s'attendent à ce que la nouvelle croissance apportée par les magasins sam's club soit une raison importante de la croissance rapide de l'entreprise dans les canaux de distribution hors ligne.
le géant de la vaisselle astar a perdu de l'argent au premier semestre, mais sa marge bénéficiaire s'est rétrécie d'une année sur l'autre. concernant la question « l'entreprise envisage-t-elle de céder ses actifs en matière d'électroménager et de développer et de renforcer l'industrie de la robotique ? aistar a déclaré qu'elle adhère à la stratégie à deux roues motrices de « puissance de cuisson intelligente + fabrication intelligente », utilise le secteur des cuisinières comme point d'appui pour développer des entreprises de petits appareils électroménagers et d'ameublement, et utilise les applications robotiques comme une opportunité de fournir des solutions globales. pour une fabrication intelligente.
li ting, directeur général de la division petits appareils électroménagers d'aowei cloud, a mentionné qu'au cours du premier semestre, le volume du marché des petits appareils de cuisine a augmenté et diminué, ce qui indique que la demande des consommateurs est toujours là et reflète également la concurrence sur les prix dans l'industrie sous la direction de la consommation rationnelle est devenue plus intense et les consommateurs ont une tendance plus évidente aux produits à bas prix. les jeunes et les personnes aux cheveux argentés sont devenus les principaux consommateurs. la tendance de consommation est davantage orientée vers la santé, la rationalité, le plaisir personnel, le rapport qualité-prix et d'autres caractéristiques. ces tendances de produits pénètrent également dans toutes les sous-catégories.
« du point de vue du cycle de vie du développement des petits appareils de cuisine pendant de nombreuses années, le problème de saturation auquel sont confrontées les catégories dont nous avons un besoin urgent continuera de s'intensifier. il est prévu que dans la période ultérieure, si nous voulons stimuler les achats des consommateurs, nous "les produits intégrés nécessitent inévitablement un soutien technologique solide et peuvent réellement changer l'expérience des consommateurs. du point de vue du stockage dans la cuisine, les produits intégrés n'ont pas encore émergé dans l'industrie du petit électroménager, mais ils constituent également une tendance de développement potentielle", a déclaré li ting.
les appareils de nettoyage éclipsent les autres, tandis que les revenus d’ecovacs diminuent
les données totales fournies par aowei cloud montrent qu'au premier semestre 2024, les ventes d'appareils de nettoyage ont augmenté de 9,8 % d'une année sur l'autre et que les ventes ont augmenté de 13,6 % d'une année sur l'autre. plus précisément, le nouveau produit des robots de balayage a un effet moteur significatif, leader sur le marché global du nettoyage. le prix des machines à laver les sols continue de baisser, le taux de croissance des ventes s'est rétréci et le taux de déclin des aspirateurs sans fil s'est réduit.
comparaison des performances des appareils de nettoyage au premier semestre. dessin du journaliste de beijing news shell finance.
les appareils de nettoyage restent la catégorie star de l’électroménager. dans les rapports semestriels de quatre sociétés cotées, ecovacs, stone technology, lake electric et delma, seule ecovacs a diminué, tandis que les performances des autres sociétés ont augmenté. en termes de chiffre d'affaires, ecovacs est le plus important, mais son taux de croissance a diminué. roborock technology a la meilleure croissance des performances, tandis que les bénéfices nets de lake electric et delma ne sont pas aussi bons que les revenus.
les activités à l’étranger ont stimulé la croissance des performances des appareils de nettoyage. parmi eux, stone technology a renforcé sa présence sur les marchés étrangers, avec ses produits présents dans plus de 170 pays et régions à travers le monde. les activités d'exportation d'appareils électroménagers de lake electric et les revenus de l'activité de commerce électronique transfrontalier ont tous deux augmenté de plus de 30 % sur un an.
lv ming a indiqué que les ventes à l'exportation de cobos avaient connu une croissance rapide au cours du premier semestre, mais qu'elles étaient confrontées à une concurrence étrangère accrue et à une baisse de la demande. l'entreprise a optimisé l'agencement de son réseau hors ligne, restauré progressivement sa marge bénéficiaire brute, obtenu des résultats remarquables en matière de contrôle des coûts et amélioré sa rentabilité.
