rückblick auf den halbjahresbericht von haushaltsgeräten: xiaoxiong und feike stehen unter druck, während reinigungsgeräte hervorstechen
2024-10-02
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kleine küchengeräte, reinigungsgeräte, körperpflegegeräte, massagegeräte und andere geräte des täglichen bedarfs befinden sich in einer welt aus eis und feuer. im ersten halbjahr 2024 stiegen und sanken die verkäufe von kleinen küchengeräten, die leistung von xiaoxiong electric, einem im internet bekannten kleinen haushaltsgeräteunternehmen, ging zurück, die wachstumsrate der erfolgreichen heißluftfritteusen verlangsamte sich, und biyi technology und liren die technologie hatte wachstumsschwierigkeiten.
saubere geräte erfreuen sich immer größerer beliebtheit und die leistung der industrieunternehmen ist insgesamt gestiegen, doch der umsatz von ecovacs ist zurückgegangen. auch körperpflegegeräte verzeichneten gemischte ergebnisse, und auch feike electrical appliances stand unter druck, da umsatz und nettogewinn der muttergesellschaft zurückgingen. massagegeräte haben wieder etwas fahrt aufgenommen und können verluste leichter in gewinne umwandeln. die technologische innovation bei elektrischen haushaltsgeräten muss noch gestärkt werden.
die leistung von bear electric brach ein und die heißluftfritteuse kam zum stillstand
im ersten halbjahr stieg und sank der stromverbrauch von küchenkleingeräten, und die verbraucher zeigten ihre rationale nachfrage in vollem umfang. die omni-channel-push-daten von aowei cloud zeigen, dass im ersten halbjahr 2024 der gesamte einzelhandelsumsatz mit kleinen küchengeräten im jahresvergleich um 5,4 % zurückging und das einzelhandelsvolumen im jahresvergleich um 0,4 % stieg.
leistungsvergleich von küchenkleingeräten im ersten halbjahr. zeichnung von beijing news shell finance-reporter.
diese änderung spiegelt sich auch im halbjahresbericht des unternehmens wider, in dem die umsatzentwicklung des unternehmens besser war als sein nettogewinn. die leistung von supor und xinbao co., ltd. zeigte allesamt ein positives wachstum, der umsatz von joyoung co., ltd. stieg und der nettogewinn stand weiterhin unter druck. die leistung von bear electric ging stark zurück, und das zweite quartal des unternehmens war noch schwerwiegender. der umsatz des unternehmens betrug 937 millionen yuan, was einem rückgang von 14,01 % gegenüber dem vorjahr entspricht. ein rückgang von 85,89 % im vergleich zum vorjahr.
zhou xinyi, analyst bei caixin securities, geht davon aus, dass die inländischen verkaufserlöse von supor im ersten halbjahr im vergleich zum gleichen zeitraum im exportgeschäft leicht gestiegen sind, da sich die wichtigsten exportkunden des unternehmens im gleichen zeitraum in der phase des lagerabbaus befanden im vergangenen jahr erholte sich die nachfrage nach dem abbau der lagerbestände auf den europäischen und amerikanischen märkten. die wichtigsten exportkunden des unternehmens verzeichneten einen deutlichen anstieg der bestellungen im vergleich zum gleichen zeitraum, und die exporteinnahmen verzeichneten daher ein schnelles wachstum.
„joyoungs inlandsverkäufe wuchsen in der ersten jahreshälfte stetig. das kerngeschäft der küchengeräte (küchenmaschinen und nährkocherserien) setzte das wachstum fort, während die kochgeschirrserie deutlich zurückging. vor dem hintergrund sinkender bruttogewinnmargen im ausland hat das unternehmen steigerte die gesamtbruttogewinnmarge durch produktstrukturverbesserungen“, sagte hong jiran, ein analyst bei everbright securities.
lu ming, analyst bei kaiyuan securities, glaubt, dass die branchennachfrage von bear electric in der ersten jahreshälfte unter druck stand und der wettbewerb zunahm und die kanalanpassungen des unternehmens weiterhin druck auf die bruttogewinnmarge ausübten vor allem aufgrund des sich verschärfenden wettbewerbs in der heimischen industrie, der zu einem rückgang des durchschnittspreises führte. achten sie auf die leistungswiederherstellung während des neuen produktzyklus, nachdem die hohe basis vorbei ist.
in den letzten jahren verzeichneten die exporte von heißluftfritteusen ein rasantes wachstum und werden in der ersten hälfte des jahres 2023 beginnen, sich anzupassen. in der ersten hälfte dieses jahres war die exportwachstumsrate von heißluftfritteusen geringer als die gesamte exportwachstumsrate von chinas haushaltsgeräten. dies hat den druck auf die halbjahresberichte von liren technology und biyi co., ltd. erheblich erhöht. biyi co., ltd. hat den umsatz gesteigert, aber nicht den gewinn, und sein der muttergesellschaft zuzurechnender nettogewinn ist um fast die hälfte gesunken .
