가전제품 반기 보고서 검토: xiaoxiong과 feike가 압박을 받고 있는 반면, 청소용품은 눈에 띕니다.
2024-10-02
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소형 주방 가전, 청소 가전, 개인 위생 가전, 마사지 가전, 기타 생활 가전이 얼음과 불의 세계에 있습니다. 2024년 상반기 소형주방가전 매출 증감, 인터넷 유명 소형가전업체 샤오슝전기 실적 부진, 대박 히트 에어프라이어 성장률 둔화, 비이기술과 리렌기술 성장통을 겪었다.
청정가전의 인기가 가속화되고 업계 기업의 실적이 전반적으로 높아졌으나 에코백스의 매출은 감소했다. 개인 생활용품 부문에서도 엇갈린 결과가 나왔고, feike electrical appliances 역시 모회사의 수익과 순이익이 감소하는 등 압박을 받았습니다. 마사지 기기는 탄력을 되찾았고 손실을 더 쉽게 수익으로 전환했습니다. 가전제품 분야의 기술 혁신은 여전히 강화되어야 합니다.
베어일렉트릭 성능 급락, 에어프라이어도 멈췄다
상반기에는 소형 주방 가전제품에 사용되는 전력량이 증감하며 소비자들의 합리적인 수요를 마음껏 발휘했다. aowei cloud의 옴니채널 푸시 데이터에 따르면 2024년 상반기 소형 주방 가전의 전체 소매 판매량은 전년 대비 5.4% 감소하고 소매량은 전년 대비 0.4% 증가한 것으로 나타났습니다.
상반기 소형 주방가전 성능 비교. 베이징 뉴스 shell finance 기자가 그린 그림.
이러한 변화는 회사의 반기 보고서에도 반영되어 회사의 수익 실적이 순이익보다 더 좋았습니다. supor과 (주)신바오의 실적은 모두 긍정적인 성장을 보였습니다. (주)조영은 매출이 증가하고 순이익은 계속 압박을 받았습니다. bear electric의 실적은 급격하게 하락했고, 회사의 2분기 매출은 더욱 심각해졌습니다. 회사 수익은 전년 대비 14.01% 감소한 9억 3,700만 위안을 기록했으며, 모회사에 귀속되는 순이익은 1,013만 위안으로 급격하게 감소했습니다. 전년 대비 85.89% 감소했습니다.
caixin securities의 분석가인 zhou xinyi는 supor의 상반기 국내 판매 수익이 수출 사업에서 같은 기간에 비해 소폭 증가했다고 믿고 있습니다. 이는 회사의 주요 수출 고객이 같은 기간에 재고 정리 단계에 있었기 때문입니다. 지난해 유럽과 미국 시장의 재고축소 이후 수요가 반등하면서 회사의 주요 수출 고객사들의 수주가 같은 기간보다 크게 늘어나 수출수익도 빠른 성장을 이루었다.
"조양의 상반기 국내 매출은 꾸준히 성장했습니다. 주력사업인 주방가전(식품가공기, 영양밥솥 시리즈)이 성장세를 유지한 반면, 조리기구 시리즈는 더욱 감소했습니다. 해외 매출총이익률이 하락한 경우, 에버브라이트증권 홍지란 애널리스트는 "상품 구조 업그레이드를 통해 전체 매출총이익률이 상승했다"고 말했다.
kaiyuan securities의 분석가 lu ming은 올해 상반기에 bear electric이 높은 기반에 직면했고 업계 수요가 압박을 받고 경쟁이 심화되었으며 회사의 채널 조정으로 인해 총 이익 마진이 계속 압박을 받았다고 믿습니다. 주로 국내 산업의 경쟁 심화로 인한 평균 가격 하락으로 인해 하락세를 보이고 있습니다. 하이베이스가 끝난 뒤 신제품 사이클에서는 실적 회복에 주목하자.
최근 몇 년간 에어프라이어 수출이 가파른 성장세를 보였으며 2023년 상반기부터 조정에 돌입할 예정이다. 올해 상반기 에어프라이어 수출 증가율은 중국 가전제품 전체 수출 증가율보다 낮았다. 이로 인해 liren technology와 biyi co., ltd.의 반기 보고서에 대한 압박이 크게 가중되었습니다. biyi co., ltd.는 수익은 증가했지만 이익은 증가하지 않았으며 모회사에 귀속되는 순이익은 거의 절반으로 감소했습니다. .
beiding은 4분기 동안 매출 감소를 겪은 후 상대적으로 적극적인 비용 투자 전략을 채택하여 2분기 매출 성장이 반등했습니다. 증권사들은 샘스클럽 매장의 새로운 성장이 회사의 오프라인 유통채널 성장의 중요한 원인이 될 것으로 기대하고 있다.
