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a china é o maior mercado mundial de veículos elétricos e um campo de batalha para o desenvolvimento a longo prazo da polestar. embora o desempenho da polestar motor no mercado chinês seja ligeiramente fraco no primeiro semestre de 2024, o coo da polestar technology, qin peiji, está otimista sobre o desenvolvimento futuro da marca.

“atualmente, nossa principal prioridade é construir confiança nas vendas, porque não precisamos apenas focar na marca e na qualidade, mas também no apelo espiritual”. em 16 de agosto deste ano, a polestar inaugurou seu primeiro centro de experiência de marca no país – polestar shanghai.” centro de experiência na cerimônia de abertura, enfatizou qin peiji, diretor de operações da polestar technology.

com a transferência de qin peiji, o desenvolvimento da polestar no mercado automóvel chinês está a melhorar gradualmente. ele enfatizou que a polestar, como marca independente de veículos elétricos de alto desempenho, tem grande força e enorme potencial de desenvolvimento.

desde a divulgação do seu relatório financeiro do segundo trimestre de 2024, o preço das ações da polestar teve um forte desempenho, mostrando uma tendência ascendente durante muitos dias consecutivos, com o maior aumento atingindo 37,12%. este desempenho do mercado reflete a firme confiança dos investidores no desenvolvimento futuro da polestar.

ao mesmo tempo, a polestar também está a tomar ativamente uma série de medidas estratégicas, desde ajustes de gestão até ao estabelecimento de canais offline, apenas para melhor compreender e satisfazer as necessidades dos consumidores.

construir confiança nas vendas é uma prioridade máxima

com uma ordem de transferência em 6 de junho deste ano, qin peiji, um homem forte na indústria automotiva com 12 anos de experiência profissional na volvo, atuou oficialmente como diretor de operações da polestar technology, responsável pelas vendas, desenvolvimento de canais e negócios de marketing da polestar. setores.

depois disso, qinpeji rapidamente começou a “focar” em suas áreas de especialização. entende-se que a polestar technology investiu pesadamente em marcas e canais e está mentalmente preparada para uma batalha de longo prazo. qinpeiji disse que cultivar a confiança da equipe de vendas e promover sua compreensão do conceito da marca são as próximas tarefas que envidaremos nossos esforços para resolver.

além disso, assim que qinpeji assumiu o cargo, a polestar technology logo deu início a dois “grandes eventos”. a inauguração do polestar shanghai experience center e o título do circuito internacional chengdu tianfu, e a curva foi oficialmente chamada de "curva polestar".

a informação pública mostra que a abertura do polestar shanghai experience center é a exploração pragmática da estratégia de localização da polestar no mercado chinês.

de acordo com a introdução oficial, o polestar shanghai experience center cobre uma área de cerca de 3.000 metros quadrados. é um espaço inovador multifuncional que integra exposição de veículos, degustação, compra e entrega de automóveis e serviços de manutenção pós-venda. gosto do polestar 3, modelos como polestar 4 e polestar synergy também podem usufruir de serviços de reparação e manutenção exclusivos da “star reachers”.

“o shanghai experience center é uma nova janela para a polestar mostrar o charme da sua marca e a força do seu produto aos consumidores chineses. também marca a determinação e a confiança da polestar em continuar a aprofundar a sua presença no mercado local chinês e servir melhor os consumidores chineses”, disse li. donghui, ceo do geely holding group.

em 23 de setembro, a polestar anunciou que nomearia o circuito internacional de chengdu tianfu e nomeou oficialmente esta curva como "curva polestar". no mesmo dia, a polestar convidou muitas celebridades profissionais para dirigir os modelos estrelas polestar 1, polestar 2 e polestar 4 para desafiar o "polestar corner" no local para verificar totalmente as capacidades puras de controle de direção dos produtos.

vale ressaltar que neste desafio, o valor g medido nas curvas do polestar 4 chegou a 1,51g, superando a calibração oficial de 1,49g. demonstra perfeitamente o conceito de controle de direção puro da marca e demonstra o extraordinário "rei das curvas". charme.

shen ziyu, presidente e ceo da polestar technology, disse certa vez com franqueza: "temos uma compreensão clara da situação atual e do momento de desenvolvimento da marca polestar no mercado chinês e também sabemos que isso definitivamente levará tempo." seja o estabelecimento de canais offline ou o naming é essencialmente para mostrar o charme da marca polestar, demonstrar a força do produto e atrair mais potenciais consumidores.