nach vier quartalen mit umsatzrückgängen verfolgte beiding holdings eine relativ proaktive ausgabeninvestitionsstrategie, die im zweiten quartal zu einer erholung des umsatzwachstums führte. makler gehen davon aus, dass das neue wachstum der sam's club-filialen ein wichtiger grund für das schnelle wachstum des unternehmens in offline-vertriebskanälen sein wird.
der potware-riese astar verlor im ersten halbjahr geld, aber die gewinnmarge schrumpfte im jahresvergleich. bezüglich der frage „plant das unternehmen, seine haushaltsgeräte-vermögenswerte zu veräußern und die robotikbranche auszubauen und zu stärken?“ aistar erklärte, dass es an der zweiradantriebsstrategie „intelligente kochleistung + intelligente fertigung“ festhält, das herdgeschäft als stützpunkt für die entwicklung kleiner haushaltsgeräte und heimeinrichtungsgeschäfte nutzt und roboteranwendungen als chance zur bereitstellung von gesamtlösungen nutzt für intelligente fertigung.
li ting, general manager der small home appliances division von aowei cloud, erwähnte, dass das marktvolumen von kleinen küchengeräten in der ersten jahreshälfte zu- und abnahm, was darauf hindeutet, dass die verbrauchernachfrage immer noch vorhanden ist, und spiegelt auch den preiswettbewerb wider die industrie unter der führung des rationalen konsums ist intensiver geworden, und die tendenz der verbraucher zu niedrigpreisprodukten ist offensichtlicher. junge menschen und silberhaarige sind zu den hauptkonsumenten geworden. der konsumtrend geht mehr in richtung gesundheit, rationalität, selbstgenuss, qualitäts-preis-verhältnis und andere eigenschaften. diese produkttrends dringen auch in jede unterkategorie ein.
„aus der perspektive des langjährigen entwicklungslebenszyklus kleiner küchengeräte wird sich das sättigungsproblem der dringend benötigten kategorien weiter verschärfen. es wird vorhergesagt, dass wir in der späteren zeit, wenn wir die verbraucherkäufe ankurbeln wollen, dies tun müssen.“ „sie verfügen über eine starke produkttechnologieunterstützung und können das verbrauchererlebnis tatsächlich verändern. aus der sicht der küchenaufbewahrung sind eingebettete produkte in der kleinhaushaltsgeräteindustrie noch nicht aufgetaucht, aber sie sind auch ein potenzieller zentraler entwicklungstrend“, sagte li ting.
reinigungsgeräte übertreffen andere, während der umsatz von ecovacs zurückgeht
die von aowei cloud bereitgestellten gesamtdaten zeigen, dass der umsatz mit reinigungsgeräten im ersten halbjahr 2024 im jahresvergleich um 9,8 % und im jahresvergleich um 13,6 % stieg. insbesondere das neue produkt der kehrroboter hat eine erhebliche treibende wirkung und führt den gesamten reinigungsmarkt an. der preis für bodenwaschmaschinen sinkt weiter, die umsatzwachstumsrate hat sich verringert und die rückgangsrate bei kabellosen staubsaugern hat sich verringert.
vergleich der leistung von reinigungsgeräten im ersten halbjahr. zeichnung von beijing news shell finance-reporter.
reinigungsgeräte bleiben die starkategorie der haushaltsgeräte. in den halbjahresberichten der vier börsennotierten unternehmen ecovacs, stone technology, lake electric und delma verzeichnete nur ecovacs einen rückgang, während die leistung anderer unternehmen zunahm. gemessen am umsatz ist ecovacs das größte unternehmen, allerdings ist die wachstumsrate zurückgegangen. roborock technology weist das beste leistungswachstum auf, während die nettogewinnleistung von lake electric und delma nicht so gut ist wie der umsatz.
das auslandsgeschäft steigerte das leistungswachstum bei reinigungsgeräten. unter anderem hat stone technology seine präsenz auf den überseemärkten verstärkt und seine produkte sind in mehr als 170 ländern und regionen auf der ganzen welt erhältlich. sowohl das haushaltsgeräte-exportgeschäft als auch der grenzüberschreitende e-commerce-umsatz von lake electric stiegen im jahresvergleich um mehr als 30 %.
lv ming erwähnte, dass die exportverkäufe von cobos in der ersten jahreshälfte ein schnelles wachstum verzeichneten, das unternehmen jedoch mit einer zunehmenden konkurrenz im ausland und einer rückläufigen nachfrage konfrontiert war. das unternehmen optimierte sein offline-netzwerk-layout, stellte schrittweise seine bruttogewinnmarge wieder her, erzielte bedeutende ergebnisse bei der kostenkontrolle und verbesserte seine rentabilität.