도자기 대기업 아스타는 상반기 적자를 냈지만 이익률은 전년 동기 대비 줄어들었다. "회사는 가전제품 자산을 매각하고 로봇 산업을 확대 및 강화할 계획입니까?"라는 질문에 대해 아이스타는 '스마트 조리력 + 스마트 제조'라는 2륜구동 전략을 고수하며, 밥솥 사업을 발판으로 소형 가전제품과 홈퍼니싱 사업을 육성하고, 로봇 애플리케이션을 기회로 삼아 종합적인 솔루션을 제공한다고 밝혔다. 스마트 제조를 위한
aowei cloud 소형 가전 제품 부문 총괄 책임자인 li ting은 올해 상반기 소형 주방 가전 시장 규모가 증가했다 감소했다고 언급했습니다. 이는 소비자 수요가 여전히 존재하고 있음을 의미하며, 합리적 소비를 주도하는 산업은 더욱 치열해졌고, 소비자는 저가 제품의 경향이 더욱 뚜렷해졌습니다. 젊은층과 은발의 소비 트렌드가 건강, 합리성, 자기 만족, 품질-가치 비율 등 모든 하위 카테고리에 더 많이 침투하고 있습니다.
"다년간의 소형 주방가전 개발 라이프사이클 관점에서 볼 때, 시급하게 필요한 카테고리가 직면한 포화 문제는 계속해서 심화될 것입니다. 향후 소비자 구매를 촉진하려면, 필연적으로 강력한 제품 기술 지원이 필요하며 실제로 소비자 경험을 변화시킬 수 있습니다. 주방 수납의 관점에서 임베디드 제품은 아직 소형 가전 산업에서 등장하지 않았지만 잠재적인 핵심 개발 트렌드이기도 합니다."라고 li ting은 말했습니다.
청소용품은 다른 제품보다 우수하지만 ecovacs의 수익은 감소합니다.
aowei cloud가 푸시한 전체 데이터에 따르면 2024년 상반기 청소용품 매출은 전년 동기 대비 9.8%, 매출은 13.6% 증가한 것으로 나타났습니다. 특히, 청소로봇 신제품이 전체 청소 시장을 주도하는 등 견인력이 크다. 바닥세탁기 가격은 계속 하락세를 보이고 있으며, 무선청소기의 하락폭도 줄어들고 있다.
상반기 청소용품 성능 비교. 베이징 뉴스 shell finance 기자가 그린 그림.
청소용품은 여전히 가전제품의 주요 카테고리로 남아있습니다. 에코백스, 스톤테크놀로지, 레이크일렉트릭, 델마 등 4개 상장사 반기 보고서에서는 에코백스만 하락한 반면 다른 기업들의 실적은 상승했다. 매출 기준으로는 에코백스가 가장 크지만 성장률은 하락했다. roborock technology는 실적 성장이 가장 좋은 반면 lake electric과 delma의 순이익 실적은 매출만큼 좋지 않습니다.
해외사업이 청소용품 실적 성장을 견인했다. 그중 stone technology는 해외 시장에서의 입지를 강화하여 전 세계 170개 이상의 국가 및 지역에 제품을 공급하고 있습니다. lake electric의 가전제품 수출 사업과 국경 간 전자상거래 사업 수익은 모두 전년 대비 30% 이상 증가했습니다.
lv ming은 cobos의 수출 매출이 상반기에 급속한 성장을 달성했지만 해외 경쟁이 심화되고 수요가 감소하는 상황에 직면했다고 언급했습니다. 회사는 오프라인 네트워크 레이아웃을 최적화하고 매출총이익률을 점진적으로 회복했으며 비용 관리 측면에서 놀라운 결과를 달성하고 수익성을 개선했습니다.
“스톤테크놀러지의 국내 매출은 해외 제품구조 고도화, 다양한 지역 채널 확대, 해외사업 성장 가속화에 힘입어 상반기 매출이 꾸준히 증가해 전체 매출총이익률이 전년 동기 대비 상승세를 기록했다. 홍지란 대표는 “상반기 매출 비중은 안정적으로 유지됐고, r&d 비중 증가는 주로 회사의 대형 제품 레이아웃으로 수익성이 크게 개선됐다”고 말했다.