« les ventes nationales de stone technology ont augmenté de manière constante au premier semestre, grâce à la mise à niveau de la structure des produits à l'étranger, à l'expansion des canaux dans diverses régions et à une croissance plus rapide des activités à l'étranger, ce qui a entraîné une augmentation de la marge bénéficiaire brute globale de l'entreprise. le premier semestre de l'année. le taux de dépenses de vente est resté stable et l'augmentation du taux de dépenses de r&d était principalement due à l'augmentation de la société. avec une large gamme de produits, la rentabilité s'est considérablement améliorée », a déclaré hong jiran.
récemment, la popularité de l'industrie des appareils de nettoyage n'a pas diminué. ecovacs a été accusé de fausse propagande et de propagande 3i, et la technologie de base est devenue le centre d'intérêt. l'analyste du secteur, le général de division ding, estime que le marché des appareils de nettoyage est devenu ces dernières années une catégorie phare avec un fort potentiel de croissance. outre la concurrence sur les prix et la concurrence en matière de marketing, les jeux ultérieurs au niveau des brevets et de la technologie sont susceptibles de se multiplier. en plus de sensibiliser davantage à l'accumulation et à la protection des brevets, les marques doivent également prendre davantage de dispositions au niveau de l'innovation différenciée.
tian yali, directeur général de la division des appareils de santé environnementale d'aowei cloud network, a mentionné que l'industrie des machines à laver les sols continue d'être remaniée, avec une grave involution, des guerres de prix et la disparition de la période de bonus des catégories qui se chevauchent, entraînant un ralentissement. en croissance globale et une diminution du déclin dans la catégorie des aspirateurs sans fil. bien que la croissance globale des appareils de nettoyage au premier semestre soit bonne, compte tenu de la tendance de l'année dernière et de la situation actuelle de l'industrie, la pression augmentera au second semestre.
les petits appareils de soins personnels ont des résultats mitigés, feike electric appliances est sous pression
au premier semestre 2024, le secteur des soins personnels et du petit électroménager connaîtra des résultats mitigés. les données push en ligne totales d'aowei cloud montrent qu'au premier semestre 2024, les ventes au détail de sèche-cheveux ont augmenté de 24,0 % sur un an ; les ventes au détail de brosses à dents électriques ont diminué de 5,3 % sur un an ; les ventes au détail de rasoirs électriques ont diminué de 5,2 % sur un an. la raison principale était que la faiblesse des hommes d'affaires électriques portables et émergents a freiné la croissance de l'industrie.
comparaison des performances des appareils de soins personnels et des appareils de massage au premier semestre. dessin du journaliste de beijing news shell finance.
cela a doublé la pression sur feike electric, le leader des appareils de soins personnels. les performances de l'entreprise au premier semestre ont fortement chuté et son bénéfice net a été réduit de près de moitié. en termes d'appareils de massage, les revenus d'aojiahua et de rongtai health ont continué de baisser, tandis que beijiang a légèrement augmenté. le bénéfice net de rongtai health attribuable à sa société mère s'est bien comporté, bei transformant facilement ses pertes en bénéfices, tandis que le bénéfice net d'aojiahua a chuté le plus.
hong jiran a mentionné que la catégorie de feike electric a présenté des points forts structurels au premier semestre et que la marque borui a maintenu une croissance rapide. l'entreprise a réagi aux changements du marché, tels qu'une concurrence féroce, en réduisant les prix et en saisissant des parts, ce qui a entraîné une forte baisse de la marge bénéficiaire brute des sèche-cheveux. l'augmentation d'une année sur l'autre du ratio des frais de vente est principalement due à l'augmentation des dépenses de marketing en ligne et de promotion des produits.
li ting a mentionné que la guerre des prix pour les petits appareils de soins personnels a également été très féroce cette année. avec la pénétration continue des sèche-cheveux à grande vitesse et des brosses à dents électriques intelligentes, les habitudes de consommation sont irréversibles une fois formées, ce qui rend difficile le retour aux produits traditionnels. de plus, le prix unitaire des petits appareils de soins personnels est relativement bas, ce qui facilite le retour. pour mettre à niveau les produits.
« la performance de pékin au premier semestre s'est transformée en perte d'une année sur l'autre. la principale raison de l'augmentation de la marge bénéficiaire brute de l'entreprise est l'ajustement des stratégies de coûts et la réalisation de la réduction des coûts dans la chaîne d'approvisionnement. "les investissements dans les canaux douyin ont été réduits. après le retour à un modèle de fourniture de trafic plus stable, l'efficacité de la conversion des investissements s'est améliorée. la société a renforcé ses efforts pour développer ses franchises nationales et accéléré son déploiement à l'étranger", a déclaré cai wenjuan, analyste chez guotai junan. titres.
tian yali a présenté que la performance du marché en ligne des appareils de massage (soins de santé) est relativement « faible » et « choquante », et qu'il est nécessaire de commencer à injecter des « stimulants puissants ». l'intelligence, la santé et la mise en scène sont les principales tendances des produits d'appareils de massage (soins de santé). à l'avenir, les entreprises devraient renforcer la promotion de leurs produits dans des scénarios tels que la voiture et le sommeil, tout en augmentant les méthodes de vente telles que la vente de colis.
chen weicheng, journaliste de shell finance à beijing news
editeur yue caizhou
correcteur liu baoqing