compense as deficiências de forma constante e constante

a polestar nasceu do departamento de alto desempenho da volvo cars e anunciou em 2017 que se tornaria uma marca independente de luxo de alto desempenho. shen ziyu disse uma vez que jiexing é uma marca com “lojas antigas recém-inauguradas”, com vantagens e desvantagens. a vantagem é o design original e o sistema de qualidade da marca global, e ela tem uma posição firme nos mercados europeu e americano; a deficiência na china é que ela precisa estar profundamente consciente da inteligência, dos modelos locais, dos sistemas trielétricos, e produtos e configurações que sejam mais adequados às necessidades do usuário no futuro. "

portanto, a polestar está a trabalhar de forma constante e através da cooperação multipartidária para compensar as suas deficiências. especialmente apoiado pela imponente árvore da geely, o rico portfólio de marcas da geely holding torna viável o compartilhamento de tecnologia. a plataforma global spa2, a tecnologia trielétrica madura e a tecnologia inteligente oferecem oportunidades para o desenvolvimento da polestar a.

em 2023, a polestar e a xingji meizu estabeleceram conjuntamente uma joint venture estratégica, a polestar technology, integrando as vantagens da polestar em design e desempenho do produto com o layout voltado para o futuro da xingji meizu no desenvolvimento de software e hardware eletrônico de consumo.

com base na rica experiência da interstellar meizu no campo da operação de telefones celulares automóveis, os produtos polestar têm excelente desempenho em cockpits inteligentes. a interoperabilidade de carros, máquinas e telefones celulares enriquece e facilita ainda mais a experiência automotiva dos proprietários de automóveis e também atende ao. necessidades atuais das necessidades de automóveis de consumo da china.

para o mercado global, o polestar 3 e o polestar 4 foram lançados com sucesso no ano passado, e dois novos carros, polestar 7 e polestar 8, estão em preparação ativa. no futuro, a equipe chinesa poderá liderar a definição do produto desses dois modelos, e esperamos torná-los mais relevantes para atender às necessidades dos consumidores locais. shen ziyu revelou. entende-se que a polestar já lançou anteriormente um serviço de modelo customizado, permitindo ao consumidor escolher livremente as configurações de acordo com suas necessidades pessoais, aumentando ainda mais a flexibilidade do mercado.

por outro lado, como marca de luxo nascida globalmente, a polestar também está em constante expansão no mercado global. até agora, a polestar estabeleceu 192 pontos de retalho e 1.149 pontos de serviço em todo o mundo e planeia entrar em sete novos mercados em 2025, expandindo o mercado global para 34 países e regiões. ao mesmo tempo, a polestar estabeleceu múltiplas fábricas nos estados unidos, coreia do sul e china, o que também proporciona um forte apoio ao layout global da marca.

de acordo com dados oficiais, a polestar não é apenas a marca mais vendida exportada para os estados unidos, mas também ocupa o segundo lugar entre as marcas de automóveis da china exportadas para a europa em 2023. desde 2024, as vendas da polestar em 15 países europeus estão classificadas entre as cinco principais marcas de luxo puramente elétricas. atualmente, as vendas acumuladas globais da polestar ultrapassaram 200.000 veículos.

o que vale a pena esperar é que michael lohscheller atuará como ceo da polestar a partir de 1º de outubro deste ano. lohscheller tem vasta experiência na indústria automotiva e atuou como ceo de empresas como opel, vinfast e nikola. a sua adesão trará novas perspetivas e pensamento estratégico à polestar, conduzindo a empresa a uma nova fase de desenvolvimento.

além disso, a polestar recebeu financiamento externo adicional de até us$ 300 milhões em agosto. a polestar está otimista quanto ao seu desempenho no segundo semestre de 2024, especialmente com o esperado crescimento das vendas dos seus dois suvs topo de gama. espera-se que o seu desempenho no quarto trimestre seja mais notável. com a implementação gradual de iniciativas mais estratégicas no futuro, espera-se que a polestar ocupe uma posição mais favorável no altamente competitivo mercado automóvel e traga mais surpresas aos investidores e utilizadores.