최근에도 청소용품 업계의 인기는 식지 않고 있다. 에코백스는 허위선전, 3i선전 등의 비난을 받으며 핵심기술이 주목받고 있다. 업계 분석가인 ding 소장은 청소용품 시장이 최근 몇 년 동안 성장 잠재력이 높은 스타 카테고리가 되었다고 믿습니다. 가격 경쟁과 마케팅 경쟁에 더해 후속 특허와 기술 수준의 게임도 늘어날 가능성이 크다. 특허 축적과 보호에 대한 인식을 더욱 예리하게 구축하는 것 외에도 브랜드는 차별화된 혁신 수준에서 더 많은 준비를 해야 합니다.
aowei cloud network의 환경 건강 기기 사업부 총책임자인 tian yali는 바닥 세탁기 산업이 심각한 혁신, 가격 전쟁, 중복 카테고리의 보너스 기간 소멸 등으로 인해 계속 개편되고 있으며 이로 인해 경기 침체가 발생하고 있다고 언급했습니다. 무선청소기 부문의 전반적인 성장과 하락세는 축소되고 있습니다. 상반기 청소용품의 전반적인 성장세는 양호하지만 지난해 추세와 업계 현황을 고려하면 하반기로 갈수록 압박감은 더 커질 전망이다.
개인 관리 소형 가전 제품의 결과가 엇갈리고 feike electric appliances는 압력을 받고 있습니다.
2024년 상반기에는 개인생활용품과 소형 가전산업이 엇갈린 결과를 보일 것으로 보인다. aowei cloud의 전체 온라인 푸시 데이터에 따르면 2024년 상반기 헤어드라이어 소매 판매량은 전년 대비 24.0% 증가했으며 전동 칫솔 소매 판매량은 전년 대비 5.3% 감소했습니다. 전기면도기 소매판매가 전년 동기 대비 5.2% 감소한 가장 큰 이유는 휴대용 및 신흥 전기산업의 약세로 인해 산업 규모의 성장이 저해되었기 때문이다.
상반기 개인생활용품과 마사지기기의 성능 비교. 베이징 뉴스 shell finance 기자가 그린 그림.
이로 인해 개인 생활 가전 부문의 선두주자인 feike electric에 대한 압박이 두 배로 가중되었습니다. 회사의 상반기 실적은 급락했고 순이익은 거의 절반으로 줄었습니다. 마사지 기기 부문에서는 aojiahua와 rongtai health의 매출이 계속 감소한 반면 beijiang은 소폭 증가했습니다. rongtai health의 모회사 순이익은 좋은 성과를 거두었으며 bei는 쉽게 손실을 흑자로 전환한 반면 aojiahua의 순이익은 가장 많이 감소했습니다.
홍지란은 feike electric의 카테고리가 상반기에 구조적 하이라이트를 보였으며 borui 브랜드가 빠른 성장을 유지했다고 언급했습니다. 회사는 가격 인하를 통한 치열한 경쟁과 점유율 압수 등 시장 변화에 대응했고, 이는 헤어드라이어 매출총이익률이 급락한 원인이었다. 전년 대비 판매사업비 증가는 온라인 마케팅비와 제품 판촉비 증가에 따른 것으로 나타났다.
li ting은 올해 소형 개인 생활용품의 가격 전쟁도 매우 치열했다고 언급했습니다. 고속 헤어드라이어와 스마트 전동칫솔의 지속적인 보급으로 인해 소비습관은 한번 형성되면 되돌릴 수 없게 되어 기존 제품으로의 회귀가 어려워지고 있으며, 소형 생활용품의 단가도 상대적으로 저렴하여 사용이 용이합니다. 제품을 업그레이드합니다.
"베이징의 상반기 실적은 전년 동기 대비 적자를 전환했습니다. 회사 매출총이익률 증가의 핵심 원인은 비용 전략 조정과 공급망 비용 절감 실현입니다. guotai junan의 애널리스트 cai wenjuan은 "douyin 채널에 대한 투자가 줄어들고 보다 안정적인 트래픽 전달 모델로 돌아온 후 투자 전환 효율성이 향상되었습니다."라고 말했습니다. 증권.
tian yali는 마사지(헬스케어) 기기의 온라인 시장 실적이 상대적으로 '약하고' '충격적'이므로 '강력한 각성제' 주입을 시작할 필요가 있다고 소개했습니다. 지능, 건강 및 장면화는 마사지(헬스케어) 기기의 주요 제품 트렌드입니다. 앞으로 기업은 차 안, 수면 등에서 제품 홍보를 강화하는 동시에 패키지 판매 등 판매 방식도 늘려야 한다.
베이징 뉴스 shell finance 기자 chen weicheng
편집자 yue caizhou
교정자 liu baoqing