„der inlandsumsatz von stone technology wuchs in der ersten jahreshälfte stetig, dank der verbesserung der produktstruktur im ausland, der erweiterung der vertriebskanäle in verschiedenen regionen und dem schnelleren wachstum des auslandsgeschäfts, was zu einem anstieg der gesamtbruttogewinnspanne des unternehmens führte.“ „die vertriebskostenquote blieb stabil, und der anstieg der forschungs- und entwicklungskostenquote war hauptsächlich auf die steigerung des unternehmens zurückzuführen. mit einem großen produktlayout hat sich die rentabilität deutlich verbessert“, sagte hong jiran.
in letzter zeit hat die popularität der reinigungsgeräteindustrie nicht nachgelassen, und ecovacs wurde der fernpropaganda von 3i beschuldigt. der branchenanalyst generalmajor ding glaubt, dass sich der markt für reinigungsgeräte in den letzten jahren zu einer starkategorie mit hohem wachstumspotenzial entwickelt hat. neben dem preiswettbewerb und dem marketingwettbewerb dürften auch nachfolgende spiele auf patent- und technologieebene zunehmen. neben der schaffung eines stärkeren bewusstseins für die anhäufung und den schutz von patenten müssen marken auch mehr vorkehrungen auf der ebene differenzierter innovationen treffen.
tian yali, general manager der environmental health appliances division von aowei cloud network, erwähnte, dass die bodenwaschmaschinenbranche weiterhin im umbruch sei, mit gravierenden umwälzungen, preiskämpfen und dem auslaufen der bonusperiode sich überschneidender kategorien, was zu einer verlangsamung führe im gesamtwachstum und einer verringerung des rückgangs in der kategorie der kabellosen staubsauger. obwohl das gesamtwachstum bei reinigungsgeräten im ersten halbjahr angesichts der letztjährigen entwicklung und der aktuellen branchenlage gut ist, wird der druck im zweiten halbjahr zunehmen.
kleingeräte für die körperpflege erzielen gemischte ergebnisse, feike electric appliances steht unter druck
im ersten halbjahr 2024 wird die körperpflege- und kleinhaushaltsgerätebranche gemischte ergebnisse erzielen. die gesamten online-push-daten von aowei cloud zeigen, dass die einzelhandelsumsätze mit haartrocknern im jahresvergleich um 24,0 % gestiegen sind; der einzelhandelsumsatz mit elektrorasierern ging im vergleich zum vorjahr um 5,2 % zurück. der hauptgrund dafür war, dass die schwäche der geschäftsleute das wachstum der branche behinderte.
vergleich der leistung von körperpflegegeräten und massagegeräten im ersten halbjahr. zeichnung von beijing news shell finance-reporter.
dadurch hat sich der druck auf feike electric, den marktführer für körperpflegegeräte, verdoppelt. die leistung des unternehmens hat sich im ersten halbjahr verdoppelt und sein nettogewinn hat sich fast halbiert. bei den massagegeräten gingen die umsätze von aojiahua und rongtai health weiter zurück, während beifong leicht zulegte. der der muttergesellschaft zuzurechnende nettogewinn von rongtai health entwickelte sich gut, wobei bailiong verluste in gewinne umwandelte, während der nettogewinn von aojiahua am stärksten zurückging.
hong jiran erwähnte, dass die kategorie von feike electric in der ersten jahreshälfte strukturelle höhepunkte verzeichnete und die marke borui weiterhin ein schnelles wachstum verzeichnete. das unternehmen reagierte auf marktveränderungen wie den harten wettbewerb mit preissenkungen und der übernahme von marktanteilen, was die ursache für den starken rückgang der rohertragsmarge bei haartrocknern war. der anstieg der vertriebskostenquote im vergleich zum vorjahr war hauptsächlich auf den anstieg der ausgaben für online-marketing und produktwerbung zurückzuführen.
li ting erwähnte, dass der preiskampf bei kleinen körperpflegegeräten in diesem jahr ebenfalls sehr heftig war. mit der kontinuierlichen verbreitung von hochgeschwindigkeits-haartrocknern und intelligenten elektrischen zahnbürsten sind konsumgewohnheiten nach ihrer bildung irreversibel, was die rückkehr zu herkömmlichen produkten erschwert. darüber hinaus ist der stückpreis für kleine körperpflegegeräte relativ niedrig, was die rückkehr erleichtert produkte zu verbessern.
„beijings leistung in der ersten jahreshälfte hat im jahresvergleich einen verlust verzeichnet. der hauptgrund für die verbesserung der bruttogewinnmarge des unternehmens ist die anpassung der kostenstrategien und die umsetzung von kostensenkungen in der lieferkette. die investition in „douyin-kanäle wurden reduziert, und nach der rückkehr zu einem stabileren verkehrsbereitstellungsmodell hat sich die effizienz der investitionsumwandlung verbessert. das unternehmen hat seine bemühungen zur erweiterung inländischer franchises verstärkt und seine ausrichtung im ausland beschleunigt“, sagte cai wenjuan, analyst bei guotai junan securities .
tian yali führte aus, dass die online-marktleistung von massagegeräten (gesundheitspflege) relativ „schwach“ und „schockierend“ sei und es notwendig sei, mit der injektion „starker stimulanzien“ zu beginnen. intelligenz, gesundheit und inszenierung sind die wichtigsten produkttrends bei massagegeräten (gesundheitspflege). zukünftig sollten unternehmen die produktwerbung in szenarien wie im auto und beim schlafen verstärken und gleichzeitig verkaufsmethoden wie paketverkäufe ausbauen.
beijing news shell finance-reporter chen weicheng
herausgeber yue caizhou
korrektor liu baoqing
